Je abonnees dwingen om je e-mails te openen is niet eenvoudig. Zelfs als ze je e-mails openen, is het niet te zeggen of ze de bedoelde actie zullen ondernemen of je bericht zullen negeren. Je moet goed opletten wat je zegt in de e-mail om de gewenste resultaten te krijgen. Door te leren hoe je een marketinge-mail schrijft, ben je er in een mum van tijd.
Er komt echter veel kijken bij een succesvolle marketinge-mail, of je nu een contentmaker bent of een gevestigd merk. Het zijn dus niet alleen de woorden waar je op moet letten. Van het plannen van de e-mail tot het verzenden ervan, moet je een aantal precieze stappen nemen.
Als e-mailmarketing nieuw voor je is, weet je misschien niet wat deze stappen inhouden. Maar daar is dit artikel voor. Het neemt je stap voor stap mee door alles wat je nodig hebt voor een succesvolle promotie-e-mail. Laten we dus eens kijken hoe je een goede marketing-e-mail schrijft!
De kracht van een overtuigende marketingmail
Bij e-mailmarketing is een onweerstaanbaar aanbod alleen niet genoeg om conversies te stimuleren. U moet de kunst van het maken van een overtuigende marketing-e-mail leren als u echt resultaten wilt boeken.
E-mails die de lezer niet aanspreken, leveren niet veel op. Je moet ze vertellen wat ze eraan hebben. Dat kan alleen met een overtuigende e-mail.
Wanneer abonnees je e-mail openen en het gevoel hebben dat het speciaal voor hen is, dan is dat waar de conversies plaatsvinden. Als gevolg daarvan kun je de click-through rates (CTR's) van je e-mails verhogen.
Bovendien is de inbox van je abonnees altijd vol, met verschillende bedrijven die om aandacht vechten. Een overtuigend bericht is genoeg om door dit lawaai heen te breken en de aandacht van je abonnees te trekken.
Bovendien zorgt een gerichte, boeiende e-mail ervoor dat abonnees zich op een dieper niveau met je verbonden voelen. Deze band moedigt hen aan om terug te blijven komen naar je berichten. Ze zullen nergens anders heen gaan als je ze blijft boeien met boeiende berichten.
Dit betekent dat je klantenbinding en ambassadeurschap krijgt. Ze kunnen zelfs je e-mails delen en je abonnees vergroten.
Een marketinge-mail schrijven in 6 gedetailleerde stappen
Nu je weet wat een overtuigende marketinge-mail voor je kan doen, ben je vast klaar om er een te maken. Maar nogmaals, zo eenvoudig is het niet. Een goede e-mail begint met een nauwgezette planning. Wat je ook nodig hebt, is een marketingstrategie.
Eén ding is waar, of je nu op zoek bent naar marketinge-mails voor je kleine bedrijf of naar een e-commerce e-mailmarketingstrategie. Gedetailleerde stappen voor het opstellen van je e-mail helpen je om je boodschap te focussen en waarde te leveren aan je publiek. Dat lijkt misschien veel werk, maar de resultaten zullen de moeite waard zijn.
Laten we eens kijken hoe je in zes stappen een marketinge-mail schrijft!
1. Plan de e-mail
Een goede marketinge-mail begint met een goede planning. Je moet van tevoren een aantal vragen beantwoorden om verwarring te voorkomen wanneer je de e-mail schrijft. Enkele van deze vragen zijn:
- Wie is je doelgroep?
- Wie zijn je concurrenten?
- Wat zijn de pijnpunten van je doelgroep?
- Wat is de taal van je lezers?
- Wat hebben je abonnees nodig, verwachten ze of eisen ze?
- Voor welke fase in de customer journey schrijf je?
- Welk doel wil je met de e-mail bereiken?
Schrijf de antwoorden op en gebruik ze om je formulering en aanbiedingen te kiezen.
2. Verzin een pakkende onderwerpregel
Het onderwerp van je e-mail is het eerste wat je abonnees zien, nog voordat ze je e-mail openen. Het is niet alleen een inleiding tot je e-mail, maar ook een kans om een uitstekende eerste indruk te maken.
Gebruik dus de voorafgaande planning om een pakkende onderwerpregel te maken. Vertel de lezer wat hij kan verwachten van de e-mail in minder dan 30 tot 50 tekens. Bovendien laten best practices voor onderwerpregels zien dat je je moet richten op de voordelen van het lezen van de e-mail.
Het moet echter worden uitgebalanceerd met intrigerende taal om de lezer te verrassen en te dwingen de e-mail te openen. Als je marketinge-mails kortingsaanbiedingen bevatten, vermeld dat dan in de onderwerpregel.
Probeer bovendien een werkwoord als "download", "koop" of "verken" toe te voegen om het onderbewustzijn van de lezer te stimuleren.
3. Werk aan de hoofdtekst van de e-mail
De volgende stap is werken aan de body van de e-mail. Je hoeft geen ontwerper te zijn of in te huren voor e-mailcontent die aanzet tot actie. Zelfs gewone HTML-tekst kan ongeëvenaarde resultaten opleveren als je de juiste woorden en boodschap gebruikt. Dit is wat je moet doen.
Ten eerste, besteed veel aandacht aan personalisatie. Generieke e-mailberichten zullen nooit de resultaten opleveren waar je op hoopt. Gebruik daarom de antwoorden uit de eerste stap en spreek je lezers aan met hun voornaam. Probeer hun exclusieve pijnpunten te vinden en te gebruiken om hun aandacht te trekken.
Stel, je bent een freelancer en een oude vriend heeft je verteld over het bedrijf van een vriend die jouw diensten nodig heeft. Begin de e-mail met het noemen van deze kennis. Dit creëert een vertrouwdheid die je zaak kan helpen.
Ten tweede, zorg ervoor dat de inhoud trouw blijft aan de onderwerpregel. Focus op de voordelen in plaats van op de kenmerken om het onderwerp aan te vullen.
Gebruik bovendien taal die past bij de persoonlijkheid van je merk. Anders verlies je misschien de vertrouwdheid die je in het begin hebt gecreëerd.
Gebruik afbeeldingen en interactieve elementen om de e-mail interessanter te maken. Je kunt ook emoji's toevoegen, maar alleen als ze passen bij de taal van je merk. Het is ook belangrijk om je bericht kort te houden om de lezer niet te frustreren.
4. Denk na over een overtuigende Call-to-Action (CTA)
Zonder overtuigende oproepen tot actie (CTA's) kan zelfs de meest overtuigende e-mailinhoud ineffectief zijn. Elke e-mail moet de lezers aanzetten tot een specifieke actie. Dit is mogelijk door actiegerichte CTA's te gebruiken die aansluiten bij de hoofdtekst van je e-mail.
Meer informatie" is bijvoorbeeld geen goede CTA voor een e-mail waarin lezers worden aangemoedigd om een gids te downloaden. Dit impliceert dat als je op de CTA klikt, lezers meer informatie nodig hebben voordat ze krijgen wat ze nodig hebben. In plaats daarvan zou "Download de gids" een betere benadering zijn.
Maak de CTA bovendien zichtbaar en gebruik actief taalgebruik om de interesse van je lezers niet te verliezen.
5. Bewerk de e-mail als een tekstsmid
Zou jij actie ondernemen op een e-mail die meerdere fouten bevat? Natuurlijk niet, en je lezers ook niet. Daarom is het versturen van e-mails zonder ze minstens drie keer te lezen een van de grootste fouten in e-mailmarketing.
Om dit te voorkomen, kun je een pauze nemen en iets anders doen nadat je de e-mail hebt geschreven. Denk er even niet aan en kom er met een frisse blik op terug. Dit zal je helpen om fouten te ontdekken die je anders misschien niet had opgemerkt.
Proeflees je e-mail om er zeker van te zijn dat alles correct is. Gebruik grammaticale hulpmiddelen om je op weg te helpen. Bovendien zal het weglaten van pluisjes de e-mail effectiever maken. Als je ooit een perfectionist hebt willen zijn, dan is dit het beste moment.
6. Maak uw e-mail mobiel-vriendelijk
Nog iets dat je moet doen voordat je op de verzendknop drukt, is de e-mail mobielvriendelijk maken. Volgens een onderzoek opent 60% van de mensen e-mails op hun telefoon. Klanten klikken misschien af als de e-mail vervormd lijkt of niet logisch is op het kleine scherm.
Als een onderwerpregel bijvoorbeeld meer dan 50 tekens bevat, zal de e-mailapp deze inkorten. Dat kan de effectiviteit van je onderwerpen verlagen. Zoek ook naar andere karakterbeperkingen en volg deze op om te optimaliseren voor mobiel.
5 Tips voor e-mailmarketing om je e-mails effectiever te maken
Bij promotie-e-mails zijn de tekst en het aanbod niet het enige dat telt. Er zijn een paar extra dingen waar je op moet letten. Als je bijvoorbeeld niet voorzichtig bent met de spamfilters, komt je bericht in de spammap terecht.
De meeste mensen negeren de e-mails in deze map. Als dat gebeurt, is de kans kleiner dat je e-mail voor je abonnees verschijnt.
Om dit te voorkomen, zijn hier vijf e-mailmarketingtips die je e-mails effectiever maken.
1. Segmenteer uw e-maillijst voor personalisering
Als je je e-mails niet personaliseert, verspil je hun potentieel. Niemand wil een saai e-mailbericht lezen waar hij zich niet in kan vinden. Maar hoe weet je wat je moet schrijven om een e-mail te personaliseren? Door je e-maillijst te segmenteren!
Deel je abonnees in op basis van hun demografische gegevens, gedrag, voorkeuren en geschiedenis. Creëer bovendien gebruikerspersona's om je te helpen informatie te vinden wanneer dat nodig is.
Dit zal je helpen om gerichte e-mails te sturen die je publiek aanzetten tot actie. Je kunt bijvoorbeeld een gepersonaliseerde aanbeveling sturen op basis van eerder gedrag of eerdere interacties van de persoon.
Investeren in een e-mailmarketingtool voor dit doel zou een goed begin zijn. Deze tools kunnen je lijsten automatisch segmenteren om je te ontlasten.
2. Besteed aandacht aan de nalevingsrichtlijnen
Eerder hebben we het gehad over spamfilters en hoe ze je resultaten saboteren. Als u de richtlijnen voor e-mailcompliance volgt, kunt u deze filters vermijden. Bovendien kan het negeren van deze richtlijnen u in juridische problemen brengen. Dit is hoe.
Ten eerste hebben e-mailproviders strenge filters om e-mails op te vangen die de anti-spamregels overtreden. Als je deze richtlijnen blijft overtreden, kun je zelfs op de blokkadelijst terechtkomen.
Ten tweede hebben verschillende overheden verschillende regels. CAN-SPAM is bijvoorbeeld voor de VS en GDPR (General Data Protection Regulation) is voor Europa. Als je deze richtlijnen volgt, bouw je vertrouwen en geloofwaardigheid op. Enkele vereisten van deze richtlijnen zijn:
- Toestemming krijgen van abonnees.
- Duidelijke opties geven om je af te melden van je lijst.
- Je e-maillijsten opschonen en beheren.
- De juiste afzenderinformatie toevoegen.
- Misleidende praktijken vermijden.
3. Weet wanneer je de e-mail moet versturen
Een andere tip die je e-mailmarketingcampagne kan maken of breken is weten wanneer je de e-mail moet versturen. Uit gegevens blijkt dat de ochtend de beste tijd is om marketinge-mails te versturen. Ergens tussen 9 uur 's ochtends en 11 uur 's ochtends zou in je voordeel werken.
De ideale tijdstippen veranderen echter als je publiek zich in een andere tijdzone bevindt. Stuur de e-mail in dat geval 's ochtends in het land van je ontvanger. Je wilt je abonnees niet 's nachts storen en je reputatie op het spel zetten.
Als je een follow-up e-mail stuurt, wacht dan ten minste drie dagen na het verzenden van de eerste e-mail.
4. Gebruik verhalen om contact te maken
Een band opbouwen met je lezers door middel van storytelling is waarschijnlijk de beste beslissing die je kunt nemen voor je marketinge-mails. Mensen hebben altijd van verhalen gehouden en daarom bouwen ze er een betere band mee op. Dit is hoe je dit in de praktijk kunt brengen.
Trek de aandacht van je lezer met een sterke openingszin, anekdote of vraag. Gebruik een verhaal om te vertellen hoe jij de problemen van je abonnees oplost. Maar onthoud dat hoe je je verhaal vertelt, afhangt van wat je lezers willen lezen. Zorg er dus voor dat je goed onderzoek doet voordat je deze tip gebruikt.
Je kunt ook het verhaal van je merk vertellen over de oorsprong en waarom het begonnen is. Als mensen je "waarom" boeiend vinden, zullen ze actie willen ondernemen.
5. Volg je resultaten en pas ze aan
De laatste tip is om je resultaten bij te houden en aan te passen. Sommige mensen versturen hun e-mails en vergeten ze vervolgens. In hun voetsporen treden betekent dat je je inspanningen nooit verbetert en mogelijk de aandacht van je publiek verliest.
Maar je kunt beoordelen wat werkt als je zaken bijhoudt als open rates, CTR's en conversiepercentages. Door op die zaken te focussen en andere strategieën overboord te gooien, kun je je e-mails nog effectiever maken.
Dit is ook een goed moment om te investeren in een e-mailmarketingtool. Met deze tools kun je veel leren over je e-mailmarketinginspanningen. Bovendien kun je e-mails automatiseren op basis van acties van je publiek!
De beste voorbeelden voor marketinge-mails als leidraad voor uw aanpak
Nadat we hebben geleerd hoe je een marketinge-mail schrijft en tips hebben geleerd om deze effectief te maken, gaan we praktisch aan de slag. Hoe kun je dingen in perspectief plaatsen als je niet leert van merken die het al goed doen?
Hier zijn drie van de beste voorbeelden van marketinge-mails die je als leidraad kunt gebruiken.
- Netflix: In zijn engagement e-mails geeft Netflix informatie over nieuwe shows die een klant leuk zou kunnen vinden. Deze aanbevelingen sluiten aan bij de voorkeuren van de klant en zetten hem aan tot actie.
- Lita Lewis Fitness: Deze contentmaker schrijft haar e-mails alsof ze met een vriendin praat. Bovendien zijn haar CTA's to the point, uitvoerbaar en vriendelijk. Ze gebruikt ook zinnen als "Laten we dit doen, dames!" om haar publiek aan te sporen en te dwingen.
- Starbucks: Starbucks is geen onbekende als het gaat om opvallen in de inbox van zijn klanten. In één briljante campagne verwerkte het een wisselende afbeelding van zijn handgemaakte dranken met een korting van 50%!
Zet je e-mailgame op gang met overtuigende berichten
Elke marketeer, contentmaker en bedrijfseigenaar zou zich moeten afvragen: "Hoe schrijf ik een marketinge-mail?". Aangezien elke inbox dagelijks meerdere nieuwe e-mails krijgt, is het erg belangrijk om door de ruis heen te breken. Als je het proces in dit artikel volgt, begin je op de juiste voet.
Heb je wat extra hulp nodig met e-mailmarketing? Bij Beambox helpen we je graag met het vermarkten van je bedrijf. We gebruiken een multi-avenue benadering om klanten te binden, aan te trekken en te behouden.
Start vandaag nog uw proefversie van Beambox en laat ons u helpen uw kennis over e-mailmarketing te maximaliseren!
