Quando se trata de marketing, as tendências são realmente importantes. Não se trata apenas de tentar manter-se na moda; em vez disso, trata-se de abordar o seu público-alvo de uma forma que funcione. Seguir as tendências do marketing por correio eletrónico mantém as coisas frescas, divertidas e eficazes - que mais pode querer?
Em teoria, esta é uma prática simples. Na realidade, pode ser um pouco mais complicado de orquestrar. Por natureza, as tendências estão obviamente sempre a mudar. Algumas duram vários anos (o envio em massa é enorme), enquanto outras são mais reactivas a curto prazo.
Neste guia, vamos mostrar-lhe como aproveitar o poder das tendências no marketing por correio eletrónico. Prepare-se para definições, benefícios, instruções e truques. As tendências são a melhor forma de acelerar a criação de campanhas de e-mail eficazes.
Dê-nos apenas cinco minutos e será um profissional absoluto, mesmo entre os profissionais de marketing por correio eletrónico mais experientes!
Quais são as tendências do marketing por correio eletrónico?
Estas são formas de comunicar com destinatários populares de todo o sector, país ou mesmo do mundo.
Quando se trata de aprender sobre as tendências do marketing por correio eletrónico, é necessário compreender algumas variações diferentes. Como um termo abrangente, estas são as principais categorias em que se divide:
- Tendências estratégicas a longo prazo
- Tipos populares de correio eletrónico
- Ideias de conteúdos em voga
O remarketing de correio eletrónico é um excelente exemplo de uma estratégia de tendência longa. As tendências estratégicas são aquelas que a tecnologia de ponta permite e que provavelmente se manterão durante algum tempo.
Veja-se o remarketing, a IA generativa, o envio em massa e os portais cativos para recolha de endereços de correio eletrónico, por exemplo. Todos eles estão a ser usados a longo prazo.
Os tipos de correio eletrónico populares incluem boletins informativos, felicitações de aniversário e notificações de carrinho não verificado. Mais uma vez, estes são muito menos voláteis - pode esperar ver estes tipos de tendências de correio eletrónico durante algum tempo.
Por último, a mais importante de todas as categorias de tendências do sector do marketing por correio eletrónico é a das ideias de conteúdo. Estas são frequentemente voláteis, no sentido em que podem ser de curta duração.
As formas de criar conteúdo ou as formas específicas de se dirigir aos clientes podem ser destruídas em apenas um mês. Pense em frases apelativas como "Muito recatada"; estas duram provavelmente alguns meses, no máximo, mas inicialmente aumentam o envolvimento.
Quando se abordam as estratégias de marketing por correio eletrónico utilizando tendências, é necessária uma mistura dos três. Os tipos de correio eletrónico e as tendências estratégicas são excelentes para atingir os objectivos de marketing a longo prazo.
Por outro lado, prestar atenção a essas ideias de tendência a curto prazo é um pouco como usar fósforos. Estas ideias são rápidas de acender e dão-lhe um rápido impulso de envolvimento.
Utilizar as tendências nos seus e-mails de marketing é um ato de equilíbrio divertido mas delicado. A incorporação de diferentes elementos de tendências é muito mais importante do que se possa pensar à partida.
3 benefícios de monitorizar as tendências de marketing para e-mails
Abordámos brevemente algumas das vantagens básicas da utilização das tendências na sua abordagem, como o aumento das suas visualizações. Mas há obviamente muito mais a descobrir quando se avaliam os benefícios da utilização das tendências na sua campanha de marketing por correio eletrónico.
Há um tempo e um lugar para seguir a multidão. E se for experiente, as tendências para o marketing por correio eletrónico podem ser uma delas.
Eis as três principais vantagens de utilizar o marketing de tendências para chegar aos seus subscritores de correio eletrónico.
1. Apelo fresco
Isto aplica-se tanto a si como aos seus subscritores. Seguir as últimas tendências mantém o conteúdo que envia atualizado.
Em vez de escrever tediosamente um conteúdo de correio eletrónico testado e comprovado, pode dar um novo toque às coisas. Essa novidade é totalmente contagiante e é um choque agradável para qualquer destinatário que esteja a percorrer a sua caixa de entrada cheia.
Perfeito, não é? Manter as coisas leves e envolventes é ótimo para a satisfação e retenção, tanto dos assinantes como do pessoal.
2. Aumentar o empenhamento
Uma grande vantagem de investir em tendências é que isso aumenta o envolvimento da sua lista de correio eletrónico. Isto acontece de várias formas. Por exemplo, pode obter uma melhor taxa de abertura devido a um assunto de correio eletrónico da moda. No entanto, um apelo à ação (CTA) que esteja na moda pode levar a um melhor envolvimento ou taxa de cliques (CTR).
Não existe apenas uma forma de as tendências melhorarem a forma como os clientes interagem com a sua empresa. É como tirar a sorte grande em todas as áreas. Não há nada melhor para os seus KPIs de marketing por correio eletrónico.
3. Reduz a taxa de cancelamento de subscrição
Uma vantagem frequentemente negligenciada do investimento em tendências é o facto de ajudar a reduzir a sua taxa de cancelamento de subscrições. É espantoso o que uma simples peça de conteúdo interativo oportuno pode fazer. Ao apelar mais aos interesses do destinatário, pode aumentar a sua motivação para continuar a subscrever.
Muitas vezes, o cancelamento da subscrição deve-se ao desinteresse. Estas são as principais razões pelas quais os subscritores clicam no botão de despedida final (para além do comportamento semelhante ao spam):
- Conteúdo que não é relevante ou não é atrativo
- E-mails que não são adaptados às preferências do destinatário, por exemplo, compatíveis com o Gmail na visualização móvel
- Poucas mensagens de correio eletrónico para criar uma relação
Seguindo as últimas tendências, terá montes de inspiração e poderá garantir que ela cativa os seus destinatários. Em suma, diga adeus à preocupação com o cancelamento de subscrições.
Como acompanhar as tendências de marketing para e-mails
Agora que já sabe o que são tendências e porque as deve seguir no marketing por correio eletrónico, resta uma grande questão: Como é que se acompanham as tendências de marketing por correio eletrónico?
As ferramentas de descoberta de tendências são o ponto de contacto mais prático. Ferramentas como o Exploding Topics podem fornecer informações sobre palavras da moda, frases, sectores e estratégias neste momento. É uma boa maneira de manter o dedo no pulso.
Dito isto, algumas das melhores estratégias envolvem meios mais orgânicos. Por exemplo, pode estar atento às redes sociais para encontrar frases em voga (como "muito recatado"). Em vez de estratégias de marketing formais, estas são frases que podem ser utilizadas em assuntos como linhas de assunto.
Outra boa ideia é observar a concorrência. Veja o que as outras empresas estão a fazer com o seu marketing. O que é que funciona? O que é que não funciona? Existem alguns temas recorrentes?
Todos sabemos a importância da análise de correio eletrónico, e a pesquisa de tendências é outro exemplo disso. Em resumo, estas são as melhores estratégias para seguir as tendências de marketing para a sua próxima campanha de correio eletrónico:
- Ferramentas de descoberta de tendências
- Monitorizar os meios de comunicação social em busca de palavras-chave e frases
- Seguimento dos concorrentes
Recolha de endereços de correio eletrónico: Um possível próximo passo?
Se quer realmente ter sucesso no marketing por e-mail, precisa de se concentrar no crescimento da sua lista de e-mails. O facto de se estar a concentrar nas tendências é fantástico, mas não perca de vista o objetivo final: o crescimento.
Para ver realmente os resultados da utilização das tendências, é necessária uma lista de correio eletrónico sólida. A melhor forma de criar uma base de dados de contactos fiável é continuar a adicionar novos subscritores. Pontos de bónus se estes já estiverem alinhados com a sua empresa e tiverem um interesse pré-existente nos seus serviços ou produtos. Mas falaremos disso mais tarde.
Estas são algumas das formas mais comuns de persuadir as pessoas a cederem os seus preciosos endereços de correio eletrónico:
- Organizar concursos e exigir endereços de correio eletrónico para participar
- Oferecer um programa de fidelização que exija um endereço de correio eletrónico
- Anuncie a sua lista de correio eletrónico num sítio Web, oferecendo uma oportunidade para aderir (talvez com um suborno adicional)
- Solicitar endereços de correio eletrónico para actualizações de encomendas para compras em linha
Uma das melhores práticas de marketing por correio eletrónico é investir constantemente na procura de novos subscritores; idealmente, crie um método hoje.
FAQ
Não se vá já embora! Dentro de momentos, vamos revelar a forma mais eficaz de recolher endereços de correio eletrónico de clientes que já se interessam. Como sabe, encontrar pessoas interessadas no seu negócio é vital para criar uma lista de subscritores que realmente se envolverão.
No entanto, antes de falarmos sobre o assunto, consulte estas FAQ. Deve sempre consolidar os seus conhecimentos básicos antes de avançar.
Quais são as tendências no marketing por correio eletrónico?
Há muitas tendências no marketing por correio eletrónico, incluindo um foco renovado na proteção extra de dados e na privacidade. Os GIFs e a gamificação também são muito importantes, e o tom de criação de relações é muitas vezes mais informal do que nos anos anteriores.
Pode até notar emojis perdidos repetidos (não, não foi um erro de digitação; a pizzaria local é apenas amigável).
O envolvimento respeitoso mas divertido é fundamental. Embora a geração Z, em especial, tenha trazido uma forma mais descontraída de marketing por correio eletrónico, o foco na proteção de dados exige equilíbrio.
Quais são as últimas tendências em matéria de marketing por correio eletrónico?
A hiperpersonalização continua a ser uma das últimas tendências do marketing por correio eletrónico. Esqueça a utilização básica do nome próprio: estamos a falar de descontos e recomendações personalizados.
Os conteúdos interactivos são outra grande tendência. E, claro, a IA continua a criar novas capacidades no marketing por correio eletrónico. Fique de olho na IA, especialmente. É o aspeto que se desenvolve mais rapidamente e, por isso, está constantemente a lançar novas tendências.
Qual é a melhor forma de acompanhar as tendências do correio eletrónico?
As ferramentas de descoberta de tendências são a forma mais fiável de obter uma resposta rápida. No entanto, os melhores profissionais de marketing estão sempre à procura de uma nova palavra-chave, frase ou estratégia. Monitorizar os meios de comunicação social e o sucesso das estratégias da concorrência é igualmente importante e um processo muito mais orgânico.
Além disso, certifique-se de que efectua avaliações regulares do feedback dos clientes, permitindo-lhes indicar como gostariam que os contactasse.
Beambox: Como o WiFi ajuda no marketing por correio eletrónico
Lembra-se de como é importante encontrar assinantes que realmente se alinham com o seu negócio? Bem, uma das melhores maneiras de o fazer é utilizar o seu WiFi como uma ferramenta de recolha de dados.
Pense nisto: qualquer pessoa que visite a sua empresa está a demonstrar um interesse pré-existente. É muito mais provável que a) consiga que eles concordem em subscrever e b) beneficie da sua subscrição. Então, como é que transforma o seu WiFi no derradeiro conversor de visitantes em subscritores? A resposta é um portal cativo.
Um sistema de portal cativo é uma forma inteligente de bloquear temporariamente o acesso dos clientes ao seu WiFi para hóspedes. Em vez de conceder acesso imediato à Internet, leva os hóspedes para um formulário pop-up de uma página Web.
Personaliza este formulário para solicitar os dados da sua escolha - neste caso, endereços de correio eletrónico. Eles respondem, o que lhes dá acesso instantâneo à Internet, e você obtém um contacto para a sua lista de subscritores.
Não é muito giro? Na Beambox, oferecemos um software de marketing WiFi tudo-em-um com um portal cativo personalizável. Experimente-nos com uma subscrição mensal para obter a máxima flexibilidade.
Comece hoje mesmo a sua avaliação gratuita do Beambox para tirar partido destas tendências de marketing por correio eletrónico!
