Page de garde : Qu'est-ce que c'est ? Types, exemples et avantages

Vous cherchez un moyen économique d'attirer l'attention de vos lecteurs ? Souhaitez-vous construire une liste d'adresses électroniques spectaculaire pour un marketing efficace ? Dans ce cas, une page d'accueil peut vous aider à atteindre vos objectifs.

Cet article vous donnera toutes les informations nécessaires sur les pages de garde. Vous apprendrez ce qu'elles sont et quels avantages elles peuvent vous apporter. Vous trouverez également des exemples dont vous pourrez vous inspirer et les meilleures pratiques pour créer les vôtres.

Qu'est-ce qu'une page de garde ?

Commençons par définir ce qu'est une page de garde.

Lorsque l'on visite votre site web ou que l'on accède à votre réseau WiFi en magasin, la page d'accueil est la première page web. Elle accueille les visiteurs avec des images, des messages ou des animations attrayants.

Cette page est également désignée par les termes "écran de démarrage" ou "écran de bienvenue". Les entreprises utilisent ces pages dans des contextes et à des fins différents. L'efficacité d'un écran d'accueil dépend donc de votre activité.

Par exemple, dans le cas d'une entreprise locale offrant le WiFi à ses clients, l'écran d'accueil le plus courant est le portail captif. Il s'agit de la page à laquelle les utilisateurs sont confrontés lorsqu'ils essaient de se connecter à l'internet.

Comme toute page nécessitant une action de la part de l'utilisateur, la page d'accueil doit être attrayante et facile à utiliser. Dans le cas contraire, les utilisateurs risquent d'abandonner la page sans aller plus loin.

Examinons à présent les types d'écrans d'accueil les plus courants.

Types de pages de garde les plus courants

Le contenu de tous les écrans d'accueil est différent. Certains présentent des mises à jour, tandis que d'autres demandent des informations aux visiteurs. Voici une liste de quelques types d'écrans et de leurs objectifs.

1. Page d'accueil: Ce type de page d'accueil permet de saluer et de souhaiter la bienvenue aux visiteurs. Elle présente une vue d'ensemble du contenu et de l'objectif du site web. Ces pages permettent à l'utilisateur de se sentir connecté et informé.
2. Page promotionnelle: Utilisez cette page pour promouvoir vos services ou vos produits. Elle peut contenir un appel à l'action, comme une inscription ou une offre spéciale.
3. Portail captif: Il exige des utilisateurs qu'ils saisissent des informations pour se connecter à un réseau WiFi d'entreprise. Il peut aider les entreprises à collecter des données utiles pour mener des campagnes de marketing.
4. Page de vérification de l'âge: Les sites web avec des limitations d'âge, tels que les edibles et le cannabis, utilisent ce type de page. Ils invitent généralement les utilisateurs à confirmer leur âge.
5. Page de connexion: Une page de connexion permet aux utilisateurs de se connecter à un site web avant d'accéder à son contenu.
6. Page "Coming Soon": Cette page fait la promotion d'un produit ou d'un service à venir. Elle est idéale pour susciter l'anticipation et l'intérêt autour du sujet avant sa sortie.
7. Page de maintenance: Les pages de maintenance indiquent qu'un site web est en cours de construction, de maintenance ou de mise à jour. Il est préférable de ne pas fermer le site pour continuer à entretenir les relations.
8. Page d'erreur: Cette page apparaît lorsqu'une erreur ou un problème survient sur le site web. Elle doit contenir un message expliquant le problème et fournissant des instructions pour le résoudre.

3 exemples de pages de garde dont vous pouvez vous inspirer

Comme nous l'avons déjà mentionné, l'efficacité d'un écran de démarrage dépend de son objectif.

Il peut être utile d'examiner d'autres sites web pour créer une page d'accueil attrayante qui fasse bien son travail. Voyez ce qu'ils font et comment ils ont conçu leurs écrans d'accueil. Comparez ensuite votre idée à la leur. Cela vous aidera à créer une page efficace qui retiendra l'attention et permettra d'atteindre les objectifs fixés.

Mais avec la multitude de marques existantes, il peut être difficile de trouver l'inspiration. Nous avons donc dressé une liste des trois meilleurs exemples de pages d'accueil pour vous aider à trouver l'inspiration.

McDonald's : Droit au but

McDonald's occupe la première place de cette liste parce qu'il a intégré tous les éléments d'une bonne page d'accueil. Lorsqu'il est utilisé pour énoncer les avantages pour l'utilisateur, un écran d'accueil peut devenir le meilleur outil de marketing pour vous.

Cette page vise à promouvoir les produits et le programme de fidélité de la chaîne de restauration rapide. Elle commence l'interaction en informant les visiteurs qu'ils peuvent gagner des points s'ils commandent via l'application. Elle utilise le logo, la typographie, les couleurs et le sac en papier de livraison de la chaîne. C'est l'exemple parfait d'un écran d'accueil de marque. De plus, il utilise un jeu de mots astucieux pour le titre.

Pour aller droit au but, l'écran d'accueil écrit : "Directement aux points : McDelivery dans l'application". Le CTA clair, "Gagnez des points sur McDelivery", indique ce que l'utilisateur obtiendra. Une capture d'écran de l'application a également été ajoutée. L'utilisation du hamburger le plus célèbre pour les visuels crée un lien dans l'esprit des visiteurs.

Skyline : Aperçu de la vue

Skyline est un cinéma doté d'un parking dédié où les gens peuvent regarder des films depuis leur voiture. Il réussit parfaitement à attirer l'attention des visiteurs. Au coucher du soleil, la vue de cet endroit est à couper le souffle. Skyline en profite pour afficher un aperçu de la vue sur sa page d'accueil.

Le titre accrocheur "Drive In. Entrez à vélo. Walk In" attire l'attention et marque l'esprit des lecteurs. Il utilise également une courte phrase, "Des places assises sont disponibles quel que soit votre moyen de transport", pour décrire les avantages pour le visiteur. Elle utilise également son logo et sa typographie pour créer une familiarité avec la marque.

L'appel à l'action, "jouer maintenant", conduit les visiteurs à la page. Il fonctionne parce qu'il est à la fois simple et cliquable. Les onglets "Prochainement", "FAQ" et "À propos" permettent aux visiteurs de naviguer plus facilement sur le site web.

Gimme Some Oven : des délices dans une lettre d'information

Le marketing par courrier électronique est l'un des moyens les plus efficaces d'engager le dialogue avec les clients et de les fidéliser pour les entreprises du secteur de l'hôtellerie et de la restauration.

Gimme Some Oven est un blog de recettes qui vous invite à vous inscrire à sa lettre d'information électronique lorsque vous ouvrez le site web. Il s'agit d'un excellent exemple de page d'accueil, car elle offre à l'utilisateur ce qu'il est venu chercher. Elle permet également de fermer la page si le visiteur n'est pas intéressé.

Il utilise le FOMO (fear of missing out) pour le titre en disant "Ne manquez pas une recette". Elle explique l'avantage de manière claire et concise : "Inscrivez-vous pour recevoir les nouvelles recettes directement dans votre boîte de réception (gratuitement) !" Il utilise également des images attrayantes de tacos pour donner aux utilisateurs une idée des recettes qu'ils recevront.

Pour que le processus reste simple, elle n'a inclus qu'un champ pour le prénom et l'adresse électronique. Le CTA "s'inscrire (yay !)" est court et donne le sourire aux visiteurs.

Sites web gratuits pour les pages d'accueil

Maintenant que nous avons discuté de quelques exemples intéressants, voyons s'il existe des sites web gratuits pour créer votre propre page d'accueil. Les constructeurs de sites web comme Wix, Carrd et WordPress sont d'excellentes options pour créer une page d'accueil. Ils proposent des tonnes de modèles avec des plans gratuits. Cependant, ces plans peuvent manquer de fonctionnalités.

En outre, ces sites web vous aident à créer des sites web complets au lieu de simples écrans d'accueil. La création d'une page de garde personnalisée est délicate, et les modèles doivent généralement être personnalisables. Supposons que vous achetiez un modèle mais que vous changiez de marque ou qu'il devienne obsolète. Vous devrez en acheter un autre.

Si vous dirigez une entreprise locale, la solution la plus simple consiste à utiliser un logiciel de marketing WiFi. Ces solutions vous permettent de créer des pages d'accueil WiFi personnalisées qui correspondent à vos objectifs et à votre marque. De plus, vous n'avez pas besoin de connaissances techniques pour bien faire les choses.

Comment les entreprises peuvent-elles tirer profit d'une page d'accueil ?

Une page d'accueil peut faire des merveilles en matière d'acquisition, de fidélisation et de commercialisation de la clientèle lorsqu'elle est correctement réalisée. Voici quelques-uns des avantages qu'elle offre :

1. Capter l'attention: Un écran d'accueil astucieux peut capter l'attention des internautes et faire une bonne première impression. Il peut susciter l'intérêt de vos lecteurs et les inciter à parcourir le site web.
2. Promotion: Il vous aide à promouvoir vos services ou vos produits sans campagne publicitaire. Vous pouvez également l'utiliser pour lancer des programmes de fidélisation par courriel. Cela permettra d'augmenter le nombre de conversions et d'atteindre les objectifs de l'entreprise.
3. Messages ciblés: Un écran d'affichage peut vous aider à fournir un message ciblé à un public ou à un segment de clientèle spécifique. Grâce à ce type de message, vous pouvez améliorer la pertinence et l'engagement.
4. Améliorer la navigation sur le site web: Vous pouvez fournir aux visiteurs une passerelle vers le site web principal par le biais de votre écran d'accueil. Cela améliorera la navigation et réduira les taux de rebond.
5. Collecte de données sur les utilisateurs: Une page d'accueil peut vous aider à constituer une liste d'adresses électroniques en recueillant des données sur les utilisateurs. Elle vous permet également d'enregistrer les réponses à une enquête.

Meilleures pratiques en matière de page d'accueil : Faites-le bien !

Certains éléments peuvent faire ou défaire l'impact de cette page web. Voici quelques-unes des meilleures pratiques pour créer un écran d'accueil efficace :

1. Utiliser des éléments visuels: La conception de cette page doit être visuellement attrayante et en rapport avec la marque. Utilisez des images, des vidéos et des animations. Vous pouvez même ajouter un jeu interactif pour maintenir l'intérêt des utilisateurs.
2. Créez un titre accrocheur: Utilisez un titre court mais percutant, capable d'attirer l'attention de vos visiteurs. Il doit communiquer le message principal ou la proposition de valeur de votre site web.
3. Inclure un bouton ou un lien CTA: Le CTA encourage les visiteurs à se rendre sur des sites web spécifiques. Veillez à ce qu'il soit clair, simple et bien visible pour éviter toute confusion.
4. Fournir une navigation: Évitez d'ajouter trop d'informations, mais offrez au visiteur quelques options de navigation. Permettez-lui d'accéder rapidement à d'autres pages du site s'il le souhaite. Si les visiteurs ont l'impression d'avoir besoin d'aide, ils risquent de quitter votre site web.
5. Inclure la marque: Reflétez votre image de marque sur cette page en y incluant le logo, les couleurs, la typographie et le langage de la marque. Cela garantit la cohérence et crée une image de votre marque dans l'esprit des visiteurs. Il serait également judicieux de mettre en œuvre des stratégies d'engagement des clients.
6. Optimiser le temps de chargement : il est essentiel d'optimiser le temps de chargement pour éviter de nuire à l'expérience de l'utilisateur. Vous pouvez optimiser les graphiques à la bonne taille et minimiser les scripts et les plugins inutiles.
7. Utiliser une conception réactive (Responsive Design): Un écran d'accueil efficace est facile à visualiser et à parcourir sur tous les appareils. Il faut donc l'optimiser pour les ordinateurs de bureau, les tablettes et les smartphones.
8. Permettre de passer: certains visiteurs préfèrent aller directement au contenu du site web. Un écran de démarrage peut les gêner. Facilitez donc la tâche de vos visiteurs en leur permettant de sauter cet écran.

Page de garde ou page d'atterrissage

Une page de présentation et une page d'atterrissage sont des pages web indépendantes qui ont un objectif spécifique. Mais il est essentiel de comprendre en quoi elles diffèrent. Cette section aborde les notions de "splash page" et de "landing page" afin de vous aider à comprendre les principales différences.

Un écran d'accueil est généralement une brève page qui attire l'attention. Vous l'affichez automatiquement avant que l'utilisateur n'atteigne le site web principal. Son objectif principal est d'attirer l'attention des utilisateurs et de les diriger vers le site principal ou vers un objectif ou une action spécifique.

Les utilisateurs accèdent à une page d'atterrissage après avoir cliqué sur un lien spécifique. Son objectif est de convertir les utilisateurs en leur fournissant des informations spécifiques. Elle encourage les utilisateurs à passer à l'action, par exemple en effectuant un achat. Elle permet d'atteindre des objectifs commerciaux spécifiques, tels que la génération de prospects ou de ventes. Ces pages ont un taux de conversion moyen de 7 %.

Comment tirer le meilleur parti de votre page d'accueil

Une page d'accueil peut être un puissant outil de marketing en fonction des besoins de votre entreprise. Toutefois, il est essentiel de choisir le bon type de page. Un écran de bienvenue est toujours une bonne idée, tandis que les messages promotionnels destinés aux nouveaux utilisateurs peuvent être inappropriés. Choisissez donc ce dont vous avez besoin et rendez-le attrayant.

Avec la plateforme marketing WiFi de Beambox, vous pouvez créer des pages d'accueil en toute simplicité et transformer votre WiFi en un puissant outil de marketing. Vous pouvez utiliser Beambox pour recueillir des données sur les clients, automatiser des initiatives marketing et gérer votre réseau.

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