Le marketing par courriel pour les débutants : Une analyse simple

Si vous êtes novice en matière de création d'entreprise ou de marketing, l'envoi d'e-mails peut vous sembler une tâche ardue. Comment choisir parmi les plateformes de marketing par courriel ? Comment mesurer les taux d'engagement et le succès d'une campagne ? Comment recruter des abonnés ? C'est là qu'intervient notre guide de l'email marketing pour les débutants.

Vous vous posez certainement de nombreuses questions lorsque vous débutez dans le domaine de l'email marketing. C'est tout à fait normal. Mais une fois que vous avez acquis un certain niveau de connaissances, vous pouvez laisser libre cours à votre créativité. Mais d'abord, de la création de listes d'adresses électroniques à l'amélioration des taux de clics, vous avez besoin de connaître les principes de base.

C'est exactement ce que nous vous proposons dans ce guide. Vous apprendrez à choisir des plateformes, à mener des campagnes d'e-mailing et à mesurer les taux d'engagement. À la fin du guide, vous serez en mesure de lancer vos campagnes d'e-mailing, ce qui est idéal pour propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets. Voici tout ce que vous devez savoir en tant que débutant pour vous lancer dans l'aventure de l'email marketing.

Qu'est-ce que le marketing par courriel ?

Le marketing par courrier électronique consiste à contacter et à engager le dialogue avec les clients par courrier électronique. Il peut concerner de nombreux types d'e-mails, notamment des lettres d'information, des publicités et des récompenses de fidélité. Pour comprendre le marketing par courriel pour les débutants, il faut en connaître les bases, alors commençons par là.

Le marketing par courrier électronique peut se faire à petite échelle, par exemple en envoyant un courrier électronique direct à une personne. Il peut aussi être de grande envergure, comme un courriel automatisé envoyé à des milliers de destinataires. Comme vous pouvez le constater, le marketing par courrier électronique est un terme générique. Il s'agit d'une définition générale d'une vaste technique de marketing utilisée de différentes manières.

Les quatre principaux types de courriers électroniques sont les suivants :

• Bulletins d'information par courrier électronique

Les lettres d'information sont des outils d'incitation. Ces courriels longs et personnalisés établissent une relation avec les clients et apportent une valeur ajoutée. Il peut s'agir simplement de fournir des conseils, des connaissances et des outils. Il peut s'agir d'une mise à jour rapide de l'actualité avec des histoires courtes et percutantes de votre entreprise ou de votre communauté.

• Courriels transactionnels

Il s'agit de vos courriels professionnels et de "réassurance". Comme les petits courriels de confirmation après l'achat d'un produit, qui vous rassurent sur la légitimité de l'entreprise et sur le fait qu'elle a bien reçu votre commande. Ou un e-mail de bienvenue amical qui vous rappelle votre abonnement et la valeur que vous en retirerez.

• Courriels promotionnels

Les courriels promotionnels sont entièrement axés sur les ventes. Pensez aux annonces de nouveaux produits et aux offres exclusives. Ce type d'e-mail vise en priorité à inciter les destinataires à acheter en tirant parti de l'"exclusivité" de la communauté d'abonnés.

• Courriels de rétention

La rétention consiste à fidéliser les clients existants. Ce type d'e-mail peut demander un retour d'information ou proposer des réductions et des offres alléchantes aux clients inactifs. Ces courriels ont pour but de valoriser les clients et de les fidéliser.

Email Marketing pour les débutants : Pourquoi utiliser le marketing par courriel ?

Pourquoi utiliser le marketing par courriel ? Le marketing par courriel pour les débutants peut sembler si compliqué que vous perdez de vue les avantages évidents qu'il présente. Une bonne compréhension des avantages de l'email marketing vous aidera à surmonter les difficultés et vous motivera à atteindre des objectifs solides.

• Flexibilité

Le premier avantage de l'utilisation du courrier électronique à des fins de marketing est qu'il offre une grande souplesse grâce à l'automatisation. L'automatisation consiste à rédiger un courriel et à l'envoyer à des milliers de destinataires. Vous pouvez consacrer trois courriels hebdomadaires à votre stratégie de marketing tout en ciblant des milliers de personnes.

Cela signifie également que, si vous le souhaitez, vous pouvez gérer l'ensemble de votre stratégie de marketing sans avoir recours à l'externalisation. Une fois que vous savez ce qu'il faut faire, l'e-mail marketing est une stratégie de marketing rapide et économique dans laquelle vous pouvez investir.

• Recueillir les réactions des clients

Le marketing par courrier électronique est également un excellent moyen de recueillir les réactions des clients. Il est essentiel de recueillir les commentaires des clients pour créer une base de clients qui se sentent écoutés et appréciés. Cela permet également de rediriger les clients vers vous en privé plutôt qu'en ligne, ce qui pourrait nuire à votre réputation. Si vous manquez de temps, renoncez à l'investissement dans un gestionnaire de réputation et concentrez-vous plutôt sur l'envoi rapide de formulaires de retour d'information par courrier électronique.

• Augmentation du nombre de prospects et de l'engagement

Enfin, le marketing par courriel augmente le nombre de prospects et stimule l'engagement numérique. Comme vos clients sont déjà engagés en ligne, il est facile de les diriger vers votre site web au moyen d'hyperliens. Vous pouvez rapidement mettre en place des hyperliens HTML dans les courriels. Ce faisant, vous générez du trafic et un public engagé vers d'importantes pages de vente ou des blogs pour un revenu par vue.

• Rapport qualité-prix

Le marketing par courrier électronique est l'une des meilleures stratégies de marketing en termes de rapport qualité-prix. Il est facile à combiner avec d'autres stratégies telles que les sites web, les publicités numériques et les programmes de fidélisation. Grâce à son logiciel d'automatisation, vous pouvez également le lancer et le gérer vous-même.

Comment démarrer le marketing par courriel pour les débutants

Vous disposez désormais de quelques connaissances initiales. Passons maintenant à la vraie question : comment lancer une campagne d'e-mail marketing pour les débutants ? Ces trois étapes simples vous permettront de mettre en place rapidement une campagne de marketing par e-mail.

1. Apprenez le marketing par courriel pour les débutants et définissez clairement les caractéristiques démographiques de votre clientèle.

La première étape est celle que vous êtes en train de faire. Vous devez apprendre les bases des campagnes d'e-mailing. Vous devez être parfaitement au courant des avantages du marketing par courriel et des types de courriels que vous pouvez utiliser. Ces éléments vous aideront à vous lancer clairement dans les campagnes d'e-mailing sans commettre trop d'erreurs de débutant.

Le fait d'avoir une idée des types d'e-mails vous aidera également à structurer votre stratégie. Peut-être enverrez-vous une lettre d'information, une promotion et un courriel de fidélisation par semaine, en automatisant les courriels transactionnels à envoyer en cas de besoin.

Vous devez être parfaitement au courant de la composition démographique de votre clientèle. Il est essentiel de comprendre votre clientèle pour mener une campagne efficace. Après tout, si vous ne connaissez pas vos clients, comment allez-vous répondre à leurs besoins et à leurs tentations ? Connaissez l'âge, le sexe, les centres d'intérêt, la localisation et la répartition de l'engagement des clients.

2. Recueillir des adresses électroniques pour votre liste d'adresses électroniques

Pour de nombreuses personnes, la collecte d'adresses électroniques pour la liste de diffusion est la partie la plus déroutante du marketing par courriel pour les débutants. Pourtant, il ne faut pas longtemps pour mettre en place des stratégies efficaces. En une semaine ou deux, vous pouvez disposer d'une liste massive d'abonnés.

La meilleure façon de collecter des adresses électroniques est de mettre en place un portail WiFi captif. Le WiFi à portail captif est un système WiFi verrouillé. Les visiteurs doivent entrer leurs coordonnées dans un portail captif avant d'accéder à l'internet. Ces données peuvent inclure une adresse électronique, ce qui signifie que les personnes doivent s'inscrire sur votre liste de diffusion pour accéder à l'internet.

Si vous gérez un café ou un restaurant, la plupart des gens s'attendent à avoir accès au WiFi, ce qui vous permet d'augmenter rapidement le nombre de vos abonnements. Et mieux encore, vous pouvez obtenir des tonnes de logiciels de portail captif gratuits.

Vous pouvez également cibler les clients par le biais de programmes de fidélisation. Il vous suffit d'annoncer l'inscription à un programme de fidélisation à l'aide de codes QR sur les menus ou vocalement à la caisse. Vous pouvez ainsi inciter les gens à adhérer à un programme de fidélisation par courriel pour économiser de l'argent et obtenir de fabuleuses réductions.

Ces méthodes de collecte d'e-mails pourraient rapidement vous permettre de gagner 10 % de nouveaux clients par rapport à votre fréquentation. Prévoyez quelques semaines pour vous mettre dans le bain et n'ayez pas peur d'inviter les gens verbalement. Veillez à disposer d'une méthode d'inscription facile, comme un code QR.

3. Créez vos premiers courriels et mettez en place l'automatisation

Dans le marketing par courriel pour débutants, c'est à ce moment-là que vous commencez vraiment à vous lancer dans les choses sérieuses. En fonction de votre emploi du temps, vous pouvez créer tous vos e-mails simultanément. Vous pouvez également réserver quelques créneaux d'envoi d'e-mails par semaine.

Quoi qu'il en soit, vous créerez vos premiers courriels et surmonterez l'obstacle de leur envoi. À ce stade, votre liste d'adresses électroniques continue de s'allonger. Laissez-la se développer en arrière-plan et concentrez-vous sur des courriels de qualité.

À ce stade, la mise en place d'un logiciel d'automatisation et d'analyse est une excellente idée. Votre stratégie de marketing par courrier électronique sera ainsi parfaitement rodée et prête à être gérée comme un expert. Vous pouvez automatiser les courriels lorsque votre emploi du temps est chargé et ajuster vos techniques d'envoi en fonction de l'analyse des performances.

Qu'est-ce que l'affiliation par e-mail pour les débutants ?

Qu'est-ce que le marketing d'affiliation par e-mail pour les débutants ? Il s'agit de faire de la publicité pour d'autres produits commerciaux en échange d'une commission sur les ventes. Vous pouvez le faire à l'aide de commentaires sur les produits et de liens promotionnels et, lorsqu'il est utilisé correctement, c'est un moyen efficace de générer des revenus.

L'authenticité et la qualité plutôt que la quantité sont des éléments essentiels d'un marketing par e-mail efficace et lucratif. Vous n'obtiendrez pas de ventes d'affiliation si vous annoncez des tonnes de produits de mauvaise qualité. Les produits d'affiliation doivent être des produits que vous appréciez et auxquels vous croyez sincèrement.

Il doit s'agir de produits dont vous savez qu'ils trouvent un écho auprès de vos clients et qu'ils les intéresseront et les aideront réellement. L'authenticité est toujours de mise. Si vous réussissez cette étape, vous obtiendrez probablement beaucoup de succès avec les i nemails du marketing d'affiliation.

Par ailleurs, vous devez vous méfier des escroqueries liées au marketing d'affiliation. Tous les programmes d'affiliation ne sont pas lucratifs, bénéfiques ou sûrs pour votre entreprise. Évaluez soigneusement chaque programme et recherchez les avis et les expériences d'autres personnes avant de vous inscrire.

De même, sachez que le marketing d'affiliation est très concurrentiel. Tant que vous n'aurez pas accumulé beaucoup de trafic, il est probable que vous ne ferez pas beaucoup de bénéfices. En résumé, plus le nombre de personnes qui voient vos courriels est élevé, plus vous avez de chances d'obtenir un résultat.

Ne vous laissez pas décourager. Mais sachez que les courriels ne se renouvellent pas comme d'autres stratégies, telles que les articles de blog. Il est donc préférable d'investir dans le marketing par courriel affilié plus tard, lorsque vous avez suffisamment de trafic pour justifier la promotion.

5 meilleurs logiciels d'email marketing pour les débutants

Avant de partir, jetez un coup d'œil à ces cinq meilleurs logiciels d'email marketing pour les débutants. Une partie de l'apprentissage de l'email marketing pour les débutants consiste à trouver et à choisir le meilleur logiciel. Le logiciel peut faire ou défaire vos campagnes d'emailing. De même, vous devez être en mesure de trouver un logiciel adapté à votre budget. Voici les cinq meilleurs choix.

• Hubspot

Hubspot dispose d'un outil gratuit d'envoi d'e-mails qui est fantastique pour créer des conversions rapides. Il dispose d'un tableau de bord d'analyse qui vous donne des informations sur le marketing et une option d'envoi d'e-mails personnalisés.

• MailChimp

MailChimp est un outil d'envoi d'e-mails très populaire qui propose différentes options d'abonnement, dont un outil gratuit permettant d'envoyer jusqu'à 500 contacts e-mail. Il comprend la génération d'e-mails par l'IA et des informations, ainsi qu'une automatisation intégrée.

• Bravo

Bravo est un excellent outil d'envoi d'e-mails avec une option d'abonnement gratuit pour les débutants en marketing par e-mail. Vous disposez d'un nombre illimité de contacts, le seul inconvénient étant la limitation à 300 e-mails par jour pour l'offre gratuite. Bravo permet également d'envoyer des campagnes SMS et WhatsApp.

• Campagne active

ActiveCampaign est un logiciel d'envoi d'e-mails payant qui propose une version d'essai gratuite pour se faire une idée de son service. Sa principale qualité est l'automatisation, avec même des suivis automatisés. ActiveCampaigns est un excellent logiciel si vous souhaitez vous décharger d'une partie des responsabilités.

• MailerLite

MailerLite est un outil de courrier électronique précieux et propose une offre d'essai gratuite de 30 jours. Il est idéal pour mettre en place des abonnements à des lettres d'information payantes et créer des formulaires d'inscription. Si vous avez besoin d'aide pour les étapes d'inscription, MailerLite est parfait.

Investir dans le marketing par courriel pour les débutants en vaut-il la peine ?

Cela vaut la peine de se familiariser avec l'email marketing pour les débutants. L'email marketing est un investissement massif dans votre entreprise, vous permettant de programmer l'engagement avec les clients de manière rentable.

Elle ne nécessite qu'un minimum de travail une fois que vous avez rassemblé vos abonnés. En vous limitant à quatre types d'e-mails (transactionnels, de fidélisation, de promotion et de lettres d'information), vous pouvez rapidement mettre votre stratégie en œuvre.

Établissez un programme à partir de deux ou trois courriels par semaine et vous verrez des résultats après quelques semaines seulement. Le marketing par courriel est l'une des meilleures stratégies dans lesquelles vous pouvez investir dès le départ, quelles que soient vos compétences.

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