Página de apresentação: O que é, tipos, exemplos e benefícios

Está à procura de uma forma económica de captar a atenção dos seus leitores? Quer construir uma lista de correio eletrónico espetacular para um marketing eficaz? Então, uma página splash pode ajudá-lo a atingir os seus objectivos.

Este artigo dar-lhe-á tudo o que precisa sobre as páginas splash. Ficará a saber o que são e quais os benefícios que podem oferecer. Encontrará também exemplos nos quais se pode inspirar e as melhores práticas para criar a sua.

O que é uma Splash Page?

Comecemos por definir o que é uma página de apresentação.

Quando se visita o seu sítio Web ou se acede ao WiFi na loja, a página inicial é a primeira página Web. Dá as boas-vindas aos visitantes com imagens, mensagens ou animações cativantes.

Outros termos para esta página são "ecrã inicial" ou "ecrã de boas-vindas". As empresas utilizam estas páginas em diferentes contextos e para diferentes objectivos. Por conseguinte, a eficácia de um ecrã inicial depende da sua atividade.

Por exemplo, no caso de uma empresa local que oferece WiFi aos seus clientes, o ecrã inicial mais comum é o portal cativo. Esta é a página com que os utilizadores se deparam quando tentam ligar-se à Internet.

Tal como acontece com qualquer página que exija uma ação do utilizador, a página inicial deve ser cativante e simples de interagir. Caso contrário, os utilizadores podem abandonar a página sem avançar.

Vejamos agora os tipos mais comuns de ecrãs splash.

Tipos mais comuns de Splash Page

O conteúdo de todos os ecrãs splash é diferente. Alguns fornecem actualizações, enquanto outros pedem informações aos visitantes. Segue-se uma lista de alguns dos tipos e respectivos objectivos.

1. Página de boas-vindas: Este tipo de página inicial saúda e dá as boas-vindas aos visitantes. Inclui uma visão geral do conteúdo e do objetivo do sítio Web. Estas páginas fazem com que o utilizador se sinta ligado e informado.
2. Página promocional: Utilize esta página para promover os seus serviços ou produtos. Pode incluir um apelo à ação, como a inscrição ou uma oferta especial.
3. Portal cativo: Requer que os utilizadores introduzam informações para se ligarem a uma rede WiFi da empresa. Pode ajudar a empresa a recolher dados úteis para realizar campanhas de marketing.
4. Página de verificação de idade: Os Web sites com limitações de idade, como os de produtos comestíveis e de canábis, utilizam este tipo de página. Normalmente, pede aos utilizadores que confirmem a sua idade.
5. Página de início de sessão: Uma página de início de sessão permite aos utilizadores iniciarem sessão num sítio Web antes de acederem ao seu conteúdo.
6. Página em breve: Esta página promove um produto ou serviço a ser lançado em breve. É perfeita para criar antecipação e interesse em torno do assunto antes do seu lançamento.
7. Página de manutenção: As páginas de manutenção indicam um sítio Web em construção, manutenção ou atualização. Isto é melhor do que retirar completamente o sítio Web para continuar a cultivar relações.
8. Página de erro: Esta página aparece quando ocorre um erro ou problema com o sítio Web. Deve conter uma mensagem que explique o problema e forneça instruções para o resolver.

3 exemplos de páginas de apresentação para se inspirar

Como já foi referido, a eficácia de um ecrã inicial depende da sua finalidade.

Pode ser útil olhar para outros sítios Web para criar uma página inicial atraente que cumpra bem a sua função. Veja o que estão a fazer e como definiram os seus ecrãs iniciais. Depois, compare a sua ideia com a deles. Isto ajudá-lo-á a criar uma página eficaz que capte a atenção e atinja os objectivos.

Mas com tantas marcas por aí, encontrar inspiração pode tornar-se difícil. Por isso, selecionámos uma lista dos três melhores exemplos de páginas splash para o ajudar a encontrar inspiração.

McDonald's: Direto aos pontos

A McDonald's está em primeiro lugar nesta lista porque incorporou todos os componentes de uma boa página splash. Quando utilizado para indicar os benefícios para o utilizador, um ecrã inicial pode tornar-se o melhor profissional de marketing para si.

Esta página tem como objetivo promover os produtos e o programa de fidelização gerido pela cadeia de fast food. Inicia a interação informando os visitantes de que podem ganhar pontos se encomendarem através da aplicação. Utiliza o logótipo, a tipografia, as cores e o saco de papel de entrega. É o exemplo perfeito de um ecrã inicial de marca. Além disso, utiliza um jogo de palavras inteligente para o título.

Indo diretamente ao ponto do ecrã inicial, está escrito: "Direto aos Pontos: McDelivery na App". O CTA claro, "Ganhe pontos no McDelivery", indica o que o utilizador irá obter. Foi também adicionada uma captura de ecrã da aplicação. A utilização do seu hambúrguer mais famoso para os efeitos visuais cria uma ligação na mente dos visitantes.

Skyline: Pré-visualização da vista

O Skyline é um cinema com um parque de estacionamento dedicado onde as pessoas podem ver filmes a partir dos seus carros. É um local perfeito para captar a atenção dos visitantes. Durante o pôr do sol, a vista deste sítio é de cortar a respiração. Utilizando este facto como vantagem, o Skyline mostra a pré-visualização da vista na sua página inicial.

O título apelativo "Drive In. Entrar de bicicleta. Walk In." chama a atenção e fica na mente dos leitores. Utiliza também uma frase curta, "Lugares disponíveis independentemente da forma como chega aqui", para descrever as vantagens para o visitante. Utiliza também o logótipo e a tipografia para criar familiaridade com a marca.

O apelo à ação, "now playing", leva os visitantes para a página. Funciona porque é simples, mas clicável. Separadores como "Em breve", "Perguntas frequentes" e "Sobre" facilitam a navegação dos visitantes no sítio Web.

Gimme Some Oven: Delícias num boletim informativo

O marketing por correio eletrónico é uma das formas mais eficazes de interagir com os clientes e fidelizá-los para as empresas de hotelaria.

O Gimme Some Oven é um blogue de receitas que pede ao utilizador para se inscrever no boletim informativo por e-mail quando abre o Web site. É um excelente exemplo de uma página inicial porque fornece aquilo que o utilizador procurava. Também permite fechar a página se o visitante não estiver interessado.

Utiliza o FOMO (medo de ficar de fora) para o título, dizendo: "Não perca uma receita". Explica o benefício de forma clara e concisa, "inscreva-se para receber novas receitas diretamente na sua caixa de correio (gratuitamente)!" Também utiliza imagens apelativas de tacos para dar aos utilizadores uma ideia das receitas que irão receber.

Mantendo o processo simples, apenas incluiu um campo para o primeiro nome e o endereço de correio eletrónico. O CTA "inscreva-se (yay!)" é curto e faz sorrir os visitantes.

Websites de páginas de apresentação gratuitos

Agora que falámos de alguns exemplos excelentes, vamos ver se existem sítios Web gratuitos para criar a sua página splash. Construtores de sites como Wix, Carrd e WordPress são excelentes opções para criar uma página splash. Eles oferecem toneladas de modelos com planos gratuitos. No entanto, esses planos podem não ter algumas funcionalidades.

Além disso, estes sítios Web ajudam-no a construir sítios Web completos em vez de apenas ecrãs iniciais. Criar uma página inicial personalizada é complicado, e os modelos geralmente precisam de ser personalizáveis. Suponha que compra um modelo, mas muda a sua marca, ou fica desatualizado. Terá de comprar outro.

Se tem um negócio local, a solução mais simples é utilizar um software de marketing WiFi. Estas soluções permitem-lhe criar páginas splash WiFi personalizadas que se adequam aos seus objectivos e à sua marca. Além disso, não é necessário ter conhecimentos técnicos para o fazer corretamente.

Como é que as empresas beneficiam de uma Splash Page?

Uma página splash pode fazer maravilhas para a aquisição, retenção e marketing de clientes quando feita corretamente. Algumas das vantagens que ela oferece são:

1. Capturar a atenção: Um ecrã inicial inteligente pode captar a atenção das pessoas e causar uma primeira impressão sólida. Pode despertar o interesse dos leitores e incitá-los a navegar no sítio Web.
2. Promoção: Ajuda-o a promover os seus serviços ou produtos sem uma campanha publicitária. Também pode ser utilizado para lançar programas de fidelização por correio eletrónico. Isto conduzirá a um aumento das conversões e à consecução dos objectivos comerciais.
3. Mensagens direcionadas: Um ecrã inicial pode ajudá-lo a fornecer uma mensagem direcionada a um público específico ou a um segmento de clientes. Com este tipo de mensagens, é possível melhorar a relevância e o envolvimento.
4. Melhorar a navegação no sítio Web: Pode fornecer aos visitantes uma porta de entrada para o sítio Web principal através do seu ecrã inicial. Isto melhorará a navegação e reduzirá as taxas de rejeição.
5. Recolha de dados do utilizador: Uma página inicial pode ajudá-lo a criar uma lista de correio eletrónico através da recolha de dados do utilizador. Também permite registar respostas a inquéritos.

Práticas recomendadas da página inicial: Faça-o corretamente!

Algumas coisas podem fazer ou desfazer o impacto desta página Web. Aqui estão algumas das melhores práticas para criar um ecrã inicial eficaz:

1. Utilizar elementos visuais: O design desta página deve ser visualmente apelativo e relevante para a marca. Utilize imagens, vídeos e animações. Pode até adicionar um jogo interativo para manter os utilizadores envolvidos.
2. Criar um título atrativo: Utilize um título curto, mas com impacto, que possa captar a atenção dos visitantes. Deve comunicar a mensagem principal ou a proposta de valor do seu sítio Web.
3. Incluir um botão de CTA ou uma hiperligação: A CTA incentiva os visitantes a visitarem sítios Web específicos. Mantenha-o claro, simples e proeminente para evitar qualquer confusão.
4. Fornecer navegação: Evite acrescentar demasiada informação, mas dê ao visitante algumas opções de navegação. Permita-lhes aceder rapidamente a outras páginas do sítio Web, se assim o desejarem. Se os visitantes sentirem que precisam de ajuda, poderão abandonar o seu sítio Web.
5. Incluir a marca: Reflicta a sua marca nesta página, incluindo o logótipo, as cores, a tipografia e a linguagem da marca. Isto garante a consistência e cria uma imagem da sua marca na mente dos visitantes. Seria também uma boa ideia implementar estratégias de envolvimento do cliente.
6. Otimizar o tempo de carregamento: É essencial otimizar o tempo de carregamento para evitar um impacto negativo na experiência do utilizador. Pode otimizar os gráficos para o tamanho correto e minimizar os scripts e plug-ins desnecessários.
7. Utilizar um design reativo: Um ecrã inicial eficaz é fácil de visualizar e navegar em todos os dispositivos. Por isso, optimize-o para computadores de secretária, tablets e smartphones.
8. Permitir saltar: Alguns visitantes preferem ir diretamente para o conteúdo do sítio Web. Um ecrã inicial pode ser um incómodo para essas pessoas. Por isso, facilite aos seus visitantes a possibilidade de saltar este ecrã.

Splash Page vs. Landing Page

Uma página inicial e uma página de destino são páginas Web autónomas que servem um objetivo específico. Mas é essencial compreender a diferença entre elas. Esta secção abordará a questão da "página inicial vs. página de destino" para o ajudar a compreender as principais diferenças.

Um ecrã inicial é normalmente uma página breve que chama a atenção. É apresentada automaticamente antes de o utilizador chegar ao sítio Web principal. O seu principal objetivo é envolver os utilizadores e direccioná-los para o sítio Web principal ou para um objetivo ou ação específicos.

Entretanto, os utilizadores chegam a uma página de destino depois de clicarem numa ligação específica. O seu objetivo é converter os utilizadores, fornecendo-lhes informações específicas. Incentiva os utilizadores a tomar medidas, como fazer uma compra. Atinge objectivos comerciais específicos, tais como a geração de contactos ou vendas. Estas páginas têm uma taxa de conversão média de 7%.

Como tirar o máximo partido da sua Splash Page

Uma página splash pode ser uma poderosa ferramenta de marketing, dependendo das necessidades da sua empresa. No entanto, é crucial escolher o tipo correto. Um ecrã de boas-vindas é sempre uma boa ideia, enquanto as mensagens promocionais para novos utilizadores podem ser inadequadas. Por isso, escolha o que precisa e torne-o cativante.

Com a plataforma de marketing WiFi do Beambox, pode criar páginas splash de forma simples e transformar o seu WiFi numa poderosa ferramenta de marketing. Pode utilizar o Beambox para recolher dados de clientes, automatizar iniciativas de marketing e gerir a sua rede.

Comece hoje mesmo com o teste gratuito de trinta dias do Beambox e liberte todo o potencial do seu WiFi!

---