Marketing de guérilla : Avantages, exemples, et comment le faire

Le marketing de guérilla est une façon non conventionnelle de faire du marketing pour votre entreprise. Il s'agit d'attirer l'attention des gens en se démarquant naturellement par ses initiatives marketing.

Cet article vous apprendra tout ce qu'il faut savoir sur cette stratégie de marketing. De plus, vous trouverez de nombreux exemples qui vous aideront à visualiser son efficacité.

Qu'est-ce que le marketing de guérilla ?

La guérilla marketing est une stratégie qui utilise des techniques non conventionnelles et créatives pour promouvoir une marque ou un produit. L'objectif de cette stratégie de marketing est d'attirer l'attention des gens et de communiquer l'identité de la marque. Les marques qui utilisent cette stratégie visent à créer une impression mémorable et durable de leur entreprise ou de leurs produits. En outre, ces techniques génèrent une publicité gratuite, car les personnes qui en sont témoins en parleront naturellement.

Ce type de marketing peut prendre de nombreuses formes : flash mobs, installations publiques, autocollants, graffitis, etc. Toutefois, il nécessite une planification et une bonne compréhension de l'audience. Vous trouverez de nombreux exemples d'initiatives de guérilla dans cet article.

Le marketing de guérilla est puissant parce qu'il parvient à attirer l'attention des gens de manière naturelle. Comme les publicités entourent les gens, de nombreuses initiatives de marketing conventionnel ne sont plus efficaces. Toutefois, comme ce type de marketing utilise des idées non conventionnelles, les gens ne peuvent s'empêcher de remarquer l'initiative et la marque qui en est à l'origine.

Examinons les avantages du marketing de guérilla.

Avantages du marketing de guérilla

Le marketing de guérilla offre plusieurs avantages aux entreprises et aux marques.

Tout d'abord, attirer l'attention des clients idéaux et des prospects peut être peu coûteux et efficace. Un marketing de guérilla efficace peut ne vous coûter que quelques dollars par rapport aux annonces et autres méthodes publicitaires traditionnelles. Le plus difficile est de trouver une idée convaincante.

Deuxièmement, ces initiatives de marketing créent un lien fort avec la marque. Une initiative efficace communique intuitivement un produit ou un aspect de la marque. Les gens recevront donc le message sans avoir à réfléchir. Cela peut créer une notoriété de la marque et accroître la fidélité des clients à l'égard de l'entreprise.

Troisièmement, le marketing de guérilla est également efficace parce qu'il peut devenir viral et toucher des milliers, voire des millions de personnes. Par conséquent, grâce à ces initiatives, les gens peuvent découvrir une entreprise ou un produit pour la première fois.

Enfin, ces initiatives sont flexibles. Tout le monde peut les aborder et il n'y a pas de conditions d'entrée pour les utiliser. Vous devez définir vos objectifs et développer une idée efficace pour attirer l'attention de votre public.

4 types de marketing de guérilla

Bien que les gens utilisent ce terme pour tout type d'initiative marketing non conventionnelle, il existe au moins quatre types de guérilla marketing.

• Intérieur
• Extérieur
• L'embuscade de l'événement
• Expérientiel

Dans certains cas, les types de guérilla marketing se confondent. Il n'est donc pas nécessaire de trop réfléchir à ces définitions. Il est utile de connaître ces distinctions lors de la planification de votre initiative.

En fonction de votre activité, de vos clients et de vos objectifs, l'un ou l'autre de ces types de services peut vous convenir.

Jetons un coup d'œil à chacun d'entre eux.

Marketing de guérilla en intérieur

Le marketing de guérilla en intérieur fait référence aux initiatives qui se déroulent à l'intérieur d'un lieu. Ces campagnes de marketing se déroulent généralement dans de grands lieux tels que les centres commerciaux, les aéroports et les gares.

Les initiatives en intérieur impliquent des tactiques non conventionnelles, telles que des événements surprises et des activités interactives qui impliquent directement les clients. Cependant, ces initiatives fonctionnent très bien même dans des lieux plus petits comme les pubs ou les restaurants.

Les entreprises peuvent créer des campagnes percutantes et attirer l'attention des gens en se concentrant sur des espaces plus petits et plus intimes.

Marketing de guérilla en extérieur

Le marketing de guérilla en extérieur se concentre sur la création d'une image percutante, visible par tous les passants. Les initiatives extérieures tirent parti de l'environnement pour créer une publicité mémorable.

Elles sont généralement plus coûteuses que les autres types de marketing de guérilla. Mais ce n'est pas toujours le cas. Parfois, une idée brillante peut s'avérer très utile.

Événement Ambush Guerrilla Marketing

Le marketing de guérilla par embuscade événementielle utilise des tactiques de surprise et des techniques créatives pour générer de la viralité et créer des émotions durables. Les flash mobs, le théâtre de rue ou les cascades en sont des exemples.

L'idée principale du marketing de guérilla par embuscade est de créer un buzz autour d'une marque, d'un produit ou d'un service d'une manière inattendue. Ce type particulier d'initiative de guérilla fonctionne mieux dans les zones à fort trafic où il est plus facile d'atteindre un large public.

Marketing expérientiel de guérilla

Le marketing de guérilla expérientiel consiste à créer des expériences immersives et interactives pour le public. Cela permet d'établir un lien plus fort et plus spécial entre les utilisateurs et la marque.

Comme toutes les initiatives de guérilla, cependant, elle doit être non conventionnelle et inattendue. Ces initiatives font généralement appel à des sens autres que la vue. L'objectif est de créer une expérience physique ou sensorielle que les gens ne pourront pas oublier.

Comment faire du marketing de guérilla

Créer une campagne de guérilla marketing efficace n'est pas nécessairement difficile. Tout ce que vous avez à faire, c'est de développer une idée convaincante et réalisable. Ensuite, il faut l'exécuter.

Voici les éléments essentiels à prendre en compte lors de la création d'une campagne de guérilla marketing :

• La créativité : L'essence même de la guérilla marketing est de faire quelque chose d'inattendu et qui sort de l'ordinaire. Vous devez donc trouver des idées uniques qui attirent l'attention des gens.
• Le public : Connaître son public cible est essentiel pour mettre en œuvre une initiative de guérilla efficace. Les logiciels de marketing WiFi peuvent vous y aider.
• Budget : Le marketing de guérilla ne nécessite pas nécessairement des ressources importantes. Vous pouvez prévoir un budget pour l'équipement, le matériel ou les autorisations.
• L'heure et le lieu : Veillez à choisir le bon endroit et à lancer la campagne à un moment où votre public est réceptif.
• Évaluation juridique et des risques : Jouez la carte de la sécurité et procédez à une évaluation pour vous assurer que votre campagne est sûre et légale.

En tenant compte de ces éléments, vous pouvez créer une campagne mémorable et efficace qui vous aidera à atteindre vos objectifs de marketing.

4 grands exemples de marketing de guérilla

Maintenant que vous savez comment fonctionne cette stratégie de marketing, donnons quelques exemples extrêmes.

Ces initiatives sont peut-être trop sophistiquées pour vous. Cependant, elles vous aideront à visualiser l'efficacité et la simplicité de cette stratégie de marketing. Voici quelques exemples de guérilla marketing.

Nike

En matière de guérilla marketing, Nike parvient toujours à se démarquer. Elle a réalisé de nombreuses campagnes en plein air qui ont attiré les gens et renforcé sa marque.

L'une de leurs campagnes les plus populaires consiste à retirer les planches d'un banc. Ce type de campagne vise à renforcer l'identité de la marque et sa devise. Just do it.

McDonald's

Le marketing de McDonald's est toujours mémorable. L'entreprise se démarque, qu'il s'agisse de publicités, de contenu sur les médias sociaux ou de guérilla marketing. Dans cette initiative de guérilla, ils ont simplement peint un passage piéton pour qu'il ressemble à leurs célèbres frites. Simple et efficace.

Hache

Axe, un célèbre fabricant de déodorants pour hommes, a placé quelques autocollants à côté d'un panneau de sortie de secours. On a maintenant l'impression qu'un homme fuit les femmes attirées par son parfum.

Comme vous pouvez le constater, il s'agit d'un moyen peu coûteux et efficace de renforcer l'identité de la marque. C'est exactement ce que devrait être le marketing de guérilla.

Weightwatchers

WeightWatchers est une entreprise de bien-être qui propose des services de gestion du poids et de santé. Elle a mis en œuvre l'une des campagnes de guérilla marketing les plus influentes et les plus collaboratives.

L'image montre une femme souffrant d'obésité et l'affirmation suivante : "Ensemble, nous nous débarrassons des kilos". Lorsque les gens tirent le morceau de papier pour obtenir le chiffre, la femme change de silhouette. Cette initiative montre à quel point un message marketing peut être simple et efficace. Elle a réussi à faire passer un message, à promouvoir un produit et à attirer l'attention des gens en une seule fois.

Idées de marketing de guérilla pour les propriétaires de petites entreprises

Le marketing de guérilla n'est pas réservé aux grandes entreprises. Les petites entreprises peuvent elles aussi trouver des idées de guérilla marketing efficaces. Tout ce dont vous avez besoin, c'est de créativité et d'une bonne planification de la campagne.

Par exemple, si vous faites de la publicité pour un nouveau restaurant. Vous pouvez déguiser le personnel en pirates et servir de la nourriture aux passants à partir d'un bateau de pirates. Cela vous aidera à vous faire remarquer et à créer une impression durable.

Vous devez tenir compte de votre public idéal et de votre objectif pour développer de bonnes idées. Ensuite, vous devez faire quelque chose d'exploitable avec vos ressources. Vous pouvez également envisager d'utiliser des éléments interactifs tels que des boutiques temporaires, des expériences de réalité virtuelle ou des spectacles en direct. Vous pouvez également combiner ces tactiques avec les médias traditionnels pour maximiser l'impact de votre initiative.

Dernières réflexions sur le marketing de guérilla

Le marketing de guérilla est un moyen efficace de promouvoir votre entreprise. Tout ce dont vous avez besoin, c'est de créativité et d'idées concrètes. En mettant en œuvre une initiative de guérilla pour votre marketing, vous pouvez attirer l'attention des gens gratuitement et créer un lien émotionnel avec votre marque.

En outre, ces techniques peuvent être beaucoup moins coûteuses que les médias traditionnels. C'est pourquoi vous pourriez vouloir les essayer. Cependant, vous devez savoir qui sont vos clients et ce qu'ils aiment. Lorsque vous connaissez vos clients, vous pouvez créer des campagnes efficaces.

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