Estratégia de Marketing Evergreen - Conteúdos com valor duradouro

Neste início de ano, os conteúdos já estão a abarrotar as plataformas. Os profissionais afirmam que o marketing de conteúdos continua a ser rei, mas apenas 29% dos inquiridos consideram as suas organizações bem sucedidas. Se lidera uma equipa de marketing de conteúdos, como pode garantir o sucesso? A adoção de uma "estratégia de marketing perene" pode ser a solução.

Esta estratégia de marketing já existe há algum tempo. Mas, tal como o seu homónimo no mundo natural, mantém-se fiel à palavra. Mantém-se sempre atual.

Assim, vamos discutir esta estratégia de marketing com exemplos e falar sobre como a implementar.

O que é uma estratégia de marketing perene?

O "marketing perene" é uma estratégia que dá prioridade à relevância e ao valor do conteúdo para o público-alvo, independentemente do tempo. Em contrapartida, as campanhas sazonais visam tendências ou períodos específicos.

Esta estratégia tem por objetivo tornar a sua marca um especialista de confiança no seu domínio e construir uma base de clientes fiéis. Permite-lhe manter uma vantagem competitiva e manter a sua estratégia inovadora.

As iniciativas de marketing perene não envelhecem nem caducam. São sustentadas a longo prazo e não apenas uma abordagem temporária como as vendas rápidas ou as promoções sazonais. As campanhas Evergreen podem ser executadas repetidamente, ao contrário das campanhas criadas para o momento ou para o objetivo.

Os aspectos perenes do marketing têm o potencial de proporcionar benefícios duradouros para uma empresa quando implementados corretamente.

Eis algumas das principais razões pelas quais precisa de uma estratégia de marketing perene:

• O marketing evergreen mantém-se relevante em todos os momentos. Elimina a necessidade de se adaptar às tendências actuais.

• Como o nome sugere, este tipo de marketing é sustentável. Não precisa de se ajustar às tendências actuais.

• As empresas de qualquer sector ou dimensão podem adaptar o marketing evergreen de acordo com as suas necessidades.

• A ligação com o seu alvo é menos dispendiosa do que as tácticas de curto prazo.

Para ilustrar, compare o marketing de conteúdos com a publicidade televisiva paga. Estes destacam a diferença entre o marketing perene e o marketing vinculado a uma época específica.

Uma estratégia de marketing de conteúdos exige esforço, mas resulta em artigos perenes que podem durar anos. No entanto, também é essencial atualizar regularmente os conteúdos para garantir a sua relevância.

Em contrapartida, as empresas pagam sempre que exibem um anúncio televisivo pago. Além disso, os anúncios televisivos são normalmente sazonais (anúncios de férias, por exemplo) e expiram com o tempo (pense nas "campanhas eleitorais").

Está a ver como uma estratégia de marketing perene se destaca como uma forma poderosa de garantir benefícios sustentados para a sua empresa?

O que significa Evergreen em Marketing?

Mas o que significa evergreen em marketing?

Na natureza, "Evergreen" implica frescura, vibração e a capacidade de sustentar a vida.

Evergreen em marketing é o mesmo. É "fresco" porque é atual e permanece assim durante muito tempo. É animado, convida ao envolvimento e a um apelo à ação, e continua a dar retorno.

O termo reflecte a sua qualidade intemporal. Ao contrário do conteúdo sazonal ligado a um momento ou evento específico, mantém-se relevante e não se torna desatualizado. Prolonga-se por um longo período de tempo.

Uma estratégia de marketing evergreen tem como objetivo estabelecer confiança e valor. Este objetivo é possível através de tipos de conteúdo que atraem e retêm clientes e aumentam o conhecimento da marca. Além disso, gera leads e vendas a longo prazo.

Em resumo, um marketing evergreen bem sucedido requer conteúdos valiosos e de alta qualidade que continuem a ser relevantes. O seu conteúdo deve ter ressonância com o seu público-alvo para convidar ao envolvimento e à ação. Deve ser optimizado para os motores de busca para aumentar a notoriedade e estabelecer confiança.

Um guia passo a passo para definir a sua estratégia de marketing permanente

Para manter uma estratégia a longo prazo, tem de criar conteúdos relevantes e valiosos para o seu público. Para o conseguir, siga estes passos:

1. Defina o seu público-alvo: Compreenda as necessidades e os interesses do seu público-alvo. Conhecê-los ajudá-lo-á a criar conteúdos e promoções que lhes agradem.

2. Criar conteúdos de alta qualidade: Desenvolva conteúdos que forneçam valor ao seu público-alvo. O conteúdo deve ser bem pesquisado, bem escrito e visualmente atraente. Estes conteúdos podem assumir a forma de publicações em blogues, livros electrónicos, infografias, webinars, etc.

3. Otimizar para os motores de busca: Optimize o conteúdo com palavras-chave, meta descrições e ligações internas para os motores de busca. A SEO ajudará a garantir que o seu conteúdo chegue a um público mais vasto ao longo do tempo para que a sua estratégia de marketing permanente seja bem sucedida.

4. Utilizar as redes sociais: Partilhe o seu conteúdo nas plataformas das redes sociais. Mantenha os seus seguidores envolvidos, respondendo a comentários e perguntas. Esta interação ajudará a reforçar a presença e o alcance da sua marca nas redes sociais.

5. Criar uma lista de correio eletrónico: Recolha endereços de correio eletrónico e envie regularmente boletins informativos, ofertas promocionais e actualizações aos seus subscritores. A comunicação constante ajudará a manter a sua marca no topo das atenções e a manter uma relação forte com o seu público.

6. Acompanhar e medir os resultados: Utilize ferramentas de análise para acompanhar o desempenho da sua campanha. Meça o tráfego do sítio Web, as taxas de abertura e de cliques de correio eletrónico e o envolvimento nas redes sociais. Utilize estes dados para aperfeiçoar as suas actividades e introduzir melhorias sempre que necessário.

7. Mantenha-o atualizado: Actualize regularmente os seus conteúdos e promoções para os manter relevantes e valiosos para o seu público-alvo. A atualização regular ajudará a manter o seu conteúdo de marketing fresco e cativante.

8. Siga estes passos para uma estratégia de marketing bem sucedida. Construa a sua marca e atraia e retenha clientes com campanhas devidamente planeadas. Concentre-se em criar conteúdo valioso e de qualidade que beneficie continuamente o seu público-alvo.

5 maneiras de criar uma estratégia de conteúdo perene

O seu objetivo ao conceber uma estratégia de conteúdos evergreen é fornecer conteúdos relevantes ao público adequado no momento certo. Esta ação requer um planeamento cuidadoso.

Os conteúdos permanentes são como informações armazenadas que estão prontas para serem lançadas em qualquer altura. Por conseguinte, a elaboração de conteúdos perenes como parte de uma estratégia de marketing perene envolve passos deliberados.

Eis cinco formas de o fazer.

1. Trabalhe em torno de um tópico e torne-o perene. É possível que já tenha algum conteúdo potencialmente perene na sua biblioteca. Selecione conteúdos que atraiam consistentemente visitantes mensais.

2. Produzir conteúdos intemporais sobre temas actuais. Embora os conteúdos permanentes devam manter-se relevantes, pode abordar tópicos actuais com um estilo duradouro.

3. Transformar o conteúdo atual em peças intemporais. Rever o conteúdo existente para produzir uma versão intemporal - mesmo que a sua intenção inicial não fosse a de ser intemporal.

4. Remeter para informações actuais através de hiperligações. Os conteúdos perenes podem abordar questões actuais sem especificar datas no próprio artigo. Exemplos disso são os conteúdos que sofrem alterações todos os anos, mas que continuam a ser úteis, guiando simplesmente os leitores para as informações actualizadas.

5. Faça com que a sua intenção seja produzir conteúdos intemporais. É provável que produza conteúdos intemporais sem considerar conscientemente a sua longevidade. Isso é ótimo. No entanto, planear e criar intencionalmente conteúdos intemporais resultará num maior sucesso.

Atribuir uma parte da sua produção de conteúdos a temas intemporais maximiza o retorno do seu marketing de conteúdos. Também impulsiona o crescimento dos seus seguidores, fornecendo recursos úteis e informativos que os visitantes procuram.

Exemplos de marketing perene

Assim, eis alguns exemplos de marketing perene que podem construir a sua marca e atrair clientes ao longo do tempo:

1. Conteúdos educativos para blogues: Publicações de blogue que estabelecem a sua marca como um especialista de confiança. Exemplos de conteúdos de blogues educativos permanentes são:

• Guias "Como fazer" - Artigos ou publicações de blogue que fornecem instruções passo a passo sobre como realizar uma tarefa específica, como "Como escrever um currículo" ou "Como iniciar um negócio".

• Artigos de lista ou "Listicles " - Artigos que fornecem uma lista de recursos ou dicas, como "10 melhores aplicações de orçamentação" ou "5 dicas para uma noite de sono melhor".

• Perguntas frequentes (FAQ) - Uma página de FAQ num sítio Web pode ser uma excelente fonte de conteúdo permanente.

• Artigos "History of" - Artigos históricos que examinam o passado de um determinado assunto ou indústria. Exemplos: "História das compras em linha" ou "Evolução do WiFi para hóspedes".

• Análises de produtos - Análises de produtos específicos, como "Melhores routers sem fios 2022".

• Glossários - Glossários de termos ou jargões específicos do sector, como o "Glossário de Marketing Digital".

• Entrevistas com especialistas - Entrevistas com especialistas do sector, como "10 especialistas em SEO partilham as suas melhores dicas".

• Estudos de casos - Os estudos de casos mostram como um determinado produto ou serviço resolve um problema real de um cliente.

1. Conteúdo para redes sociais: Interaja com o seu público publicando conteúdos intemporais nas redes sociais, como o Facebook, o Twitter e o LinkedIn

2. Infográficos: Os infográficos simplificam informações complexas e melhoram a retenção pelo seu público-alvo. Por exemplo, um hotel ou restaurante apreciará um artigo com infografias sobre a identificação de custos empresariais desnecessários.

3. Webinars: Organize webinars sobre tópicos relevantes para o seu público-alvo.

4. E-books: Ofereça livros electrónicos gratuitos sobre temas relevantes.

Uma estratégia de marketing perene pode construir uma base de conteúdo valioso. Uma coleção de conteúdos úteis atrai e retém clientes a longo prazo.

4 Tipos de Campanhas de Marketing Evergreen

O que é uma campanha de marketing evergreen e qual a sua relação com a sua estratégia?

Uma estratégia de marketing é uma abordagem a longo prazo. É a direção que a sua equipa de marketing prevê para a sua organização. Como é que se alcança essa visão? É para isso que servem as campanhas de marketing.

Uma campanha de marketing é uma execução específica da sua estratégia de marketing. Então, que tipos de campanhas podem ser realizadas para uma estratégia de marketing perene?

Eis os tipos de campanhas que pode executar:

1. Campanhas de marketing da marca

Uma identidade de marca sólida é vital para qualquer empresa. Uma campanha de marketing de marca centra-se na criação de consciência e fidelidade à marca.

Uma campanha de marketing de marca perene é diferente das que têm datas de início e fim específicas. Em vez disso, decorre continuamente e concentra-se em reforçar os valores fundamentais e as mensagens da marca.

Esta campanha tem por objetivo criar uma imagem de marca duradoura e apelativa para o público-alvo. Para além disso, a marca deve manter-se significativa a longo prazo.

Envolve frequentemente a criação de conteúdos intemporais, como vídeos da marca, artigos, infografias e publicações nas redes sociais. Estas publicações comunicam de forma consistente as mensagens e os valores da marca.

Uma campanha de marketing de marca perene é um investimento valioso para qualquer empresa. As empresas com uma presença sólida e duradoura da marca na mente do seu público-alvo devem considerá-la.

A inclusão de um marketing de marca sólido na sua estratégia de marketing permanente dará aos potenciais clientes uma impressão duradoura da sua marca.

2. Campanhas de marketing de conteúdos

Tal como referido anteriormente, o marketing de conteúdos está no centro de todas as estratégias de marketing perene. A criação de conteúdos valiosos para o seu público-alvo pode atrair clientes ao longo do tempo. Alguns exemplos de campanhas de marketing de conteúdo perene incluem:

• Os conteúdos educativos, como guias de instruções, tutoriais e perguntas frequentes, fornecem informações valiosas ao público-alvo.

• Conteúdos bem pensados posicionam a marca como líder, conhecedora e especialista de confiança no seu sector. Estes conteúdos incluem livros brancos, estudos de investigação e entrevistas com especialistas do sector.

• O storytelling da marca destaca a história, os valores e a missão da marca, como vídeos da marca, artigos sobre a história da marca e peças sobre a cultura da empresa.

• Crie conteúdos que se centrem nas experiências e testemunhos dos clientes. Estes conteúdos podem ser estudos de caso de clientes e análises de produtos.

• Os conteúdos que aproveitam os feriados e os eventos especiais estabelecem uma ligação com o público-alvo a um nível pessoal. Este conteúdo inclui promoções sazonais, saudações festivas e ofertas especiais.

O Google toma nota dos conteúdos que são classificados por palavras-chave. No entanto, estes conteúdos devem ser de uma qualidade que traga valor para o seu público. Os conteúdos de qualidade garantem a manutenção da classificação de pesquisa e da relevância durante muito tempo.

3. Campanhas de marketing nas redes sociais

As redes sociais são a forma mais fácil e duradoura de estabelecer contacto com os clientes.

O marketing nas redes sociais permite-lhe reutilizar conteúdos de outras partes da sua estratégia de marketing permanente. Esta ação proporciona um fluxo consistente de actualizações nos seus canais de redes sociais. Além disso, ajuda a ligar a sua empresa ao seu público-alvo.

A utilização de perguntas abertas, a publicação de actualizações e a realização de inquéritos são algumas das campanhas de redes sociais mais cativantes. Partilhar testemunhos e oferecer promoções sazonais são excelentes formas de captar a atenção dos seus seguidores e mantê-los envolvidos.

As campanhas nas redes sociais podem aumentar o número de seguidores e envolver o seu público-alvo.

4. A publicidade como uma campanha de marketing permanente

A publicidade é outra forma de fazer crescer o seu negócio ao longo do tempo. Não estamos a falar de qualquer tipo de publicidade. A publicidade deve convidar à visualização e ao envolvimento contínuos. Deve também atrair novos clientes para a sua empresa ao longo do tempo para ser considerada perene.

Eis alguns exemplos de campanhas publicitárias que fazem parte de uma estratégia de marketing permanente:

• Sensibilização para a marca. Estas campanhas centram-se na promoção do nome, dos produtos e dos serviços da marca junto do público-alvo. A campanha pode utilizar anúncios publicitários, outdoors e anúncios televisivos.

• Demonstração de produtos. Estas campanhas apresentam as caraterísticas e as vantagens de um produto de forma cativante. Os anúncios em vídeo ou os ecrãs interactivos são exemplos disto.

• Campanhas de estilo de vida. Estas campanhas associam a marca a um determinado estilo de vida ou interesse, como um estilo de vida desportivo ou amigo do ambiente.

• Testemunhos de clientes. Estas campanhas apresentam clientes reais que partilham as suas experiências positivas com a marca, por exemplo, através de testemunhos ou experiências em vídeo.

• Campanhas de serviço público. Estas campanhas sensibilizam para questões sociais importantes, como a conservação do ambiente ou o bem-estar dos animais. Alinham a marca com uma causa importante para o público-alvo.

Estes são apenas alguns exemplos de campanhas publicitárias perenes. Estas campanhas podem criar consciência de marca, estabelecer valores de marca e promover uma relação a longo prazo com o público-alvo.

Beneficie agora de uma estratégia de marketing permanente

Como pode ver, uma estratégia de marketing sempre atual é uma ferramenta poderosa para construir a marca da sua empresa. Outra forma de expandir a sua empresa é utilizar software que se adapte às suas necessidades de marketing.

Os proprietários de pequenas empresas necessitam de funcionalidades de marketing e de uma solução de software eficaz, eficiente e dentro do orçamento. Esta estratégia pode complementar o software de marketing de uma empresa de várias formas:

• Mensagens consistentes. Ajuda a garantir uma mensagem de marca consistente em todos os canais de marketing, incluindo correio eletrónico e redes sociais.

• Envolvimento contínuo. As campanhas perenes podem fornecer um fluxo constante de conteúdos. Utilize-as para envolver o seu público-alvo e manter o seu interesse na sua marca ao longo do tempo.

• Conteúdos reutilizáveis. Ao criarem conteúdos intemporais, as empresas podem potenciar os seus esforços de marketing em múltiplos canais com a ajuda de software de marketing.

• Melhor ROI. As campanhas perenes têm uma vida útil mais longa do que as campanhas limitadas pelo tempo, permitindo que as empresas obtenham mais valor do seu investimento em marketing.

A integração de uma estratégia de marketing permanente com software de marketing melhora a coerência e conduz a resultados a longo prazo, aumentando a eficácia global do marketing.

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