En matière de marketing, les tendances sont vraiment importantes. Il ne s'agit pas seulement d'essayer de rester cool, mais de s'adresser à votre public cible de manière efficace. Le respect des tendances en matière d'e-mail marketing permet de garder les choses fraîches, amusantes et efficaces - que pourriez-vous souhaiter de plus ?
En théorie, c'est une pratique simple. En réalité, elle peut être un peu plus délicate à orchestrer. Par nature, les tendances changent constamment. Certaines durent plusieurs années (l'envoi en masse est énorme), tandis que d'autres sont plus réactives à court terme.
Dans ce guide, nous vous montrerons comment exploiter la puissance des tendances dans le domaine de l'email marketing. Préparez-vous à découvrir des définitions, des avantages, des conseils et des astuces. Les tendances sont le meilleur moyen d'accélérer la mise en place de campagnes d'emailing efficaces.
Accordez-nous cinq minutes et vous deviendrez un pro absolu, même parmi les spécialistes de l'email marketing les plus expérimentés !
Quelles sont les tendances en matière de marketing par courrier électronique ?
Il s'agit de moyens de communication avec des destinataires populaires à travers le secteur, le pays ou même le monde.
Lorsqu'il s'agit d'en savoir plus sur les tendances en matière de marketing par courrier électronique, vous devez comprendre quelques variations différentes. En tant que terme générique, voici les principales catégories dans lesquelles il se divise :
- Tendances stratégiques à long terme
- Types de courriels les plus courants
- Idées de contenu tendance
Le remarketing par courrier électronique est un excellent exemple de stratégie à long terme. Les tendances stratégiques sont celles que les technologies de pointe rendent possibles et qui sont susceptibles de perdurer.
Prenons par exemple le remarketing, l'IA générative, l'envoi en masse et les portails captifs pour la collecte d'adresses électroniques. Tous ces outils sont là pour longtemps.
Les types d'e-mails les plus populaires sont les lettres d'information, les vœux d'anniversaire et les notifications de panier non vérifié. Encore une fois, ces types d'emails sont beaucoup moins volatiles - vous pouvez vous attendre à ce que ces types d'emails en vogue restent en place pendant un certain temps.
Enfin, la plus importante de toutes les catégories de tendances du secteur de l'email marketing est celle des idées de contenu. Celles-ci sont souvent volatiles, en ce sens qu'elles peuvent être éphémères.
Les méthodes de création de contenu ou les façons spécifiques de s'adresser aux clients peuvent s'effondrer en l'espace d'un mois seulement. Pensez à des expressions accrocheuses telles que "très discret" ; elles ne dureront probablement que quelques mois au maximum, mais feront exploser l'engagement au départ.
Lorsque vous abordez les stratégies de marketing par courriel en utilisant les tendances, vous avez besoin d'un mélange des trois. Les types d'e-mails et les tendances stratégiques sont excellents pour la réalisation à long terme des objectifs marketing.
D'un autre côté, prêter attention à ces idées tendance à court terme est un peu comme utiliser des allumettes. Ces idées s'enflamment rapidement et vous donnent un coup de pouce en termes d'engagement.
L'utilisation des tendances pour vos e-mails marketing est un exercice d'équilibre amusant mais délicat. Il s'agit bien plus d'incorporer différents éléments de tendance que vous ne le pensez à première vue.
3 avantages du suivi des tendances marketing pour les courriels
Nous avons brièvement abordé certains des avantages fondamentaux de l'utilisation des tendances dans votre approche, tels que l'augmentation du nombre de vues. Mais il est évident qu'il y a beaucoup plus à découvrir lorsque vous évaluez les avantages de l'utilisation des tendances pour votre campagne d'email marketing.
Il y a un temps et un lieu pour suivre la foule. Et si vous êtes avisé, les tendances en matière de marketing par courrier électronique peuvent en faire partie.
Voici les trois principaux avantages de l'utilisation du marketing des tendances pour atteindre vos abonnés par courriel.
1. L'appel de la fraîcheur
Cela vaut aussi bien pour vous que pour vos abonnés. Suivre les dernières tendances permet d'actualiser le contenu que vous envoyez.
Au lieu de taper fastidieusement sur le contenu d'un e-mail qui a fait ses preuves, vous pouvez donner une nouvelle tournure aux choses. Cette nouveauté est tout à fait contagieuse, et c'est un choc agréable pour tout destinataire qui parcourt sa boîte de réception encombrée.
Parfait, n'est-ce pas ? Garder les choses légères et engageantes est excellent pour la satisfaction et la rétention, à la fois pour les abonnés et le personnel.
2. Stimuler l'engagement
L'un des grands avantages de l'investissement dans les tendances est qu'il stimule l'engagement de votre liste d'adresses électroniques. Cela se produit de plusieurs façons. Par exemple, vous pouvez obtenir un meilleur taux d'ouverture grâce à un sujet d'e-mail à la mode. Un appel à l'action (CTA) en vogue peut également susciter un meilleur engagement ou un meilleur taux de taux de clics (CTR).
Il n'y a pas qu'une seule façon d'améliorer la façon dont les clients interagissent avec votre entreprise. C'est comme si vous touchiez le jackpot sur toute la ligne. Il n'y a rien de mieux pour vos indicateurs clés de performance en matière d'e-mail marketing.
3. Réduction du taux de désabonnement
Un avantage souvent négligé de l'investissement dans les tendances est qu'il contribue à réduire votre taux de désabonnement. Il est étonnant de voir ce que peut faire un simple élément de contenu interactif au bon moment. En suscitant davantage l'intérêt du destinataire, vous augmentez sa motivation à rester abonné.
Souvent, le désabonnement est dû à un manque d'intérêt. Ce sont les principales raisons pour lesquelles les abonnés se désabonnent en cliquant sur le dernier bouton d'adieu (à l'exception des comportements de type spam) :
- Contenu non pertinent ou non attrayant
- Emails qui ne sont pas adaptés aux préférences du destinataire, par exemple, compatibles avec Gmail sur la vue mobile
- Pas assez d'e-mails pour établir un rapport
En suivant les dernières tendances, vous aurez des tonnes d'inspiration et pourrez vous assurer qu'elles séduiront vos destinataires. En bref, vous n'aurez plus à vous soucier des désabonnements.
Comment suivre les tendances marketing pour les courriels
Maintenant que vous savez ce que sont les tendances et pourquoi vous devez les suivre dans le cadre de l'email marketing, une grande question demeure : Comment suivre concrètement les tendances du marketing par e-mail ?
Les outils de découverte des tendances constituent le point d'appel le plus pratique. Des outils tels que Exploding Topics peuvent fournir des informations sur les mots à la mode, les expressions, les industries et les stratégies actuelles. C'est un bon moyen de rester à l'affût des tendances.
Cela dit, certaines des meilleures stratégies font appel à des moyens plus organiques. Par exemple, vous pouvez garder un œil sur les médias sociaux pour repérer les expressions en vogue (comme "très discret"). Plutôt que des stratégies de marketing formelles, il s'agit d'expressions à la mode que vous pouvez intégrer dans vos lignes d'objet, par exemple.
Une autre bonne idée consiste à observer les concurrents. Voyez ce que les autres entreprises font avec leur marketing. Qu'est-ce qui fonctionne ? Qu'est-ce qui ne fonctionne pas ? Y a-t-il des thèmes récurrents ?
Nous connaissons tous l'importance de l'analyse des courriels, et la recherche de tendances en est un autre exemple. En résumé, voici les meilleures stratégies de suivi des tendances marketing pour votre prochaine campagne d'e-mailing :
- Outils de recherche de tendances
- Surveiller les médias sociaux pour repérer les mots et expressions à la mode
- Suivi des concurrents
Collecte d'adresses électroniques : Une prochaine étape possible ?
Si vous voulez vraiment réussir dans le domaine de l'email marketing, vous devez vous concentrer sur la croissance de votre liste d'emails. Le fait que vous vous concentriez sur les tendances est fantastique, mais ne perdez pas de vue l'objectif ultime : la croissance.
Pour que les résultats de l'utilisation des tendances soient réellement visibles, vous devez disposer d'une liste d'adresses électroniques solide. La meilleure façon de créer une base de données fiable de contacts est de continuer à ajouter de nouveaux abonnés. Vous obtiendrez des points bonus s'ils sont déjà en phase avec votre entreprise et s'ils ont un intérêt préexistant pour vos services ou vos produits. Nous y reviendrons plus tard.
Il s'agit là de méthodes courantes pour persuader les gens de se séparer de leur précieuse adresse électronique :
- Organiser des concours et exiger des adresses électroniques pour y participer
- Proposer un programme de fidélisation nécessitant une adresse électronique
- Faites de la publicité pour votre liste d'adresses électroniques sur un site web, en offrant une chance de s'y inscrire (peut-être avec un peu de corruption).
- Demande d'adresses électroniques pour les mises à jour des commandes pour les achats en ligne
L'une des meilleures pratiques de marketing par courrier électronique consiste à investir constamment dans la recherche de nouveaux abonnés ; idéalement, mettez en place une méthode dès aujourd'hui.
FAQ
Ne partez pas tout de suite ! Dans une seconde, nous allons vous révéler le moyen le plus efficace de collecter les adresses électroniques de clients qui s'intéressent déjà à votre entreprise. Comme vous le savez, il est essentiel de trouver des personnes intéressées par votre activité pour créer une liste d'abonnés prêts à s'engager.
Mais avant de tout dévoiler, jetez un coup d'œil à cette FAQ. Vous devriez toujours consolider votre compréhension des principes de base avant d'aller plus loin.
Quelles sont les tendances en matière de marketing par courrier électronique ?
Les tendances en matière de marketing par courrier électronique sont nombreuses, notamment en ce qui concerne la protection des données et de la vie privée. Les GIF et la gamification sont également très populaires, et le ton utilisé pour établir des relations est souvent plus décontracté que les années précédentes.
Vous remarquerez peut-être même des émojis parasites répétés (non, ce n'était pas une faute de frappe ; votre pizzeria locale est tout simplement sympathique).
Un engagement respectueux mais amusant est essentiel. Si la génération Z a apporté une approche plus détendue de l'e-mail marketing, l'accent mis sur la protection des données exige un certain équilibre.
Quelles sont les dernières tendances en matière de marketing par courrier électronique ?
L'hyperpersonnalisation reste l'une des dernières tendances en matière de marketing par courrier électronique. Oubliez l'utilisation basique du tutoiement : nous parlons de remises et de recommandations personnalisées.
Le contenu interactif est une autre grande tendance. Et, bien sûr, l'IA continue de créer de nouvelles capacités dans le domaine de l'e-mail marketing. Gardez un œil sur l'IA, en particulier. C'est l'aspect le plus rapide à développer et, par conséquent, il génère constamment de nouvelles tendances.
Quelle est la meilleure façon de suivre les tendances en matière de courrier électronique ?
Les outils de découverte des tendances sont le moyen le plus fiable d'obtenir une réponse rapide. Cependant, les meilleurs spécialistes du marketing ont toujours été à la recherche d'un nouveau mot à la mode, d'une nouvelle expression ou d'une nouvelle stratégie. Le suivi des médias sociaux et du succès des stratégies des concurrents est tout aussi important et constitue un processus beaucoup plus organique.
Veillez également à évaluer régulièrement les réactions de vos clients, en leur permettant de vous indiquer comment ils souhaitent que vous les contactiez.
Beambox : Le WiFi au service de l'email marketing
Vous souvenez-vous de l'importance de trouver des abonnés qui s'alignent sur votre entreprise ? L'un des meilleurs moyens d'y parvenir est d'utiliser votre WiFi comme outil de collecte de données.
Pensez-y : toute personne qui visite votre entreprise manifeste un intérêt préexistant. Vous avez beaucoup plus de chances a) de l'inciter à s'abonner et b) de bénéficier de son abonnement. Alors, comment transformer votre WiFi en un convertisseur ultime de visiteurs en abonnés ? La réponse est un portail captif.
Un système de portail captif est un moyen intelligent d'empêcher temporairement les clients d'accéder à votre réseau WiFi pour les visiteurs. Au lieu d'accorder un accès immédiat à l'internet, il dirige les clients vers une page web de type pop-up.
Vous personnalisez ce formulaire pour demander les détails de votre choix - dans ce cas, des adresses électroniques. Les destinataires s'exécutent, ce qui leur donne un accès instantané à l'internet, et vous obtenez un contact pour votre liste d'abonnés.
C'est pas mal comme ça ? Chez Beambox, nous offrons un logiciel de marketing WiFi tout-en-un avec un portail captif personnalisable. Essayez-nous avec un abonnement mensuel pour une flexibilité optimale.
Commencez dès aujourd'hui votre essai gratuit de Beambox pour tirer parti de ces tendances en matière d'email marketing !
