Estratégia de marketing perene - conteúdos com valor duradouro

Neste início de ano, o conteúdo já está lotando as plataformas. Os profissionais afirmam que o marketing de conteúdo ainda é rei, mas apenas 29% dos entrevistados consideram suas organizações bem-sucedidas. Se você lidera uma equipe de marketing de conteúdo, como pode garantir o sucesso? A adoção de uma "estratégia de marketing perene" pode ser a solução.

Essa estratégia de marketing já existe há algum tempo. Mas, assim como seu homônimo no mundo natural, ela permanece fiel à palavra. Ela permanece perene.

Portanto, vamos discutir essa estratégia de marketing usando exemplos e falar sobre como implementá-la.

O que é uma estratégia de marketing perene?

"Evergreen marketing" é uma estratégia que prioriza a relevância e o valor do conteúdo para o público-alvo, independentemente do tempo. Em contrapartida, as campanhas sazonais visam tendências ou períodos específicos.

Essa estratégia tem como objetivo tornar sua marca uma especialista confiável em seu campo e construir uma base de clientes fiéis. Ela permite que você mantenha uma vantagem competitiva e mantenha sua estratégia inovadora.

As iniciativas de marketing evergreen não envelhecem e expiram. Elas se sustentam a longo prazo, não são apenas uma abordagem temporária, como vendas rápidas ou promoções sazonais. As campanhas Evergreen podem ser executadas repetidamente, ao contrário das campanhas criadas para o momento ou para o propósito.

Os aspectos perenes do marketing têm o potencial de proporcionar benefícios duradouros para uma empresa quando implementados corretamente.

Aqui estão alguns dos principais motivos pelos quais você precisa de uma estratégia de marketing perene:

• O marketing evergreen permanece relevante o tempo todo. Ele elimina a necessidade de se adaptar às tendências atuais.

• Como o nome sugere, esse tipo de marketing é sustentável. Ele não precisa se ajustar às tendências atuais.

• Empresas de qualquer setor ou tamanho podem adaptar o marketing evergreen de acordo com suas necessidades.

• Conectar-se com seu público-alvo é menos dispendioso em comparação com as táticas de curto prazo.

Para ilustrar, compare o marketing de conteúdo com a publicidade paga na TV. Isso destaca a diferença entre o marketing perene e aquele vinculado a um período específico.

Uma estratégia de marketing de conteúdo exige esforço, mas resulta em artigos perenes que podem durar anos. No entanto, também é essencial atualizar regularmente o conteúdo para que seja relevante.

Em contrapartida, as empresas pagam toda vez que exibem um comercial de TV pago. Além disso, os comerciais de televisão geralmente são sazonais (comerciais de férias, por exemplo) e expiram com o tempo (pense em "campanhas eleitorais").

Percebeu como uma estratégia de marketing evergreen se destaca como uma forma poderosa de garantir benefícios sustentáveis para sua empresa?

O que significa Evergreen em marketing?

Mas o que significa evergreen em marketing?

Na natureza, "Evergreen" implica frescor, vibração e a capacidade de sustentar a vida.

Evergreen em marketing é a mesma coisa. É "fresco" porque é atual e permanece por tanto tempo. É animado, convida ao engajamento e a uma chamada à ação, e continua a trazer retornos.

O termo reflete sua qualidade atemporal. Ao contrário do conteúdo sazonal vinculado a um período ou evento específico, ele permanece relevante e não fica desatualizado. Ele se estende por um longo período de tempo.

Uma estratégia de marketing perene visa a estabelecer confiança e valor. Essa meta é possível por meio de tipos de conteúdo que atraem e retêm clientes e aumentam o conhecimento da marca. Além disso, ela gera leads e vendas a longo prazo.

Em resumo, o marketing evergreen bem-sucedido exige conteúdo valioso e de alta qualidade que continue a ser relevante. Seu conteúdo deve ter ressonância com o público-alvo para estimular o envolvimento e a ação. Ele deve ser otimizado para os mecanismos de pesquisa para aumentar a conscientização e estabelecer confiança.

Um guia passo a passo para definir sua estratégia de marketing permanente

Para sustentar uma estratégia de longo prazo, você deve criar conteúdo relevante e valioso para o seu público. Para conseguir isso, siga estas etapas:

1. Defina seu público-alvo: Entenda as necessidades e os interesses de seu público-alvo. Conhecê-los o ajudará a criar conteúdo e promoções que repercutam neles.

2. Crie conteúdo de alta qualidade: Desenvolva conteúdo que agregue valor ao seu público-alvo. O conteúdo deve ser bem pesquisado, bem escrito e visualmente atraente. Pode ser na forma de publicações em blogs, e-books, infográficos, webinars etc.

3. Otimize para os mecanismos de pesquisa: Otimize o conteúdo com palavras-chave, meta descrições e links internos para mecanismos de pesquisa. O SEO ajudará a garantir que seu conteúdo atinja um público mais amplo ao longo do tempo para que sua estratégia de marketing perene seja bem-sucedida.

4. Utilize a mídia social: Compartilhe seu conteúdo em plataformas de mídia social. Mantenha seus seguidores envolvidos, respondendo a comentários e perguntas. Essa interação ajudará a aumentar a presença e o alcance da sua marca nas mídias sociais.

5. Crie uma lista de e-mails: Colete endereços de e-mail e envie regularmente boletins informativos, ofertas promocionais e atualizações para seus assinantes. A comunicação constante ajudará a manter sua marca na mente e a manter um forte relacionamento com seu público.

6. Acompanhe e meça os resultados: Use ferramentas de análise para acompanhar o desempenho de sua campanha. Meça o tráfego do site, as taxas de abertura e de cliques de e-mails e o envolvimento com a mídia social. Use esses dados para refinar suas atividades e fazer melhorias quando necessário.

7. Mantenha-o atualizado: Atualize regularmente seu conteúdo e suas promoções para mantê-los relevantes e valiosos para seu público-alvo. A atualização regular ajudará a manter seu conteúdo de marketing atualizado e envolvente.

8. Siga estas etapas para obter uma estratégia de marketing bem-sucedida. Construa sua marca e atraia e retenha clientes com campanhas planejadas adequadamente. Concentre-se na criação de conteúdo valioso e de qualidade que beneficie seu público-alvo continuamente.

5 maneiras de criar uma estratégia de conteúdo perene

Seu objetivo ao elaborar uma estratégia de conteúdo evergreen é fornecer conteúdo relevante para o público-alvo adequado no momento certo. Essa ação precisa de um planejamento cuidadoso.

O conteúdo evergreen é como um estoque de informações em seu armazenamento que está pronto para ser lançado a qualquer momento. Portanto, a elaboração de conteúdo perene como parte de uma estratégia de marketing perene envolve etapas deliberadas.

Aqui estão cinco maneiras de fazer isso.

1. Trabalhe em torno de um tópico e torne-o perene. Talvez você já tenha algum conteúdo evergreen em potencial em sua biblioteca. Selecione conteúdos que atraiam visitantes mensais de forma consistente.

2. Produza conteúdo atemporal sobre assuntos atuais. Embora o conteúdo evergreen deva permanecer relevante, você pode abordar tópicos atuais com um estilo duradouro.

3. Transforme o conteúdo atual em peças atemporais. Revise o conteúdo existente para produzir uma versão atemporal - mesmo que sua intenção inicial não fosse ser atemporal.

4. Consulte informações atuais com links. O conteúdo perene ainda pode abordar questões atuais sem especificar datas no próprio texto. Um exemplo é o conteúdo que passa por mudanças todos os anos, mas continua sendo útil simplesmente orientando os leitores para as informações atualizadas.

5. Tenha a intenção de produzir conteúdo atemporal. É provável que você produza conteúdo atemporal sem considerar conscientemente sua longevidade. Isso é ótimo. No entanto, planejar e criar conteúdo atemporal intencionalmente resultará em mais sucesso.

Alocar uma parte de sua produção de conteúdo para assuntos atemporais maximiza o retorno de seu marketing de conteúdo. Isso também impulsiona o crescimento de seus seguidores, fornecendo recursos úteis e informativos que os visitantes procuram.

Exemplos de marketing evergreen

Portanto, aqui estão alguns exemplos de marketing perene que podem construir sua marca e atrair clientes ao longo do tempo:

1. Conteúdo educacional do blog: Publicações de blog que estabelecem sua marca como um especialista confiável. Exemplos de conteúdo educacional perene para blogs são:

• Guias "Como fazer" - Artigos ou postagens de blog que fornecem instruções passo a passo sobre como realizar uma tarefa específica, como "Como escrever um currículo" ou "Como iniciar um negócio".

• Artigos de lista ou "Listicles " - Artigos que fornecem uma lista de recursos ou dicas, como "10 melhores aplicativos de orçamento" ou "5 dicas para uma noite de sono melhor".

• Perguntas frequentes (FAQs) - Uma página de perguntas frequentes em um site pode ser uma ótima fonte de conteúdo perene.

• Artigos "History of" - Artigos históricos que examinam o passado de um determinado assunto ou setor. Exemplos são "História das compras on-line" ou "Evolução do WiFi para visitantes".

• Revisões de produtos - Revisões de produtos específicos, como "Melhores roteadores sem fio de 2022".

• Glossários - Glossários de termos ou jargões específicos do setor, como o "Glossário de Marketing Digital".

• Entrevistas com especialistas - Entrevistas com especialistas do setor, como "10 especialistas em SEO compartilham suas melhores dicas".

• Estudos de caso - Os estudos de caso mostram como um determinado produto ou serviço resolve um problema real de um cliente.

1. Conteúdo de mídia social: Interaja com seu público publicando conteúdo atemporal em mídias sociais como Facebook, Twitter e LinkedIn

2. Infográficos: Os infográficos simplificam informações complexas e melhoram a retenção pelo seu público-alvo. Por exemplo, um hotel ou restaurante apreciará um artigo com infográficos sobre a identificação de custos comerciais desnecessários.

3. Webinars: Organize webinars sobre tópicos relevantes para seu público-alvo.

4. E-books: Ofereça livros eletrônicos gratuitos sobre tópicos relevantes.

Uma estratégia de marketing perene pode construir uma base de conteúdo valioso. Uma coleção de conteúdo útil atrai e retém clientes a longo prazo.

4 tipos de campanhas de marketing perenes

O que é uma campanha de marketing perene e como ela se relaciona com sua estratégia?

Uma estratégia de marketing é uma abordagem de longo prazo. É a direção que a sua equipe de marketing prevê para a sua organização. Como você alcança essa visão? É para isso que servem as campanhas de marketing.

Uma campanha de marketing é uma execução específica de sua estratégia de marketing. Então, que tipos de campanhas você pode executar para uma estratégia de marketing perene?

Aqui estão os tipos de campanhas que você pode executar:

1. Campanhas de marketing de marca

Uma identidade de marca sólida é vital para qualquer empresa. Uma campanha de marketing de marca se concentra em desenvolver o conhecimento e a fidelidade à marca.

Uma campanha de marketing de marca perene é diferente daquelas com datas específicas de início e término. Em vez disso, ela é executada continuamente e se concentra em reforçar os principais valores e a mensagem da marca.

O objetivo dessa campanha é criar uma imagem de marca duradoura que atraia o público-alvo. Além disso, a marca deve permanecer significativa a longo prazo.

Isso geralmente envolve a criação de conteúdo atemporal, como vídeos da marca, artigos, infográficos e publicações em mídias sociais. Essas postagens comunicam de forma consistente as mensagens e os valores da marca.

Uma campanha de marketing de marca perene é um investimento valioso para qualquer empresa. As empresas com uma presença de marca sólida e duradoura na mente de seu público-alvo devem considerá-la.

A inclusão de um marketing de marca sólido em sua estratégia de marketing perene dará aos clientes em potencial uma impressão duradoura de sua marca.

2. Campanhas de marketing de conteúdo

Conforme discutido acima, o marketing de conteúdo está no centro de toda estratégia de marketing perene. A criação de conteúdo valioso para seu público-alvo pode atrair clientes ao longo do tempo. Alguns exemplos de campanhas de marketing de conteúdo perene incluem:

• O conteúdo educacional, como guias de instruções, tutoriais e perguntas frequentes, fornece informações valiosas para o público-alvo.

• Conteúdos bem pensados posicionam a marca como líder, conhecedora e especialista de confiança em seu setor. Esses conteúdos incluem white papers, estudos de pesquisa e entrevistas com especialistas do setor.

• O storytelling da marca destaca a história, os valores e a missão da marca, como vídeos da marca, artigos sobre a história da marca e peças sobre a cultura da empresa.

• Crie conteúdos que se concentrem nas experiências e nos depoimentos dos clientes. Esses conteúdos podem ser estudos de caso de clientes e análises de produtos.

• O conteúdo que aproveita feriados e eventos especiais se conecta com o público-alvo em um nível pessoal. Esse conteúdo inclui promoções sazonais, saudações de fim de ano e ofertas especiais.

O Google leva em conta o conteúdo que é classificado por palavras-chave. Entretanto, esse conteúdo deve ser de qualidade e agregar valor ao seu público. O conteúdo de qualidade garante que você mantenha a classificação de pesquisa e a relevância por um longo tempo.

3. Campanhas de marketing de mídia social

A mídia social é a maneira mais fácil e duradoura de se conectar com os clientes.

O marketing de mídia social permite que você reutilize o conteúdo de outras partes da sua estratégia de marketing permanente. Essa ação proporciona um fluxo consistente de atualizações em seus canais de mídia social. Além disso, ajuda a conectar sua empresa com seu público-alvo.

O uso de perguntas abertas, a publicação de atualizações e a realização de pesquisas são algumas das campanhas de mídia social mais envolventes. Compartilhar depoimentos e oferecer promoções sazonais são ótimas maneiras de chamar a atenção de seus seguidores e mantê-los engajados.

As campanhas de mídia social podem aumentar o número de seguidores e envolver seu público-alvo.

4. A publicidade como uma campanha de marketing perene

A publicidade é outra maneira de aumentar seus negócios ao longo do tempo. Não estamos falando de qualquer tipo de publicidade aqui. Ela deve convidar à visualização e ao envolvimento contínuos. Ela também deve levar novos clientes à sua empresa ao longo do tempo para ser considerada perene.

Veja a seguir alguns exemplos de campanhas publicitárias como parte de uma estratégia de marketing perene:

• Conscientização da marca. Essas campanhas se concentram na promoção do nome, dos produtos e dos serviços da marca para o público-alvo. A campanha pode usar anúncios em displays, outdoors e comerciais de TV.

• Demonstração de produtos. Essas campanhas mostram os recursos e os benefícios de um produto de forma envolvente. Anúncios em vídeo ou displays interativos são exemplos disso.

• Campanhas de estilo de vida. Essas campanhas associam a marca a um estilo de vida ou interesse específico, como um estilo de vida esportivo ou ecológico.

• Depoimentos de clientes. Essas campanhas apresentam clientes reais compartilhando suas experiências positivas com a marca, por exemplo, por meio de depoimentos em vídeo ou experiências.

• Campanhas de serviço público. Essas campanhas aumentam a conscientização sobre questões sociais importantes, como a conservação ambiental ou o bem-estar animal. Elas alinham a marca a uma causa importante para o público-alvo.

Esses são apenas alguns exemplos de campanhas publicitárias perenes. Essas campanhas podem desenvolver o conhecimento da marca, estabelecer os valores da marca e promover um relacionamento de longo prazo com o público-alvo.

Beneficie-se agora da estratégia de marketing evergreen

Como você pode ver, uma estratégia de marketing perene é uma ferramenta poderosa para construir a marca de sua empresa. Outra maneira de expandir seus negócios é usar um software que atenda às suas necessidades de marketing.

Os proprietários de pequenas empresas precisam de recursos de marketing e de uma solução de software eficaz, eficiente e dentro do orçamento. Essa estratégia pode complementar o software de marketing de uma empresa de várias maneiras:

• Mensagens consistentes. Ajuda a garantir uma mensagem consistente da marca em todos os canais de marketing, inclusive e-mail e mídia social.

• Engajamento contínuo. As campanhas evergreen podem fornecer um fluxo constante de conteúdo. Use-as para envolver seu público-alvo e manter o interesse dele em sua marca ao longo do tempo.

• Conteúdo reutilizável. Ao criar conteúdo atemporal, as empresas podem aproveitar seus esforços de marketing perene em vários canais com a ajuda de um software de marketing.

• Melhor ROI. As campanhas perenes têm uma vida útil mais longa do que aquelas limitadas pelo tempo, permitindo que as empresas obtenham mais valor de seu investimento em marketing.

A integração de uma estratégia de marketing perene com um software de marketing melhora a coerência e gera resultados de longo prazo, aprimorando a eficácia geral do marketing.

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