Cómo hacer fotos espectaculares para el marketing en redes sociales

Ha oído alguna vez la frase "una imagen vale más que mil palabras", ¿verdad? Pues bien, cuando se trata de redes sociales, es así, literalmente.

Es esencial mejorar el marketing de contenidos visuales si se quiere atraer a un público amplio y relevante y mantener su interés. Por eso se espera que la cuota de Instagram en los ingresos publicitarios totales de Facebook crezca un 30 % a finales de este año. También es la razón por la que los Tweets que contienen imágenes pueden disfrutar de hasta un 150% más de retweets que el contenido de solo texto.

Las imágenes importan, y mucho. Y si trabajas en el sector de la hostelería, tienes suerte, porque diriges un negocio que cuenta con imágenes bonitas, atractivas e inspiradoras en todo momento.

Por suerte, no necesitas recurrir a los servicios de un fotógrafo profesional para que te ayude (a menos que tengas el presupuesto para hacerlo, claro). En lugar de eso, puedes seguir nuestros consejos y convertirte en tu propio maestro de la fotografía en redes sociales.

Guía relacionada: Los KPI más importantes de las redes sociales en hostelería

¿Por qué es importante la fotografía en las redes sociales?

El uso de imágenes relevantes y originales en sus publicaciones en las redes sociales le ayudará a fidelizar a su público y a mejorar esas métricas de participación tan importantes.

Somos criaturas visuales, lo que explica por qué las imágenes funcionan tan bien en las redes sociales. Piensa con qué frecuencia te desplazas por tus feeds y te detienes en cuanto ves una imagen que te llama la atención; lo más probable es que lo hagas más con las imágenes que con el texto.

Una buena fotografía le ayudará a conectar con su público a un nivel personal y les dará una razón para compartir su contenido.

He aquí las principales razones por las que la fotografía es fundamental para el éxito de su marketing en las redes sociales:

• captará la atención de su público;
• actuará como elemento diferenciador y le distinguirá de la competencia; y
• se asegurará de que la gente recuerde sus mensajes.

Ejemplos de buenas fotos de hostelería en las redes sociales

Veamos algunos de los mejores ejemplos de fotografía original en las redes sociales.

Shangri-La Hotel, At The Shard, Londres

Sencilla, emotiva y claramente original, esta foto da mucho juego y mantendrá al público enganchado durante algún tiempo.

The Caravelle Resort, Carolina del Sur

Este es un ejemplo perfecto de cómo la fotografía en el marketing en redes sociales no tiene por qué provenir de su propio equipo. Los contenidos generados por los usuarios te serán muy útiles si consigues crear una campaña que anime a la gente a participar.

Sketch, Londres

Si lo tienes, presume de ello. Unas simples fotos de su establecimiento pueden ser todo lo que necesite publicar para despertar el interés por su experiencia gastronómica o de estancia.

Verde dulce

Una foto aérea de un plato, bien iluminada y perfectamente compuesta, se puede aderezar (con perdón del juego de palabras) con texto superpuesto, como se ve en este ejemplo de una popular cadena de restaurantes de comida rápida informal.

¿Necesito un equipo caro?

No. Este es un error muy común cuando se trata de fotografía en las redes sociales.

Si te has fijado en lo que hace la competencia y has dado por sentado que o bien han invertido en los servicios de un fotógrafo profesional o se han gastado una fortuna en su propio equipo fotográfico, piénsatelo dos veces. Desde luego, ¡no te rindas!

Echa un vistazo a tu smartphone. Como señalan regularmente los principales fabricantes, son perfectamente capaces de tomar imágenes impresionantes. Solo necesitas el sujeto adecuado, una buena iluminación y nociones básicas de composición.

Los megapíxeles, el tamaño del sensor y la elección del objetivo sólo complican las cosas y hacen que tu marketing en redes sociales sea mucho más caro de lo necesario.

Utiliza lo que tengas en el bolsillo. Si sigues el resto de consejos de este blog, te servirá perfectamente.

Los ingredientes clave de una buena foto

Las mejores fotos suelen ser increíblemente sencillas y se basan en sólo tres principios:

• La luz. La fotografía no es posible sin algún tipo de luz. Tanto si estás fotografiando un plato, una habitación de hotel o a un cliente disfrutando de su estancia en tu establecimiento, tendrás que asegurarte de que la luz no sobreexponga la foto ni la oscurezca tanto que tengas que entrecerrar los ojos para ver lo que ocurre.
• La composición. Muchas fotos perfectamente iluminadas con sujetos fantásticos se estropean por culpa de una mala composición. Tanto si se trata de un horizonte torcido como de una mala colocación del sujeto en el encuadre, la composición hará o deshará tu foto.
• El tema. La mejor iluminación y composición del mundo no servirán de nada si el tema no es interesante. Cuando se trata de redes sociales, ese tema debe resonar inmediatamente en tu audiencia y provocar una emoción.

Ahora que ya conocemos los elementos que componen una gran foto, veamos algunas formas sencillas de mejorarla.

6 consejos para mejorar tus fotografías en las redes sociales

Aunque le digas a la gente que no eres un gran fotógrafo, puedes tomar bellas imágenes de tu negocio para las redes sociales. Te lo prometemos.

He aquí cómo.

1. Conoce tu cámara (o smartphone)

Tanto si vas a tomar imágenes con tu smartphone como con una cámara DSLR, es importante que entiendas su funcionamiento para sacarle el máximo partido.

Para ello, evita confiar en los ajustes automáticos. En su lugar, busca los controles de apertura, ISO y velocidad de obturación (hoy en día, los smartphones también suelen tenerlos). Lee sobre los ajustes ocultos y personaliza la cámara hasta que sientas que forma parte de ti.

Hazte con el manual y dirígete a YouTube para obtener los mejores consejos sobre tu dispositivo.

2. Comprender la apertura, el ISO y la velocidad de obturación

Comprender estos tres principios de la fotografía te ayudará a conseguir siempre el resultado deseado.

Son relativamente fáciles de entender:

• El diafragma es el tamaño de la abertura por la que entra la luz en la cámara. Cuanto mayor sea (expresado como un número bajo como "f2.8"), más luz entrará y más éxito tendrás en situaciones de poca luz; esto también ayuda a crear un desenfoque en el fondo. Cuanto más pequeño sea (expresado como un número alto, como "f11"), menos luz entrará, pero más elementos tendrás enfocados, desde el frente hasta el fondo de la imagen.
• ISO es un ajuste que modifica la sensibilidad de la cámara a la luz. Si lo pones alto (por ejemplo, 1600), podrás hacer fotos incluso con poca luz, aunque con cierta degradación de la calidad de la imagen. Si lo ajustas a un valor bajo (por ejemplo, 100), la imagen será más nítida, pero dependerá más de la luz (o de una gran apertura, como hemos visto antes).
• La velocidad de obturación es la rapidez con la que tu cámara hará la foto. Si es rápida, capturarás una fracción de segundo en el tiempo y tendrás una foto sin movimiento. Si es lenta, verás algo de desenfoque, lo que es ideal para capturar movimiento.

Estos tres principios interactúan y se influyen mutuamente. Encontrar el equilibrio adecuado entre la calidad de la imagen y el resultado final deseado es la clave del juego.

A veces, el ajuste automático de tu cámara dará en el clavo, pero nunca des por sentado que lo hará. Cuanto más control tengas, mejor será el resultado final.

Lecturas recomendadas: Fotografía para principiantes: Guía completa (Experto en fotografía)

3. Prestar mucha atención al enfoque

Tu cámara tendrá una función de autoenfoque, pero es importante que no confíes en ella, por muy buena que te diga el fabricante que es.

Las cámaras enfocan lo que creen que deben enfocar y, aunque eso se puede controlar, siempre es mejor que elijas tú mismo el punto de enfoque.

Con la mayoría de cámaras y smartphones, puedes tocar en la vista previa de la imagen para elegir qué debe estar enfocado. Si es una persona, toca uno de sus ojos. Si es un objeto, toca primero el elemento en el que quieres que se fijen los demás.

Comprueba la nitidez de las imágenes en la zona que has decidido enfocar haciendo zoom en la foto. Si está borrosa, inténtalo de nuevo.

Lecturas recomendadas: Los 7 consejos para conseguir fotos siempre nítidas (Mejorar la fotografía)

4. Fijar el balance de blancos

Un mal balance de blancos no siempre es fácil de detectar, pero puede cambiar por completo la sensación que transmite una foto.

Por ejemplo, si haces una foto del plato principal de una ensalada de verano pero la temperatura del color es demasiado fría, tendrá un tinte azulado, poco acogedor o acorde con el tema del plato.

La mayoría de cámaras y smartphones modernos son bastante eficientes a la hora de ajustar el balance de blancos, pero a veces se equivocan. Por suerte, te ofrecen cierto control en forma de ajustes de balance de blancos para luz diurna, luz interior y muchos más. Prueba cada uno de ellos hasta que la foto parezca tan natural como en la vida real.

Lecturas recomendadas: El balance de blancos en la fotografía digital (Guía de la exposición)

5. Dispara en RAW (si es posible)

Es probable que tu smartphone o cámara capture imágenes como archivos JPEG por defecto. Esto tiene sus ventajas: no necesitas procesarlas y los archivos están prácticamente listos para compartirlos nada más salir de la cámara.

Pero, ¿y si, al revisar la imagen en el ordenador, el balance de blancos no es correcto o no estás satisfecho con la luminosidad?

Programas como Photoshop, Lightroom y algunos visores de imágenes de teléfonos inteligentes te darán opciones para ajustar las imágenes JPEG, pero probablemente acabes con una imagen de peor calidad al terminar.

Si tomas las imágenes en formato RAW, podrás editarlas a posteriori a tu antojo sin degradar la calidad de la imagen. Esto se debe a que las imágenes RAW contienen todos los elementos que las componen (exposición, balance de blancos, color, etc.) y, con el software adecuado, puedes editarlos individualmente.

La edición de imágenes RAW es un tema de blog en sí mismo, pero hay mucha información en la red para empezar.

Lecturas recomendadas: 10 razones por las que deberías disparar en RAW (Concentrado de Fotografía)

6. Utilizar la regla de los tercios

Como muchos otros consejos de fotografía, éste es tan antiguo como el propio arte, pero por una buena razón.

La regla de los tercios consiste en colocar el sujeto de la foto en la parte derecha del encuadre. Se basa en el principio de dividir la imagen en una cuadrícula de 3 x 3, lo que te da nueve cuadrados con los que jugar.

Coloca el tema en el recuadro o recuadros más apropiados y tendrás una composición impresionante casi siempre. Aunque a veces puedes saltarte esta regla.

Lecturas recomendadas: Cómo utilizar la regla de los tercios en fotografía y cuándo no hacerlo (Tendencias Digitales)

Conclusión

La fotografía y el marketing en las redes sociales tienen mucho de divertido. Nuestra guía anterior te ayudará a convertirte en un mejor fotógrafo, pero no nos cansaremos de insistir en la importancia de la práctica.

Haz tantas fotos como necesites hasta que estés satisfecho con el resultado; cuanto más lo hagas, menos fotos tendrás que volver a hacer en el futuro a medida que aumente tu destreza.

¿Preparado para pasarte al vídeo marketing interno? Consulte nuestra guía a continuación.

Guía Beambox: Cómo crear un gran vídeo de marketing interno para su restaurante

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