Comment prendre de superbes photos pour le marketing des médias sociaux

Vous avez déjà entendu l'expression "une image vaut mille mots", n'est-ce pas ? En ce qui concerne les médias sociaux, c'est vraiment le cas - littéralement.

Il est essentiel d'améliorer votre marketing de contenu visuel si vous voulez attirer un public large et pertinent et le garder engagé. C'est pourquoi la part d'Instagram dans les recettes publicitaires totales de Facebook devrait augmenter de 30 % d'ici la fin de l'année. C'est également la raison pour laquelle les tweets contenant des images peuvent bénéficier de 150 % de retweets supplémentaires par rapport à un contenu purement textuel.

Les images ont une grande importance. Et si vous travaillez dans le secteur de l'hôtellerie et de la restauration, vous avez de la chance, car vous dirigez une entreprise qui dispose d'images magnifiques, attrayantes et inspirantes à tout moment.

Heureusement, vous n'avez pas besoin de faire appel aux services d'un photographe professionnel pour vous aider (à moins que vous n'ayez le budget pour le faire, bien sûr). Au lieu de cela, vous pouvez suivre nos conseils et devenir votre propre maître de la photographie sur les médias sociaux.

Guide connexe : Les principaux indicateurs de performance des médias sociaux dans le secteur de l'hôtellerie et de la restauration

Pourquoi la photographie est-elle importante sur les médias sociaux ?

L'utilisation d'images pertinentes et originales dans vos publications sur les médias sociaux vous aidera à fidéliser votre public et à améliorer les indicateurs d'engagement si importants.

Nous sommes des créatures visuelles, ce qui explique pourquoi les images fonctionnent si bien sur les médias sociaux. Pensez à la fréquence à laquelle vous parcourez vos fils d'actualité et vous arrêtez dès que vous voyez une image qui attire votre attention ; il y a de fortes chances que vous le fassiez davantage avec des images qu'avec du texte.

Une bonne photographie vous aidera à établir un lien personnel avec votre public et lui donnera une raison de partager votre contenu.

Voici les principales raisons pour lesquelles la photographie est essentielle au succès de votre marketing sur les médias sociaux :

• il attirera l'attention de votre public ;
• il servira d'élément de différenciation et vous distinguera de la concurrence ; et
• il permet de s'assurer que les gens se souviennent de vos messages.

Exemples d'excellentes photos sur les médias sociaux dans le secteur de l'hôtellerie et de la restauration

Jetons un coup d'œil à quelques-uns des meilleurs exemples de photographies originales de médias sociaux en action.

Shangri-La Hotel, At The Shard, Londres

Simple, émotive et manifestement originale, cette photo est très intéressante et devrait retenir l'attention pendant un certain temps.

The Caravelle Resort, Caroline du Sud

C'est un exemple parfait de la façon dont la photographie dans le marketing des médias sociaux ne doit pas nécessairement provenir de votre propre équipe. Le contenu généré par les utilisateurs vous sera très utile si vous parvenez à mettre en place une campagne qui encourage les gens à s'impliquer.

Sketch, Londres

Si vous l'avez, affichez-le. De simples photos de votre établissement peuvent suffire à susciter l'intérêt pour votre expérience de restauration ou de séjour.

Vert tendre

Une belle photo aérienne d'un plat, bien éclairée et parfaitement composée, peut être pimentée (excusez le jeu de mots) par un texte superposé, comme le montre cet exemple d'une chaîne de restauration rapide populaire.

Ai-je besoin d'un équipement coûteux ?

Non ! Il s'agit d'une idée fausse très répandue en matière de photographie sur les médias sociaux.

Si vous avez regardé ce que font vos concurrents et que vous avez supposé qu'ils investissent dans les services d'un photographe professionnel ou qu'ils ont dépensé une fortune pour leur propre matériel photo, détrompez-vous. N'abandonnez surtout pas !

Regardez votre smartphone. Comme le soulignent régulièrement les principaux fabricants, ils sont parfaitement capables de prendre des photos époustouflantes. Il suffit d'avoir le bon sujet, un bon éclairage et quelques notions de composition.

Les mégapixels, la taille du capteur et le choix de l'objectif ne font que compliquer les choses et rendre votre marketing des médias sociaux beaucoup plus coûteux qu'il ne devrait l'être.

Utilisez ce que vous avez dans votre poche. Si vous suivez les autres conseils de ce blog, il fera parfaitement l'affaire.

Les ingrédients clés d'une bonne photo

Les meilleures photos sont généralement incroyablement simples et reposent sur trois principes :

• La lumière. La photographie n'est pas possible sans une certaine forme de lumière. Que vous photographiez un plat, une chambre d'hôtel ou un client qui passe un bon moment dans votre établissement, vous devez vous assurer que la lumière ne surexpose pas la photo ou qu'elle ne la rend pas si sombre que vous devez plisser les yeux pour voir ce qui se passe.
• La composition. De nombreuses photos parfaitement éclairées avec de beaux sujets sont gâchées à cause d'une mauvaise composition. Qu'il s'agisse d'un horizon bancal ou d'un mauvais placement du sujet dans le cadre, la composition fait ou défait votre photo.
• Le sujet. Le meilleur éclairage et la meilleure composition du monde ne serviront à rien si votre sujet n'est pas intéressant. Dans les médias sociaux, ce sujet doit trouver un écho immédiat auprès de votre public et susciter une émotion.

Maintenant que nous connaissons les éléments qui composent une bonne photo, examinons quelques moyens simples d'améliorer votre jeu.

6 conseils pour améliorer votre performance photographique sur les réseaux sociaux

Même si vous dites régulièrement aux gens que vous n'êtes pas un grand photographe, vous pouvez prendre de belles images de votre entreprise pour les médias sociaux. Nous vous le promettons.

Voici comment.

1. Apprenez à connaître votre appareil photo (ou votre smartphone)

Que vous preniez des photos avec votre smartphone ou un appareil photo reflex numérique, il est important que vous compreniez son fonctionnement pour en tirer le meilleur parti.

Pour ce faire, évitez de vous fier aux réglages automatiques. Trouvez plutôt les commandes d'ouverture, d'ISO et de vitesse d'obturation (les smartphones en sont généralement équipés de nos jours). Renseignez-vous sur les paramètres cachés et personnalisez l'appareil photo jusqu'à ce qu'il fasse partie de vous.

Procurez-vous le manuel et rendez-vous sur YouTube pour obtenir les meilleurs conseils sur votre appareil.

2. Comprendre l'ouverture, l'ISO et la vitesse d'obturation

La compréhension de ces trois principes de la photographie vous aidera à obtenir le résultat souhaité, à chaque fois.

Ils sont relativement simples à comprendre :

• L'ouverture est la taille de l'ouverture par laquelle la lumière passe dans votre appareil photo. Plus elle est grande (exprimée par un chiffre bas tel que "f2.8"), plus la lumière pénètre et plus vous aurez de succès dans les situations de faible éclairage - cela permet également de créer un flou en arrière-plan. Plus il est petit (exprimé par un chiffre élevé tel que "f11"), moins la lumière pénètre, mais plus il y a d'éléments mis au point, de l'avant à l'arrière de l'image.
• L'ISO est un paramètre qui modifie la sensibilité de votre appareil photo à la lumière. Si vous la réglez sur une valeur élevée (1600 par exemple), vous pourrez prendre des photos même en cas de faible luminosité, mais avec une certaine dégradation de la qualité de l'image. Si vous la réglez sur une valeur basse (100, par exemple), votre image sera plus nette, mais elle dépendra davantage d'une bonne lumière (ou d'une grande ouverture - voir ci-dessus).
• La vitesse d'obturation est la vitesse à laquelle votre appareil photo prend la photo. Si elle est rapide, vous capturerez une fraction de seconde dans le temps et vous obtiendrez une photo sans mouvement. Si elle est lente, vous obtiendrez des images floues, ce qui est idéal pour capturer les mouvements.

Les trois principes ci-dessus interagissent et s'influencent mutuellement. Trouver le bon équilibre entre la qualité de l'image et le résultat final souhaité est la clé du jeu.

Parfois, le réglage automatique de l'appareil photo permet d'obtenir un résultat satisfaisant, mais il ne faut jamais croire que c'est le cas. Plus vous contrôlez la situation, meilleur sera le résultat final.

Lectures complémentaires recommandées : La photographie pour les débutants : Un guide complet (Expert Photography)

3. Faire attention à la mise au point

Votre appareil photo est doté d'une fonction autofocus, mais il est important de ne pas s'y fier, même si le fabricant vous dit qu'elle est excellente.

Les appareils photo font la mise au point sur ce qu'ils pensent devoir faire, et bien que cela puisse être contrôlé, il est toujours préférable de choisir soi-même le point de mise au point.

Avec la plupart des appareils photo et des smartphones, vous pouvez appuyer sur l'aperçu de l'image pour choisir ce qui doit être mis au point. S'il s'agit d'une personne, appuyez sur l'un de ses yeux. S'il s'agit d'un objet, appuyez sur l'élément que vous voulez que les gens remarquent en premier.

Vérifiez la netteté de vos images dans la zone sur laquelle vous avez choisi de faire la mise au point en zoomant sur la photo. Si elle est floue, réessayez.

Lecture complémentaire recommandée : Les 7 conseils pour obtenir des photos nettes à chaque fois (Améliorer la photographie)

4. Clouez la balance des blancs

Une mauvaise balance des blancs n'est pas toujours facile à repérer, mais elle peut complètement changer l'impression d'une photo.

Par exemple, si vous prenez une photo du plat principal d'une salade d'été mais que la température des couleurs est trop froide, la photo aura une teinte bleue, ce qui n'est ni accueillant ni en accord avec le thème du plat.

La plupart des appareils photo et des smartphones modernes sont assez efficaces pour obtenir une bonne balance des blancs, mais il leur arrive parfois de prendre la mauvaise décision. Heureusement, ils vous offrent un certain contrôle sous la forme de réglages de la balance des blancs pour la lumière du jour, la lumière intérieure et bien d'autres choses encore. Essayez chacun d'entre eux jusqu'à ce que la photo soit aussi naturelle qu'elle l'est dans la réalité.

Lectures complémentaires recommandées : Comprendre la balance des blancs en photographie numérique (Guide de l'exposition)

5. Prendre des photos en format RAW (si possible)

Votre smartphone ou votre appareil photo capture probablement des images au format JPEG par défaut. Cela présente des avantages : vous n'avez pas besoin de les traiter et les fichiers sont pratiquement prêts à être partagés dès leur sortie de l'appareil photo.

Mais que se passe-t-il si, lorsque vous examinez votre image sur un ordinateur, la balance des blancs est incorrecte ou si vous n'êtes pas satisfait de la luminosité (ou de l'absence de luminosité) de l'image ?

Des logiciels tels que Photoshop, Lightroom et certaines visionneuses d'images pour smartphones vous offrent des options pour ajuster les images JPEG, mais vous obtiendrez probablement une image de moins bonne qualité à la fin du processus.

En prenant vos images au format RAW, vous pouvez les modifier après coup à votre guise sans en dégrader la qualité. En effet, les images RAW contiennent tous les éléments constitutifs (exposition, balance des blancs, couleur, etc.) et, avec le bon logiciel, vous pouvez les modifier individuellement.

L'édition d'images RAW est un sujet de blog à part entière, mais il existe de nombreuses informations sur le web pour vous aider à démarrer.

Lectures complémentaires recommandées : 10 raisons pour lesquelles vous devriez photographier en RAW (Photography Concentrate)

6. Utiliser la règle des tiers

Comme de nombreux conseils en matière de photographie, celui-ci est aussi vieux que l'art lui-même, mais c'est pour une bonne raison.

La règle des tiers consiste à placer le sujet de votre photo dans la bonne partie du cadre. Le principe consiste à diviser l'image en une grille de 3 x 3, ce qui vous donne neuf carrés avec lesquels vous pouvez jouer.

Placez le sujet dans le(s) carré(s) le(s) plus approprié(s) et vous obtiendrez une excellente composition presque à chaque fois. Toutefois, vous avez le droit d'enfreindre cette règle - parfois.

Lectures complémentaires recommandées : Comment utiliser la règle des tiers en photographie - et quand l'enfreindre (Digital Trends)

Conclusion

La photographie et le marketing des médias sociaux sont des activités très amusantes. Notre guide ci-dessus vous aidera à devenir un meilleur photographe, mais nous n'insisterons jamais assez sur l'importance de la pratique.

Prenez autant de photos que nécessaire jusqu'à ce que vous soyez satisfait du résultat ; plus vous le ferez, moins vous aurez de photos à refaire à l'avenir, à mesure que vos compétences s'amélioreront.

Prêt à passer au marketing vidéo en interne ? Consultez notre guide ci-dessous !

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