Ideias para eventos de cervejarias: Marketing bem-sucedido da sua cervejaria

Para quem quer fazer das suas cervejarias um sucesso, os eventos ao vivo são a forma perfeita de atrair o seu público-alvo. O marketing de eventos ao vivo é uma das melhores formas de vender produtos. Permite-lhe apresentar os seus valores e a qualidade do seu produto, para além de atrair potenciais futuros clientes para além do limiar. Por vezes, tudo o que precisa é de um impulso inicial de tráfego pedonal; os eventos ao vivo são uma excelente forma de atrair clientes. Quando os participantes chegam ao seu evento, é responsável por convertê-los em clientes fiéis e a longo prazo. Mas vamos voltar um pouco atrás. Quais são as melhores ideias para eventos de cervejarias? Que eventos especiais pode organizar para atrair os participantes?

Reserve camiões de comida e organize festas numa área de jardim de cerveja iluminada por fadas. Pode transmitir eventos desportivos ou mesmo organizar sessões de degustação e seminários de especialistas. Os eventos ao vivo são brilhantes, quer se trate de cervejarias artesanais, microcervejarias ou grandes empresas cervejeiras. A chave está em descobrir quais os eventos que melhor apelam ao seu público-alvo. A partir daí, pode restringir as coisas e começar a planear.

Este guia apresenta-lhe as melhores ideias de eventos para fábricas de cerveja. Há muitas opções quando se trata de eventos, por isso é necessário compreender o processo e os objectivos principais. Desta forma, pode garantir resultados do seu marketing de eventos.

Porque deve encontrar ideias únicas para eventos de cervejarias

Então, em primeiro lugar, porque é que deve encontrar ideias únicas para eventos de cervejarias? É do conhecimento geral que o marketing de eventos é uma das principais técnicas de marketing de produtos. Está a competir pela atenção quando se trata de convidar influenciadores para participarem e colaborarem com a sua marca.

Por isso, é muito importante que tenha ideias únicas que se destaquem e atraiam a atenção imediata. Desta forma, destacar-se-á facilmente das massas.

No entanto, para além desta vantagem inicial, existem muitas razões para tornar os seus eventos tão únicos quanto possível. Veja as três principais:

• Ideias únicas aumentam a notoriedade da sua marca.

Ideias únicas chamam a atenção - algo que já estabelecemos. Mas, ao fazê-lo, também aumenta e reforça o conhecimento da sua marca. Isto é ótimo do ponto de vista do marketing. O conhecimento da marca é simplesmente o número de potenciais clientes que estão familiarizados com a sua marca e os seus produtos. Quanto maior for o conhecimento, maior será o número de vendas que pode converter. Com eventos únicos, há mais probabilidades de se espalharem através do boca-a-boca e de ficarem efetivamente retidos na memória das pessoas.

• Ideias únicas reforçam os valores da sua marca.

As ideias únicas não só aumentam a notoriedade da marca de forma mais eficaz, como também reforçam os valores da sua marca. Os valores da marca são apenas coisas a que dá prioridade e com as quais se preocupa enquanto empresa cervejeira. As ideias únicas são brilhantes na apresentação dos seus valores, fazendo com que os potenciais clientes se sintam mais positivos em relação à sua empresa.

• Melhores ligações com o seu público-alvo.

Por último, as ideias únicas facilitam uma melhor ligação com o seu público-alvo. O seu público-alvo gosta de coisas específicas - desde a produção de cerveja neutra em termos de carbono até à degustação de cerveja em noites de escola. Criar eventos únicos com o seu público-alvo em mente fá-lo sentir-se ouvido e compreendido. Isto cria uma melhor ligação que pode utilizar para impulsionar as vendas e a fidelização dos clientes.

As 6 principais ideias de eventos para cervejarias

Está pronto para algumas ideias práticas e ideias brilhantes para eventos para fábricas de cerveja? Nesta secção, forneceremos a derradeira inspiração para criar eventos incríveis que obtêm resultados espectaculares. O objetivo do marketing de eventos é estabelecer ligações e atingir a sua base de clientes ideal. E com estas seis ideias de topo, verá resultados rápidos.

1. Noites de jogo

As noites de jogos podem parecer invulgares, mas lembre-se da importância de eventos únicos para a sua cervejaria. Pode utilizar qualquer jogo - desde xadrez a jenga ou twister. Ou talvez um mistério de assassinato ou jogos de Xbox. Conhece melhor o seu público-alvo. Do que é que eles gostariam? O que é que eles acham divertido?

As noites de jogos proporcionam a ocasião e a razão para visitar a sua cervejaria, e depois pode fornecer bebidas durante toda a noite.

2. Degustação de cerveja sazonal e eventos festivos

As cervejas sazonais são um sucesso, tal como o irresistível café sazonal: o icónico pumpkin spice latte. Aproveite as estações do ano, utilizando o marketing e os produtos sazonais para inspirar os seus eventos. Pode ser inspirado no outono, com abóbora e especiarias. Ou pode ser inspirado no inverno, com mais chocolates, ou na primavera, com ingredientes de origem local.

Pode mudar o seu local de acordo com a estação e as próximas férias se não tiver produtos inspirados na estação. Por exemplo, se estiver a oferecer banheiras de hidromassagem e jardins de cerveja no verão. E pode sempre combinar as estações com temas e eventos festivos, como decorações de Natal e máquinas de neve.

3. Transmitir eventos desportivos

Os fãs de desporto vão adorá-lo por esta. A transmissão de eventos desportivos é uma forma brilhante de criar um sentimento de camaradagem e de comunidade entre os potenciais clientes. A transmissão de eventos desportivos dá-lhe a oportunidade de atrair fãs e dá-lhes um motivo para os visitar. E todos sabem do que as pessoas gostam quando assistem a desportos - a boa e velha cerveja. Terá muitas vendas e obterá todos os benefícios do marketing de eventos.

4. Visitas aos bastidores

Quem não gosta da sensação de exclusividade de uma visita aos bastidores? Com uma visita aos bastidores da fábrica de cerveja, pode oferecer aos participantes uma experiência informativa e exclusiva. Toda a gente gosta de sentir que está a ser mimado e que é único. Basta olhar para a psicologia por detrás da razão pela qual as pessoas adoram as visitas aos bastidores. Pode jogar com essa indulgência e sentido de mistério e construir bases para relações duradouras com os clientes.

5. Palestras e aulas de especialistas

Outra forma brilhante de comercializar a sua fábrica de cerveja é através de palestras e aulas de especialistas. É provável que tenha alguns entusiastas da cerveja no meio do seu público-alvo, por isso utilize a educação para os atrair. Ao oferecer palestras e aulas de especialistas, atrai os entusiastas e apresenta-se como um líder do sector. Pode vender bilhetes para palestras sobre técnicas de notícias de última hora ou lições sobre experiências do tipo "como fazer você mesmo".

Especialmente com as aulas, pode atrair casais e amigos que procuram experiências únicas em conjunto. E quem sabe, se algum deles vier a fundar microcervejarias, estarão prontos a colaborar. Vale a pena ter contactos. As palestras e aulas de especialistas ligam-no a pessoas que estão - pelo menos um pouco a sério - na indústria cervejeira.

6. Festival da Cerveja

Por fim, há a ideia mais popular - o ambicioso festival da cerveja. Esta ideia de evento pode ser utilizada de muitas formas. Pode receber muitas outras cervejeiras em stands e experiências de degustação individuais. A vantagem deste tipo de evento é a criação de parcerias, a criação de redes e o estabelecimento de uma posição de liderança no sector. Ou pode organizá-lo utilizando apenas os seus produtos, com a vantagem de destacar apenas a sua cerveja. De qualquer forma, estará a atrair entusiastas da cerveja locais e a criar um evento com potencial anual e um potencial de lucro significativo.

Como organizar ideias para eventos em cervejarias

Em primeiro lugar, o que é uma sala de cerveja? Um taproom é apenas o espaço onde a fábrica de cerveja serve cerveja aos clientes. Normalmente, é contíguo ao espaço de fabrico da cerveja propriamente dito e é uma peça valiosa da terminologia da cervejeira que deve ser compreendida. Ao considerar a organização de eventos neste espaço específico, existem algumas considerações especiais:

• Se a sua sala de cerveja está normalmente aberta ao público

Vai fechar a sua sala de cerveja ao público no dia do evento? Em caso afirmativo, como é que avisa as pessoas com antecedência? Que tal dividir uma parte da sala de cerveja? Ou poderá abrir fora do seu horário habitual ou dos dias de abertura para minimizar o impacto na entrada normal?

• Se a sua sala de cerveja não estiver aberta ao público

Se a sala de cerveja só for utilizada para eventos privados, será necessário menos planeamento. Certifique-se de que está a par dos procedimentos de segurança e de que tudo funciona bem e tem bom aspeto. As ideias para eventos na sala de cerveja são semelhantes a outras ideias para a sua cervejaria. No entanto, é necessário ter em conta os potenciais impactos e a logística da utilização deste espaço.

Etapas do planeamento de um evento cervejeiro

Então, quais são as etapas do planeamento de um evento cervejeiro? Como é que se faz esta missão - que pode parecer gigantesca? Em poucas palavras, segue-se estes cinco passos:

1. Defina o seu público-alvo. Em primeiro lugar, é necessário definir claramente o seu público-alvo. Tem de saber quem está a atrair e do que gostam. Se não conhecer estes pormenores, terá menos hipóteses de criar um evento que atraia a fidelização de novos clientes. Esta fase pode implicar a recolha de dados sobre os clientes, se ainda precisar dessas informações.

2. Faça um brainstorming e depois escolha o(s) seu(s) evento(s). A seguir vem a parte divertida. Faça um brainstorming e escolha o evento ou eventos da sua cervejaria, tendo em mente o seu público-alvo. Terá de ser criativo aqui, e vale a pena escalonar esta parte ao longo de alguns dias.

3. Analise as necessidades do seu evento e elabore um orçamento realista. Esta é a parte em que transforma o seu evento numa realidade. Terá de analisar todas as necessidades do seu evento e, em seguida, elaborar um orçamento. Deve ter um orçamento de marketing contínuo que possa ser utilizado. Todos estes custos fazem parte do arranque e da gestão de uma cervejaria.

4. Marcar uma data e lançar o marketing de eventos. Escolher uma data é como pôr o temporizador a funcionar. Agora é a hora do sucesso ou fracasso. É nesta altura que envia convites a influenciadores e investe em marketing nas redes sociais e em panfletos.

5. Realize o evento, invista na retenção e analise o seu desempenho. O trabalho não termina apenas no dia. Está a gerir o evento, a investir na retenção e a converter os participantes em clientes. Após a conclusão do evento, deve analisar o seu desempenho e tomar notas sobre as melhorias a introduzir no próximo evento.

Reflexões finais: Orçamento para eventos cervejeiros

A elaboração de orçamentos para eventos de cervejarias pode ser stressante se sentir o aperto da crise do custo de vida ou da vida empresarial em geral. Mas mesmo as cervejeiras mais pequenas podem encontrar formas de minimizar os requisitos orçamentais para o marketing de eventos. Algumas coisas, como eventos de degustação, apenas requerem horas extra de pessoal pago. Pode fazer coisas como o marketing do seu evento para conseguir participantes "de graça", utilizando o seu próprio tempo em vez de recorrer ao outsourcing. Pode até adquirir algumas competências fantásticas no processo. Não é necessário ter um orçamento enorme para eventos cervejeiros, por isso, seja criativo.

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