Restaurant SEO: Wie Sie über Google tonnenweise Kunden bekommen

Restaurant-SEO ist etwas, auf das alle Vermarkter schwören. Wenn Sie wissen wollen, warum, denken Sie an das Erste, was Sie tun, wenn Sie essen gehen oder etwas bestellen.

Sie nehmen wahrscheinlich ein Gerät in die Hand, gehen zu Google und suchen nach Restaurants in Ihrer Nähe. Sobald Sie eine Liste erhalten, sehen Sie sich die Bewertungen an. Oder Sie schauen sich die Speisekarte oder die Preise an, bevor Sie die Bewertungen lesen. Aber im Endeffekt suchen Sie bei Google nach dem Restaurant.

Jetzt tun Ihre Kunden das Gleiche. Wenn Ihr Restaurant nicht in ihren Suchergebnissen erscheint, lassen Sie Geld auf dem Tisch liegen. Aber wenn Sie in die richtige Suchmaschinenoptimierung investiert haben, werden Sie weiter oben rangieren und mehr Kunden anziehen. Wenn Sie also die richtigen Schritte zur Suchmaschinenoptimierung erlernen möchten, ist dies der perfekte Ort, um damit zu beginnen.

Was ist SEO Marketing für Restaurants?

Wenn Sie bei Google eine höhere Position erreichen wollen, müssen Sie zunächst verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren. Denn wie sollen Sie die Konzepte anwenden, wenn Sie nicht mit den Grundlagen vertraut sind?

Wenn also eine Person nach etwas sucht, durchforstet die Suchmaschine Millionen von Webseiten. Sie verwendet Algorithmen, um die für den Suchbegriff und die Absicht des Suchenden relevantesten Seiten zu finden und einzustufen.

Da es hier um SEO-Marketing für Restaurants geht, sind die ersten Ergebnisse wahrscheinlich lokale Suchergebnisse. Dazu gehören die Restaurants, die dem Suchenden am nächsten sind. Der Grund dafür ist, dass eine Person, die nach Restaurants sucht, wahrscheinlich dort essen gehen will.

Aber woher soll eine Suchmaschine wissen, ob Ihre Website dem entspricht, wonach der Nutzer sucht oder nicht? Genau hier kommt SEO ins Spiel.

SEO steht für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung). Dabei geht es darum, dass Suchmaschinen Ihr Restaurant in den Suchergebnissen leichter finden können.

Manche Unternehmen bezahlen Suchmaschinen für die Schaltung von Anzeigen, doch das Hauptziel ist die Steigerung des organischen Verkehrs. Um dies zu erreichen, müssen Sie auf drei Aspekte achten:

• On-Page-SEO
• Off-Page-SEO
• technisches SEO

Wenn Sie dafür sorgen, dass der Inhalt Ihrer Webseite für Suchmaschinen leicht erkennbar ist, spricht man von On-Page-SEO. Dazu gehören Schlüsselwörter, Bilder, Alt-Text, Meta-Beschreibungen usw.

Bei der Off-Page-SEO geht es mehr um den Aufbau von Autorität. Die wichtigsten Bestandteile dieser Art von SEO sind der Aufbau von Domain-Autorität und Backlinks.

Bei der technischen SEO schließlich bemühen Sie sich um die Verbesserung der Leistung, z. B. der Geschwindigkeit Ihrer Website.

Wenn es jedoch um Restaurants geht, spielen lokale SEO und die Anzeige auf Google Maps eine entscheidende Rolle. Lassen Sie uns mehr darüber erfahren.

Die entscheidende Rolle der lokalen SEO für Restaurants

Nun, da Sie wissen, was SEO ist, lassen Sie uns die Bedeutung der lokalen SEO für Restaurants verstehen. Es ist ein weit verbreiteter Irrglaube, dass es nutzlos ist, in Suchmaschinenoptimierung für Restaurants zu investieren. Die Leute denken, wenn man gutes Essen und ein angenehmes Ambiente bietet, sollte man in der Lage sein, auch ohne Suchmaschinenoptimierung Kunden anzuziehen.

Aber das kann nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Potenzielle Kunden suchen auf ihren Handys und Geräten nach Ihnen, also sollten Sie auch dort sein. Lokale SEO für Restaurants ist der richtige Weg.

Erstens erscheinen Sie so in den lokalen Suchergebnissen, die den Suchenden mitteilen, dass Sie eines der besten und nächstgelegenen Restaurants sind.

Außerdem werden diese Suchergebnisse getrennt von anderen organischen Ergebnissen angezeigt. In dieser speziellen Ecke zu erscheinen, schafft auch Vertrauen für Ihr Restaurant, was Ihnen im Gegenzug neue Kunden beschert.

Zweitens ist es eine weniger kostspielige Methode, für Ihr Restaurant zu werben. Natürlich müssen Sie für eine Domain bezahlen und andere kleine Investitionen tätigen. Aber selbst die Erstellung einer Website ist nicht so teuer, dank der verschiedenen Website-Builder, die es gibt.

Drittens: Die Veröffentlichung informativer und sachkundiger Inhalte über Ihre Marke und Ihre Branche stellt Sie als Vordenker dar.

Außerdem ist es der perfekte Weg, um Ihr Restaurant bekannt zu machen. Erstellen Sie Inhalte zu Ihren Alleinstellungsmerkmalen und machen Sie sich erkennbar.

Und schließlich ist die Aktualisierung Ihrer Informationen ein wichtiger Bestandteil der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Wenn Sie dies tun, haben die Leute keine Probleme, das zu finden, was sie brauchen. Das fördert die Kundentreue und verbessert die Kundenerfahrung.

Wie erstellt man eine SEO-Strategie für Restaurants?

Erhebungen zeigen, dass 77 % der Menschen die Website eines Restaurants besuchen, bevor sie es aufsuchen. Diese Menschen suchen nicht unbedingt nach dem Namen des Restaurants.

Wenn sie eine Suche starten und die Website Ihres Restaurants nicht erscheint, obwohl sie in der Nähe ist, werden sie nicht wissen, dass Sie existieren. Dafür müssen Sie Zeit, Mühe und ein wenig Geld in die Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen investieren.

Wenn Sie sich noch nie mit diesem Thema beschäftigt haben, ist das natürlich überwältigend. Aber keine Sorge, die folgenden Abschnitte werden Ihnen helfen, eine SEO-Strategie für Restaurants zu entwickeln.

1. Setzen Sie sich Ziele und recherchieren Sie Ihre Konkurrenten

Der erste Schritt, um in den Suchergebnissen zu erscheinen, ist die Festlegung von SEO-Zielen. Sie können nicht die richtigen Schritte unternehmen, ohne zu wissen, was Sie erreichen wollen.

Außerdem werden Sie nicht wissen, ob Ihre Bemühungen Früchte tragen oder nicht. Wollen Sie also, dass SEO Ihnen mehr Kunden bringt, Ihre Online-Präsenz erhöht oder eine Vordenkerrolle einnimmt? Die Beantwortung dieser Frage wird Ihnen helfen, Entscheidungen zu treffen, die Sie zu den gewünschten Ergebnissen führen werden.

Vielleicht wollen Sie mit Ihrer SEO-Strategie aber auch mehrere Dinge erreichen. Manchmal sind sie miteinander verbunden, manchmal nicht.

Wenn Sie z. B. mehr Kunden anziehen wollen, wird das indirekt Ihre Einnahmen erhöhen. Aber es wird Sie nicht unbedingt als Vordenker darstellen. Dafür müssen Sie Ihre Inhaltsstrategie ändern.

Behalten Sie das im Hinterkopf, bevor Sie alle Ihre Ziele notieren. Sobald Sie das wissen, sollten Sie Ihre Konkurrenten recherchieren und sehen, wie sie bei Google abschneiden. Aber denken Sie daran, dass Ihre SEO-Strategie nicht die gleiche sein wird wie die der anderen. Kopieren Sie also nicht die Schlüsselwörter, für die sie ranken, und machen Sie Schluss damit.

Sehen Sie sich stattdessen die Inhalte an, die sie veröffentlichen, und analysieren Sie die Position, die sie bei ihren Kunden einnehmen. So können Sie herausfinden, was Sie anders machen können, um sich von anderen abzuheben.

Einige Dinge, nach denen Sie Ausschau halten sollten, sind Backlink-Strategie, Nutzererfahrung, Zielgruppensegmente und Online-Bewertungen. Erstellen Sie außerdem einen Audit-Bericht für jeden Mitbewerber, damit Sie bei der Ausarbeitung Ihrer Strategie alles zur Hand haben.

2. Einrichten der Geschäftsprofile für Ihr Restaurant

Der nächste Schritt ist das Einrichten Ihrer Unternehmensprofile. Denn ohne ein Google My Business-Profil können Sie nicht in den lokalen Suchergebnissen erscheinen. Denn wenn Sie Ihre Adresse nicht veröffentlichen, wie soll Ihr Restaurant dann auf Google Maps erscheinen?

Außerdem helfen Einträge auf Restaurantbewertungsseiten wie Yelp und TripAdvisor den Leuten, ihre Meinung über Ihr Unternehmen zu äußern. Wenn die Leute positive Bewertungen auf diesen Websites sehen, ermutigt sie das, Ihre Kunden zu werden.

Sie müssen nicht einmal ein Abonnement abschließen, um ein Google Business-Profil zu erstellen. Alles, was Sie tun müssen, ist:

1. Melden Sie sich an oder erstellen Sie ein Google-Konto mit Ihrer geschäftlichen E-Mail-Adresse.
2. Erstellen Sie ein Profil und geben Sie Ihren Firmennamen ein.
3. Wenn es bereits von jemandem überprüft wurde, können Sie den Besitz des Dokuments beantragen.
4. Geben Sie Ihre Geschäftskategorie an und geben Sie dann an, ob Sie einen physischen Standort für Kunden haben.
5. Geben Sie die Adresse oder das Versorgungsgebiet an.
6. Fügen Sie Ihre Telefonnummer und Website-URL hinzu und klicken Sie dann auf "Fertig stellen".
7. Wählen Sie, ob Sie jetzt oder später überprüfen möchten.
8. Wenn Sie nicht befugt sind, denken Sie daran, eine befugte Person in Ihrem Unternehmen einzuschalten.

Um bei Google Maps gut platziert zu sein, ist es wichtig, dass Sie positive Bewertungen erhalten. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie vollständige und aktuelle Informationen hinzufügen. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Verwaltung Ihres Rufs auf allen Bewertungsportalen. Dies mag zwar zeitaufwändig sein, ist aber unerlässlich. Einige WiFi-Marketinglösungen helfen Ihnen jedoch dabei, alles von einem Dashboard aus zu verwalten, was es einfach macht.

3. Keyword-Recherche durchführen und mit der Erstellung von Inhalten beginnen

Sobald Sie Ihre Profile eingerichtet haben, ist es an der Zeit, nach Schlüsselwörtern zu suchen, die Ihnen zu einer höheren Platzierung verhelfen können.

Denken Sie daran, dass Google beim Ranking von Webseiten die Suchabsicht der Nutzer berücksichtigt. Ihre Schlüsselwortliste sollte also verschiedene Arten von Schlüsselwörtern enthalten. Manchmal wissen die Nutzer, was sie wollen und suchen direkt nach Menüs, die diese Produkte anbieten.

Aber das ist nicht immer der Fall. Manche Menschen suchen nach Restaurants in ihrer Nähe, ohne zu wissen, was sie wollen. Diese Kategorie entscheidet beim Stöbern.

Für die erste Kategorie müssen Sie Nischenschlüsselwörter in Ihren Inhalt aufnehmen. Diese sind spezifischer und können dem Nutzer genau das geben, wonach er sich sehnt, zum Beispiel "Pizza in meiner Nähe".

Sie können hier auch markenbezogene Schlüsselwörter einfügen. Das sind Wörter, die sich auf Ihr spezielles Restaurant beziehen, für Leute, die bereits Ihre Kunden sind.

Für die zweite Kategorie benötigen Sie breite Suchbegriffe. Das sind Suchanfragen wie "Restaurants in Kalifornien" oder "Restaurants in Denver". Sehen Sie, dass sie nicht die Art des Restaurants enthalten? Mit diesen Suchbegriffen können Sie den Kunden näher an die Einzelheiten heranführen.

Sobald Sie Ihre Schlüsselwortliste haben, beginnen Sie mit der Erstellung von Inhalten, die diese verwenden. Aber denken Sie daran, dass es bei SEO nicht nur darum geht, Keywords zu pauken.

Sie müssen recherchieren, nach welchen Themen Ihre Zielgruppe sucht, und dann Inhalte zu diesen Themen erstellen. Einige gute Beispiele wären Rezepte, Menüführer, Gesundheitsratgeber usw.

Und wenn Sie ein Alleinstellungsmerkmal haben, wie z. B. Essen vom Bauernhof, sollten Sie dies in Ihrem Blog bekannt machen. Lassen Sie die Menschen wissen, welche Anstrengungen Sie unternehmen, und begleiten Sie Ihre Inhalte mit guten Bildern.

Bilder sind eine gute Möglichkeit, Ihre Leser zu fesseln, und der Alt-Text hilft Google, die Relevanz Ihrer Seite zu bestimmen.

Verlinken Sie schließlich andere maßgebliche Websites mit Ihren Artikeln, wenn diese relevant sind. Wenn sie diesen Gefallen erwidern, bauen Sie Backlinks auf, die Ihre Domain-Autorität erhöhen.

4. Machen Sie Ihre Website mobilfreundlich

Nachdem wir nun über Recherche und Inhalte gesprochen haben, kommen wir zu den Off-Page-SEO-Tipps für Restaurants. Wie bereits erwähnt, geht es nicht nur darum, relevante Keywords zu platzieren. Es gibt verschiedene andere Faktoren, die ins Spiel kommen, wenn Google entscheidet, wo Ihre Website platziert wird.

Einer dieser Faktoren ist die Nutzererfahrung. Lassen Sie es uns anhand eines Beispiels verstehen. Sie haben die perfekte Website mit allen notwendigen Seiten erstellt. Außerdem haben Sie sie mit informativen und unterhaltsamen Inhalten und appetitanregenden Bildern Ihrer Speisekarte bestückt.

Aber wenn die Nutzer sie auf ihren mobilen Geräten ansehen, schneidet der Bildschirm den Inhalt ab. Sie müssen auf ihrem Bildschirm von links nach rechts navigieren und dabei hinein- und herauszoomen. Das wird sie nicht nur frustrieren und dazu bringen, Ihre Website zu verlassen, sondern auch Ihre ganze Arbeit zunichte machen.

Das liegt daran, dass Ihre Absprungrate hoch sein wird. Das ist der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website nach kurzer Zeit wieder verlassen. Google stuft Websites ein, die den Nutzern gefallen und auf denen sie einige Zeit verbringen.

Deshalb müssen Sie Ihre Website für mobile Geräte optimieren. Außerdem sollten Sie defekte Backlinks reparieren, Ihre Website schneller laden lassen und doppelte Inhalte für technische SEO löschen.

5. Verwalten Sie die Online-Reputation Ihres Restaurants

Der letzte Schritt besteht darin, Ihre Online-Präsenz durch Reputationsmanagement auf die nächste Stufe zu heben. Dies ist wichtig, denn je besser Sie Ihren Ruf verwalten, desto bessere Bewertungen erhalten Sie. Im Gegenzug helfen Ihnen diese Bewertungen, besser platziert zu werden, da Google-Bewertungen und SEO zusammenarbeiten, um nützliche Ergebnisse zu liefern.

Obwohl das Reputationsmanagement eine wichtige Rolle spielt, nehmen es manche Menschen nicht ernst. Sie sind der Meinung, dass Unternehmen die Meinung der Menschen über sie nicht kontrollieren können, warum sich also die Mühe machen?

Natürlich können Sie die Leute nicht dazu zwingen, nur positive Bewertungen zu hinterlassen. Aber Sie können Maßnahmen ergreifen, um Ihren Ruf als positiv darzustellen. Und so geht's.

In erster Linie müssen Sie auf alle Bewertungen antworten, unabhängig davon, ob sie positiv oder negativ sind. Dies zeigt, dass Ihnen die Meinung der Menschen wichtig ist und Sie sich mit Ihren Kunden auseinandersetzen wollen.

Laut einer Umfrage gaben sieben von zehn Personen an, dass sich ihre Meinung über Unternehmen nach dem Lesen von Bewertungen geändert hat. Bei positiven Bewertungen müssen Sie sich dankbar zeigen und sich für die ermutigenden Worte bedanken.

Andererseits sollten Sie sich entschuldigen und praktikable Lösungen anbieten, wenn negative Bewertungen abgegeben werden. Das macht nicht nur den Rezensenten loyal, sondern ist auch gut für die Betrachter.

Zweitens müssen Sie sich darauf konzentrieren, mehr positive Bewertungen zu erhalten, indem Sie einen hervorragenden Service bieten. Machen Sie es Ihren Kunden leicht, ihre Meinung zu äußern, und wenn sie das tun, hören Sie ihnen zu. Betrachten Sie negatives Feedback als Chance, daraus zu lernen und Ihren Service zu verbessern.

Und schließlich sollten Sie gefälschte Bewertungen aufspüren und melden, damit sie Ihre Kunden nicht in die Irre führen. Sie müssen sich auch von Aktivitäten wie dem Kauf positiver Bewertungen oder der Bezahlung von Bewertungsportalen für die Entfernung negativer Bewertungen fernhalten.

Verwenden Sie Restaurant SEO, um Ihre Ziele zu erreichen

Restaurant-SEO ist eine der besten Möglichkeiten, um in den Suchergebnissen weiter oben zu erscheinen, ohne viel Geld auszugeben. Außerdem ist es gar nicht so schwer, wenn man weiß, welche Schritte man befolgen muss.

In den meisten Fällen müssen Sie interessante Inhalte erstellen und genaue Informationen über Ihr Unternehmen bereitstellen. Außerdem ist es wichtig, dass Sie viele Bewertungen auf Ihrem Google MyBusiness-Profil erhalten.

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