Guia de marketing do TikTok para locais de hospedagem

Você provavelmente já viu um ou dois vídeos do TikTok este ano. Mesmo que não esteja na plataforma, ele deve ter chegado por meio de uma mensagem do WhatsApp ou foi compartilhado em uma plataforma que você frequenta, como o Twitter ou o Facebook.

É, sem dúvida, a mais recente sensação da mídia social. Mas se você descartar os esquetes, as impressões e as travessuras com cachorros e analisar a superfície do TikTok, encontrará uma plataforma de mídia social incrivelmente impressionante que está pronta para o marketing.

Alimentado por algumas das mais sofisticadas inteligências artificiais (IA) que o mundo já viu, espera-se que o TikTok valha bilhões se algum dia for lançado no mercado de ações.

Mas isso significa que você deve usá-lo como um canal de marketing se estiver administrando uma empresa de hospitalidade? Há realmente algum valor no marketing do TikTok no momento?

Realmente existe. E vamos ser honestos, é por isso que você está lendo esta postagem do blog!

Ok, eu vou morder. O que é esse TikTok?

A razão de ser do TikTok é muito simples. Ele oferece uma plataforma na qual as pessoas podem criar e compartilhar vídeos curtos.

Diferentemente das antigas plataformas de vídeo de formato curto (como o Vine), o TikTok optou por um tempo máximo de gravação de 15 segundos para cada vídeo. No entanto, os usuários podem juntar quatro desses vídeos por um máximo de 60 segundos.

Apesar disso, os vídeos criados em outros lugares e carregados no TikTok podem, na verdade, ter mais de 60 segundos.

É isso aí. O TikTok inclui os efeitos usuais que se espera dos aplicativos de câmera modernos, mas sua beleza está na simplicidade. Isso fez com que a plataforma fosse usada principalmente para esquetes cômicos curtos, competições de dança, sincronização labial e desafios virais.

Quem está usando o TikTok?

No momento em que este artigo foi escrito, o TikTok tinha cerca de 800 milhões de usuários ativos em todo o mundo. Isso o coloca entre os 10 principais sites de mídia social, mas ele supera confortavelmente sites como LinkedIn, Twitter e até mesmo o Snapchat.

No primeiro trimestre de 2019, o TikTok se tornou o aplicativo mais baixado na App Store, com impressionantes 33 milhões de downloads em apenas três meses. Como era de se esperar, isso levou a uma base de usuários considerável e bastante eclética.

Cerca de 41% dos usuários do TikTok têm entre 16 e 24 anos. Mas também há muitos usuários mais velhos. Certamente, a velocidade com que o conteúdo da plataforma é compartilhado em outras redes significa que ela está alcançando rapidamente o status de um nome familiar e, portanto, levando outras gerações a dar uma olhada no que estão perdendo.

Para as empresas de hospitalidade, o TikTok representa um rico campo de caça de clientes em potencial e defensores da marca.

Guia Beambox: 5 razões para conhecer seus clientes

Que tipo de conteúdo funciona no TikTok?

As imagens se tornaram mais importantes do que nunca no setor de hospitalidade. Mas o TikTok provou que o vídeo oferece um novo nível de autenticidade e envolvimento.

Mais importante ainda, ele tornou o conteúdo de vídeo curto eminentemente digerível e compartilhável, contribuindo para o aumento da "cultura de tendências". É por isso que o conteúdo de melhor desempenho no TikTok geralmente é aquele que pode ser facilmente reproduzido por todos.

Você verá isso na forma de vídeos de dança e desafios. Não são conceitos novos, mas o TikTok parece ter finalmente oferecido uma plataforma para compartilhar a participação de alguém. O fato de as próprias celebridades se envolverem regularmente certamente ajuda a chamar a atenção para o conteúdo de tendências do TikTok.

Apesar disso, há outras formas de conteúdo que parecem funcionar muito bem. Vídeos originais e criativos podem não ser tão facilmente copiados pelo público, mas a exigência do TikTok de resumir a mensagem em apenas alguns segundos os torna muito mais impactantes.

No entanto, há um tema que permeia a maioria dos vídeos do TikTok: o humor. Seja ele engraçado de morrer de rir ou simplesmente capaz de arrancar um sorriso irônico, o conteúdo do TikTok chegou em um momento em que as pessoas provavelmente mais precisam dele. E as marcas estão percebendo o quanto isso pode ser poderoso.

O que você precisa saber sobre o TikTok como um negócio

Quando o TikTok foi lançado em 2016, seus criadores, sem dúvida, tinham planos mais grandiosos para que ele se tornasse um canal de marketing importante para as empresas. Agora estamos chegando a um ponto em que isso está se tornando realidade. Em 2020, o TikTok ultrapassou dois bilhões de downloads, o que significa que o público está se aproximando dos níveis do YouTube.

No entanto, antes de se envolver com o marketing do TikTok para sua empresa, você precisa fazer algumas lições de casa.

• Pesquise minuciosamente como o TikTok funciona. Hoje, nós apenas arranhamos a superfície, mas uma rápida pesquisa no Google revelará inúmeros artigos e guias que o ajudarão a entender o funcionamento do TikTok. Isso o ajudará a entender como ele pode beneficiar sua empresa.

• A plataforma de anúncios do TikTok agora é totalmente explorável, portanto, reserve um tempo para entender como ela funciona para ver se vale a pena gastar parte de seu orçamento nela.

• Pense em como você pode incentivar seu público a responder ou copiar seu conteúdo do TikTok. Afinal, é disso que se trata a plataforma.

• Crie uma persona para sua empresa. O rosto da marca que você mostra no TikTok precisa ser despretensioso e capaz de tirar sarro de si mesmo. No momento, talvez não seja assim que você vê sua empresa.

O procedimento acima levará algum tempo, mas vale a pena o esforço. Assim, você poderá passar para as interessantes ideias de marketing do TikTok abaixo.

5 ideias para o marketing de locais do TikTok

Então, como você pode colocar o TikTok para trabalhar em sua empresa?

A grande vantagem da simplicidade do TikTok é que ele incentiva táticas de marketing simples. E, como sabemos, elas sempre resultam nas estratégias de marketing mais bem-sucedidas.

Com isso em mente, aqui estão cinco ótimas ideias para o marketing do TikTok se você tiver uma empresa de hotelaria.

1. Anúncios nativos Os anúncios nativos do TikTok são um pouco parecidos com as histórias do Instagram, pois você pode adicionar links de sites e botões de pedidos de produtos ao seu conteúdo. Eles aparecem nos feeds dos usuários e podem ser pulados, mas se o conteúdo for adequado, você chamará a atenção deles. O TikTok aconselha que um anúncio bem-sucedido tenha os mesmos atributos de um vídeo bem-sucedido do TikTok: ele deve ser imperceptível, e não apenas uma promoção ostensiva. Tudo se resume à qualidade do conteúdo.

2. Desafios com hashtag Pense em um desafio (ou copie um - não tem problema) e crie sua própria hashtag relacionada a ele. Em seguida, filme cada um dos membros da sua equipe (se eles estiverem dispostos a isso) realizando o desafio e publique os vídeos resultantes no TikTok. Compartilhe-os também em seus outros feeds sociais.

Confira uma campanha da rede de comida mexicana Chipotle que pediu aos usuários que usassem o efeito morph para mostrar looks de Halloween anteriores e sua última fantasia deste ano. Os usuários tinham que incluir as hashtags #Boorito, #contest e usar o som Monster Mash. Seis vencedores ganharam Chipotle grátis por um ano!

@threedotcorey

halloween 2020 seja como 👻 mostre suas melhores fantasias usando ##boorito, ##contest & este som. você pode ganhar 1 ano de @chipotle grátis 🌯 termos: chip.tl/boo ##ad

Monster Mash (Ethan Fields Remix) - Chipotle

3. Mostre suas habilidades Um minuto pode parecer um tempo muito curto para mostrar a alguém como fazer qualquer coisa, mas a restrição de tempo é um dos pontos fortes do TikTok. Descarte as informações desnecessárias e você terá um vídeo ágil, assistível e envolvente. Talvez seja a preparação de um coquetel caseiro, um chef demonstrando algumas das noções básicas ou uma apresentação dos bastidores do seu local. Seja autêntico e faça cada segundo valer a pena.

Somos fãs do chef @sad_papi, que conquistou um nicho ao mostrar habilidades culinárias de alta qualidade.

@sad_papi

Disseram-me para mudar minha roupa com mais frequência :) ##foodtiktok ##tiktokcooks ##learnontiktok ##frenchfry

cantina band ~ star wars lofi - Fechado aos domingos

4. Entre em uma tendência Viu algo que o fez rir no TikTok? Talvez tenha sido postado um desafio que você acha que poderia vencer. Mesmo que não tenha nenhuma relação com sua empresa, vá em frente e participe! Os tópicos de tendência no TikTok são o que faz com que as marcas sejam notadas. Copiar e adaptar tendências é um dos elementos básicos da plataforma e pode ser uma maneira rápida e eficaz de criar tração.

5. Sincronização labial! Músicas, cenas de filmes, outros vídeos do TikTok. Todos eles recebem o tratamento de sincronização labial. Adapte um vídeo e apresente seu local ou sua equipe e você terá a vantagem de que o som usado já foi reconhecido pelo algoritmo do TikTok. Isso dará mais calor à sua marca e proporcionará aos seus funcionários um momento de destaque, sem que eles se sintam desconfortáveis ao falar diante das câmeras.

Ainda estamos nos primeiros dias do TikTok, mas ninguém pode contestar a rapidez com que ele cresceu. Isso significa que realmente vale a pena entrar na plataforma agora, enquanto o interesse está no auge, pois será cada vez mais difícil construir um público à medida que mais pessoas aderirem à plataforma.

O público potencial é enorme e está pronto para se envolver significativamente com seu conteúdo. Então, o que está esperando?

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