Marketing de guerrilha: Benefícios, exemplos e como fazer

O marketing de guerrilha é uma forma não convencional de fazer marketing para sua empresa. Trata-se de chamar a atenção das pessoas, destacando-se naturalmente com suas iniciativas de marketing.

Este artigo lhe ensinará tudo o que você precisa saber sobre essa estratégia de marketing. Além disso, você encontrará vários exemplos que o ajudarão a visualizar sua eficácia.

O que é marketing de guerrilha?

O marketing de guerrilha é uma estratégia que usa técnicas não convencionais e criativas para promover uma marca ou um produto. O objetivo principal dessa estratégia de marketing é chamar a atenção das pessoas e comunicar a identidade da marca. As marcas que usam essa estratégia têm como objetivo criar uma impressão memorável e duradoura sobre seus negócios ou produtos. Além disso, essas técnicas geram publicidade gratuita, pois as pessoas que as observam falam naturalmente sobre elas.

Esse tipo de marketing pode assumir muitas formas, incluindo flash mobs, instalações públicas, adesivos, grafites e muito mais. No entanto, ele exige planejamento e uma compreensão clara do público. Você verá vários exemplos de iniciativas de guerrilha ao longo do artigo.

O marketing de guerrilha é poderoso porque consegue chamar a atenção das pessoas de forma natural. Como os anúncios cercam as pessoas, muitas iniciativas de marketing convencionais não são mais eficazes. Entretanto, como esse tipo de marketing usa ideias não convencionais, as pessoas não podem deixar de notar a iniciativa e a marca por trás dela.

Vamos dar uma olhada nos benefícios do uso do marketing de guerrilha.

Benefícios do marketing de guerrilha

O marketing de guerrilha oferece vários benefícios para empresas e marcas.

Primeiro, chamar a atenção de clientes ideais e potenciais pode ser barato e eficaz. O marketing de guerrilha eficaz pode lhe custar apenas alguns dólares em comparação com anúncios e outros métodos tradicionais de publicidade. A parte mais complexa é ter uma ideia convincente.

Em segundo lugar, essas iniciativas de marketing criam uma forte conexão com a marca. Uma iniciativa eficaz comunicará intuitivamente um produto ou um aspecto da marca. Portanto, as pessoas receberão a mensagem sem precisar pensar. Isso pode criar reconhecimento da marca e aumentar a fidelidade dos clientes em relação a uma empresa.

Em terceiro lugar, o marketing de guerrilha também é eficaz porque pode se tornar viral e atingir milhares, se não milhões, de pessoas. Consequentemente, graças a essas iniciativas, as pessoas podem descobrir uma empresa ou um produto pela primeira vez.

Por fim, essas iniciativas são flexíveis. Qualquer pessoa pode abordá-las, e não há requisitos para usá-las. Você deve definir suas metas e desenvolver uma ideia eficaz para chamar a atenção do seu público.

4 tipos de marketing de guerrilha

Embora as pessoas usem esse termo para qualquer tipo de iniciativa de marketing não convencional, há pelo menos quatro tipos de marketing de guerrilha.

• Interior
• Ao ar livre
• Emboscada de evento
• Experiencial

Em alguns casos, os tipos de marketing de guerrilha se misturam. Portanto, não é necessário pensar demais nessas definições. É útil conhecer essas distinções ao planejar sua iniciativa.

Dependendo da sua empresa, dos seus clientes e das suas metas, você pode achar que um desses tipos é adequado.

Vamos dar uma olhada em todos eles.

Marketing de guerrilha em ambientes internos

O marketing de guerrilha em ambientes fechados refere-se a iniciativas que ocorrem em um local. Essas campanhas de marketing geralmente ocorrem em locais grandes, como shopping centers, aeroportos e estações de trem.

As iniciativas em ambientes internos envolvem táticas não convencionais, como eventos surpresa e atividades interativas que envolvem os clientes diretamente. Entretanto, essas iniciativas funcionam bem mesmo em locais menores, como bares ou restaurantes.

As empresas podem criar campanhas poderosas e chamar a atenção das pessoas concentrando-se em espaços menores e mais íntimos.

Marketing de guerrilha ao ar livre

O marketing de guerrilha ao ar livre se concentra na criação de uma imagem impactante que pode ser vista por qualquer pessoa que esteja passando. As iniciativas ao ar livre aproveitam o ambiente para criar uma publicidade memorável.

Em geral, eles são mais caros do que outros tipos de marketing de guerrilha. Entretanto, nem sempre é esse o caso. Às vezes, uma ideia brilhante pode ser muito útil.

Marketing de guerrilha de emboscada em eventos

O marketing de guerrilha de emboscada em eventos usa táticas de surpresa e técnicas criativas para gerar viralidade e criar emoções duradouras. Alguns exemplos são flash mobs, teatro de rua ou acrobacias.

A principal ideia por trás do marketing de guerrilha de emboscada de eventos é criar um burburinho em torno de uma marca, produto ou serviço de forma inesperada. Esse tipo específico de iniciativa de guerrilha funciona melhor em áreas de tráfego intenso, onde é mais fácil atingir um grande público.

Marketing de Guerrilha Experiencial

O marketing de guerrilha experimental requer a criação de experiências imersivas e interativas para o público. Isso ajudará a criar uma conexão mais forte e especial entre os usuários e a marca.

No entanto, como em todas as iniciativas de guerrilha, ela deve ser não convencional e inesperada. Essas iniciativas normalmente utilizam sentidos diferentes da visão. O objetivo é criar uma experiência física ou sensorial que as pessoas não consigam esquecer.

Como fazer marketing de guerrilha

Criar uma campanha de marketing de guerrilha eficaz não é necessariamente complicado. Tudo o que você precisa fazer é desenvolver uma ideia convincente e acionável. Depois, é preciso executá-la.

Aqui estão os elementos essenciais a serem considerados ao criar uma campanha de marketing de guerrilha:

• Criatividade: A essência do marketing de guerrilha é fazer algo inesperado e fora do comum. Portanto, você deve apresentar ideias exclusivas que chamem a atenção das pessoas.
• Público: Conhecer seu público-alvo é fundamental para implementar uma iniciativa de guerrilha eficaz. O software de marketing WiFi pode ajudá-lo com isso.
• Orçamento: O marketing de guerrilha não exige necessariamente recursos extensos. Talvez você queira ter um orçamento para equipamentos, materiais ou licenças.
• Horário e local: Escolha o local certo e execute a campanha em um horário em que seu público esteja receptivo.
• Avaliação legal e de risco: Jogue com segurança e realize uma avaliação para garantir que sua campanha seja segura e legal.

Ao considerar esses elementos, você pode criar uma campanha memorável e eficaz que o ajude a atingir suas metas de marketing.

4 grandes exemplos de marketing de guerrilha

Agora que você sabe como essa estratégia de marketing funciona, vamos dar alguns exemplos extremos.

Essas iniciativas podem ser sofisticadas demais para você. No entanto, elas o ajudarão a visualizar a eficácia e a simplicidade dessa estratégia de marketing. Veja a seguir alguns ótimos exemplos de marketing de guerrilha.

Nike

Quando se trata de marketing de guerrilha, a Nike sempre consegue se destacar. Eles fizeram muitas campanhas externas que atraíram pessoas e reforçaram sua marca.

Uma de suas campanhas mais populares envolve a remoção das tábuas de um banco. Esse tipo de campanha tem como objetivo reforçar a identidade de sua marca e seu lema. Just do it.

McDonald's

O marketing do McDonald's é sempre memorável. A empresa se destaca, seja em anúncios, conteúdo de mídia social ou marketing de guerrilha. Nessa iniciativa de guerrilha, eles simplesmente pintaram uma faixa de pedestres para se assemelhar às suas famosas batatas fritas. Simples e eficaz.

Machado

A Axe, famosa fabricante de desodorantes masculinos, colocou apenas alguns adesivos ao lado de uma placa de saída de emergência. Agora parece que um homem está fugindo das mulheres atraídas pelo seu perfume.

Como você pode ver, essa é uma maneira barata e eficaz de reforçar a identidade da marca. Isso é exatamente o que o marketing de guerrilha deve ser.

Vigilantes do peso

A WeightWatchers é uma empresa de bem-estar que oferece serviços de controle de peso e saúde. Eles implementaram uma das campanhas de marketing de guerrilha mais influentes e colaborativas.

A imagem mostra uma mulher com um problema de obesidade e a frase: "Together we get rid of pounds" (Juntos nos livramos dos quilos). Quando as pessoas puxarem o pedaço de papel para obter o número, a mulher mudará sua forma. Essa iniciativa mostra como uma mensagem de marketing pode ser simples e eficaz. Eles conseguiram transmitir uma mensagem, promover um produto e chamar a atenção das pessoas em uma única ação.

Ideias de marketing de guerrilha para proprietários de pequenas empresas

O marketing de guerrilha não se destina apenas a grandes empresas ou corporações. As pequenas empresas também podem ter ideias eficazes de marketing de guerrilha. Tudo o que você precisa é de criatividade e planejamento adequado da campanha.

Por exemplo, se estiver fazendo propaganda de um novo restaurante. Você pode vestir os funcionários como piratas e servir comida aos transeuntes em um navio pirata. Isso o ajudará a ser notado e a criar uma impressão duradoura.

Você deve considerar seu público-alvo ideal e sua meta para desenvolver boas ideias. Em seguida, é preciso criar algo prático com seus recursos. Você também pode considerar o uso de elementos interativos, como lojas temporárias, experiências de realidade virtual ou apresentações ao vivo. Você também pode combinar essas táticas com a mídia tradicional para maximizar o impacto da sua iniciativa.

Considerações finais sobre o marketing de guerrilha

O marketing de guerrilha é uma maneira eficaz de promover sua empresa. Tudo o que você precisa é de criatividade e ideias práticas. Ao implementar uma iniciativa de guerrilha em seu marketing, você pode chamar a atenção das pessoas gratuitamente e criar uma conexão emocional com sua marca.

Além disso, essas técnicas podem ser muito mais baratas do que a mídia tradicional. Portanto, talvez você queira experimentá-las. No entanto, você precisa saber quem são seus clientes e do que eles gostam. Quando você conhece seus clientes, pode criar campanhas eficazes.

Se você tem uma empresa local, a melhor maneira de conhecer seus clientes é por meio de um software de marketing via Wi-Fi, como o Beambox.

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