TikTok-marketinggids voor horecagelegenheden

Je hebt dit jaar waarschijnlijk al een of twee TikTok-video's gezien. Zelfs als je zelf niet op het platform zit, is het waarschijnlijk binnengekomen via een WhatsApp-bericht of gedeeld op een platform dat je wel vaak gebruikt, zoals Twitter of Facebook.

Het is zonder twijfel de nieuwste sociale mediasensatie. Maar als je de sketches, impressies en hondengeintjes weglaat en de buitenkant van TikTok afpelt, vind je een ongelooflijk indrukwekkend social mediaplatform dat rijp is voor marketing.

Aangedreven door de meest geavanceerde kunstmatige intelligentie (AI) die de wereld ooit heeft gezien, zal TikTok naar verwachting miljarden waard worden als het ooit naar de beurs gaat.

Maar betekent dit dat je het als marketingkanaal moet gebruiken als je een horecabedrijf runt? Is TikTok-marketing op dit moment echt waardevol?

Dat is echt zo. En laten we eerlijk zijn, dat is waarom je deze blogpost leest!

Oké, ik zal bijten. Wat is dit TikTok?

De bestaansreden van TikTok is heel eenvoudig. Het biedt een platform waarop mensen korte video's kunnen maken en delen.

In tegenstelling tot de korte videoplatforms van vroeger (denk aan Vine), heeft TikTok gekozen voor een maximale opnametijd van 15 seconden voor elke video. Gebruikers kunnen er echter vier aan elkaar rijgen voor een maximum van 60 seconden.

Desondanks kunnen video's die elders zijn gemaakt en naar TikTok zijn geüpload langer zijn dan 60 seconden.

Dat is het. TikTok bundelt de gebruikelijke effecten die je verwacht van moderne camera-apps, maar de schoonheid ligt in de eenvoud. Dit heeft ertoe geleid dat het platform vooral wordt gebruikt voor korte komische sketches, dance-offs, lipsynchronisatie en virale uitdagingen.

Wie gebruikt TikTok?

Op het moment van schrijven heeft TikTok ongeveer 800 miljoen actieve gebruikers over de hele wereld. Daarmee staat het net in de top 10 van sociale mediasites, maar het verslaat LinkedIn, Twitter en zelfs Snapchat ruimschoots.

In het eerste kwartaal van 2019 werd TikTok de meest gedownloade app in de App Store met maar liefst 33 miljoen downloads in slechts drie maanden. Zoals je zou verwachten, heeft dat geleid tot een aanzienlijke en behoorlijk eclectische gebruikersgroep.

Ongeveer 41% van de TikTok-gebruikers is tussen de 16 en 24 jaar oud. Maar er zijn ook veel oudere gebruikers. Zeker, de enorme snelheid waarmee inhoud op het platform wordt gedeeld op andere netwerken betekent dat het snel de status van een begrip bereikt en daarom andere generaties stimuleert om een kijkje te nemen wat ze missen.

Voor horecabedrijven is TikTok een rijke jachtgrond van potentiële klanten en pleitbezorgers van merken.

Beambox gids: 5 redenen om uw klanten te kennen

Wat voor soort inhoud werkt op TikTok?

Beeldmateriaal is in de horeca belangrijker dan ooit. Maar TikTok bewijst dat video een nieuw niveau van authenticiteit en betrokkenheid biedt.

Het belangrijkste is dat het korte videocontent zeer goed verteerbaar en deelbaar heeft gemaakt, wat heeft bijgedragen aan een opleving van de 'trendcultuur'. Daarom is de best presterende inhoud op TikTok vaak de inhoud die gemakkelijk door iedereen kan worden gekopieerd.

Je ziet dit in de vorm van dansvideo's en uitdagingen. Het zijn geen nieuwe concepten, maar TikTok lijkt eindelijk een platform te hebben geboden van waaruit je je deelname kunt delen. Het feit dat beroemdheden regelmatig zelf meedoen, helpt zeker om de aandacht te vestigen op TikTok-trendcontent.

Desondanks zijn er andere vormen van content die heel goed blijken te werken. Originele, creatieve video's worden misschien niet zo gemakkelijk gekopieerd door het publiek, maar de eis van TikTok om de boodschap terug te brengen tot slechts een paar seconden maakt ze veel impactvoller.

Er is echter een rode draad door de meeste TikTok-video's: humor. Of ze nu keihard lachen of gewoon een wrange glimlach tevoorschijn toveren, TikTok-content komt op een moment dat mensen het waarschijnlijk het hardst nodig hebben. En merken merken hoe krachtig dit kan zijn.

Wat je moet weten over TikTok als bedrijf

Toen TikTok in 2016 werd gelanceerd, hadden de makers ongetwijfeld grootse plannen om er een belangrijk marketingkanaal voor bedrijven van te maken. Nu bereiken we het punt waarop dat werkelijkheid wordt. In 2020 heeft TikTok de twee miljard downloads overschreden, wat betekent dat het publiek het niveau van YouTube nadert.

Maar voordat je begint met TikTok-marketing voor je bedrijf, moet je eerst wat huiswerk doen.

• Onderzoek grondig hoe TikTok werkt. We hebben vandaag een tipje van de sluier opgelicht, maar een snelle zoektocht op Google levert talloze artikelen en gidsen op die je helpen om TikTok te doorgronden. Dat zal je helpen begrijpen hoe het jouw bedrijf ten goede kan komen.

• Het advertentieplatform van TikTok is nu volledig te verkennen, dus neem de tijd om te begrijpen hoe het werkt om te zien of het de moeite waard is om een deel van je budget aan te besteden.

• Bedenk hoe je je publiek kunt aanmoedigen om te reageren op je TikTok-content of deze te kopiëren. Daar draait het platform tenslotte om.

• Creëer een persona voor je bedrijf. Het gezicht van het merk dat je op TikTok laat zien, moet pretentieloos zijn en zichzelf in de maling kunnen nemen. Op dit moment is dat misschien niet hoe je je bedrijf ziet.

Het bovenstaande zal even duren, maar het is de moeite waard. Want dan kun je verder met de spannende TikTok-marketingideeën hieronder.

5 ideeën voor TikTok locatiemarketing

Dus, hoe zet je TikTok aan het werk voor je bedrijf?

Het mooie aan de eenvoud van TikTok is dat het eenvoudige marketingtactieken aanmoedigt. En zoals we weten, leiden die altijd tot de meest succesvolle marketingstrategieën.

Met dat in gedachten zijn hier vijf geweldige ideeën voor TikTok-marketing als je een horecabedrijf runt.

1. Native advertenties TikTok native advertenties lijken een beetje op Instagram stories, omdat je websitelinks en knoppen voor het bestellen van producten kunt toevoegen aan je inhoud. Ze verschijnen in de feeds van gebruikers en kunnen worden overgeslagen, maar zorg voor de juiste inhoud en je trekt hun aandacht. TikTok adviseert dat een succesvolle advertentie dezelfde kenmerken heeft als een succesvolle TikTok-video, ze moeten onmerkbaar zijn en geen overduidelijke promotie. Het draait allemaal om de kwaliteit van de inhoud.

2. Hashtag-uitdagingen Bedenk een uitdaging (of kopieer er een - dat is prima) en maak er je eigen hashtag aan gerelateerd. Film vervolgens elk personeelslid (als ze er klaar voor zijn) dat de uitdaging aangaat en plaats de resulterende video's op TikTok. Deel ze ook op je andere sociale feeds.

Bekijk een campagne van de Mexicaanse voedselketen Chipotle waarin gebruikers werd gevraagd het morph-effect te gebruiken om Halloween-looks uit het verleden en hun nieuwste kostuum van dit jaar te laten zien. Gebruikers moesten de hashtags #Boorito, #wedstrijd en het Monster Mash-geluid gebruiken. Zes winnaars kregen een jaar lang gratis Chipotle!

@threedotcorey

halloween 2020 be like 👻 show ur best costumes using ##boorito, ##contest & this sound. you could win 1yr of free @chipotle 🌯 terms: chip.tl/boo ##ad

Monster Mash (Ethan Fields remix) - Chipotle

3. Toon je vaardigheden Eén minuut lijkt misschien erg kort om iemand te laten zien hoe je iets moet doen, maar de tijdsbeperking is een van de sterke punten van TikToks. Gooi overbodige informatie weg en je krijgt een flitsende, kijkbare en boeiende video. Misschien is dat het maken van een huiscocktail, een chef-kok die een aantal basisbeginselen demonstreert of een wandeling achter de schermen van je zaak. Wees authentiek en laat elke seconde tellen.

We zijn fan van chef-kok @sad_papi die een niche heeft gecreëerd in het tonen van kookkunsten van hoge kwaliteit.

@sad_papi

Ik moest vaker van outfit veranderen :) ##foodtiktok ##tiktokkookt ##leerontiktok ##frenchfry

♬ cantina band ~ star wars lofi - Gesloten op zondag

4. Spring op een trend Zie je iets dat je aan het lachen maakt op TikTok? Misschien is er een uitdaging geplaatst waarvan je denkt dat je die aankunt. Zelfs als het helemaal niets met je bedrijf te maken heeft, ga ervoor; doe mee! Trending topics op TikTok zorgen ervoor dat merken opvallen. Het kopiëren en aanpassen van trends is een van de bouwstenen van het platform en kan een snelle en effectieve manier zijn om tractie op te bouwen.

5. Lipsynchronisatie! Liedjes, filmscènes, andere TikTok-video's. Ze krijgen allemaal een lipsync-behandeling. Pas een video aan en breng je locatie of personeel in beeld en je profiteert ervan dat het geluid dat je hebt gebruikt al wordt herkend door het TikTok-algoritme. Het voegt warmte toe aan je merk en geeft je personeel een moment in de schijnwerpers, zonder dat ze zich ongemakkelijk voelen om voor de camera te spreken.

TikTok staat nog in de kinderschoenen, maar niemand kan ontkennen hoe snel het is gegroeid. Dat betekent dat het echt de moeite waard is om nu aan boord te springen nu de interesse op zijn hoogtepunt is, want het zal steeds moeilijker worden om een publiek op te bouwen naarmate meer mensen zich bij het platform aansluiten.

Het potentiële publiek is enorm groot en klaar om betrokken te raken bij jouw inhoud. Dus waar wacht je nog op?

---