Evergreen Marketingstrategie-Content met blijvende waarde

Zo vroeg in het jaar verdringt content de platforms al. Beoefenaars beweren dat contentmarketing nog steeds koning is, maar slechts 29% van de ondervraagden beschouwt hun organisatie als succesvol. Als je een contentmarketingteam leidt, hoe kun je dan zorgen voor succes? Het aannemen van een "evergreen marketingstrategie" kan de truc zijn.

Deze marketingstrategie bestaat al een tijdje. Maar net als zijn naamgenoot in de natuur blijft hij trouw aan het woord. Ze blijft groen.

Laten we deze marketingstrategie dus bespreken aan de hand van voorbeelden en bespreken hoe we deze kunnen implementeren.

Wat is een Evergreen Marketingstrategie?

"Evergreen marketing" is een strategie die prioriteit geeft aan de relevantie en waarde van content voor het doelpubliek, ongeacht de tijd. Seizoensgebonden campagnes zijn daarentegen gericht op specifieke trends of periodes.

Deze strategie is erop gericht om van je merk een betrouwbare expert in zijn vakgebied te maken en een loyaal klantenbestand op te bouwen. Het stelt je in staat om een concurrentievoordeel te behouden en je strategie innovatief te houden.

Evergreen marketinginitiatieven worden niet oud en vervallen niet. Het is duurzaam en geen tijdelijke aanpak zoals flash sales of seizoensgebonden promoties. Evergreen campagnes kunnen herhaaldelijk worden uitgevoerd, in tegenstelling tot campagnes die zijn gebouwd voor het moment of het doel.

De altijdgroene aspecten van marketing hebben het potentieel om blijvende voordelen voor een bedrijf op te leveren als ze correct worden geïmplementeerd.

Hier zijn enkele belangrijke redenen waarom je een evergreen marketingstrategie nodig hebt:

• Evergreen marketing blijft altijd relevant. Je hoeft je niet meer aan te passen aan de huidige trends.

• Zoals de naam al zegt, is dit type marketing duurzaam. Het hoeft zich niet aan te passen aan de huidige trends.

• Bedrijven uit elke branche of van elke grootte kunnen evergreen marketing op maat maken volgens hun behoeften.

• Contact maken met je doelgroep is minder duur dan kortetermijntactieken.

Vergelijk ter illustratie contentmarketing met betaalde tv-reclame. Deze maken het verschil duidelijk tussen evergreen marketing en marketing die gebonden is aan een bepaalde tijd.

Een contentmarketingstrategie vergt inspanning, maar resulteert in evergreen artikelen die jaren meegaan. Het is echter ook essentieel om content regelmatig bij te werken voor relevantie.

Bedrijven betalen daarentegen elke keer dat ze een betaalde tv-commercial vertonen. Daarnaast zijn tv-commercials meestal seizoensgebonden (bijvoorbeeld vakantiecommercials) en verlopen ze na verloop van tijd (denk aan "verkiezingscampagnes").

Zie je hoe een evergreen marketingstrategie eruit springt als een krachtige manier om duurzame voordelen voor je bedrijf te garanderen?

Wat betekent Evergreen in marketing?

Maar wat betekent evergreen in marketing?

"Groenblijvend" betekent in de natuur frisheid, levendigheid en het vermogen om leven in stand te houden.

Evergreen in marketing is hetzelfde. Het is "vers" omdat het actueel is en zo lang blijft. Het is levendig, nodigt uit tot engagement en een oproep tot actie en blijft rendement opleveren.

De term weerspiegelt de tijdloze kwaliteit ervan. In tegenstelling tot seizoensgebonden content die gebonden is aan een specifieke tijd of gebeurtenis, blijft het relevant en veroudert het niet. Het gaat lang mee.

Een evergreen marketingstrategie is gericht op het creëren van vertrouwen en waarde. Dit doel is mogelijk met soorten content die klanten aantrekken en vasthouden en de merkbekendheid vergroten. Bovendien genereert het leads en sales op de lange termijn.

Samengevat vereist succesvolle evergreen marketing hoogwaardige en waardevolle inhoud die relevant blijft. Je inhoud moet resoneren met je doelpubliek om betrokkenheid en actie uit te lokken. De content moet geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines om de aandacht te trekken en vertrouwen te wekken.

Een stap-voor-stap handleiding om uw Evergreen Marketingstrategie te bepalen

Om een langetermijnstrategie vol te houden, moet je relevante en waardevolle inhoud creëren voor je publiek. Volg deze stappen om dat te bereiken:

1. Bepaal je doelgroep: Begrijp de behoeften en interesses van je doelgroep. Als je ze kent, kun je content en promoties maken die bij hen aanslaan.

2. Creëer inhoud van hoge kwaliteit: Ontwikkel inhoud die waarde toevoegt aan je doelgroep. De inhoud moet goed onderzocht, goed geschreven en visueel aantrekkelijk zijn. Dit kan in de vorm van blogberichten, e-books, infografieken, webinars, enz.

3. Optimaliseer voor zoekmachines: Optimaliseer inhoud met trefwoorden, meta-beschrijvingen en interne links voor zoekmachines. SEO zal ervoor zorgen dat uw inhoud na verloop van tijd een breder publiek bereikt om uw evergreen marketingstrategie succesvol te maken.

4. Maak gebruik van sociale media: Deel je inhoud op sociale mediaplatforms. Houd uw volgers betrokken door te reageren op opmerkingen en vragen. Deze interactie zal de aanwezigheid en het bereik van uw merk op sociale media helpen opbouwen.

5. Een e-maillijst opbouwen: Verzamel e-mailadressen en stuur regelmatig nieuwsbrieven, promotieaanbiedingen en updates naar je abonnees. Constante communicatie zal helpen om je merk top of mind te houden en een sterke relatie met je publiek te onderhouden.

6. Resultaten volgen en meten: Gebruik analysetools om de prestaties van je campagne te volgen. Meet websiteverkeer, open- en doorklikratio's van e-mails en betrokkenheid bij sociale media. Gebruik deze gegevens om je activiteiten te verfijnen en waar nodig verbeteringen aan te brengen.

7. Houd het fris: Werk je content en promoties regelmatig bij om ze relevant en waardevol te houden voor je doelgroep. Regelmatig updaten helpt om je marketinginhoud vers en boeiend te houden.

8. Volg deze stappen voor een succesvolle marketingstrategie. Bouw je merk op en trek klanten aan en behoud ze met goed geplande campagnes. Richt je op het creëren van kwalitatieve en waardevolle inhoud waar je doelgroep voortdurend van profiteert.

5 manieren om een duurzame contentstrategie te ontwikkelen

Je doel bij het ontwerpen van een evergreen contentstrategie is om relevante content te leveren aan het juiste publiek op het juiste moment. Deze actie moet zorgvuldig worden gepland.

Evergreen content is als voorraadinformatie in je opslag die op elk moment kan worden vrijgegeven. Daarom vereist het maken van evergreen content als onderdeel van een evergreen marketingstrategie weloverwogen stappen.

Hier zijn vijf manieren om dat te doen.

1. Werk rond een onderwerp en maak het evergreen. Misschien heb je al wat potentiële evergreen content in je bibliotheek. Selecteer inhoud die consequent maandelijkse bezoekers trekt.

2. Produceer tijdloze inhoud over actuele onderwerpen. Hoewel evergreen content relevant moet blijven, kun je actuele onderwerpen benaderen met een duurzame stijl.

3. Zet bestaande inhoud om in tijdloze stukken. Herzie bestaande inhoud tot een tijdloze versie, zelfs als het oorspronkelijk niet de bedoeling was om tijdloos te zijn.

4. Verwijs naar actuele informatie met links. Evergreen-inhoud kan nog steeds actuele kwesties behandelen zonder datums te vermelden in het stuk zelf. Voorbeelden hiervan zijn inhoud die elk jaar veranderingen ondergaat, maar nuttig blijft door lezers eenvoudigweg naar de bijgewerkte informatie te leiden.

5. Maak het je voornemen om tijdloze content te produceren. Je maakt waarschijnlijk tijdloze content zonder bewust stil te staan bij de levensduur ervan. Dat is prima. Maar het bewust plannen en maken van tijdloze content zal leiden tot meer succes.

Door een deel van je contentproductie toe te wijzen aan tijdloze onderwerpen maximaliseer je het rendement van je contentmarketing. Het stimuleert ook de groei van je achterban door nuttige en informatieve bronnen aan te bieden waar bezoekers naar op zoek zijn.

Evergreen Marketing Voorbeelden

Dus hier zijn een aantal evergreen marketingvoorbeelden waarmee je je merk kunt opbouwen en klanten kunt aantrekken:

1. Educatieve bloginhoud: Blogberichten die je merk neerzetten als een betrouwbare expert. Voorbeelden van onveranderlijke educatieve bloginhoud zijn:

• "How-to" gidsen - Artikelen of blog posts die stap-voor-stap instructies geven over hoe een specifieke taak uit te voeren, zoals "Hoe schrijf ik een cv" of "Hoe start ik een bedrijf".

• Lijstartikelen of "Listicles " - Artikelen met een lijst van bronnen of tips, zoals "10 Beste Budgetteringsapps" of "5 Tips voor een Betere Nachtrust".

• Veelgestelde vragen (FAQ's) - Een pagina met veelgestelde vragen op een website kan een geweldige bron van blijvende inhoud zijn.

• "Geschiedenis van"-artikelen - Historische artikelen die het verleden van een bepaald onderwerp of een bepaalde branche onderzoeken. Voorbeelden zijn "Geschiedenis van online winkelen" of "Evolutie van WiFi voor gasten".

• Productrecensies - Reviews van specifieke producten, zoals "Beste draadloze routers 2022.

• Woordenlijsten - Woordenlijsten met branchespecifieke termen of jargon, zoals "Verklarende woordenlijst digitale marketing".

• Interviews met experts - Interviews met experts uit de branche, zoals "10 SEO experts delen hun beste tips".

• Casestudies - Casestudies laten zien hoe een bepaald product of dienst een echt probleem voor een klant oplost.

1. Inhoud voor sociale media: Ga de dialoog aan met je publiek door tijdloze content te posten op sociale media zoals Facebook, Twitter en LinkedIn.

2. Infografieken: Infographics vereenvoudigen complexe informatie en verbeteren de retentie door je doelgroep. Een hotel of restaurant zal bijvoorbeeld een artikel met infographics over het identificeren van onnodige bedrijfskosten waarderen.

3. Webinars: Organiseer webinars over onderwerpen die relevant zijn voor je doelgroep.

4. E-books: Bied gratis e-books aan over relevante onderwerpen.

Een evergreen marketingstrategie kan een fundament van waardevolle content leggen. Een verzameling nuttige inhoud trekt klanten aan en behoudt ze op de lange termijn.

4 Soorten Evergreen Marketingcampagnes

Wat is een evergreen marketingcampagne en wat is de relatie met je strategie?

Een marketingstrategie is een langetermijnaanpak. Het is de richting die je marketingteam ziet voor je organisatie. Hoe bereik je die visie? Daar zijn marketingcampagnes voor.

Een marketingcampagne is een specifieke uitvoering van je marketingstrategie. Welke soorten campagnes kun je voeren voor een evergreen marketingstrategie?

Dit zijn de soorten campagnes die je kunt uitvoeren:

1. Merkmarketingcampagnes

Een solide merkidentiteit is van vitaal belang voor elk bedrijf. Een merkmarketingcampagne richt zich op het opbouwen van merkbekendheid en -loyaliteit.

Een evergreen merkmarketingcampagne verschilt van campagnes met specifieke begin- en einddata. In plaats daarvan loopt de campagne continu en concentreert deze zich op het versterken van de kernwaarden en berichtgeving van het merk.

Deze campagne moet een blijvend merkimago creëren dat de doelgroep aanspreekt. Niet alleen dat, maar het merk moet ook op de lange termijn betekenisvol blijven.

Het gaat vaak om het maken van tijdloze content zoals merkvideo's, artikelen, infographics en posts op sociale media. Deze posts communiceren consistent de boodschap en waarden van het merk.

Een altijd groene merkmarketingcampagne is een waardevolle investering voor elk bedrijf. Bedrijven met een solide en duurzame merkaanwezigheid in de hoofden van hun doelpubliek zouden dit moeten overwegen.

Door een solide merkmarketing toe te voegen aan je evergreen marketingstrategie, krijgen potentiële klanten een blijvende indruk van je merk.

2. Inhoud Marketing Campagnes

Zoals hierboven besproken, vormt contentmarketing de kern van elke evergreen marketingstrategie. Het creëren van waardevolle content voor je doelgroep kan klanten aantrekken na verloop van tijd. Enkele voorbeelden van evergreen contentmarketingcampagnes zijn:

• Educatieve content zoals how-to guides, tutorials en FAQ's bieden waardevolle informatie aan de doelgroep.

• Goed doordachte inhoud positioneert het merk als leider, deskundige en vertrouwde expert in de branche. Deze inhoud omvat white papers, onderzoeken en interviews met experts uit de branche.

• Brand storytelling belicht de geschiedenis, waarden en missie van het merk, zoals merkvideo's, artikelen over de merkgeschiedenis en stukjes over de bedrijfscultuur.

• Creëer inhoud die zich richt op de ervaringen en getuigenissen van klanten. Deze inhoud kan bestaan uit casestudy's van klanten en productrecensies.

• Content die gebruik maakt van feestdagen en speciale evenementen verbindt de doelgroep op een persoonlijk niveau. Deze inhoud omvat seizoensgebonden promoties, vakantiegroeten en speciale aanbiedingen.

Google let op inhoud die goed scoort op zoekwoorden. Deze inhoud moet echter van een kwaliteit zijn die waarde toevoegt voor je publiek. Kwalitatief goede inhoud zorgt ervoor dat je zoekpositie en relevantie lang behouden blijven.

3. Marketingcampagnes voor sociale media

Sociale media is de gemakkelijkste en duurzaamste manier om in contact te komen met klanten.

Met sociale-mediamarketing kunt u inhoud uit andere onderdelen van uw evergreen marketingstrategie hergebruiken. Deze actie zorgt voor een consistente stroom van updates op uw sociale mediakanalen. Bovendien helpt het uw bedrijf te verbinden met uw doelgroep.

Het gebruik van open vragen, het plaatsen van updates en het houden van enquêtes zijn enkele van de meest aantrekkelijke social media-campagnes. Het delen van getuigenissen en het aanbieden van seizoensgebonden promoties zijn geweldige manieren om de aandacht van uw volgers te trekken en ze betrokken te houden.

Met campagnes op sociale media kun je je aanhang laten groeien en je doelgroep betrekken.

4. Reclame als een duurzame marketingcampagne

Adverteren is een andere manier om je bedrijf na verloop van tijd te laten groeien. We hebben het hier niet over elke vorm van reclame. Het moet uitnodigen tot voortdurende kijkcijfers en betrokkenheid. Het moet na verloop van tijd ook nieuwe klanten naar je bedrijf leiden om als evergreen te worden beschouwd.

Hier zijn enkele voorbeelden van reclamecampagnes als onderdeel van een evergreen marketingstrategie:

• Naamsbekendheid. Deze campagnes richten zich op het promoten van de naam, producten en diensten van het merk bij het doelpubliek. De campagne kan gebruikmaken van display-advertenties, billboards en tv-commercials.

• Productdemonstratie. Deze campagnes laten op een boeiende manier de kenmerken en voordelen van een product zien. Videoadvertenties of interactieve schermen zijn hier voorbeelden van.

• Lifestyle-campagnes. Deze campagnes associëren het merk met een bepaalde levensstijl of interesse, zoals een sportieve of milieuvriendelijke levensstijl.

• Getuigenissen van klanten. In deze campagnes delen echte klanten hun positieve ervaringen met het merk, bijvoorbeeld via videotestimonials of ervaringen.

• Campagnes voor openbare dienstverlening. Deze campagnes maken mensen bewust van belangrijke sociale kwesties, zoals milieubehoud of dierenwelzijn. Het merk wordt op één lijn gebracht met een zaak die belangrijk is voor de doelgroep.

Dit zijn slechts enkele voorbeelden van evergreen reclamecampagnes. Deze campagnes kunnen merkbekendheid opbouwen, merkwaarden vestigen en een langdurige relatie met de doelgroep bevorderen.

Profiteer nu van de Evergreen Marketingstrategie

Zoals je ziet, is een evergreen marketingstrategie een krachtig middel om het merk van je bedrijf op te bouwen. Een andere manier om je bedrijf uit te breiden is door software te gebruiken die past bij je marketingbehoeften.

Eigenaars van kleine bedrijven hebben marketingfuncties en een effectieve, efficiënte en betaalbare softwareoplossing nodig. Deze strategie kan de marketingsoftware van een bedrijf op verschillende manieren aanvullen:

• Consistente boodschap. Het helpt bij het waarborgen van een consistente merkboodschap op alle marketingkanalen, inclusief e-mail en sociale media.

• Voortdurende betrokkenheid. Evergreen campagnes kunnen zorgen voor een constante stroom van content. Gebruik deze om je doelgroep te betrekken en hun interesse in je merk te behouden.

• Herbruikbare inhoud. Door tijdloze content te creëren, kunnen bedrijven met behulp van marketingsoftware hun marketinginspanningen op meerdere kanalen inzetten.

• Betere ROI. Evergreen campagnes hebben een langere levensduur dan campagnes die aan tijd gebonden zijn, waardoor bedrijven meer waarde uit hun marketinginvestering kunnen halen.

De integratie van een evergreen marketingstrategie met marketingsoftware verbetert de samenhang en stimuleert resultaten op lange termijn, waardoor de algehele marketingeffectiviteit toeneemt.

De digitale marketingoplossing van Beambox kan je helpen het meeste te halen uit beoordelingen, contactlijsten en klantinformatie. Beambox kan u helpen bij het plannen, bewaken en bijsturen van uw marketinginspanningen om uw bedrijf te laten groeien.

Kom meer te weten over Beambox en begin nu met de groei van je bedrijf.

---