Imagine aparecer à frente de clientes esfomeados e hipnotizar as suas papilas gustativas para que encomendem ou visitem o seu estabelecimento. É esse o poder dos anúncios Google para restaurantes.
Estes anúncios podem divulgar o seu restaurante e acertar em cheio no público-alvo. Então, está pronto para fazer anúncios eficazes para o seu restaurante?
Então, este artigo dir-lhe-á tudo o que precisa de saber sobre os anúncios do Google para restaurantes e como criá-los de forma a gerar conversões.
O que são anúncios do Google para restaurantes e porque é que os deve utilizar?
Os anúncios Google para restaurantes ajudam os restaurantes a promover a sua atividade nas plataformas Google, oferecendo vários benefícios importantes. Pode apresentar estes anúncios pagos na Pesquisa do Google, no Google Maps, no YouTube e na Rede de Display do Google. Quais são os benefícios desta forma de publicidade para restaurantes?
Em primeiro lugar, com o Google Ads, os restaurantes podem aumentar a sua visibilidade online e chegar a um público mais vasto.
Quando os potenciais clientes pesquisam restaurantes ou palavras-chave relacionadas, estes anúncios aparecem de forma proeminente na parte superior dos resultados da pesquisa. Além disso, permitem-lhe segmentar áreas geográficas, dados demográficos e interesses específicos. Isto maximiza a eficácia deste tipo de campanha de marketing.
Também pode utilizar o Google Ads para direcionar o tráfego para o sítio Web do seu restaurante, para a plataforma de encomendas online ou para o sistema de reservas. Ao fornecer ligações diretas, pode facilitar a ação e o envolvimento dos potenciais clientes com a sua empresa. Por exemplo, pode utilizar estes anúncios para promover ofertas especiais, descontos ou promoções.
Além disso, o Google Ads fornece métricas detalhadas de acompanhamento do desempenho, permitindo-lhe analisar a eficácia das suas campanhas de marketing. Desta forma, pode obter informações sobre o que está a funcionar e fazer ajustes para otimizar as suas estratégias de publicidade.
Anúncios do Google para restaurantes: Que tipos de anúncios existem?
Ao criar anúncios Google para restaurantes, deve começar por compreender quais os anúncios que o Google oferece. Isto ajudá-lo-á a tomar a melhor decisão sobre qual deles funciona melhor para si. Aqui estão os tipos mais importantes de anúncios do Google que pode escolher:
- Os anúncios de pesquisa são anúncios de texto e aparecem na parte superior ou inferior dos resultados de pesquisa do Google quando os utilizadores pesquisam palavras-chave específicas.
- Os anúncios de visualização têm imagens ou texto e são apresentados em Web sites da Rede de Display da Google, alcançando um maior número de públicos em vários Web sites.
- Os anúncios em vídeo aparecem antes, durante ou depois dos vídeos do YouTube, permitindo às empresas envolver os utilizadores com conteúdo de vídeo.
- Os anúncios de compras apresentam produtos específicos com imagens, preços e outros detalhes, aparecendo na Pesquisa Google e no Google Shopping.
- Os anúncios de promoção de aplicações incentivam os utilizadores a descarregar ou a interagir com aplicações móveis.
- Os fornecedores de serviços locais, incluindo restaurantes, utilizam os Anúncios de serviços locais para chegar ao topo dos resultados de pesquisa. Estes anúncios destacam as informações de contacto e as opiniões dos clientes. São provavelmente os melhores para atrair mais clientes para o seu restaurante.
- Os anúncios de descoberta são apresentados em feeds personalizados no Google Discover, no Gmail e na Página inicial do YouTube, com base nos interesses e no comportamento de navegação do utilizador.
- As Campanhas inteligentes são campanhas automatizadas que tiram partido da aprendizagem automática para otimizar os anúncios em várias plataformas Google.
Como utilizar o Google Ads para a sua empresa: 5 passos na direção certa
Agora que já conhecemos os tipos de anúncios do Google Ads para restaurantes, vamos aprender a utilizar o Google Ads para o seu negócio. Embora o processo seja simples, é necessário seguir estes passos para garantir a criação correta do anúncio.
- Configurar a conta do Google Ads: Crie uma conta do Google Ads visitando o Web site oficial do Google Ads. Siga as instruções para configurar a sua conta e forneça as informações necessárias, incluindo os detalhes de faturação.
- Defina os seus objectivos publicitários: Defina claramente os objectivos desta iniciativa de publicidade no restaurante. Pretende aumentar o tráfego do sítio Web, gerar contactos, impulsionar as vendas em linha ou aumentar o conhecimento da marca?
- Realizar pesquisa de palavras-chave: Efectue uma pesquisa de palavras-chave para identificar as palavras-chave relevantes que o seu público-alvo provavelmente utilizará ao procurar restaurantes.
- Criar campanhas publicitárias: O próximo passo é criar as campanhas. Encontrará algumas dicas mais adiante neste artigo. Defina o seu orçamento, as opções de segmentação e o formato do anúncio.
- Monitorizar e otimizar: Criar o anúncio não é suficiente. É necessário monitorizar o seu desempenho e fazer as optimizações necessárias regularmente. Acompanhe as principais métricas, como a taxa de conversão e o custo por conversão.
5 melhores anúncios do Google para restaurantes para se inspirar
Os restaurantes estão constantemente a procurar formas inovadoras de captar a atenção de clientes esfomeados e de os atrair até às suas portas. Entre as vastas plataformas de publicidade, o Google Ads para restaurantes é uma ferramenta poderosa para chegar a um público alargado e impulsionar o tráfego pedonal.
Por isso, para inspirar a estratégia de marketing do seu restaurante, aqui estão cinco dos melhores anúncios do Google para restaurantes. Estes anúncios tentam as papilas gustativas e deixam uma impressão duradoura. Estes exemplos farão fluir a sua criatividade, desde visuais de fazer crescer água na boca a títulos apelativos.
Anúncio de restaurante no Google #1: Garanta um lugar nos resultados de pesquisa
Vamos começar esta lista de exemplos dos melhores anúncios Google para restaurantes com um anúncio de pesquisa. Estes anúncios são bons para todas as empresas, incluindo restaurantes. Reparou como existem três anúncios no topo desta página de pesquisa? O segundo é o melhor de todos. Vamos discutir porquê.
Em primeiro lugar, o título diz: "Pizza perto de mim". A maior parte do público-alvo da Pizza Hut irá provavelmente procurar pizza utilizando estas palavras exactas, o que torna este resultado de pesquisa o mais relevante. Imediatamente a seguir a esta palavra-chave, a Pizza Hut indica o benefício que os utilizadores irão obter: entrega de pizzas à sua porta.
Além disso, a utilização de palavras como "premium" e "fresco" chama a atenção dos utilizadores, uma vez que estas também fazem parte das vantagens da Pizza Hut. Este anúncio também apresenta alguns itens do menu para que os utilizadores saibam exatamente o que vão encontrar no link. Desta forma, podem criar uma lista mental do que pretendem encomendar antes de clicarem na hiperligação. Isto melhora a experiência do utilizador.
Além disso, este anúncio tem todas as extensões relevantes. Os utilizadores podem clicar em "encomendar agora" para ir diretamente para a página de encomendas da Pizza Hut. Os links para as páginas "Contact Us" e "FAQ" facilitam a obtenção de todas as informações necessárias. Depois, há uma hiperligação para uma especialidade de piza que pode ser uma das mais populares. Isto ajudará o utilizador a escolher a melhor do menu.
A Pizza Hut também adicionou uma hiperligação para o seu novo menu, que tem produtos sem glúten. Isto é importante para atingir públicos com preferências alimentares específicas. Além disso, a classificação e as críticas ajudam os utilizadores a decidir se devem ou não encomendar aqui.
Anúncio de restaurante no Google #2: Atrair os locais
De seguida, vamos falar de um anúncio de serviço local. Esses anúncios funcionam muito bem para restaurantes. Isto deve-se ao facto de visarem o público local. Para que um restaurante seja bem sucedido, deve estar na mente dos habitantes locais, pois são eles que o podem visitar. Eis um exemplo deste tipo de anúncio do Google para restaurantes.
Em primeiro lugar, adicione um título atrativo. Pode ser "Comida deliciosa entregue à sua porta!" Em seguida, adicione uma descrição como "Deseja a nossa cozinha de fazer crescer água na boca? Oferecemos uma entrega rápida e fiável. Encomende agora!"
Em seguida, adicione o número de telefone do seu restaurante. A classificação é também uma parte crucial dos anúncios de serviços locais. Além disso, também é essencial acrescentar informações adicionais, como "Aberto sete dias por semana - Serve pequeno-almoço, almoço e jantar".
Neste exemplo, o título chama imediatamente a atenção, abordando o desejo do cliente e realçando o facto de oferecerem entregas. A descrição reforça a ideia de comida deliciosa e menciona a entrega rápida e fiável, incentivando os utilizadores a encomendar imediatamente. Além disso, o número de telefone torna conveniente para os utilizadores fazerem as suas encomendas.
A classificação mostra as opiniões dos clientes e cria confiança. Esta métrica é retirada diretamente do Google, um dos mais importantes sítios de avaliação de restaurantes.
Por último, a informação adicional fornece detalhes essenciais sobre o horário de funcionamento do restaurante e a disponibilidade de pequeno-almoço, almoço e jantar.
Anúncio Google para restaurantes #3: Mostre a sua experiência
Embora os anúncios de pesquisa sejam mais comuns nos anúncios do Google para restaurantes, os anúncios gráficos podem desempenhar um papel valioso numa estratégia de marketing abrangente. Isto deve-se ao facto de difundirem o conhecimento da marca e aumentarem a sua visibilidade. Além disso, oferecem-lhe oportunidades de remarketing. Vejamos um exemplo.
Em primeiro lugar, adicione uma imagem de um prato bem servido com cores vibrantes. Em seguida, adicione um título como "Descubra as delícias culinárias no The Tasty Bistro". De seguida, é altura de adicionar uma descrição. Um exemplo disso seria: "Delicie-se com sabores requintados e um ambiente aconchegante. Visite-nos hoje mesmo!" Por fim, precisa de um CTA como "Explore o nosso menu".
Neste exemplo, a imagem apelativa capta a atenção. É por isso que precisa de aprender a tirar fotografias fantásticas. O título destaca o nome do restaurante, criando consciência da marca. A descrição enfatiza a experiência de saborear sabores requintados e um ambiente acolhedor, atraindo potenciais clientes a visitar o restaurante. O apelo à ação incentiva os utilizadores a explorar o menu do restaurante, encorajando-os a agir e a descobrir as ofertas.
No entanto, é essencial formatar a imagem de acordo com as especificações de anúncios do Google. Além disso, o anúncio deve estar em conformidade com a marca e a mensagem do restaurante que representa.
Anúncio de restaurante do Google #4: Saltar para o ecrã do YouTube
De acordo com um estudo, a capacidade de atenção média do ser humano é de 8,25 segundos, enquanto a de um peixe dourado é de 9 segundos. Isto significa que os humanos têm uma capacidade de atenção ainda mais reduzida do que a dos peixes dourados! É por isso que os vídeos e os conteúdos curtos se tornaram tão populares atualmente. Assim, para divulgar o seu restaurante, é necessário criar anúncios no YouTube.
Vejamos um exemplo deste tipo de anúncio de restaurante no Google. Crie um título como "Saboreie sabores requintados: Experimente um jantar inesquecível no nosso restaurante!" Depois, é necessário criar um guião apelativo como este.
"Convite a todos os entusiastas da gastronomia e aos que procuram sabores! Esta é a vossa oportunidade de se deliciarem com uma experiência gastronómica extraordinária. Entre no mundo de aromas deliciosos, serviço impecável e sabores inesquecíveis que transportarão as suas papilas gustativas para novas alturas. Desde os nossos pratos de assinatura de fazer crescer água na boca até às deliciosas criações culinárias, cada prato é uma obra de arte. Visite-nos hoje e embarque numa viagem culinária que irá deliciar os seus sentidos. Clique agora para reservar a sua mesa".
Este é um exemplo de sucesso porque o título é convidativo e a descrição é tentadora. Refere os benefícios de escolher este restaurante e cria uma imagem na mente do leitor. No entanto, é crucial adicionar imagens de dar água na boca dos itens do seu menu em segundo plano. Também pode mostrar o tema e o pessoal do seu restaurante no vídeo para dar um toque mais pessoal. Além disso, o anúncio deve ser curto e não pode ser saltado para não incomodar o espetador.
Anúncio Google para restaurante #5: Ganhe com uma campanha de aplicações
Por último, temos as campanhas de aplicações. Estes anúncios são principalmente populares nos sistemas de entrega de comida em que os restaurantes se listam. Com as campanhas de aplicações, pode incentivar o utilizador a instalar a aplicação do sistema de entrega de comida com o qual estabeleceu uma parceria. Quando o utilizador estiver na aplicação, os seus visuais de fazer crescer água na boca e as suas descrições convincentes irão incentivá-lo a encomendar a sua comida.
Dito isso, vamos analisar o exemplo acima para esse tipo de anúncio do Google para restaurantes. O DoorDash e o GrubHub são duas aplicações de entrega de comida online muito populares. O DoorDash menciona suas avaliações e classificações nesta campanha de aplicativo, o que gera confiança. Em seguida, as palavras "100s of Restaurants" permitem que as pessoas saibam que não ficarão sem opções.
Além disso, as palavras "Delicious At Your Door" (Delicioso à sua porta) e "Speedy Delivery" (Entrega rápida) indicam os benefícios que o utilizador obterá, obrigando-o a instalar a aplicação. Também menciona "Grátis", o que mostra ao utilizador que não tem nada a perder. Por último, o botão CTA, "Instalar", facilita a ação do utilizador.
Como fazer anúncios no Google para restaurantes de forma correta: Uma lista de verificação para proprietários de empresas
Embora tenhamos discutido os passos anteriormente, há alguns aspectos que podem ser determinantes para o sucesso ou fracasso dos anúncios do Google Ads do seu restaurante. Estes anúncios devem visar eficazmente a sua área, envolver o seu público e otimizar o desempenho para obter o máximo de resultados. Embora estes anúncios exijam um orçamento, não se trata apenas de um jogo de dinheiro. A mensagem e o formato são importantes. Por isso, aqui ficam algumas dicas para criar anúncios adequados para o seu restaurante:
- Defina a sua área-alvo: Determine a área geográfica específica que pretende atingir com os seus anúncios. Pode ser o bairro, a cidade ou a região onde se encontra o seu restaurante.
- Utilizar a segmentação por localização: No Google Ads, configure a segmentação por localização para garantir que os utilizadores da sua área-alvo vêem os seus anúncios. Isto ajuda-o a alcançar potenciais clientes com maior probabilidade de visitar o seu restaurante.
- Criar um texto de anúncio convincente: Crie um texto de anúncio envolvente e persuasivo que destaque os seus pontos de venda exclusivos. Estes podem ser pratos deliciosos, ofertas especiais ou um ambiente acolhedor. Utilize uma linguagem que se identifique com o seu público-alvo e que o incentive a visitar o seu restaurante.
- Incluir informações locais: Incorpore elementos locais nos seus anúncios para atrair os utilizadores da sua área. Mencione pontos de referência próximos, atracções populares ou eventos locais para criar uma sensação de familiaridade e relevância.
- Teste várias variações de anúncios: Crie várias versões dos seus anúncios com diferentes títulos, descrições e CTAs. Teste estas variações para ver qual é a que melhor se adapta ao seu público e gera taxas de clique mais elevadas. Descubra o que funciona e reproduza-o.
O Google Ads vale a pena?
Em termos gerais, os anúncios Google para restaurantes são anúncios que aparecem em várias plataformas Google quando os restaurantes pagam por eles. A Google oferece anúncios de pesquisa, visualização, vídeo, compras, descoberta, campanha de aplicações, serviço local e campanha inteligente. Mas será que o Google Ads vale a pena?
Estes anúncios valem o seu tempo e dinheiro, pois são uma das ferramentas mais eficazes para aumentar a sua visibilidade. Ajudam-no a aparecer perante o seu público-alvo para que possa convertê-lo e aumentar as suas receitas. No entanto, a sua estratégia de marketing deve incluir outros elementos para aumentar a eficácia dos seus anúncios. Se quiser uma forma alternativa de melhorar a sua estratégia de marketing, experimente a plataforma de marketing WiFi da Beambox.
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