Immerwährende Marketingstrategie - Inhalte mit bleibendem Wert

So früh im Jahr überschwemmen Inhalte bereits die Plattformen. Praktiker behaupten, dass Content Marketing immer noch der König ist, aber nur 29 % der Befragten halten ihr Unternehmen für erfolgreich. Wie können Sie als Leiter eines Content-Marketing-Teams den Erfolg sicherstellen? Die Einführung einer "immergrünen Marketingstrategie" könnte der Schlüssel zum Erfolg sein.

Diese Marketingstrategie gibt es schon seit einiger Zeit. Aber wie ihr Namensvetter in der Natur bleibt sie dem Wort treu. Sie bleibt immergrün.

Lassen Sie uns diese Marketingstrategie anhand von Beispielen erörtern und darüber sprechen, wie man sie umsetzen kann.

Was ist eine immergrüne Marketingstrategie?

"Evergreen-Marketing" ist eine Strategie, bei der die Relevanz und der Wert der Inhalte für die Zielgruppe unabhängig von der Zeit im Vordergrund stehen. Im Gegensatz dazu zielen saisonale Kampagnen auf bestimmte Trends oder Zeiträume ab.

Diese Strategie zielt darauf ab, Ihre Marke zu einem vertrauenswürdigen Experten auf ihrem Gebiet zu machen und einen treuen Kundenstamm aufzubauen. Sie ermöglicht es Ihnen, einen Wettbewerbsvorteil zu behalten und Ihre Strategie innovativ zu halten.

Immergrüne Marketinginitiativen werden nicht alt und verfallen. Sie sind langfristig angelegt und nicht nur ein vorübergehender Ansatz wie Blitzverkäufe oder saisonale Werbeaktionen. Evergreen-Kampagnen können wiederholt durchgeführt werden, im Gegensatz zu Kampagnen, die nur für einen bestimmten Moment oder Zweck entwickelt wurden.

Die immergrünen Aspekte des Marketings haben das Potenzial, einem Unternehmen dauerhafte Vorteile zu verschaffen, wenn sie richtig umgesetzt werden.

Hier sind einige wichtige Gründe, warum Sie eine immergrüne Marketingstrategie brauchen:

• Evergreen-Marketing bleibt immer relevant. Es macht die Anpassung an aktuelle Trends überflüssig.

• Wie der Name schon sagt, ist diese Art des Marketings nachhaltig. Sie muss sich nicht an aktuelle Trends anpassen.

• Unternehmen jeder Branche und Größe können Evergreen-Marketing auf ihre Bedürfnisse zuschneiden.

• Die Kontaktaufnahme mit Ihrer Zielgruppe ist im Vergleich zu kurzfristigen Taktiken weniger kostspielig.

Vergleichen Sie zur Veranschaulichung Content Marketing mit bezahlter Fernsehwerbung. Sie verdeutlichen den Unterschied zwischen immergrünem und zeitlich begrenztem Marketing.

Eine Content-Marketing-Strategie ist zwar mühsam, führt aber zu immergrünen Artikeln, die über Jahre hinweg Bestand haben können. Es ist jedoch auch wichtig, die Inhalte regelmäßig zu aktualisieren, damit sie relevant sind.

Im Gegensatz dazu zahlen Unternehmen jedes Mal, wenn sie eine bezahlte Fernsehwerbung zeigen. Außerdem ist Fernsehwerbung in der Regel saisonabhängig (z. B. Weihnachtswerbung) und läuft mit der Zeit ab (man denke an Wahlkampf).

Erkennen Sie, dass eine immergrüne Marketingstrategie ein wirksames Mittel ist, um Ihrem Unternehmen nachhaltige Vorteile zu verschaffen?

Was bedeutet "Evergreen" im Marketing?

Aber was bedeutet Evergreen im Marketing?

"Immergrün" bedeutet in der Natur Frische, Lebendigkeit und die Fähigkeit, Leben zu erhalten.

Evergreen im Marketing ist dasselbe. Es ist "frisch", weil es aktuell ist und so lange bleibt. Es ist lebendig, lädt zum Engagement und zum Handeln ein und bringt weiterhin Erträge.

Der Begriff spiegelt seine zeitlose Qualität wider. Anders als saisonale Inhalte, die an einen bestimmten Zeitpunkt oder ein bestimmtes Ereignis gebunden sind, bleiben sie relevant und veralten nicht. Er erstreckt sich über einen langen Zeitraum.

Eine immerwährende Marketingstrategie zielt darauf ab, Vertrauen und Wert zu schaffen. Dieses Ziel wird durch Inhalte erreicht, die Kunden anziehen und binden und das Markenbewusstsein steigern. Außerdem werden so langfristig Leads und Verkäufe generiert.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass erfolgreiches Evergreen-Marketing hochwertige und wertvolle Inhalte erfordert, die auch weiterhin relevant sind. Ihre Inhalte sollten bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, um zum Engagement und zum Handeln aufzufordern. Sie sollten für Suchmaschinen optimiert sein, um die Aufmerksamkeit zu erhöhen und Vertrauen zu schaffen.

Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Definition Ihrer Evergreen-Marketingstrategie

Um eine langfristige Strategie zu verfolgen, müssen Sie relevante und wertvolle Inhalte für Ihr Publikum erstellen. Um dies zu erreichen, sollten Sie die folgenden Schritte befolgen:

1. Definieren Sie Ihr Zielpublikum: Verstehen Sie die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe. Wenn Sie sie kennen, können Sie Inhalte und Werbeaktionen erstellen, die bei ihnen Anklang finden.

2. Erstellen Sie hochwertige Inhalte: Entwickeln Sie Inhalte, die Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert bieten. Die Inhalte müssen gut recherchiert, gut geschrieben und visuell ansprechend sein. Dies kann in Form von Blogbeiträgen, E-Books, Infografiken, Webinaren usw. geschehen.

3. Optimieren Sie für Suchmaschinen: Optimieren Sie Inhalte mit Schlüsselwörtern, Meta-Beschreibungen und internen Links für Suchmaschinen. SEO trägt dazu bei, dass Ihre Inhalte im Laufe der Zeit ein breiteres Publikum erreichen, um Ihre immergrüne Marketingstrategie erfolgreich zu machen.

4. Nutzen Sie die sozialen Medien: Teilen Sie Ihre Inhalte auf Social-Media-Plattformen. Halten Sie Ihre Follower bei der Stange, indem Sie auf Kommentare und Fragen antworten. Diese Interaktion wird dazu beitragen, die Präsenz und Reichweite Ihrer Marke in den sozialen Medien zu erhöhen.

5. Erstellen Sie eine E-Mail-Liste: Sammeln Sie E-Mail-Adressen und versenden Sie regelmäßig Newsletter, Werbeangebote und Aktualisierungen an Ihre Abonnenten. Ständige Kommunikation hilft Ihnen, Ihre Marke im Gedächtnis zu behalten und eine starke Beziehung zu Ihrem Publikum zu pflegen.

6. Verfolgen und messen Sie die Ergebnisse: Verwenden Sie Analysetools, um die Leistung Ihrer Kampagne zu verfolgen. Messen Sie den Website-Verkehr, die E-Mail-Öffnungs- und Klickraten sowie das Engagement in den sozialen Medien. Nutzen Sie diese Daten, um Ihre Aktivitäten zu verfeinern und gegebenenfalls Verbesserungen vorzunehmen.

7. Halten Sie sie frisch: Aktualisieren Sie Ihre Inhalte und Werbeaktionen regelmäßig, damit sie für Ihre Zielgruppe relevant und wertvoll bleiben. Regelmäßige Aktualisierungen tragen dazu bei, dass Ihre Marketinginhalte frisch und ansprechend bleiben.

8. Befolgen Sie diese Schritte für eine erfolgreiche Marketingstrategie. Bauen Sie Ihre Marke auf, und gewinnen und binden Sie Kunden mit gut geplanten Kampagnen. Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung hochwertiger und wertvoller Inhalte, von denen Ihre Zielgruppe kontinuierlich profitiert.

5 Wege zur Erstellung einer Strategie für immerwährende Inhalte

Ihr Ziel bei der Entwicklung einer Strategie für immergrüne Inhalte ist es, relevante Inhalte zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe zu liefern. Diese Aktion muss sorgfältig geplant werden.

Immergrüne Inhalte sind wie ein Vorrat an Informationen in Ihrem Lager, der jederzeit freigegeben werden kann. Die Erstellung von immergrünen Inhalten als Teil einer immergrünen Marketingstrategie erfordert daher bewusste Schritte.

Hier sind fünf Möglichkeiten, dies zu tun.

1. Arbeiten Sie an einem Thema und machen Sie es zu einem Evergreen. Vielleicht haben Sie bereits einige potenzielle Evergreen-Inhalte in Ihrer Bibliothek. Wählen Sie Inhalte aus, die beständig monatliche Besucher anziehen.

2. Produzieren Sie zeitlose Inhalte zu aktuellen Themen. Während immergrüne Inhalte relevant bleiben sollten, können Sie aktuelle Themen mit einem dauerhaften Stil angehen.

3. Verwandeln Sie aktuelle Inhalte in zeitlose Stücke. Überarbeiten Sie bestehende Inhalte, um eine zeitlose Version zu erstellen - auch wenn die ursprüngliche Absicht nicht zeitlos war.

4. Verweisen Sie mit Links auf aktuelle Informationen. Immerwährende Inhalte können aktuelle Themen aufgreifen, ohne dass in dem Beitrag selbst ein Datum genannt wird. Beispiele hierfür sind Inhalte, die jedes Jahr geändert werden, aber weiterhin hilfreich sind, indem sie die Leser einfach zu den aktualisierten Informationen führen.

5. Machen Sie es sich zur Aufgabe, zeitlose Inhalte zu produzieren. Wahrscheinlich erstellen Sie zeitlose Inhalte, ohne bewusst an deren Langlebigkeit zu denken. Das ist gut so. Wenn Sie jedoch absichtlich zeitlose Inhalte planen und erstellen, werden Sie mehr Erfolg haben.

Wenn Sie einen Teil Ihrer Content-Produktion zeitlosen Themen zuordnen, maximieren Sie Ihren Content-Marketing-Ertrag. Außerdem erhöht sich Ihre Fangemeinde durch die Bereitstellung hilfreicher und informativer Ressourcen, nach denen die Besucher suchen.

Beispiele für immergrünes Marketing

Hier sind also einige Beispiele für immergrünes Marketing, das Ihre Marke aufbauen und Kunden über einen längeren Zeitraum anziehen kann:

1. Lehrreiche Blog-Inhalte: Blogbeiträge, die Ihre Marke als vertrauenswürdigen Experten etablieren. Beispiele für immerwährende Bildungs-Blog-Inhalte sind:

• "Anleitungen - Artikel oder Blog-Beiträge, die Schritt-für-Schritt-Anweisungen für eine bestimmte Aufgabe enthalten, z. B. "Wie schreibe ich einen Lebenslauf" oder "Wie gründe ich ein Unternehmen".

• Listenartikel oder "Listicles " - Artikel, die eine Liste von Ressourcen oder Tipps enthalten, wie z. B. "Die 10 besten Apps zur Budgetierung" oder "5 Tipps für einen besseren Schlaf".

• Häufig gestellte Fragen (FAQs) - Eine FAQ-Seite auf einer Website kann eine großartige Quelle für immer wiederkehrende Inhalte sein.

• "History of"-Artikel - Historische Artikel, die die Vergangenheit eines bestimmten Themas oder einer Branche untersuchen. Beispiele sind "Geschichte des Online-Shoppings" oder "Entwicklung des Gast-WiFi".

• Produktbewertungen - Bewertungen bestimmter Produkte, z. B. "Best Wireless Routers 2022".

• Glossare - Glossare mit branchenspezifischen Begriffen oder Fachausdrücken, z. B. "Digital Marketing Glossary".

• Experteninterviews - Interviews mit Branchenexperten, z. B. "10 SEO-Experten teilen ihre besten Tipps".

• Fallstudien - Fallstudien zeigen, wie ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung ein echtes Problem eines Kunden löst.

1. Inhalte für soziale Medien: Binden Sie Ihr Publikum ein, indem Sie zeitlose Inhalte auf sozialen Medien wie Facebook, Twitter und LinkedIn veröffentlichen.

2. Infografiken: Infografiken vereinfachen komplexe Informationen und verbessern die Merkfähigkeit Ihrer Zielgruppe. Ein Hotel oder ein Restaurant wird zum Beispiel einen Artikel mit Infografiken zur Ermittlung unnötiger Geschäftskosten zu schätzen wissen.

3. Webinare: Veranstalten Sie Webinare zu Themen, die für Ihr Zielpublikum relevant sind.

4. E-Bücher: Bieten Sie kostenlose E-Books zu relevanten Themen an.

Eine immergrüne Marketingstrategie kann ein Fundament aus wertvollen Inhalten bilden. Eine Sammlung hilfreicher Inhalte zieht Kunden an und bindet sie langfristig.

4 Arten von Evergreen-Marketing-Kampagnen

Was ist eine immergrüne Marketingkampagne, und wie passt sie zu Ihrer Strategie?

Eine Marketingstrategie ist ein langfristiger Ansatz. Sie ist die Richtung, die Ihr Marketingteam für Ihr Unternehmen anstrebt. Wie können Sie diese Vision erreichen? Dafür sind Marketingkampagnen da.

Eine Marketingkampagne ist eine spezifische Ausführung Ihrer Marketingstrategie. Welche Arten von Kampagnen können Sie also für eine immerwährende Marketingstrategie durchführen?

Hier sind die Arten von Kampagnen, die Sie durchführen können:

1. Markenmarketing-Kampagnen

Eine solide Markenidentität ist für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Eine Markenmarketingkampagne konzentriert sich auf den Aufbau von Markenbewusstsein und Markentreue.

Eine immergrüne Markenmarketingkampagne unterscheidet sich von Kampagnen mit einem bestimmten Start- und Enddatum. Stattdessen läuft sie kontinuierlich und konzentriert sich auf die Stärkung der Kernwerte und Botschaften der Marke.

Ziel dieser Kampagne ist es, ein dauerhaftes Markenimage zu schaffen, das die Zielgruppen anspricht. Und nicht nur das, die Marke muss auch auf lange Sicht von Bedeutung bleiben.

Oft geht es dabei um die Erstellung zeitloser Inhalte wie Markenvideos, Artikel, Infografiken und Beiträge in sozialen Medien. Diese Beiträge vermitteln konsequent die Botschaften und Werte der Marke.

Eine immerwährende Markenmarketingkampagne ist eine wertvolle Investition für jedes Unternehmen. Unternehmen, die eine solide und dauerhafte Markenpräsenz in den Köpfen ihrer Zielgruppe haben, sollten dies in Betracht ziehen.

Wenn Sie ein solides Markenmarketing in Ihre immerwährende Marketingstrategie einbeziehen, erhalten potenzielle Kunden einen bleibenden Eindruck von Ihrer Marke.

2. Content-Marketing-Kampagnen

Wie bereits erwähnt, ist Content Marketing das Herzstück einer jeden Evergreen-Marketingstrategie. Durch die Erstellung wertvoller Inhalte für Ihre Zielgruppe können Sie im Laufe der Zeit Kunden an sich binden. Einige Beispiele für immerwährende Content-Marketing-Kampagnen sind:

• Lehrreiche Inhalte wie Anleitungen, Tutorials und FAQs liefern der Zielgruppe wertvolle Informationen.

• Gut durchdachte Inhalte positionieren die Marke als führenden, sachkundigen und vertrauenswürdigen Experten in ihrer Branche. Zu diesen Inhalten gehören Weißbücher, Forschungsstudien und Interviews mit Branchenexperten.

• Brand Storytelling hebt die Geschichte, die Werte und die Mission der Marke hervor, z. B. in Form von Markenvideos, Artikeln zur Markengeschichte und Beiträgen zur Unternehmenskultur.

• Erstellen Sie Inhalte, die sich auf Kundenerfahrungen und Erfahrungsberichte konzentrieren. Diese Inhalte können aus Fallstudien und Produktbewertungen bestehen.

• Inhalte, die sich auf Feiertage und besondere Ereignisse beziehen, stellen eine persönliche Verbindung zur Zielgruppe her. Zu diesen Inhalten gehören saisonale Werbeaktionen, Urlaubsgrüße und Sonderangebote.

Google achtet auf Inhalte, die für Schlüsselwörter ranken. Diese Inhalte müssen jedoch von einer Qualität sein, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bietet. Qualitativ hochwertige Inhalte sorgen dafür, dass Sie Ihr Suchranking und Ihre Relevanz für lange Zeit beibehalten.

3. Social Media Marketing-Kampagnen

Soziale Medien sind der einfachste und nachhaltigste Weg, um mit Kunden in Kontakt zu treten.

Mit Social Media Marketing können Sie Inhalte aus anderen Bereichen Ihrer Evergreen-Marketingstrategie wiederverwenden. Diese Maßnahme sorgt für einen kontinuierlichen Fluss von Aktualisierungen auf Ihren Social-Media-Kanälen. Außerdem hilft es, Ihr Unternehmen mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden.

Offene Fragen, Aktualisierungen und Umfragen gehören zu den ansprechendsten Social-Media-Kampagnen. Das Teilen von Erfahrungsberichten und das Anbieten von saisonalen Aktionen sind großartige Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit Ihrer Follower zu wecken und sie zu binden.

Mit Social-Media-Kampagnen können Sie Ihre Anhängerschaft vergrößern und Ihr Zielpublikum ansprechen.

4. Werbung als immergrüne Marketingkampagne

Werbung ist eine weitere Möglichkeit, Ihr Unternehmen mit der Zeit wachsen zu lassen. Wir sprechen hier nicht von irgendeiner Art von Werbung. Sie sollte zum kontinuierlichen Betrachten und zum Engagement einladen. Außerdem muss sie im Laufe der Zeit neue Kunden zu Ihrem Unternehmen führen, um als immergrün zu gelten.

Hier sind einige Beispiele für Werbekampagnen als Teil einer immerwährenden Marketingstrategie:

• Markenbekanntheit. Diese Kampagnen konzentrieren sich darauf, den Namen, die Produkte und die Dienstleistungen der Marke bei der Zielgruppe bekannt zu machen. Die Kampagne könnte Display-Anzeigen, Plakatwände und TV-Spots verwenden.

• Produktdemonstration. Bei diesen Kampagnen werden die Merkmale und Vorteile eines Produkts auf ansprechende Weise präsentiert. Videoanzeigen oder interaktive Displays sind Beispiele dafür.

• Lifestyle-Kampagnen. Diese Kampagnen bringen die Marke mit einem bestimmten Lebensstil oder Interesse in Verbindung, z. B. mit einem sportlichen oder umweltfreundlichen Lebensstil.

• Erfahrungsberichte von Kunden. Diese Kampagnen zeigen echte Kunden, die ihre positiven Erfahrungen mit der Marke teilen, z. B. durch Video-Testimonials oder Erfahrungen.

• Kampagnen für den öffentlichen Dienst. Diese Kampagnen schärfen das Bewusstsein für kritische soziale Themen, wie Umweltschutz oder Tierschutz. Sie bringen die Marke mit einem für die Zielgruppe wichtigen Anliegen in Einklang.

Dies sind nur einige Beispiele für immerwährende Werbekampagnen. Diese Kampagnen können Markenbewusstsein aufbauen, Markenwerte etablieren und eine langfristige Beziehung zur Zielgruppe fördern.

Profitieren Sie jetzt von der Evergreen Marketing Strategie

Wie Sie sehen, ist eine immergrüne Marketingstrategie ein wirksames Instrument zum Aufbau der Marke Ihres Unternehmens. Eine weitere Möglichkeit, Ihr Unternehmen zu skalieren, ist der Einsatz von Software, die Ihren Marketinganforderungen entspricht.

Kleinunternehmer brauchen Marketingfunktionen und eine effektive, effiziente und budgetgerechte Softwarelösung. Diese Strategie kann die Marketingsoftware eines Unternehmens in mehrfacher Hinsicht ergänzen:

• Konsistentes Messaging. Es hilft, eine konsistente Markenbotschaft über alle Marketingkanäle hinweg zu gewährleisten, einschließlich E-Mail und soziale Medien.

• Kontinuierliches Engagement. Immergrüne Kampagnen können einen stetigen Strom von Inhalten liefern. Nutzen Sie sie, um Ihre Zielgruppe anzusprechen und ihr Interesse an Ihrer Marke aufrechtzuerhalten.

• Wiederverwendbare Inhalte. Durch die Erstellung zeitloser Inhalte können Unternehmen mit Hilfe von Marketingsoftware ihre immergrünen Marketingbemühungen über mehrere Kanäle hinweg nutzen.

• Besserer ROI. Immergrüne Kampagnen haben eine längere Lebensdauer als zeitlich begrenzte Kampagnen, so dass Unternehmen einen größeren Nutzen aus ihren Marketinginvestitionen ziehen können.

Die Integration einer immerwährenden Marketingstrategie mit Marketingsoftware verbessert die Kohärenz und führt zu langfristigen Ergebnissen, wodurch die Marketingeffektivität insgesamt gesteigert wird.

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