Se você está pesquisando na Internet alternativas aos anúncios do Facebook? Você não está sozinho. Muitos proprietários de empresas sofrem com o esgotamento do aplicativo de Zuckerberg. Isso ocorre porque as campanhas de publicidade do Facebook tornam extremamente fácil para os clientes gastar dinheiro sem resultados sólidos.
A plataforma de mídia social solicita regularmente que você abra sua carteira para um anúncio. Você pode até receber mensagens solicitando que trabalhe com um especialista em marketing baseado em contas da Meta.
Mas se você não tiver experiência em marketing e anúncios, poderá desperdiçar dinheiro. (Especialmente se você não for um especialista em mídia social. Se ainda estiver pensando em ideias para postagens em mídias sociais para seu restaurante ou outro negócio, espere um pouco).
A publicidade bem-sucedida no Facebook exige muita tentativa e erro, conhecimento e um orçamento de marketing considerável. Isso não quer dizer que o Facebook não seja a plataforma certa para sua empresa. Mas não é sua única opção.
Neste guia, mostraremos outros formatos de anúncio que valem seu tempo. Além disso, explicaremos como tirar o máximo proveito da publicidade no Facebook, se ela for adequada para você.
Por que olhar além do Facebook?
O principal motivo pelo qual você deve ir além dos anúncios do Facebook é o fato de existirem muitas outras plataformas. Para ter uma estratégia de publicidade on-line bem-sucedida, você precisa ter um amplo alcance. Você também deve experimentar diferentes plataformas para ver qual se alinha melhor com seu público-alvo.
Confiar demais em um único canal de marketing no setor de hospitalidade é perigoso. Isso também significa que você está perdendo muitos negócios em potencial em outros lugares. Diversificar sua abordagem de marketing também significa que você não será deixado na mão se um dos canais ficar sem sinal.
Por que você não deve ignorar completamente os anúncios do Facebook
Antes de nos aprofundarmos nas alternativas aos anúncios do Facebook, é importante observar que não estamos descartando totalmente os anúncios do Facebook. É claro que todo este artigo trata de alternativas aos anúncios do Facebook. Mas o FB pode ser perfeito para sua empresa se essa for a plataforma usada pela maioria de seus clientes. Por exemplo, as campanhas de publicidade no Facebook são ideais se sua empresa atende a um grupo demográfico mais velho (pessoas com mais de 50 anos).
Acreditamos apenas que há alguns canais de publicidade mais econômicos que valem a pena ser explorados.
O custo médio por clique (CPC) para anúncios do Facebook em todos os setores é de cerca de US$ 1,86, e a taxa média de cliques (CTR) é de apenas 0,89%. Esses números mostram por que você precisa de muita habilidade para evitar o desperdício de seu orçamento.
Vamos dar uma olhada em diferentes campanhas de marketing inspiradoras para restaurantes e outras pequenas empresas.
Qual é a melhor alternativa para os anúncios do Facebook?
Não existe uma alternativa melhor para os anúncios do Facebook. Por quê? Porque cada empresa, seja ela dona de um hotel, restaurante, cafeteria etc., tem necessidades exclusivas. Mesmo em seu setor, seu público-alvo e seu orçamento podem ser totalmente diferentes dos de seus colegas.
Por exemplo, você pode conhecer alguém com um restaurante e uma loja de cozinha em expansão no outro lado do país. Para essa pessoa, investir em algo como anúncios na Amazon pode estar totalmente dentro do orçamento. Ou talvez seus clientes não gostem de usar o Google como mecanismo de pesquisa, e você prefira usar os anúncios do Bing.
Cada pessoa é diferente. Por isso, é melhor conhecer todas as opções de publicidade possíveis para encontrar a melhor opção para você.
Anúncios do Google
Comece sua busca por campanhas publicitárias de hotéis ou restaurantes com os anúncios do Google. Afinal de contas, você provavelmente encontrou este artigo por meio dos resultados de pesquisa do Google. Então, por que não dar uma olhada nos anúncios do Google e em sua estratégia de marketing?
A CTR média do Google Ads no setor de hospitalidade é de cerca de 4,68%. Além disso, o custo por clique aumentou muito pouco ao longo dos anos em comparação com o Facebook.
É aqui que as coisas ficam interessantes. Embora o CPC médio para anúncios de pesquisa de hospitalidade no Google seja de US$ 1,53, ele cai para apenas US$ 0,44 para anúncios gráficos. Isso torna o Google Ads difícil de ser ignorado. Em comparação com a publicidade no Facebook, você está obtendo mais retorno pelo seu investimento.
Ao contrário do Facebook Ads, o Google Ads pode se infiltrar nas atividades gerais de navegação na Web do seu público. Dessa forma, você não precisa esperar que os clientes façam login em um aplicativo ou nas plataformas de mídia social certas. Em vez disso, você aparecerá nas pesquisas deles graças ao Google Adwords e à Rede de Display do Google.
Aqui estão alguns dos benefícios que o Google Ads oferece e que o tornam mais econômico do que o Facebook Ads:
- Controle orçamentário mais rígido.
- Software sofisticado para atingir seu público-alvo.
- Resultados rápidos(o Google processa 99.000 consultas de pesquisa por segundo).
- Diversas opções de relatórios e análises, graças à integração com o Google Analytics.
Alternativa aos anúncios do Facebook: Pinterest
Não deixe de lado os anúncios do Pinterest quando estiver procurando uma alternativa aos anúncios do Facebook. O Pinterest é mais do que apenas aquele lugar que você usa para criar um quadro de visão. (Pode ser um local útil para reunir todas as suas ideias e tendências de marketing favoritas). Para os profissionais de marketing - especialmente no setor de hospitalidade - ele esconde uma potencial mina de ouro de negócios.
Há mais de 300 milhões de usuários ativos do Pinterest. E com 78% deles satisfeitos em visualizar o conteúdo de uma marca, por que não dar uma chance aos anúncios do Pinterest?
O Pinterest oferece três tipos de anúncios: pins promovidos, pins de vídeo e pins de aplicativos promovidos. Em seguida, você pode executar campanhas com base na conscientização, no aumento do tráfego para seu site ou no aumento do envolvimento com seu conteúdo.
É um recurso bastante comum, mas como o Pinterest é muito visual, ele se adapta melhor a setores específicos. Por exemplo, se você tem um restaurante, use o Pinterest para aumentar o reconhecimento da marca publicando fotos de seus pratos mais vendidos.
É nesse ponto que os anúncios gráficos se destacam em relação a muitas outras plataformas de mídia social. Aqui estão informações adicionais sobre os diferentes formatos de anúncio e rotas de publicidade paga que você pode experimentar.
Pins promovidos
Os pins promovidos são aqueles anúncios que se parecem com postagens normais do Pinterest. Eles são exibidos em seu feed ou nos resultados de pesquisa, assim como o conteúdo orgânico.
Esse tipo de anúncio é um exemplo de publicidade nativa. Anúncios nativos e campanhas de publicidade nativa referem-se a anúncios que se parecem com conteúdo natural e orgânico. Eles têm a mesma aparência de qualquer outro conteúdo do site ou aplicativo. Eles seguem o mesmo formato, mas na verdade são anúncios. Algumas agências de marketing também chamam os anúncios nativos de anúncios de conteúdo patrocinado.
Pins compráveis
Esse formato de anúncio é um Pin com conteúdo clicável e comprável. Você sabe que, normalmente, quando você clica em um pin, ele contém um link para outro site? Em vez disso, esses anúncios do Pinterest permitem que você compre produtos diretamente no Pinterest.
Anúncios em vídeo
Embora as outras duas opções de campanha publicitária no Pinterest sejam anúncios de imagem, esta usa vídeo. Ela funciona como um Pin Promovido padrão, mas com anúncios em vídeo.
Anúncios do YouTube
O YouTube está entre as principais alternativas aos anúncios do Facebook. Por quê? Porque o YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo. O fato é que muitas pessoas digitam perguntas no YouTube como fariam no Google.
O usuário médio do YouTube passa cerca de 12 minutos por dia na plataforma. Portanto, uma vez que você os conquista, você consegue a atenção deles.
A rede de vídeos também obtém uma parcela colossal do tráfego de pesquisa do Google. Criar um canal no YouTube para sua empresa pode gerar resultados orgânicos fantásticos se você dedicar tempo suficiente a ele.
Sabemos o que você está pensando: comprar um anúncio no YouTube não pode ser mais barato do que comprar um no Facebook. Você está certo. Especialmente se você produzir um anúncio em vídeo. No entanto, é mais provável que você alcance um público engajado e de nicho. Os anúncios do YouTube têm melhores opções de segmentação. Portanto, mesmo que você gaste o mesmo que gastaria em publicidade no Facebook, vale a pena.
Com isso, aqui estão alguns formatos diferentes de anúncios oferecidos no YouTube.
Anúncios em vídeo in-stream puláveis e não puláveis
Você sabe como é possível exibir anúncios no início ou no meio de um vídeo do YouTube? Os anunciantes podem escolher se querem um anúncio pulável ou não.
Com um anúncio pulável, ele é reproduzido por cerca de cinco segundos antes que os espectadores possam clicar no botão "pular anúncio" e continuar assistindo ao vídeo. A vantagem disso é que você só paga pelas visualizações, portanto, quando os usuários não clicam em pular. Você também pode fazer seu anúncio com a duração que desejar.
Com um anúncio não pulável, os espectadores precisam assistir a tudo antes que o vídeo seja retomado. A vantagem aqui é que eles veem toda a mensagem do anúncio. No entanto, você precisa manter o anúncio mais curto.
Anúncios sem vídeo
O fato de o YouTube ser um site de vídeos não significa que seus únicos canais de marketing sejam relacionados a vídeos; na verdade, você também pode veicular anúncios de imagem ou texto. Esses anúncios personalizados são exibidos fora do fluxo de vídeo, ao lado dos resultados de pesquisa ou ao redor do player. Você também pode criar anúncios que são exibidos como um banner na parte inferior de um vídeo.
Recomendamos esses recursos se você não tiver os recursos para produzir um vídeo inteiro.
Anúncios do Discovery
Os anúncios de descoberta ou de exploração são um tipo de anúncio de pesquisa pago. Eles são exibidos como uma miniatura e algumas linhas de texto na parte superior da página de resultados de pesquisa do YouTube. Eles também podem ser exibidos na página de exibição ou na página inicial do YouTube. Funciona assim: seu anúncio é exibido quando alguém pesquisa algo relacionado ao que você está anunciando.
Eles funcionam de forma semelhante aos anúncios do Google, o que faz sentido, pois são sites parceiros.
Anúncios no Twitter
Sabemos que o Twitter é um lugar que divide opiniões atualmente, e a interface não está funcionando tão bem quanto antes. No entanto, ele ainda é uma plataforma de mídia social extremamente popular. Isso significa que você deve procurar anúncios no Twitter, especialmente se o seu público-alvo adora o aplicativo.
Os usuários do Twitter passam muito tempo no aplicativo. Eles o utilizam como um feed de notícias e uma fonte de entretenimento. Devido à versatilidade e à simplicidade do aplicativo, ele é um ótimo canal de publicidade on-line. Continue lendo para conhecer três das principais maneiras de fazer marketing com os anúncios do Twitter.
Tweets Promovidos
Os Tweets Promovidos são outro exemplo de anúncios nativos. Eles se parecem com tweets comuns, mas na verdade são um anúncio. Essa é uma maneira econômica de entrar na esfera do Twitter. Se estiver interessado em experimentá-los, você pode pesquisar diferentes opções de anúncios automatizados ou dinâmicos.
Tendências promovidas
Outra ramificação dos grupos de anúncios do Twitter é uma tendência promovida. Se você já usou o Twitter, sabe que há um painel de "Tendências". Ele mostra o que a maioria das pessoas está falando naquele momento. Você pode pagar por uma tendência promovida se quiser aparecer nesse painel. Você pode adicionar uma hashtag de marca ou um emoji personalizado, dependendo do seu orçamento.
Contas promovidas
Tente promover sua conta se quiser usar os anúncios do Twitter para reconhecimento da marca em vez de um produto específico. Esse formato de publicidade coloca sua conta no feed ou na seção "Você também pode gostar" para determinados usuários.
Alternativas de publicidade ao Facebook: Anúncios no Instagram
Embora seja tecnicamente de propriedade do Facebook, o Instagram tem sua própria estrutura de anúncios. E vale a pena adicioná-la ao seu orçamento de publicidade.
Por um lado, o aplicativo tem um engajamento incrível. Há mais de 2,35 bilhões de usuários ativos mensais do IG. Só isso já o torna uma das principais alternativas aos anúncios do Facebook. O algoritmo do Instagram sabe como veicular os anúncios certos para as pessoas certas.
Por outro lado, os influenciadores do Instagram oferecem uma maneira exclusiva de aproveitar o conteúdo patrocinado. Além dos anúncios convencionais por meio do aplicativo, você deve procurar modelos para entrar em contato com influenciadores para colaborações.
Se o seu conteúdo for perfeito e você tiver encontrado seu público-alvo, receberá muito engajamento e impressões. Os dois principais tipos de anúncios do Instagram são os anúncios de histórias e os anúncios no feed.
Anúncios de histórias
Você já deu uma olhada nos stories do IG de seus amigos e viu um anúncio em vídeo ou imagem? Esses são os anúncios do Story. Eles aparecem entre outras histórias, mas usam o mesmo formato. Essa é outra forma de publicidade nativa.
Anúncios In-Feed
O segundo tipo principal de anúncios do Instagram são os anúncios no feed. Eles aparecem enquanto você está navegando pelo seu feed de notícias ou folheando as publicações da sua página de descoberta. Novamente, eles se parecem com publicações normais, mas são anúncios promovidos. Você pode escolher uma única imagem ou vídeo ou usar anúncios de carrossel para ter vários slides em sua postagem.
Anúncios do TikTok
O TikTok é mais do que apenas a maior plataforma de mídia social do mundo. É também a maior plataforma de publicidade. Um dos motivos pelos quais o Tiktok é tão popular (e tão controverso) é sua natureza viciante.
Os desenvolvedores do aplicativo decifraram o código algorítmico das preferências, comportamentos e informações demográficas dos usuários. Eles usaram essas informações para criar uma experiência de usuário personalizada, exibindo vídeo após vídeo que eles sabem que cada usuário vai gostar.
É por isso que, no mundo das plataformas de publicidade digital, você não pode deixar de lado os anúncios do TikTok. Especialmente se você quiser atrair a geração Z ou os jovens da geração do milênio. Há cinco tipos principais de anúncios do TikTok para você escolher.
Aquisição de marca
Uma aquisição de marca é a opção mais cara e mais abrangente. Basicamente, assim que alguém abre o aplicativo, as informações da sua marca ou o anúncio escolhido são exibidos. Se você for uma pequena empresa, esse não é o melhor uso de seus esforços de publicidade.
Anúncios In-Feed
Outra opção de publicidade em mídia social no Tiktok é um anúncio no feed. Eles funcionam da mesma forma que os anúncios do Instagram. É um anúncio que aparece nos feeds dos usuários. No entanto, como a mesma empresa não é proprietária do IG e do TikTok, eles provavelmente têm opções de segmentação diferentes. Verifique a plataforma de anúncios do TikTok para garantir que você esteja escolhendo as opções adequadas para o grupo demográfico da sua marca.
Hashtags de marca
Lembra-se de quando falamos sobre os assuntos promovidos nos anúncios do Twitter? O equivalente ao anúncio do TikTok é uma hashtag de marca. Você pode pagar por uma hashtag com o nome da sua marca, slogan ou outras mensagens de marketing. Então, quando os usuários a usarem, ela aparecerá sob a sua hashtag e aumentará o reconhecimento da marca. Os usuários também podem tocar na sua hashtag para saber mais sobre sua empresa e/ou serviço.
Efeitos de marca
Os filtros e efeitos fazem parte da linguagem visual do TikTok. Então, por que não usá-los para as necessidades de sua marca? Você pode trabalhar com um designer para desenvolver um filtro ou efeito que os usuários do TikTok possam acessar no aplicativo. No efeito, você pode incluir o nome, o logotipo ou o slogan de sua marca. Essa é uma maneira inovadora e criativa de aumentar o reconhecimento da marca.
Anúncios do LinkedIn
Nem todas as alternativas aos anúncios do Facebook precisam atender à Geração Z e aos jovens usuários da Internet. Se você estiver procurando clientes profissionais e clientes focados na carreira, os anúncios do Linkedin são a melhor opção. Você pode usar três formatos principais de anúncio com os anúncios do Linkedin para atingir seu público-alvo.
Anúncios de texto
Às vezes, você não precisa de designs e estratégias complexas para atingir seu público-alvo. Às vezes, anúncios de texto inteligentes são suficientes. Um dos principais locais em que esses anúncios do Linkedin aparecem é na guia de mensagens. Ocasionalmente, você receberá mensagens "promovidas" de outras marcas ou membros do Linkedin. Esses são anúncios.
Conteúdo patrocinado
Você pode usar conteúdo patrocinado na plataforma de publicidade do LinkedIn. Se você não estiver familiarizado, o conteúdo patrocinado refere-se a qualquer conteúdo pago. No LinkedIn, eles geralmente aparecem como anúncios nativos. Você pode diferenciar essas publicações das publicações reais de outros membros da comunidade por meio de um emblema "promovido". Independentemente da aparência natural do conteúdo patrocinado, ele sempre contém o nome das marcas patrocinadas apresentadas.
Anúncios em vídeo
A esta altura, você já sabe o que fazer em relação às opções de publicidade em vídeo como alternativas ao Facebook. Esses são vídeos que aparecem em seu feed junto com o texto. Eles se parecem com uma publicação de vídeo orgânica do LinkedIn. Isso significa que essa é uma forma de (diga conosco) publicidade nativa.
Onde anunciar além do Facebook: Anúncios no Reddit
A última plataforma de mídia social que recomendamos usar quando você estiver se perguntando onde anunciar além do Facebook é o Reddit. O Reddit é um desses espaços que recebe menos atenção do que o IG ou o Twitter. Mas tem milhões de usuários.
Além disso, a forma como o site já segmenta os usuários do Reddit por interesses é ideal para anúncios direcionados. Por exemplo, digamos que você tenha uma cafeteria artesanal. Compre anúncios do Reddit que apareçam em subreddits sobre fabricação de café. Ou no subreddit local de sua cidade. Novamente, essa não precisa ser a única maneira de anunciar. Acrescente-a à lista de outras dicas de marketing para cafeterias que você aprendeu.
Além disso, os usuários do Reddit adoram compartilhar informações. Se virem um anúncio que os agrade, eles o divulgarão nos outros fóruns de que gostam.
Marketing por e-mail
Nem todas as alternativas de anúncios do Facebook estão no universo da mídia social. Uma das melhores plataformas de publicidade digital que você pode usar é o marketing por e-mail. O funcionamento do marketing por e-mail é simples.
Primeiro, você cria uma lista de assinantes de e-mail. Por exemplo, você pode coletar essas informações no checkout da sua plataforma de vendas on-line. Depois de ter sua lista, segmente seu público de acordo com os tipos de e-mails que deseja enviar. Ao fazer isso, você aumenta e personaliza suas próprias opções de segmentação.
Em seguida, você envia e-mails de acordo com suas metas de marketing. Uma coisa que você deve ter em mente sobre essa plataforma de publicidade é que ela se concentra principalmente nos clientes existentes. Eles podem compartilhar suas ofertas por e-mail com outros amigos. Mas, na maioria das vezes, você está usando esse método para aumentar a repetição de visitas e vendas. Não é necessariamente um de seus melhores canais de marketing de crescimento.
Marketing de WiFi
Vamos falar sobre o marketing WiFi para concluir nossa discussão sobre as melhores alternativas aos anúncios do Facebook. Essa forma de publicidade digital é ideal para pequenas empresas com locais físicos.
Ele usa o WiFi dos hóspedes para veicular anúncios e enviar mensagens de marketing por e-mail e SMS. Isso é o mais direcionado que você pode conseguir. Você saberá que está entrando em contato com pessoas interessadas na sua área (conhecido como publicidade de proximidade). Se você estiver interessado em usar anúncios WiFi para expandir seus negócios, a Beambox está aqui para ajudar.
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