Marketing de guerrilha: Benefícios, exemplos e como o fazer

O marketing de guerrilha é uma forma não convencional de fazer marketing para a sua empresa. Trata-se de chamar a atenção das pessoas, destacando-se naturalmente com as suas iniciativas de marketing.

Este artigo vai ensinar-lhe tudo o que precisa de saber sobre esta estratégia de marketing. Além disso, encontrará muitos exemplos que o ajudarão a visualizar a sua eficácia.

O que é o marketing de guerrilha?

O marketing de guerrilha é uma estratégia que utiliza técnicas não convencionais e criativas para promover uma marca ou um produto. O objetivo desta estratégia de marketing é chamar a atenção das pessoas e comunicar a identidade da marca. As marcas que utilizam esta estratégia têm como objetivo criar uma impressão memorável e duradoura sobre a sua empresa ou produtos. Além disso, estas técnicas geram publicidade gratuita, uma vez que as pessoas que as observam falam naturalmente sobre elas.

Este tipo de marketing pode assumir muitas formas, incluindo flash mobs, instalações públicas, autocolantes, graffiti e muito mais. No entanto, requer planeamento e uma compreensão clara do público. Verá muitos exemplos de iniciativas de guerrilha ao longo do artigo.

O marketing de guerrilha é poderoso porque consegue captar a atenção das pessoas de forma natural. Como a publicidade rodeia as pessoas, muitas iniciativas de marketing convencionais já não são eficazes. No entanto, como este tipo de marketing utiliza ideias não convencionais, as pessoas não podem deixar de reparar na iniciativa e na marca por detrás dela.

Vejamos os benefícios da utilização do marketing de guerrilha.

Benefícios do Marketing de Guerrilha

O marketing de guerrilha oferece vários benefícios às empresas e marcas.

Em primeiro lugar, chamar a atenção dos clientes ideais e potenciais clientes pode ser barato e eficaz. Um marketing de guerrilha eficaz pode custar-lhe apenas alguns trocos em comparação com os anúncios e outros métodos de publicidade tradicionais. A parte mais complexa é ter uma ideia convincente.

Em segundo lugar, estas iniciativas de marketing criam uma forte ligação com a marca. Uma iniciativa eficaz comunicará intuitivamente um produto ou um aspeto da marca. Por conseguinte, as pessoas recebem a mensagem sem terem de pensar. Isto pode criar consciência da marca e aumentar a lealdade dos clientes para com uma empresa.

Em terceiro lugar, o marketing de guerrilha também é eficaz porque pode tornar-se viral e chegar a milhares, se não milhões, de pessoas. Por conseguinte, graças a estas iniciativas, as pessoas podem descobrir uma empresa ou um produto pela primeira vez.

Por último, estas iniciativas são flexíveis. Qualquer pessoa pode abordá-las e não há requisitos de entrada para as utilizar. É necessário definir os seus objectivos e desenvolver uma ideia eficaz para chamar a atenção do seu público.

4 tipos de marketing de guerrilha

Embora as pessoas utilizem este termo para qualquer tipo de iniciativa de marketing não convencional, existem pelo menos quatro tipos de marketing de guerrilha.

• Interior
• Ao ar livre
• Emboscada de evento
• Experiencial

Em alguns casos, os tipos de marketing de guerrilha misturam-se. Por isso, não precisa de pensar demasiado nestas definições. É útil conhecer estas distinções ao planear a sua iniciativa.

Dependendo da sua empresa, dos seus clientes e dos seus objectivos, um destes tipos pode ser adequado.

Vamos dar uma vista de olhos a todos eles.

Marketing de guerrilha em interiores

O marketing de guerrilha em recintos fechados refere-se a iniciativas que têm lugar dentro de um local. Estas campanhas de marketing ocorrem normalmente em grandes espaços, como centros comerciais, aeroportos e estações de comboio.

As iniciativas indoor envolvem tácticas não convencionais, como eventos surpresa e actividades interactivas que envolvem diretamente os clientes. No entanto, estas iniciativas funcionam bem mesmo em locais mais pequenos, como bares ou restaurantes.

As empresas podem criar campanhas poderosas e chamar a atenção das pessoas concentrando-se em espaços mais pequenos e mais íntimos.

Marketing de guerrilha ao ar livre

O marketing de guerrilha ao ar livre centra-se na criação de uma imagem impactante que qualquer pessoa que passe por ela possa ver. As iniciativas ao ar livre tiram partido do ambiente para criar uma publicidade memorável.

Estes são normalmente mais caros do que outros tipos de marketing de guerrilha. No entanto, nem sempre é esse o caso. Por vezes, uma ideia brilhante pode ser muito útil.

Marketing de guerrilha de emboscada para eventos

O marketing de guerrilha de emboscada de eventos utiliza tácticas de surpresa e técnicas criativas para gerar viralidade e criar emoções duradouras. Exemplos disso são os flash mobs, o teatro de rua ou as acrobacias.

A ideia principal por detrás do marketing de guerrilha de emboscada de eventos é criar um burburinho em torno de uma marca, produto ou serviço de uma forma inesperada. Este tipo específico de iniciativa de guerrilha funciona melhor em áreas de tráfego intenso, onde é mais fácil atingir um grande público.

Marketing de Guerrilha Experiencial

O marketing de guerrilha experimental requer a criação de experiências imersivas e interactivas para o público. Isto ajudará a criar uma ligação mais forte e especial entre os utilizadores e a marca.

No entanto, como em todas as iniciativas de guerrilha, esta deve ser não convencional e inesperada. Estas iniciativas utilizam normalmente outros sentidos para além da visão. O objetivo é criar uma experiência física ou sensorial que as pessoas não consigam esquecer.

Como fazer marketing de guerrilha

Criar uma campanha de marketing de guerrilha eficaz não é necessariamente complicado. Tudo o que tem de fazer é desenvolver uma ideia convincente e acionável. Depois, é preciso executá-la.

Eis os elementos essenciais a ter em conta na criação de uma campanha de marketing de guerrilha:

• Criatividade: A essência do marketing de guerrilha é fazer algo inesperado e fora do comum. Por isso, é preciso ter ideias únicas que chamem a atenção das pessoas.
• Público: Conhecer o seu público-alvo é crucial para implementar uma iniciativa de guerrilha eficaz. O software de marketing WiFi pode ajudá-lo com isso.
• Orçamento: O marketing de guerrilha não requer necessariamente grandes recursos. Poderá querer ter um orçamento para equipamento, material ou licenças.
• Hora e local: Certifique-se de que escolhe o local certo e realiza a campanha numa altura em que o seu público esteja recetivo.
• Avaliação legal e de risco: Jogue pelo seguro e efectue uma avaliação para garantir que a sua campanha é segura e legal.

Ao considerar estes elementos, pode criar uma campanha memorável e eficaz que o ajude a atingir os seus objectivos de marketing.

4 Grandes Exemplos de Marketing de Guerrilha

Agora que já sabe como funciona esta estratégia de marketing, vamos dar alguns exemplos extremos.

Estas iniciativas podem ser demasiado sofisticadas para si. No entanto, ajudá-lo-ão a visualizar a eficácia e a simplicidade desta estratégia de marketing. De seguida, apresentamos alguns exemplos de marketing de guerrilha.

Nike

Quando se trata de marketing de guerrilha, a Nike consegue sempre destacar-se. Realizaram muitas campanhas de exterior que atraíram pessoas e reforçaram a sua marca.

Uma das suas campanhas mais populares consiste em retirar as tábuas de um banco. Este tipo de campanha tem como objetivo reforçar a identidade da marca e o seu lema. Just do it.

McDonald's

O marketing da McDonald's é sempre memorável. A empresa destaca-se, quer se trate de anúncios, conteúdos das redes sociais ou marketing de guerrilha. Nesta iniciativa de guerrilha, limitaram-se a pintar uma passadeira de peões para se assemelhar às suas famosas batatas fritas. Simples e eficaz.

Machado

Axe, um famoso produtor de desodorizantes masculinos, colocou apenas alguns autocolantes junto a um sinal de saída de emergência. Agora parece que um homem está a fugir das mulheres atraídas pelo seu perfume.

Como se pode ver, esta é uma forma barata e eficaz de reforçar a identidade da marca. É exatamente isso que o marketing de guerrilha deve ser.

Vigilantes do peso

A WeightWatchers é uma empresa de bem-estar que fornece serviços de controlo de peso e de saúde. A empresa implementou uma das campanhas de marketing de guerrilha mais influentes e colaborativas.

A imagem mostra uma mulher com um problema de obesidade e um anúncio: "Juntos livramo-nos dos quilos". Quando as pessoas puxam o pedaço de papel para obter o número, a mulher muda de forma. Esta iniciativa mostra como uma mensagem de marketing pode ser simples e eficaz. Conseguiram transmitir uma mensagem, promover um produto e captar a atenção das pessoas numa só tentativa.

Ideias de marketing de guerrilha para os proprietários de pequenas empresas

O marketing de guerrilha não se destina apenas a grandes empresas ou corporações. Também as pequenas empresas podem ter ideias eficazes de marketing de guerrilha. Tudo o que precisa é da sua criatividade e de planear a campanha corretamente.

Por exemplo, se estiver a fazer publicidade a um novo restaurante. Pode vestir o pessoal de pirata e servir comida aos transeuntes a partir de um navio pirata. Isto ajudá-lo-á a dar nas vistas e a criar uma impressão duradoura.

Deve ter em conta o seu público ideal e o seu objetivo para desenvolver boas ideias. Depois, tem de fazer algo acionável com os seus recursos. Pode também considerar a utilização de elementos interactivos como lojas temporárias, experiências de realidade virtual ou actuações ao vivo. Pode também combinar estas tácticas com os meios de comunicação tradicionais para maximizar o impacto da sua iniciativa.

Considerações finais sobre o marketing de guerrilha

O marketing de guerrilha é uma forma eficaz de promover a sua empresa. Tudo o que precisa é de criatividade e ideias práticas. Ao implementar uma iniciativa de guerrilha no seu marketing, pode chamar a atenção das pessoas gratuitamente e criar uma ligação emocional com a sua marca.

Além disso, estas técnicas podem ser muito mais baratas do que os meios de comunicação tradicionais. Por conseguinte, pode querer experimentá-las. No entanto, é necessário saber quem são os seus clientes e do que é que eles gostam. Quando se conhece os clientes, é possível criar campanhas eficazes.

Se tem um negócio local, a melhor forma de conhecer os seus clientes é através de um software de marketing por WiFi como o Beambox.

O Beambox é uma solução de marketing WiFi abrangente que ajuda as empresas a crescer e a expandir as suas operações. Com o Beambox, pode obter informações sobre os seus clientes, melhorar a sua classificação em sites de avaliação locais e aumentar as suas páginas nas redes sociais.

A Beambox integra-se na maioria dos sistemas de Internet e não requer a aquisição de qualquer hardware. Gostaria de o experimentar? Comece seu teste gratuito hoje mesmo!

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