TikTok-Marketing-Leitfaden für Gaststättenbetriebe

Wahrscheinlich haben Sie dieses Jahr schon das eine oder andere TikTok-Video gesehen. Selbst wenn Sie nicht selbst auf der Plattform sind, haben Sie es über eine WhatsApp-Nachricht erhalten oder es wurde auf einer Plattform wie Twitter oder Facebook geteilt, die Sie häufig nutzen.

TikTok ist zweifelsohne die neueste Social-Media-Sensation. Aber wenn man die Sketche, Impressionen und Hundespielchen beiseite lässt und die Oberfläche von TikTok abzieht, findet man eine unglaublich beeindruckende Social-Media-Plattform, die reif für das Marketing ist.

TikTok verfügt über eine der ausgeklügeltsten künstlichen Intelligenzen (KI), die die Welt je gesehen hat, und wird voraussichtlich Milliarden wert sein, wenn es jemals an die Börse geht.

Aber bedeutet das, dass Sie es als Marketingkanal nutzen sollten, wenn Sie ein Gastgewerbe betreiben? Ist TikTok-Marketing im Moment wirklich von Wert?

Das ist wirklich so. Und seien wir mal ehrlich, deshalb lesen Sie diesen Blogbeitrag!

Okay, ich beiße an. Was ist dieses TikTok?

Die Daseinsberechtigung von TikTok ist denkbar einfach. Es bietet eine Plattform, auf der Menschen kurze Videos erstellen und teilen können.

Im Gegensatz zu den alten Kurzvideo-Plattformen (z. B. Vine) hat sich TikTok für eine maximale Aufnahmezeit von 15 Sekunden pro Video entschieden. Allerdings können die Nutzer dann vier dieser Videos für maximal 60 Sekunden aneinanderreihen.

Trotzdem können Videos, die anderswo erstellt und auf TikTok hochgeladen werden, länger als 60 Sekunden sein.

Das war's. TikTok bietet die üblichen Effekte, die man von modernen Kamera-Apps erwartet, aber seine Schönheit liegt in der Einfachheit. Dies hat dazu geführt, dass die Plattform vor allem für kurze komödiantische Sketche, Dance-Offs, Lippensynchronisationen und virale Herausforderungen genutzt wird.

Wer nutzt TikTok?

Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Berichts hat TikTok rund 800 Millionen aktive Nutzer weltweit. Damit liegt TikTok zwar nur knapp unter den Top 10 der Social-Media-Websites, aber es übertrifft LinkedIn, Twitter und sogar Snapchat.

Im ersten Quartal 2019 wurde TikTok mit unglaublichen 33 Millionen Downloads in nur drei Monaten zur meistgeladenen App im App Store. Wie nicht anders zu erwarten, hat das zu einer beträchtlichen und ziemlich vielseitigen Nutzerbasis geführt.

Rund 41 % der TikTok-Nutzer sind zwischen 16 und 24 Jahre alt. Aber es gibt auch viele ältere Nutzer. Sicherlich bedeutet die Geschwindigkeit, mit der Inhalte auf der Plattform in anderen Netzwerken geteilt werden, dass sie schnell den Status eines bekannten Namens erreicht und daher andere Generationen dazu veranlasst, einen Blick darauf zu werfen, was sie verpassen.

Für Unternehmen des Gastgewerbes ist TikTok ein ergiebiges Jagdrevier für potenzielle Kunden und Fürsprecher der Marke.

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Welche Art von Inhalten funktioniert auf TikTok?

Bilder sind im Gastgewerbe wichtiger denn je geworden. Aber TikTok hat bewiesen, dass Video eine neue Ebene der Authentizität und des Engagements bietet.

Vor allem aber hat es kurze Videoinhalte leicht verdaulich gemacht und dazu beigetragen, dass die "Trendkultur" immer mehr zunimmt. Aus diesem Grund sind die besten Inhalte auf TikTok oft solche, die leicht von allen nachgeahmt werden können.

Sie werden dies in Form von Tanzvideos und Herausforderungen sehen. Das sind keine neuen Konzepte, aber TikTok scheint endlich eine Plattform geschaffen zu haben, auf der man seine Teilnahme mit anderen teilen kann. Die Tatsache, dass Prominente regelmäßig selbst mitmachen, trägt sicherlich dazu bei, die Aufmerksamkeit auf TikTok-Trendinhalte zu lenken.

Trotzdem gibt es andere Formen von Inhalten, die offenbar sehr gut funktionieren. Originelle, kreative Videos werden vom Publikum vielleicht nicht so leicht kopiert, aber die Anforderung von TikTok, die Botschaft auf nur wenige Sekunden zu reduzieren, macht sie viel wirkungsvoller.

Ein Thema zieht sich jedoch wie ein roter Faden durch die meisten TikTok-Videos: Humor. Ob sie nun laut lachen oder einfach nur ein schiefes Lächeln hervorrufen - TikTok-Inhalte kommen zu einer Zeit, in der die Menschen sie wohl am meisten brauchen. Und die Marken erkennen, wie wirkungsvoll dies sein kann.

Was Sie über TikTok als Unternehmen wissen müssen

Als TikTok im Jahr 2016 auf den Markt kam, hatten seine Schöpfer zweifellos große Pläne, dass es ein wichtiger Marketingkanal für Unternehmen werden sollte. Jetzt sind wir an dem Punkt angelangt, an dem das Realität wird. Im Jahr 2020 hat TikTok die Marke von zwei Milliarden Downloads überschritten, was bedeutet, dass sich das Publikum dem von YouTube annähert.

Bevor Sie sich jedoch auf TikTok-Marketing für Ihr Unternehmen einlassen, müssen Sie einige Hausaufgaben machen.

• Recherchieren Sie gründlich, wie TikTok funktioniert. Wir haben heute nur an der Oberfläche gekratzt, aber eine schnelle Google-Suche wird unzählige Artikel und Anleitungen zutage fördern, die Ihnen helfen, TikTok unter die Haut zu gehen. Das wird Ihnen helfen zu verstehen, wie Ihr Unternehmen davon profitieren kann.

• Die Werbeplattform von TikTok kann jetzt vollständig erkundet werden. Nehmen Sie sich also Zeit, um zu verstehen, wie sie funktioniert, und um zu sehen, ob es sich lohnt, einen Teil Ihres Budgets dafür auszugeben.

• Überlegen Sie, wie Sie Ihr Publikum dazu bringen können, auf Ihre TikTok-Inhalte zu reagieren oder sie zu kopieren. Darum geht es schließlich auf der Plattform.

• Erstellen Sie eine Persona für Ihr Unternehmen. Das Gesicht der Marke, das Sie auf TikTok zeigen, muss unprätentiös sein und sich selbst auf die Schippe nehmen können. Im Moment ist das vielleicht nicht das, wie Sie Ihr Unternehmen sehen.

Das wird eine Weile dauern, aber es ist die Mühe wert. Denn dann können Sie zu den spannenden TikTok-Marketingideen weiter unten übergehen.

5 Ideen für die Vermarktung von TikTok-Standorten

Wie können Sie also TikTok für Ihr Unternehmen nutzen?

Das Tolle an der Einfachheit von TikTok ist, dass es zu einfachen Marketingtaktiken ermutigt. Und wie wir wissen, führen diese immer zu den erfolgreichsten Marketingstrategien.

In diesem Sinne finden Sie hier fünf großartige Ideen für TikTok-Marketing, wenn Sie ein Gastgewerbe betreiben.

1. Native Anzeigen Native Anzeigen auf TikTok sind ähnlich wie Instagram-Stories, da Sie Ihren Inhalten Links zur Website und Schaltflächen zum Bestellen von Produkten hinzufügen können. Sie erscheinen in den Feeds der Nutzer und können übersprungen werden, aber wenn der Inhalt stimmt, werden Sie die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen. TikTok rät, dass eine erfolgreiche Anzeige die gleichen Eigenschaften hat wie ein erfolgreiches TikTok-Video: Sie sollte unauffällig sein und nicht nur eine unverhohlene Werbung darstellen. Es geht um die Qualität des Inhalts.

2. Hashtag-Herausforderungen Denken Sie sich eine Herausforderung aus (oder kopieren Sie eine - das ist in Ordnung) und kreieren Sie Ihren eigenen Hashtag dazu. Filmen Sie dann jeden Ihrer Mitarbeiter (wenn sie dazu bereit sind) bei der Durchführung der Herausforderung und veröffentlichen Sie die Videos auf TikTok. Teilen Sie sie auch in Ihren anderen sozialen Netzwerken.

Sehen Sie sich eine Kampagne der mexikanischen Restaurantkette Chipotle an, bei der die Nutzer aufgefordert wurden, den Morph-Effekt zu nutzen, um frühere Halloween-Looks und ihr diesjähriges Kostüm zu zeigen. Die Nutzer mussten die Hashtags #Boorito und #contest einschließen und den Monster Mash-Sound verwenden. Sechs Gewinner bekamen ein Jahr lang Chipotle gratis!

@threedotcorey

halloween 2020 ist wie 👻 zeig deine besten kostüme mit ##boorito, ##contest & diesem sound. du kannst 1 jahr gratis @chipotle gewinnen 🌯 bedingungen: chip.tl/boo ##ad

♬ Monster Mash (Ethan Fields Remix) - Chipotle

3. Zeigen Sie Ihr Können Eine Minute mag wie eine sehr kurze Zeit erscheinen, um jemandem zu zeigen, wie man etwas macht, aber die zeitliche Begrenzung ist eine der Stärken von TikToks. Wenn Sie unnötige Informationen weglassen, erhalten Sie ein flottes, sehenswertes und ansprechendes Video. Vielleicht geht es um die Zubereitung eines Hauscocktails, einen Koch, der ein paar Grundkenntnisse vermittelt, oder einen Blick hinter die Kulissen Ihres Lokals. Seien Sie authentisch und lassen Sie jede Sekunde zählen.

Wir sind Fans des Kochs @sad_papi, der sich eine Nische geschaffen hat, in der er hochwertige Kochkünste zeigt.

@sad_papi

Mir wurde gesagt, ich solle mein Outfit öfter wechseln :) ##foodtiktok ##tiktokcooks ##learnontiktok ##frenchfry

♬ cantina band ~ star wars lofi - Sonntags geschlossen

4. Auf einen Trend aufspringen Siehst du etwas, das dich auf TikTok zum Lachen bringt? Vielleicht wurde eine Herausforderung gepostet, von der du glaubst, dass du sie meistern kannst. Selbst wenn es nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun hat, machen Sie mit! Aktuelle Themen auf TikTok sind das, was Marken auffallen lässt. Das Kopieren und Anpassen von Trends ist einer der Bausteine der Plattform und kann ein schneller und effektiver Weg sein, um Aufmerksamkeit zu erlangen.

5. Lippensynchronisation! Lieder, Filmszenen, andere TikTok-Videos. Sie alle können lippensynchronisiert werden. Passen Sie ein Video an, in dem Ihr Veranstaltungsort oder Ihre Mitarbeiter zu sehen sind, und profitieren Sie davon, dass der von Ihnen verwendete Ton bereits vom TikTok-Algorithmus erkannt wird. Das verleiht Ihrer Marke Wärme und gibt Ihren Mitarbeitern einen Moment im Rampenlicht, ohne dass sie sich unwohl fühlen, wenn sie vor der Kamera sprechen.

TikTok steckt noch in den Kinderschuhen, aber niemand kann bestreiten, wie schnell die Plattform gewachsen ist. Das bedeutet, dass es sich wirklich lohnt, jetzt einzusteigen, solange das Interesse noch am größten ist, denn es wird immer schwieriger, ein Publikum aufzubauen, je mehr Menschen der Plattform beitreten.

Die potenzielle Zielgruppe ist riesig und bereit, sich intensiv mit Ihren Inhalten zu beschäftigen. Also, worauf warten Sie noch?

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