Stratégie de marketing permanent - Contenus à valeur durable

En ce début d'année, le contenu encombre déjà les plateformes. Les praticiens affirment que le marketing de contenu est toujours roi, mais seulement 29 % des personnes interrogées considèrent que leur organisation a réussi. Si vous dirigez une équipe de marketing de contenu, comment pouvez-vous garantir le succès ? L'adoption d'une "stratégie de marketing évolutive" peut s'avérer utile.

Cette stratégie de marketing existe depuis longtemps. Mais comme son homonyme dans le monde naturel, elle reste fidèle au mot. Elle est toujours d'actualité.

Discutons donc de cette stratégie de marketing à l'aide d'exemples et de la manière de la mettre en œuvre.

Qu'est-ce qu'une stratégie marketing permanente ?

Le "marketing permanent" est une stratégie qui privilégie la pertinence et la valeur du contenu pour le public cible, quelle que soit l'époque. En revanche, les campagnes saisonnières ciblent des tendances ou des périodes spécifiques.

Cette stratégie vise à faire de votre marque un expert reconnu dans son domaine et à créer une base de clients fidèles. Elle vous permet de conserver un avantage concurrentiel et de maintenir votre stratégie innovante.

Les initiatives de marketing permanent ne vieillissent pas et n'expirent pas. Elles s'inscrivent dans la durée et ne constituent pas une approche temporaire comme les ventes flash ou les promotions saisonnières. Les campagnes Evergreen peuvent être répétées, contrairement aux campagnes conçues pour le moment ou l'objectif.

Les aspects permanents du marketing ont le potentiel de fournir des avantages durables à une entreprise lorsqu'ils sont mis en œuvre correctement.

Voici quelques raisons essentielles pour lesquelles vous avez besoin d'une stratégie de marketing permanente :

• Le marketing permanent reste pertinent à tout moment. Il n'est pas nécessaire de s'adapter aux tendances actuelles.

• Comme son nom l'indique, ce type de marketing est durable. Il n'a pas besoin de s'adapter aux tendances actuelles.

• Les entreprises, quel que soit leur secteur d'activité ou leur taille, peuvent adapter le marketing permanent à leurs besoins.

• La connexion avec votre cible est moins coûteuse que les tactiques à court terme.

Pour illustrer ce propos, comparons le marketing de contenu à la publicité télévisée payante. Elles mettent en évidence la différence entre un marketing évolutif et un marketing limité dans le temps.

Une stratégie de marketing de contenu exige des efforts, mais elle permet de produire des articles toujours d'actualité qui peuvent durer des années. Toutefois, il est également essentiel d'actualiser régulièrement le contenu pour qu'il soit pertinent.

En revanche, les entreprises paient chaque fois qu'elles diffusent une publicité télévisée payante. En outre, les publicités télévisées sont généralement saisonnières (les publicités de vacances, par exemple) et expirent avec le temps (pensez aux "campagnes électorales").

Voyez-vous qu'une stratégie de marketing évolutive est un moyen efficace d'assurer des bénéfices durables à votre entreprise ?

Que signifie le terme "Evergreen" dans le domaine du marketing ?

Mais que signifie le terme "evergreen" dans le domaine du marketing ?

Dans la nature, le terme "evergreen" implique la fraîcheur, la vitalité et la capacité à maintenir la vie.

Dans le domaine du marketing, la notion d'Evergreen est la même. Il est "frais" parce qu'il est d'actualité et qu'il le reste longtemps. Il est vivant, invite à l'engagement et à l'action, et continue à rapporter.

Ce terme reflète son caractère intemporel. Contrairement au contenu saisonnier lié à une période ou à un événement spécifique, il reste pertinent et ne devient pas obsolète. Il s'étend sur une longue période.

Une stratégie de marketing permanente vise à établir la confiance et la valeur. Cet objectif est possible grâce à des types de contenu qui attirent et fidélisent les clients et augmentent la notoriété de la marque. En outre, elle génère des prospects et des ventes à long terme.

En résumé, un marketing évolutif réussi nécessite un contenu de haute qualité et de grande valeur qui reste pertinent. Votre contenu doit trouver un écho auprès de votre public cible pour l'inciter à s'engager et à agir. Il doit être optimisé pour les moteurs de recherche afin d'accroître la notoriété et d'établir la confiance.

Un guide étape par étape pour définir votre stratégie de marketing permanent

Pour soutenir une stratégie à long terme, vous devez créer un contenu pertinent et utile pour votre public. Pour ce faire, suivez les étapes suivantes :

1. Définissez votre public cible : Comprenez les besoins et les intérêts de votre public cible. En les connaissant, vous pourrez créer du contenu et des promotions qui leur correspondent.

2. Créez un contenu de haute qualité : Élaborez un contenu qui apporte de la valeur à votre public cible. Le contenu doit être bien documenté, bien écrit et visuellement attrayant. Il peut s'agir d'articles de blog, de livres électroniques, d'infographies, de webinaires, etc.

3. Optimiser pour les moteurs de recherche : Optimisez le contenu avec des mots-clés, des méta-descriptions et des liens internes pour les moteurs de recherche. L'optimisation pour les moteurs de recherche permettra à votre contenu d'atteindre un public plus large au fil du temps, ce qui contribuera à la réussite de votre stratégie de marketing permanent.

4. Utilisez les médias sociaux : Partagez votre contenu sur les plateformes de médias sociaux. Maintenez l'intérêt de vos followers en répondant aux commentaires et aux questions. Cette interaction contribuera à renforcer la présence et la portée de votre marque sur les médias sociaux.

5. Créez une liste d'adresses électroniques : Recueillez des adresses électroniques et envoyez régulièrement des bulletins d'information, des offres promotionnelles et des mises à jour à vos abonnés. Une communication constante vous permettra de garder votre marque en tête et d'entretenir une relation solide avec votre public.

6. Suivre et mesurer les résultats : Utilisez des outils d'analyse pour suivre les performances de votre campagne. Mesurez le trafic sur le site web, les taux d'ouverture et de clics des courriels et l'engagement dans les médias sociaux. Utilisez ces données pour affiner vos activités et apporter des améliorations si nécessaire.

7. Gardez la tête froide : Mettez régulièrement à jour votre contenu et vos promotions pour qu'ils restent pertinents et utiles à votre public cible. Des mises à jour régulières vous aideront à garder votre contenu marketing frais et attrayant.

8. Suivez les étapes suivantes pour une stratégie de marketing réussie. Développez votre marque, attirez et fidélisez vos clients grâce à des campagnes bien planifiées. Concentrez-vous sur la création d'un contenu de qualité et de valeur qui profite continuellement à votre public cible.

5 façons de créer une stratégie de contenu permanent

L'objectif de la conception d'une stratégie de contenu évolutif est de fournir un contenu pertinent à l'audience appropriée au moment opportun. Cette action nécessite une planification minutieuse.

Le contenu permanent est comme une information stockée dans votre réserve et prête à être diffusée à tout moment. Par conséquent, l'élaboration d'un contenu permanent dans le cadre d'une stratégie de marketing permanent implique des étapes délibérées.

Voici cinq façons de le faire.

1. Travaillez autour d'un sujet et rendez-le pérenne. Il se peut que votre bibliothèque contienne déjà des contenus susceptibles d'être renouvelés. Sélectionnez les contenus qui attirent régulièrement des visiteurs mensuels.

2. Produire un contenu intemporel sur des sujets d'actualité. Alors que le contenu "evergreen" doit rester pertinent, vous pouvez aborder des sujets d'actualité avec un style durable.

3. Transformez le contenu actuel en éléments intemporels. Révisez le contenu existant pour produire une version intemporelle, même si l'intention initiale n'était pas d'être intemporelle.

4. Renvoyer à des informations actuelles par le biais de liens. Le contenu permanent peut toujours aborder des questions d'actualité sans préciser de dates dans l'article lui-même. C'est le cas, par exemple, d'un contenu qui subit des modifications chaque année, mais qui reste utile en guidant simplement les lecteurs vers les informations actualisées.

5. Faites-vous un devoir de produire un contenu intemporel. Il est probable que vous produisiez des contenus intemporels sans penser consciemment à leur longévité. C'est très bien. Cependant, une planification et une création intentionnelles de contenu intemporel se traduiront par un plus grand succès.

En consacrant une partie de votre production de contenu à des sujets intemporels, vous maximisez le rendement de votre marketing de contenu. Cela permet également d'augmenter le nombre de vos abonnés en fournissant des ressources utiles et informatives que les visiteurs recherchent.

Exemples de marketing permanent

Voici donc quelques exemples de marketing permanent qui peuvent renforcer votre marque et attirer des clients au fil du temps :

1. Contenu de blog éducatif : Les articles de blog qui établissent votre marque en tant qu'expert digne de confiance. Voici quelques exemples de contenus de blogs éducatifs qui se renouvellent régulièrement :

• Guides "pratiques" - Articles ou billets de blog qui fournissent des instructions étape par étape sur la manière d'accomplir une tâche spécifique, comme "Comment rédiger un CV" ou "Comment créer une entreprise".

• Articles de liste ou "Listicles " - Articles qui fournissent une liste de ressources ou de conseils, tels que "10 Best Budgeting Apps" ou "5 Tips for a Better Night's Sleep" (5 conseils pour une meilleure nuit de sommeil).

• Foire aux questions (FAQ) - Une page FAQ sur un site web peut être une excellente source de contenu permanent.

• Articles "Histoire de" - Articles historiques examinant le passé d'un sujet ou d'un secteur particulier. Exemples : "Histoire des achats en ligne" ou "Évolution du WiFi pour les visiteurs".

• Critiques de produits - Critiques de produits spécifiques, tels que "Best Wireless Routers 2022" (meilleurs routeurs sans fil 2022).

• Glossaires - Glossaires de termes ou de jargon propres à un secteur, tels que le "Glossaire du marketing numérique".

• Interviews d'experts - Interviews d'experts du secteur, telles que "10 experts en référencement partagent leurs meilleurs conseils".

• Études de cas - Les études de cas montrent comment un produit ou un service particulier résout un problème réel pour un client.

1. Contenu des médias sociaux : Engagez-vous auprès de votre public en publiant des contenus intemporels sur les médias sociaux tels que Facebook, Twitter et LinkedIn.

2. Infographies : Les infographies simplifient les informations complexes et permettent à votre public cible de mieux les retenir. Par exemple, un hôtel ou un restaurant appréciera un article contenant des infographies sur l'identification des coûts inutiles de l'entreprise.

3. Séminaires en ligne : Organisez des séminaires en ligne sur des sujets pertinents pour votre public cible.

4. Livres électroniques : Proposez des livres électroniques gratuits sur des sujets pertinents.

Une stratégie de marketing permanente peut s'appuyer sur un contenu de qualité. Un ensemble de contenus utiles permet d'attirer et de fidéliser les clients à long terme.

4 types de campagnes de marketing permanentes

Qu'est-ce qu'une campagne de marketing permanente et quel est son rapport avec votre stratégie ?

Une stratégie marketing est une approche à long terme. C'est la direction que votre équipe marketing envisage pour votre organisation. Comment concrétiser cette vision ? C'est la raison d'être des campagnes de marketing.

Une campagne de marketing est une exécution spécifique de votre stratégie de marketing. Quels sont donc les types de campagnes que vous pouvez mener dans le cadre d'une stratégie de marketing évolutive ?

Voici les types de campagnes que vous pouvez mener :

1. Campagnes de marketing de la marque

Une identité de marque solide est vitale pour toute entreprise. Une campagne de marketing de marque se concentre sur le développement de la notoriété et de la fidélité à la marque.

Une campagne de marketing de marque évolutive diffère de celles qui ont des dates de début et de fin spécifiques. Elle se déroule en continu et se concentre sur le renforcement des valeurs et des messages fondamentaux de la marque.

Cette campagne vise à créer une image de marque durable qui attire le public cible. De plus, la marque doit rester significative à long terme.

Cela implique souvent la création de contenus intemporels tels que des vidéos de marque, des articles, des infographies et des messages sur les médias sociaux. Ces posts communiquent de manière cohérente le message et les valeurs de la marque.

Une campagne de marketing de marque évolutive est un investissement précieux pour toute entreprise. Les entreprises qui ont une présence solide et durable de leur marque dans l'esprit de leur public cible devraient l'envisager.

L'intégration d'un marketing de marque solide dans votre stratégie de marketing permanente donnera aux clients potentiels une impression durable de votre marque.

2. Campagnes de marketing de contenu

Comme nous l'avons vu plus haut, le marketing de contenu est au cœur de toute stratégie de marketing permanent. La création d'un contenu de valeur pour votre public cible peut attirer des clients au fil du temps. Voici quelques exemples de campagnes de marketing de contenu évolutif :

• Les contenus éducatifs tels que les guides pratiques, les tutoriels et les FAQ fournissent des informations précieuses au public cible.

• Des contenus bien pensés positionnent la marque comme un leader, un expert bien informé et digne de confiance dans son secteur. Ces contenus comprennent des livres blancs, des études de recherche et des entretiens avec des experts du secteur.

• Le storytelling de la marque met en lumière l'histoire, les valeurs et la mission de la marque, par exemple au moyen de vidéos, d'articles sur l'histoire de la marque et d'éléments sur la culture de l'entreprise.

• Créez des contenus axés sur les expériences et les témoignages des clients. Ces contenus peuvent prendre la forme d'études de cas de clients et d'évaluations de produits.

• Le contenu qui tire parti des fêtes et des événements spéciaux permet d'établir un lien personnel avec le public cible. Ce contenu comprend des promotions saisonnières, des vœux de vacances et des offres spéciales.

Google tient compte des contenus qui se classent par mots-clés. Toutefois, ces contenus doivent être d'une qualité qui apporte de la valeur à votre public. Un contenu de qualité vous permet de conserver votre position dans les moteurs de recherche et votre pertinence pendant longtemps.

3. Campagnes de marketing dans les médias sociaux

Les médias sociaux sont le moyen le plus simple et le plus durable d'entrer en contact avec les clients.

Le marketing dans les médias sociaux vous permet de réutiliser du contenu provenant d'autres parties de votre stratégie de marketing permanente. Cette action assure un flux cohérent de mises à jour sur vos canaux de médias sociaux. En outre, elle contribue à établir un lien entre votre entreprise et votre public cible.

L'utilisation de questions ouvertes, la publication de mises à jour et la réalisation d'enquêtes font partie des campagnes de médias sociaux les plus engageantes. Partager des témoignages et proposer des promotions saisonnières sont d'excellents moyens d'attirer l'attention de vos followers et de les maintenir engagés.

Les campagnes sur les médias sociaux peuvent vous permettre d'accroître votre audience et d'engager votre public cible.

4. La publicité, une campagne de marketing permanente

La publicité est un autre moyen de développer votre entreprise au fil du temps. Nous ne parlons pas ici de n'importe quel type de publicité. Elle doit inviter à un visionnage et à un engagement continus. Elle doit également amener de nouveaux clients à votre entreprise au fil du temps pour être considérée comme évolutive.

Voici quelques exemples de campagnes publicitaires s'inscrivant dans une stratégie de marketing permanent :

• Sensibilisation à la marque. Ces campagnes visent à promouvoir le nom, les produits et les services de la marque auprès du public cible. La campagne peut s'appuyer sur des annonces, des panneaux d'affichage et des publicités télévisées.

• Démonstration de produits. Ces campagnes présentent les caractéristiques et les avantages d'un produit de manière attrayante. Les publicités vidéo ou les affichages interactifs en sont des exemples.

• Campagnes sur le style de vie. Ces campagnes associent la marque à un style de vie ou à un intérêt particulier, tel qu'un mode de vie sportif ou écologique.

• Témoignages de clients. Ces campagnes mettent en scène de vrais clients qui partagent leurs expériences positives avec la marque, par exemple sous la forme de témoignages vidéo ou d'expériences.

• Campagnes de service public. Ces campagnes sensibilisent le public à des questions sociales essentielles, telles que la préservation de l'environnement ou le bien-être des animaux. Elles associent la marque à une cause importante pour le public cible.

Il ne s'agit là que de quelques exemples de campagnes publicitaires permanentes. Ces campagnes permettent de développer la notoriété de la marque, d'établir ses valeurs et de favoriser une relation à long terme avec le public cible.

Bénéficier dès maintenant d'une stratégie de marketing permanente

Comme vous pouvez le constater, une stratégie de marketing permanente est un outil puissant pour développer la marque de votre entreprise. L'utilisation d'un logiciel adapté à vos besoins en matière de marketing est un autre moyen de faire évoluer votre entreprise.

Les propriétaires de petites entreprises ont besoin de fonctions marketing et d'une solution logicielle efficace, efficiente et respectueuse de leur budget. Cette stratégie peut compléter le logiciel de marketing d'une entreprise de plusieurs façons :

• Un message cohérent. Il permet de garantir la cohérence du message de la marque sur tous les canaux de commercialisation, y compris les courriels et les médias sociaux.

• Engagement continu. Les campagnes "Evergreen" peuvent fournir un flux régulier de contenu. Utilisez-les pour engager votre public cible et maintenir son intérêt pour votre marque au fil du temps.

• Un contenu réutilisable. En créant un contenu intemporel, les entreprises peuvent tirer parti de leurs efforts de marketing à long terme sur plusieurs canaux avec l'aide d'un logiciel de marketing.

• Un meilleur retour sur investissement. Les campagnes permanentes ont une durée de vie plus longue que celles qui sont limitées par le temps, ce qui permet aux entreprises de tirer un meilleur parti de leur investissement marketing.

L'intégration d'une stratégie de marketing permanente à un logiciel de marketing améliore la cohérence et génère des résultats à long terme, renforçant ainsi l'efficacité globale du marketing.

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