Imagine aparecer na frente de clientes famintos e hipnotizar suas papilas gustativas para que façam um pedido ou visitem seu estabelecimento. Esse é o poder do Google Ads para restaurantes.
Esses anúncios podem divulgar seu restaurante e acertar em cheio ao atingir o público-alvo. Então, você está pronto para fazer anúncios eficazes para seu restaurante?
Então, este artigo lhe dirá tudo o que você precisa saber sobre anúncios do Google para restaurantes e como criá-los de forma a gerar conversões.
O que são anúncios do Google para restaurantes e por que você deve usá-los?
Os anúncios do Google para restaurantes ajudam os restaurantes a promover seus negócios nas plataformas do Google, oferecendo vários benefícios importantes. Você pode exibir esses anúncios pagos na Pesquisa Google, no Google Maps, no YouTube e na Rede de Display do Google. Quais são os benefícios dessa forma de anúncio para restaurantes?
Em primeiro lugar, com o Google Ads, os restaurantes podem aumentar sua visibilidade on-line e atingir um público mais amplo.
Quando os clientes em potencial pesquisam por restaurantes ou palavras-chave relacionadas, esses anúncios aparecem com destaque na parte superior dos resultados da pesquisa. Além disso, eles permitem que você segmente áreas geográficas, dados demográficos e interesses específicos. Isso maximiza a eficácia desse tipo de campanha de marketing.
Você também pode usar o Google Ads para direcionar o tráfego para o site do seu restaurante, para a plataforma de pedidos on-line ou para o sistema de reservas. Ao fornecer links diretos, você pode facilitar a ação e o envolvimento dos clientes em potencial com sua empresa. Por exemplo, você pode usar esses anúncios para promover ofertas especiais, descontos ou promoções.
Além disso, o Google Ads fornece métricas detalhadas de acompanhamento de desempenho, permitindo que você analise a eficácia de suas campanhas de marketing. Dessa forma, você pode obter insights sobre o que está funcionando e fazer ajustes para otimizar suas estratégias de publicidade.
Anúncios do Google para restaurantes: Que tipos de anúncios existem?
Ao criar anúncios do Google para restaurantes, você deve primeiro entender quais anúncios o Google oferece. Isso o ajudará a tomar a melhor decisão sobre qual deles funciona melhor para você. Aqui estão os tipos mais importantes de anúncios do Google que você pode escolher:
- Os anúncios de pesquisa são anúncios de texto e aparecem na parte superior ou inferior dos resultados de pesquisa do Google quando os usuários pesquisam palavras-chave específicas.
- Os anúncios gráficos têm imagens ou texto e são exibidos em sites da Rede de Display do Google, atingindo uma gama maior de públicos em vários sites.
- Os anúncios em vídeo são exibidos antes, durante ou depois dos vídeos do YouTube, permitindo que as empresas envolvam os usuários com conteúdo de vídeo.
- Os anúncios do Shopping exibem produtos específicos com imagens, preços e outros detalhes, aparecendo na Pesquisa Google e no Google Shopping.
- Os anúncios de promoção de aplicativos incentivam os usuários a baixar ou interagir com aplicativos móveis.
- Os provedores de serviços locais, incluindo restaurantes, usam os anúncios de serviços locais para chegar ao topo dos resultados de pesquisa. Esses anúncios destacam informações de contato e avaliações de clientes. Eles são provavelmente os melhores para atrair mais clientes para seu restaurante.
- Os anúncios do Discovery Ads são exibidos em feeds personalizados no Google Discover, no Gmail e no YouTube Home, com base nos interesses e no comportamento de navegação do usuário.
- As campanhas inteligentes são campanhas automatizadas que utilizam o aprendizado de máquina para otimizar anúncios em várias plataformas do Google.
Como usar o Google Ads para sua empresa: 5 passos na direção certa
Agora que já entendemos os tipos de anúncios do Google Ads para restaurantes, vamos aprender a usar o Google Ads para sua empresa. Embora o processo seja simples, é necessário seguir estas etapas para garantir a criação adequada do anúncio.
- Configurar a conta do Google Ads: Crie uma conta do Google Ads visitando o site oficial do Google Ads. Siga as instruções para configurar sua conta e forneça as informações necessárias, incluindo detalhes de faturamento.
- Defina suas metas de publicidade: Defina claramente os objetivos dessa iniciativa de publicidade em restaurantes. Você deseja aumentar o tráfego do site, gerar leads, impulsionar as vendas on-line ou aumentar o reconhecimento da marca?
- Realizar pesquisa de palavras-chave: Faça uma pesquisa de palavras-chave para identificar palavras-chave relevantes que seu público-alvo provavelmente usará ao procurar restaurantes.
- Criar campanhas de anúncios: A próxima etapa é criar as campanhas. Você encontrará algumas dicas mais adiante neste artigo. Defina seu orçamento, as opções de segmentação e o formato do anúncio.
- Monitorar e otimizar: Criar o anúncio não é suficiente. Você precisa monitorar seu desempenho e fazer as otimizações necessárias regularmente. Acompanhe as principais métricas, como taxa de conversão e custo por conversão.
5 melhores anúncios do Google para restaurantes para se inspirar
Os restaurantes estão sempre buscando formas inovadoras de chamar a atenção de clientes famintos e atraí-los para dentro de suas portas. Entre as vastas plataformas de publicidade, o Google Ads para restaurantes é uma ferramenta poderosa para atingir um público amplo e gerar tráfego de pessoas.
Portanto, para inspirar a estratégia de marketing de seu restaurante, aqui estão cinco dos melhores anúncios do Google para restaurantes. Esses anúncios tentam as papilas gustativas e deixam uma impressão duradoura. Esses exemplos farão sua criatividade fluir, desde os visuais de dar água na boca até os títulos atraentes.
Anúncio do Google para restaurante nº 1: garanta um lugar nos resultados da pesquisa
Vamos começar esta lista de exemplos dos melhores anúncios do Google para restaurantes com um anúncio de pesquisa. Esses anúncios são bons para todas as empresas, inclusive restaurantes. Percebeu como há três anúncios na parte superior dessa página de pesquisa? O segundo é o melhor deles. Vamos discutir o motivo.
Em primeiro lugar, o título diz: "Pizza perto de mim". A maior parte do público-alvo da Pizza Hut provavelmente pesquisará por pizza usando essas palavras exatas, o que torna esse resultado de pesquisa o mais relevante. Imediatamente após essa palavra-chave, a Pizza Hut declara o benefício que os usuários receberão: entrega de pizza na sua porta.
Além disso, o uso de palavras como "premium" e "fresco" chama a atenção dos usuários, pois elas também fazem parte dos benefícios da Pizza Hut. Esse anúncio também exibe alguns itens do menu para que os usuários saibam exatamente o que encontrarão no link. Dessa forma, eles podem criar uma lista mental do que desejam pedir antes de clicar no link. Isso melhora a experiência do usuário.
Além disso, esse anúncio tem todas as extensões relevantes. Os usuários podem clicar em "encomendar agora" para ir diretamente à página de pedidos da Pizza Hut. Os links para as páginas "Fale conosco" e "Perguntas frequentes" facilitam a obtenção de todas as informações de que os usuários precisam. Em seguida, há um link para uma pizza especial que pode ser uma das mais populares. Isso ajudará o usuário a escolher a melhor do cardápio.
A Pizza Hut também adicionou um link para seu novo cardápio, que tem itens sem glúten. Isso é importante para atingir públicos com preferências alimentares específicas. Além disso, a classificação e as avaliações ajudam os usuários a decidir se devem ou não fazer o pedido aqui.
Anúncio do Google para restaurante nº 2: Atraia os moradores locais
A seguir, vamos falar sobre um anúncio de serviço local. Esses anúncios funcionam de forma excelente para restaurantes. Isso ocorre porque eles têm como alvo o público local. Para que um restaurante seja bem-sucedido, ele deve estar na mente das pessoas locais, pois são elas que podem visitá-lo. Aqui está um exemplo desse tipo de anúncio do Google para restaurantes.
Antes de tudo, adicione um título atraente. Pode ser "Delicious Food Delivered to Your Doorstep!" (Comida deliciosa entregue na porta de sua casa). Em seguida, adicione uma descrição como "Desejando nossa culinária de dar água na boca? Oferecemos entrega rápida e confiável. Faça seu pedido agora!"
Em seguida, adicione o número de telefone do seu restaurante. A classificação também é uma parte crucial dos anúncios de serviços locais. Além disso, também é essencial adicionar informações adicionais, como "Aberto sete dias por semana - Servindo café da manhã, almoço e jantar".
Neste exemplo, o título chama a atenção imediatamente, abordando o desejo do cliente e enfatizando que eles oferecem entrega. A descrição reforça a ideia de comida deliciosa e menciona a entrega rápida e confiável, incentivando os usuários a fazer o pedido imediatamente. Além disso, o número de telefone torna conveniente para os usuários fazerem seus pedidos.
A classificação mostra as avaliações dos clientes e gera confiança. Essa métrica é obtida diretamente do Google, um dos mais importantes sites de avaliação de restaurantes.
Por fim, as informações adicionais fornecem detalhes essenciais sobre o horário de funcionamento do restaurante e a disponibilidade de café da manhã, almoço e jantar.
Anúncio do Google para restaurante nº 3: Mostre sua experiência
Embora os anúncios de pesquisa sejam mais comuns no Google Ads para restaurantes, os anúncios gráficos podem desempenhar uma função valiosa em uma estratégia de marketing abrangente. Isso ocorre porque eles divulgam o conhecimento da marca e aumentam sua visibilidade. Eles também oferecem oportunidades de remarketing. Vejamos agora um exemplo.
Em primeiro lugar, adicione uma imagem de um belo prato com cores vibrantes. Em seguida, adicione um título como "Discover Culinary Delights at The Tasty Bistro" (Descubra delícias culinárias no Tasty Bistro). Em seguida, é hora de adicionar uma descrição. Um exemplo disso seria: "Delicie-se com sabores requintados e um ambiente aconchegante. Visite-nos hoje mesmo!" Por fim, você precisa de um CTA como "Explore Our Menu".
Nesse exemplo, a imagem atraente chama a atenção. É por isso que você precisa aprender a tirar ótimas fotos. O título destaca o nome do restaurante, criando reconhecimento da marca. A descrição enfatiza a experiência de se deliciar com sabores requintados e um ambiente aconchegante, atraindo os clientes em potencial para uma visita. A chamada para ação estimula os usuários a explorar o menu do restaurante, incentivando-os a agir e descobrir as ofertas.
No entanto, é essencial formatar a imagem de acordo com as especificações de anúncios do Google. Além disso, o anúncio deve estar alinhado com a marca e a mensagem do restaurante que ele representa.
Anúncio do Google para restaurante nº 4: pule na tela do YouTube
De acordo com um estudo, a capacidade de atenção humana média é de 8,25 segundos, enquanto a de um peixe dourado é de 9 segundos. Isso significa que os seres humanos têm uma capacidade de atenção ainda menor do que a dos peixes dourados! É por isso que os vídeos e o conteúdo curto se tornaram tão populares atualmente. Portanto, para divulgar seu restaurante, você precisa criar anúncios no YouTube.
Vejamos um exemplo desse tipo de anúncio de restaurante no Google. Crie um título como "Saboreie sabores requintados: Experimente um jantar inesquecível em nosso restaurante!" Em seguida, você precisa criar um script atraente como este.
"Convocando todos os entusiastas da gastronomia e buscadores de sabores! Esta é a sua chance de se presentear com uma experiência gastronômica extraordinária. Entre no mundo de aromas deliciosos, serviço impecável e sabores inesquecíveis que transportarão suas papilas gustativas a novas alturas. Desde nossos pratos exclusivos de dar água na boca até as deliciosas criações culinárias, cada prato é uma obra de arte. Visite-nos hoje e embarque em uma jornada culinária que encantará seus sentidos. Clique agora para reservar sua mesa."
Esse é um exemplo bem-sucedido porque o título é convidativo e a descrição é tentadora. Ele indica os benefícios de escolher esse restaurante e cria uma imagem na mente do leitor. Entretanto, é fundamental adicionar imagens de dar água na boca dos itens do cardápio ao fundo. Você também pode mostrar o tema e a equipe do seu restaurante no vídeo para dar um toque mais pessoal. Além disso, mantenha o anúncio curto e que possa ser pulado para não incomodar o espectador.
Anúncio do Google para restaurante nº 5: ganhe com uma campanha de aplicativo
Por fim, temos as campanhas de aplicativos. Esses anúncios são populares principalmente com sistemas de entrega de alimentos em que os restaurantes se listam. Com as campanhas de aplicativos, você pode incentivar o usuário a instalar o aplicativo do sistema de entrega de alimentos com o qual você fez parceria. Quando o usuário estiver no aplicativo, seus recursos visuais de dar água na boca e suas descrições atraentes o incentivarão a fazer o pedido.
Dito isso, vamos analisar o exemplo acima para esse tipo de anúncio do Google para restaurantes. O DoorDash e o GrubHub são dois aplicativos de entrega de comida on-line muito populares. O DoorDash menciona suas avaliações e classificações nessa campanha de aplicativo, o que gera confiança. Em seguida, as palavras "100s of Restaurants" (centenas de restaurantes) informam às pessoas que elas não ficarão sem opções.
Além disso, as palavras "Delicious At Your Door" (Delicioso à sua porta) e "Speedy Delivery" (Entrega rápida) indicam os benefícios que o usuário obterá, o que o incentiva a instalar o aplicativo. Também menciona "Grátis", o que mostra ao usuário que ele não tem nada a perder. Por fim, o botão de CTA, "Install" (Instalar), facilita a ação do usuário.
Como fazer anúncios adequados no Google para restaurantes: Uma lista de verificação para proprietários de empresas
Embora tenhamos discutido as etapas anteriormente, alguns aspectos podem ser decisivos para o sucesso ou fracasso do Google Ads de seu restaurante. Esses anúncios devem segmentar sua área de forma eficaz, envolver seu público e otimizar o desempenho para obter o máximo de resultados. Embora esses anúncios exijam um orçamento, não se trata apenas de um jogo de dinheiro. Sua mensagem e seu formato são importantes. Portanto, aqui estão algumas dicas para criar anúncios adequados para seu restaurante:
- Defina sua área de destino: Determine a área geográfica específica que você deseja segmentar com seus anúncios. Pode ser o bairro, a cidade ou a região onde seu restaurante está localizado.
- Utilize a segmentação por local: No Google Ads, configure a segmentação por local para garantir que os usuários da sua área-alvo vejam seus anúncios. Isso ajuda você a alcançar clientes em potencial com maior probabilidade de visitar seu restaurante.
- Crie um texto de anúncio convincente: Crie um texto de anúncio envolvente e persuasivo que destaque seus pontos de venda exclusivos. Eles podem ser pratos deliciosos, ofertas especiais ou um ambiente aconchegante. Use uma linguagem que tenha ressonância com seu público-alvo e que o incentive a visitar seu restaurante.
- Inclua informações locais: Incorpore elementos locais em seus anúncios para atrair os usuários da sua área. Mencione pontos de referência próximos, atrações populares ou eventos locais para criar uma sensação de familiaridade e relevância.
- Teste diversas variações de anúncios: Crie várias versões de seus anúncios com diferentes títulos, descrições e CTAs. Teste essas variações para ver qual delas repercute melhor em seu público e gera taxas de cliques mais altas. Descubra o que funciona e replique-o.
O Google Ads vale a pena?
Em geral, os Google Ads para restaurantes são anúncios que aparecem em várias plataformas do Google quando os restaurantes pagam por eles. O Google oferece anúncios de pesquisa, display, vídeo, compras, descoberta, campanha de aplicativos, serviço local e campanha inteligente. Mas será que o Google Ads vale a pena?
Esses anúncios valem o tempo e o dinheiro, pois são uma das ferramentas mais eficazes para aumentar sua visibilidade. Eles ajudam você a aparecer na frente do público-alvo para que possa convertê-lo e aumentar sua receita. Entretanto, sua estratégia de marketing deve incluir outros elementos para aumentar a eficácia de seus anúncios. Se quiser uma maneira alternativa de melhorar sua estratégia de marketing, experimente a plataforma de marketing WiFi da Beambox.
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