Como tirar fotografias fantásticas para o marketing nas redes sociais

Já ouviu a frase "uma imagem vale mais que mil palavras", certo? Bem, no que diz respeito às redes sociais, é mesmo esse o caso - literalmente.

É essencial melhorar o seu jogo no marketing de conteúdos visuais se quiser atrair um público relevante e vasto e mantê-lo envolvido. É por isso que se espera que a quota do Instagram nas receitas totais de publicidade do Facebook cresça 30% até ao final deste ano. É também por isso que os Tweets que contêm imagens podem ter até 150% mais retweets do que os conteúdos só de texto.

As imagens são importantes, e muito. E se está a operar no mercado da hotelaria, tem sorte, porque gere um negócio que tem imagens bonitas, envolventes e inspiradoras em cada momento.

Felizmente, não precisa de recorrer aos serviços de um fotógrafo profissional para o ajudar (a menos que tenha orçamento para isso, claro). Em vez disso, pode seguir as nossas dicas e tornar-se o seu próprio mestre da fotografia para redes sociais.

Guia relacionado: Os KPIs mais importantes das redes sociais no sector da hotelaria e restauração

Porque é que a fotografia é importante nas redes sociais?

A utilização de imagens relevantes e originais nas suas publicações nas redes sociais ajudá-lo-á a fidelizar o seu público e a melhorar as tão importantes métricas de envolvimento.

Somos criaturas visuais, o que explica porque é que as imagens funcionam tão bem nas redes sociais. Pense na frequência com que percorre os seus feeds e pára assim que vê uma imagem que lhe chama a atenção; é provável que o faça mais com imagens do que com texto.

Uma boa fotografia ajudá-lo-á a estabelecer uma ligação com o seu público a um nível pessoal e a dar-lhes uma razão para partilharem o seu conteúdo.

Eis as principais razões pelas quais a fotografia é fundamental para o sucesso do seu marketing nas redes sociais:

• vai captar a atenção do seu público;
• funcionará como um fator de diferenciação e destacá-lo-á da concorrência; e
• assegurará que as pessoas se lembrem das suas mensagens.

Exemplos de excelentes fotografias para redes sociais no sector da hotelaria e restauração

Vejamos alguns dos melhores exemplos de fotografia original para redes sociais em ação.

Shangri-La Hotel, At The Shard, Londres

Simples, emotiva e claramente original, há muito para absorver com esta fotografia, que deverá manter as pessoas interessadas durante algum tempo.

The Caravelle Resort, Carolina do Sul

Este é um exemplo perfeito de como a fotografia no marketing das redes sociais não tem de vir da sua própria equipa. Os conteúdos gerados pelos utilizadores serão muito úteis se conseguir criar uma campanha que incentive as pessoas a participarem.

Sketch, Londres

Se o tem, exiba-o. Fotos simples do seu estabelecimento podem ser tudo o que precisa de publicar para despertar o interesse na sua experiência gastronómica ou de estadia.

Verde doce

Uma fotografia aérea de um prato, bem iluminada e perfeitamente composta, pode ser apimentada (desculpem o trocadilho) com texto sobreposto, como se pode ver neste exemplo de uma popular cadeia de restaurantes casuais rápidos.

Preciso de equipamento caro?

Não! Este é um equívoco comum no que diz respeito à fotografia para redes sociais.

Se olhou para o que a concorrência está a fazer e partiu do princípio de que eles estão a investir nos serviços de um fotógrafo profissional ou gastaram uma fortuna em equipamento fotográfico próprio - pense novamente. Certamente, não desista!

Olhe para o seu smartphone. Tal como os principais fabricantes salientam regularmente, são perfeitamente capazes de tirar fotografias fantásticas. Só precisa do objeto certo, de uma boa iluminação e de alguns conhecimentos básicos de composição.

Os megapixéis, o tamanho do sensor e as opções de lentes só complicam as coisas e tornam o seu marketing nas redes sociais muito mais dispendioso do que é necessário.

Utilize o que tem no seu bolso. Se seguir o resto dos conselhos deste blogue, este aparelho fará o trabalho perfeito para si.

Os principais ingredientes de uma fotografia fantástica

As melhores fotografias são normalmente muito simples e baseiam-se em apenas três princípios:

• Luz. A fotografia não é possível sem alguma forma de luz. Quer esteja a fotografar um prato, um quarto de hotel ou um cliente a desfrutar do seu tempo no seu estabelecimento, terá de garantir que a luz não sobreexpõe a fotografia ou a torna tão escura que tem de apertar os olhos para ver o que se passa.
• Composição. Muitas fotografias perfeitamente bem iluminadas e com excelentes motivos são arruinadas devido a uma má composição. Quer se trate de um horizonte torto ou de uma má colocação do motivo na moldura, a composição é o fator decisivo para a sua fotografia.
• Assunto. A melhor iluminação e composição do mundo não servirão de nada se o tema não for interessante. No que diz respeito às redes sociais, esse tema tem de ter um impacto imediato no seu público e despertar uma emoção.

Agora que conhecemos os elementos que compõem uma excelente fotografia, vejamos algumas formas simples de melhorar o seu jogo.

6 dicas para melhorar o seu jogo de fotografia nas redes sociais

Mesmo que diga regularmente às pessoas que não é um grande fotógrafo, pode tirar belas imagens da sua empresa para as redes sociais. Nós prometemos.

Eis como.

1. Conheça a sua câmara (ou smartphone)

Quer vá tirar fotografias com o seu smartphone ou com uma câmara DSLR, é importante compreender o seu funcionamento para tirar o máximo partido da mesma.

Para o fazer, evite confiar em definições automáticas. Em vez disso, procure os controlos de abertura, ISO e velocidade do obturador (hoje em dia, os smartphones também os têm). Leia sobre as definições ocultas e personalize a câmara até a sentir como parte de si.

Pegue no manual e vá ao YouTube para obter os melhores conselhos sobre o seu dispositivo.

2. Compreender a abertura, o ISO e a velocidade do obturador

Compreender estes três princípios da fotografia ajudá-lo-á a obter sempre o resultado pretendido.

São relativamente simples de compreender:

• A abertura é o tamanho da abertura através da qual a luz passa para a sua câmara. Quanto maior for (expressa como um número baixo, como "f2.8"), mais luz entra e mais sucesso terá em situações de pouca luz - isto também ajuda a criar uma desfocagem no fundo. Quanto mais pequeno for (expresso como um número elevado, como "f11"), menos luz entra, mas mais elementos estarão focados, da frente para trás da imagem.
• O ISO é uma definição que altera a sensibilidade da câmara à luz. Coloque-o num valor elevado (digamos, 1600) e poderá tirar fotografias mesmo com pouca luz, embora com alguma degradação da qualidade da imagem. Se o definir para um valor baixo (digamos, 100), a sua imagem será mais nítida, mas dependerá mais de uma boa luz (ou de uma grande abertura - ver acima).
• A velocidade do obturador é a rapidez com que a câmara tira a fotografia. Se for rápida, captará uma fração de segundo no tempo e terá uma fotografia sem movimento. Se for lenta, verá alguma desfocagem, o que é ótimo para captar movimento.

Os três princípios acima referidos interagem e influenciam-se mutuamente. Encontrar o equilíbrio correto entre a qualidade da imagem e o resultado final desejado é o nome do jogo.

Por vezes, a definição automática da sua câmara vai acertar em cheio - mas nunca parta do princípio de que vai mesmo acertar. Quanto mais controlo tiver, melhor será o resultado final.

Leitura adicional recomendada: Fotografia para principiantes: A Complete Guide (Expert Photography)

3. Prestar muita atenção à focagem

A sua câmara terá uma função de focagem automática, mas é importante não confiar nela, por muito boa que o fabricante lhe diga que é.

As câmaras focam o que pensam que devem focar e, embora isso possa ser controlado, é sempre melhor escolher o ponto de focagem.

Na maioria das câmaras e smartphones, pode tocar na pré-visualização da imagem para escolher o que deve ser focado. Se for uma pessoa, toque num dos seus olhos. Se for um objeto, toque no elemento em que quer que as pessoas reparem primeiro.

Verifique a nitidez das suas imagens na região que escolheu para focar, fazendo zoom na fotografia. Se estiver desfocada, tente novamente.

Leitura adicional recomendada: As 7 dicas para obter sempre fotografias nítidas (Improve Photography)

4. Acertar o equilíbrio de brancos

Um mau equilíbrio de brancos nem sempre é fácil de detetar, mas pode alterar completamente a sensação de uma fotografia.

Por exemplo, se tirar uma fotografia de um prato principal de salada de verão, mas a temperatura da cor for demasiado fria, a fotografia terá uma tonalidade azulada - pouco acolhedora ou de acordo com o tema do prato.

A maioria das câmaras e smartphones modernos são bastante eficientes a acertar no balanço de brancos, mas por vezes tomam a decisão errada. Felizmente, oferecem-lhe algum controlo sob a forma de definições de equilíbrio de brancos para luz do dia, luz interior e muito mais. Experimente cada uma delas até que a fotografia pareça tão natural como na vida real.

Leitura adicional recomendada: Compreender o equilíbrio de brancos na fotografia digital (Guia de exposição)

5. Fotografar em RAW (se possível)

Provavelmente, o seu smartphone ou câmara capta imagens como ficheiros JPEG por predefinição. Isto tem as suas vantagens: não precisa de as processar e os ficheiros estão praticamente prontos para serem partilhados logo a partir da câmara.

Mas e se, ao rever a sua imagem num computador, o equilíbrio de brancos estiver errado ou não estiver satisfeito com a luminosidade (ou não)?

Software como o Photoshop, o Lightroom e alguns visualizadores de imagens para smartphones dão-lhe opções para ajustar imagens JPEG, mas é provável que acabe por ficar com uma imagem de pior qualidade.

Se, em vez disso, fotografar as suas imagens em formato RAW, pode editá-las a posteriori sem degradar a qualidade da imagem. Isto porque as imagens RAW contêm todos os elementos constituintes (exposição, equilíbrio de brancos, cor e outros) e, com o software correto, pode editá-los individualmente.

A edição de imagens RAW é um tema de blogue por si só, mas existe muita informação na Web para o ajudar a começar.

Leitura adicional recomendada: 10 razões pelas quais deve fotografar em RAW (Photography Concentrate)

6. Utilizar a regra dos terços

Tal como muitas outras dicas de fotografia, esta é tão antiga como a própria forma de arte, mas é por uma boa razão.

A regra dos terços consiste em colocar o objeto da fotografia na parte direita do enquadramento. Funciona com base no princípio de dividir a imagem numa grelha 3 x 3, dando-lhe assim nove quadrados com que jogar.

Coloque o tema no(s) quadrado(s) mais apropriado(s) e terá uma composição fantástica quase sempre. No entanto, é permitido quebrar esta regra - às vezes.

Leitura adicional recomendada: Como utilizar a regra dos terços da fotografia - e quando a quebrar (Digital Trends)

Concluir

Há muita diversão para se ter quando se trata de fotografia e marketing nas redes sociais. O nosso guia acima ajudá-lo-á a tornar-se um melhor fotógrafo, mas nunca é demais salientar a importância da prática.

Tire tantas fotografias quantas as necessárias até ficar satisfeito com o resultado; quanto mais o fizer, menos fotografias terá de voltar a tirar no futuro, à medida que as suas competências aumentam.

Pronto para passar para o marketing de vídeo interno? Consulte o nosso guia, em baixo!

Guia Beambox: Como criar um ótimo vídeo marketing interno para o seu restaurante

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