Idées de marketing pour la rentrée scolaire qui donneront un A+ à votre entreprise

Ne nous voilons pas la face : le marketing de la rentrée scolaire est une stratégie qui semble vieille comme le monde. La rentrée scolaire est synonyme d'achats de dernière minute et d'articles à cocher sur la liste des achats à faire pour l'école. Les chaussures, les blazers, les surligneurs et les boîtes à lunch ("parce que celle de l'année dernière était si embarrassante") font partie des articles essentiels pour l'école. Juste avant le début de l'année scolaire, les acheteurs se rendent en masse dans les rues et sur l'internet. Grâce à des promotions scolaires et à des campagnes de marketing scolaire appropriées, votre entreprise peut être présente pour les accueillir. Une campagne de rentrée scolaire est l'un des meilleurs moyens de maximiser les bénéfices pendant cette période.

Que devez-vous donc savoir pour mener une campagne scolaire efficace qui touche vos publics cibles ? Dans ce guide, nous vous montrerons comment commercialiser des produits scolaires et préparer efficacement la rentrée des classes. Que vous choisissiez de vendre des articles de papeterie ou des uniformes pour la rentrée scolaire, nous vous proposons des détails à venir. Vous pouvez faire preuve d'encore plus de créativité, par exemple en proposant des réductions pour les étudiants dans votre café ou en vendant davantage d'en-cas de type "boîte à lunch", en offrant des réductions pour la rentrée scolaire. Vous pouvez faire beaucoup de choses pour que votre entreprise prospère pendant la saison scolaire. Nous allons vous aider à passer à la vitesse supérieure.

Pourquoi utiliser le marketing de la rentrée scolaire ?

Maintenant que vous en savez un peu plus sur le marketing de la rentrée scolaire, pourquoi devriez-vous investir dans ce domaine ? Les achats de rentrée représentent environ 50 % de l'ensemble des achats scolaires. Vous devez vous en préoccuper car vous disposez d'une fenêtre étroite si votre entreprise vend principalement des produits scolaires. Pour les magasins d'uniformes ou les sites web, cela crée des pics très importants. Et si vous n'anticipez pas ces pics, vous risquez de subir des pertes cette année-là. Pour les magasins tels que les papeteries, le phénomène est un peu plus général et les pics sont moins spectaculaires. Il n'en reste pas moins qu'il vaut la peine de maximiser vos bénéfices pendant la période de rentrée des classes, même si les produits scolaires ne sont pas votre principale préoccupation.

Le marketing pour la rentrée scolaire vous aide à tirer parti de ce pic. Sans marketing, vous risquez de voir 50 % des achats scolaires annuels se porter sur vos concurrents. Mais quels sont les autres avantages des campagnes de marketing pour la rentrée scolaire ? Voici les principales raisons pour lesquelles vous devriez investir dans des campagnes de promotion pour la rentrée scolaire.

• Il vous aide à mieux communiquer avec les publics cibles.

Si votre public cible, en tant que café, est constitué de mères travaillant à temps partiel et âgées de 20 à 45 ans, les promotions scolaires seront un succès. Vous pourriez offrir des réductions aux mamans qui retournent à l'école, des boissons gratuites pour les enfants ou des fruits gratuits lorsque leurs parents s'assoient. Le marketing de la rentrée scolaire aide vraiment votre public cible à se sentir écouté et vu.

• Fidélisation de la clientèle

La fidélité des clients monte en flèche lorsque les gens associent votre entreprise aux offres de dernière minute. Si vous devenez le lieu de prédilection pour les produits scolaires, vous attirerez bientôt des foules régulières. Ne sous-estimez pas non plus le pouvoir du marketing de bouche à oreille. Les nouvelles des bonnes affaires se répandent rapidement - les amis des amis continueront à venir.

Quand lancer des campagnes publicitaires pour la rentrée scolaire ?

On s'accorde à dire que c'est dès le mois de juillet. Les parents commencent à penser aux articles scolaires essentiels dès le début des vacances d'été. Les parents ont tendance à attendre la dernière minute pour acheter les uniformes scolaires afin d'éviter que les enfants ne deviennent trop grands pendant les vacances. C'est entre juillet et août que les parents achètent le plus souvent des articles tels que des boîtes à lunch et des articles de papeterie scolaire. Par conséquent, si vous souhaitez lancer une campagne de rentrée scolaire, il est préférable de le faire avant la mi-juillet.

Votre campagne devrait alors être présente dans les rayons de juillet à la mi-septembre. Laissez-la un peu dans la saison scolaire pour permettre les achats de dernière minute ou les oublis. De cette façon, vous maximisez la durée de la rentrée scolaire et de tous les acheteurs frénétiques de l'école. Tout le monde oublie quelques articles sur sa liste de courses. L'un des meilleurs secrets de la réussite de votre campagne est de la prolonger un peu. Votre campagne devrait durer environ 2,5 mois au total. Cela peut sembler excessivement long, mais c'est la période idéale.

Bien entendu, si vous menez votre campagne de juillet à mi-septembre, vous devez commencer à planifier plus tôt. L'idéal est de commencer à planifier votre stratégie en mai ou en juin, et de la lancer en juillet, à l'approche des dates de fin d'année scolaire. En planifiant beaucoup, vous pouvez mieux organiser votre stratégie de marketing. Pour les petites entreprises, vous pouvez même créer en masse du contenu pour les médias sociaux afin d'éviter une charge de travail trop importante pendant l'été. Il est utile d'analyser votre charge de travail et votre budget avant le début de la campagne de marketing scolaire. Vous pourrez ainsi combler les lacunes et organiser une campagne efficace et réaliste.

Idées de marketing pour la rentrée scolaire

Êtes-vous prêt à prendre des mesures pratiques ? L'une des meilleures façons de préparer la rentrée scolaire est de trouver des idées de marketing. La prochaine étape logique est le marketing si vous avez déjà préparé des produits ou des services pour l'école. Le marketing pour la rentrée scolaire s'apparente au marketing d'un restaurant ou d'un café. Il convient de prêter attention aux tendances actuelles en matière de marketing - comme les vidéos plutôt que les images - ainsi qu'à vos publics cibles. Par exemple, vous ciblez les "mamans Facebook" plutôt que les publicités TikTok, ou les enfants TikTok plutôt que les mamans Facebook. Tout d'abord, déterminez qui vous ciblez.

Une fois que votre public cible est clairement défini, il est temps de décider des idées de marketing. Voici les meilleures idées de marketing pour les campagnes de marketing à l'école.

Bobines et publicités TikTok

TikTok est l'une des meilleures stratégies de marketing pour cibler les enfants, et non les parents. TikTok est l'un des médias sociaux les plus utilisés par les adolescents. De plus, l'utilisation de vidéos correspond au format marketing tendance des vidéos courtes.

Sur TikTok, vous pouvez lancer des campagnes de marketing sur les médias sociaux pour vos derniers produits scolaires ou services à la mode. Vous voulez que vos produits soient esthétiques et attrayants pour les adolescents, et il est donc essentiel de connaître votre public. Vous pouvez également demander à des influenceurs de promouvoir vos produits au moyen d'annonces payantes ou de parrainages. Les grandes entreprises s'appuient souvent sur ces promotions pour accroître la portée et l'attrait de leur marketing.

Bannières et vitrines publicitaires

Soyons réalistes : les parents sont des gens très occupés. Cependant, vous pouvez rapidement maximiser le trafic piétonnier et le marketing d'emplacement avec des bannières et des annonces sur la devanture du magasin. L'objectif est d'attirer les parents alors qu'ils passent à proximité ou qu'ils font déjà leurs courses. Par exemple, les parents sont déjà en train de faire leurs courses si vous tenez une supérette. Mais si vous annoncez ensuite les soldes de rentrée scolaire sur la devanture ou dans le magasin, ils seront attirés par des achats supplémentaires.

Partenariat avec des entreprises locales

Enfin, vous pouvez vous associer à des entreprises locales. C'est une idée fantastique, car elle favorise le marketing de bouche à oreille et le travail en réseau au sein de la communauté. Si vous jouez bien vos cartes, vous augmentez votre portée et vos relations professionnelles. Le partenariat avec des entreprises locales est aussi simple que le magasin d'uniformes qui offre des réductions pour la rentrée scolaire au café. Vous pouvez collaborer pour fidéliser vos clients en leur proposant des réductions et des offres de dernière minute.

Comment préparer la publicité pour la rentrée scolaire ?

Vous savez maintenant ce qu'est le marketing et pourquoi vous devez vous préoccuper des campagnes de marketing de la rentrée. Il est temps de passer aux choses sérieuses. Comment se préparer concrètement à la rentrée scolaire ? Comment ces différentes étapes s'articulent-elles pour créer une campagne efficace ?

Commençons par une brève note sur les délais avant de commencer. Comme nous l'avons mentionné, la campagne typique se déroule de juillet à la mi-septembre. Idéalement, vous devriez commencer à préparer la campagne en mai ou en juin. En règle générale, vous devriez finaliser tous les produits scolaires en mai et tout le marketing en juin. Vous aurez ainsi tout le temps de vous concentrer sur les aspects pratiques du lancement en juillet.

En gardant à l'esprit ces dates et ces objectifs, examinons les étapes de la préparation d'une campagne de rentrée scolaire.

Établir un calendrier et un budget

C'est ce dont nous avons parlé plus haut. Vous devez d'abord établir un calendrier et un budget, ainsi que les produits scolaires que vous devez acheter. À ce stade, vous devez également décider si vous souhaitez vendre des produits ou proposer des services. Les délais d'expédition varient, il est donc essentiel de passer des commandes groupées dès le début des préparatifs. Si vous proposez des services (par exemple, des réductions dans les cafés), vous pouvez le faire pour l'instant. Votre calendrier général devrait prévoir l'organisation des produits pour la fin du mois de mai. Vous avez également besoin d'un plan budgétaire brillant qui couvre tous les coûts initiaux d'achat en gros et de marketing pour l'étape suivante.

Marketing

En parlant du diable, le marketing est la deuxième étape - cruciale - de la préparation de votre campagne. Le marketing est essentiel, que vous vendiez des produits scolaires ou que vous utilisiez la campagne à des fins de service. À la fin du mois de mai, il est temps de clarifier vos publics cibles. Vous devez savoir qui vous visez et ce qu'ils veulent voir. Ces deux facteurs devraient ensuite façonner votre contenu marketing et le type de marketing que vous choisissez. Par exemple, pour les mères âgées de plus de 40 ans, vous pouvez choisir Facebook. Pour les mères âgées d'environ 20 ans, vous pouvez utiliser Instagram ou Tik Tok.

Une fois que vous connaissez votre public cible, vous êtes mieux placé pour commencer à planifier vos stratégies. C'est à ce moment-là que votre petit plan de budgétisation vous sera utile.

Supposons que vous commercialisiez des produits scolaires physiques. En fonction de votre public cible, vous pourriez utiliser l'une des stratégies de marketing suivantes :

• Marketing des médias sociaux sur TikTok
• Marketing des médias sociaux sur Instagram
• Marketing des médias sociaux sur Facebook
• Annonces payantes sur toutes les plateformes de médias sociaux
• Référencement et marketing de sites web
• Marketing WiFi
• Partenariats avec les entreprises locales
• Affiches et publicités en vitrine
• Les mouches
• Marketing par courrier électronique
• Marketing par SMS
• Bannières et panneaux d'affichage
• Marketing de bouche à oreille

Comme vous pouvez le constater, vous pouvez utiliser de nombreuses stratégies de marketing. Certaines coûtent plus cher que d'autres, tandis que d'autres peuvent être mises en œuvre gratuitement - en investissant du temps et non de l'argent. Par exemple, vous pouvez payer pour des publicités payantes sur les médias sociaux ou mener votre campagne TikTok.

N'oubliez pas que si vous accordez des réductions, il s'agit également d'un type de marketing. Les services ou les stratégies de marketing que vous utilisez dans le cadre de votre campagne doivent également être finalisés à ce stade. Le mois de juin devrait être l'occasion de clarifier toutes les stratégies qui ne sont pas liées aux produits.

Lancement et révision

Enfin, il est temps de lancer votre campagne de rentrée scolaire. Celle-ci devrait être lancée au début du mois de juillet, à une date proche de la fermeture des écoles. Veillez à évaluer en permanence l'engagement et les performances de votre campagne. L'ensemble de la campagne devrait durer environ deux mois et demi - il vaut donc la peine de la surveiller et de la modifier si nécessaire. Il est toujours temps de procéder à des ajustements pour stimuler positivement votre campagne.

Dernières réflexions : Une campagne scolaire en vaut-elle la peine ?

Une campagne scolaire en vaut-elle la peine ? Les statistiques répondent par l'affirmative. Au Royaume-Uni, les parents dépensent environ 1,2 milliard d'euros par an en produits scolaires pendant la période de rentrée des classes. Il est tout à fait justifié d'investir dans des campagnes scolaires : elles sont très rentables et génèrent d'importants bénéfices. Si vous dirigez une entreprise dont l'activité repose sur la vente de produits scolaires, vous aurez besoin d'un marketing solide. Ainsi, vous vous démarquerez de vos concurrents et ne serez pas perdant pendant cette période de forte rentabilité. Si vous ne vendez pas uniquement des produits scolaires, envisagez d'investir dans des campagnes de rentrée scolaire. Il n'y a aucune raison de ne pas cibler les mêmes publics avec cette stratégie.

Une excellente campagne scolaire, c'est comme de l'or en barre. C'est l'un des meilleurs moyens de faire grimper vos bénéfices, surtout entre les pics de l'été, d'Halloween et de Noël. Nous savons tous que les campagnes de marketing des fêtes de fin d'année constituent des pics importants. Mais tout le monde ne cible pas la rentrée scolaire, qui est tout aussi efficace. Si vous ajoutez la rentrée scolaire à votre calendrier marketing, vous ajoutez un autre pic de profit à votre chiffre d'affaires annuel.

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