Quando se trata de marketing, as tendências realmente importam. Isso vai além da tentativa de se manter na moda; em vez disso, trata-se de abordar seu público-alvo de maneiras que funcionem. Seguir as tendências de marketing por e-mail mantém as coisas frescas, divertidas e eficazes - o que mais você poderia querer?
Em teoria, essa é uma prática simples. Na realidade, pode ser um pouco mais complicado de orquestrar. Por natureza, as tendências obviamente estão sempre mudando. Algumas duram vários anos (o envio em massa é enorme), enquanto outras são mais reativas a curto prazo.
Neste guia, mostraremos a você como aproveitar o poder das tendências no marketing por e-mail. Prepare-se para definições, benefícios, instruções e dicas. As tendências são a melhor maneira de acelerar a criação de campanhas de e-mail eficazes.
Dê-nos apenas cinco minutos e você se tornará um profissional absoluto, mesmo entre os profissionais de marketing por e-mail mais experientes!
Quais são as tendências do marketing por e-mail?
Essas são formas de se comunicar com destinatários populares em todo o setor, país ou até mesmo no mundo.
Quando se trata de aprender sobre as tendências de marketing por e-mail, você precisa entender algumas variações diferentes. Como um termo abrangente, estas são as principais categorias em que ele se divide:
- Tendências estratégicas de longo prazo
- Tipos populares de e-mails
- Ideias de conteúdo de tendências
O remarketing de e-mail é um ótimo exemplo de uma estratégia de tendência longa. As tendências estratégicas são aquelas que a tecnologia de ponta possibilita e que provavelmente permanecerão por um bom tempo.
Veja o remarketing, a IA generativa, o envio em massa e os portais cativos para coletar endereços de e-mail, por exemplo. Todos eles estão disponíveis para o longo prazo.
Os tipos de e-mail populares incluem boletins informativos, felicitações de aniversário e notificações de carrinho não verificado. Novamente, esses são muito menos voláteis - você pode esperar ver esses tipos de e-mails em alta por algum tempo.
Por fim, a mais importante de todas as categorias de tendências do setor de marketing por e-mail são as ideias de conteúdo. Elas costumam ser voláteis, no sentido de que podem ter vida curta.
Formas de criar conteúdo ou maneiras específicas de se dirigir aos clientes podem se desintegrar em apenas um mês. Pense em frases cativantes como "Muito recatada"; elas provavelmente duram alguns meses, no máximo, mas inicialmente aumentam o engajamento.
Ao lidar com estratégias de marketing por e-mail usando tendências, você precisa de uma mistura dos três. Os tipos de e-mail e as tendências estratégicas são ótimos para atingir as metas de marketing a longo prazo.
Por outro lado, prestar atenção a essas ideias de tendências de curto prazo é um pouco como usar fósforos. Essas ideias se acendem rapidamente e dão a você um rápido impulso de engajamento.
Usar tendências em seus e-mails de marketing é um ato de equilíbrio divertido, mas delicado. A incorporação de diferentes elementos de tendências é muito mais importante do que você imagina inicialmente.
3 benefícios de monitorar as tendências de marketing para e-mails
Abordamos brevemente algumas das vantagens básicas de usar tendências em sua abordagem, como aumentar suas visualizações. Mas, obviamente, há muito mais a ser descoberto ao avaliar os benefícios do uso de tendências em sua campanha de marketing por e-mail.
Há um tempo e um lugar para seguir a multidão. E se você for experiente, as tendências de marketing por e-mail podem ser uma delas.
Aqui estão os três principais benefícios de usar o marketing de tendências para alcançar seus assinantes de e-mail.
1. Novo apelo
Isso se aplica tanto a você quanto aos seus assinantes. Seguir as últimas tendências mantém o conteúdo que você envia atualizado.
Em vez de digitar tediosamente um conteúdo de e-mail testado e comprovado, você pode dar uma nova interpretação às coisas. Essa novidade é totalmente contagiante e é uma sacudida agradável para qualquer destinatário que esteja percorrendo sua caixa de entrada lotada.
Perfeito, não é? Manter as coisas leves e envolventes é ótimo para a satisfação e a retenção, tanto dos assinantes quanto da equipe.
2. Aumentar o engajamento
Uma grande vantagem de investir em tendências é que isso aumenta o envolvimento de sua lista de e-mails. Agora, isso ocorre de várias maneiras. Por exemplo, você pode obter uma taxa de abertura melhor por causa de um assunto de e-mail da moda. No entanto, uma chamada para ação (CTA) de tendência pode gerar melhor engajamento ou taxa de cliques (CTR).
Não existe apenas uma maneira de as tendências aumentarem a forma como os clientes interagem com sua empresa. É como tirar a sorte grande em todas as áreas. Não há nada melhor para seus KPIs de marketing por e-mail.
3. Reduz a taxa de cancelamento de inscrição
Um benefício frequentemente negligenciado de investir em tendências é que isso ajuda a reduzir a taxa de cancelamento de assinaturas. É incrível o que uma simples peça de conteúdo interativo bem programado pode fazer. Ao atrair melhor os interesses do destinatário, você pode aumentar a motivação dele para continuar inscrito.
Muitas vezes, o cancelamento da assinatura se deve ao desinteresse. Esses são os principais motivos para que os assinantes cliquem no botão de despedida final (além do comportamento semelhante ao spam):
- Conteúdo que não é relevante ou não é atraente
- E-mails que não são personalizados de acordo com as preferências do destinatário, por exemplo, compatíveis com o Gmail na visualização móvel
- Não há e-mails suficientes para criar um relacionamento
Ao seguir as últimas tendências, você terá muita inspiração e poderá garantir que ela atraia seus destinatários. Em resumo, diga adeus à preocupação com o cancelamento de assinaturas.
Como acompanhar as tendências de marketing para e-mails
Agora que você sabe o que são tendências e por que deve monitorá-las no marketing por e-mail, resta uma grande dúvida: Como você realmente acompanha as tendências de marketing para e-mails?
As ferramentas de descoberta de tendências são o ponto de partida mais prático. Ferramentas como o Exploding Topics podem fornecer informações sobre palavras da moda, frases, setores e estratégias no momento. É uma boa maneira de manter seu dedo no pulso.
Dito isso, algumas das melhores estratégias envolvem meios mais orgânicos. Por exemplo, você pode ficar de olho nas mídias sociais em busca de frases populares (como "muito recatada"). Em vez de estratégias formais de marketing, essas são frases de efeito que você pode incluir em assuntos como linhas de assunto.
Outra boa ideia é observar os concorrentes. Veja o que outras empresas estão fazendo com seu marketing. O que funciona? O que não funciona? Há algum tema recorrente?
Todos nós sabemos como a análise de e-mail é importante, e a pesquisa de tendências é outro exemplo disso. Em resumo, essas são as melhores estratégias para acompanhar as tendências de marketing para sua próxima campanha de e-mail:
- Ferramentas de descoberta de tendências
- Monitorar a mídia social em busca de palavras e frases de efeito
- Rastreamento de concorrentes
Coleta de endereços de e-mail: Uma possível próxima etapa?
Se você realmente deseja obter sucesso com o marketing por e-mail, precisa se concentrar no crescimento da sua lista de e-mails. O fato de você estar se concentrando nas tendências é fantástico, mas não perca de vista o objetivo final: crescimento.
Para realmente ver os resultados da utilização das tendências, você precisa de uma lista de e-mails sólida. A melhor maneira de criar um banco de dados confiável de contatos é continuar adicionando novos assinantes. Pontos de bônus se eles já estiverem alinhados com a sua empresa e tiverem um interesse pré-existente em seus serviços ou produtos. Mas falaremos sobre isso mais tarde.
Essas são algumas maneiras comuns de persuadir as pessoas a fornecerem seus preciosos endereços de e-mail:
- Organize competições e exija endereços de e-mail para participar
- Oferecer um programa de fidelidade que exija um endereço de e-mail
- Anuncie sua lista de e-mails em um site, oferecendo uma chance de participar (talvez com um suborno adicional)
- Solicitar endereços de e-mail para atualizações de pedidos de compras on-line
Uma das melhores práticas de marketing por e-mail é investir constantemente na busca de novos assinantes; o ideal é configurar um método hoje mesmo.
PERGUNTAS FREQUENTES
Não vá embora ainda! Em apenas um segundo, revelaremos a maneira mais eficaz de coletar endereços de e-mail de clientes que já se interessam. Como você sabe, encontrar pessoas interessadas em seu negócio é vital para criar uma lista de assinantes que realmente se envolverão.
No entanto, antes de falarmos sobre o assunto, dê uma olhada nestas perguntas frequentes. Você deve sempre consolidar sua compreensão dos conceitos básicos antes de prosseguir.
Qual é a tendência do marketing por e-mail?
Há muitas tendências no marketing por e-mail, incluindo um foco renovado na proteção e privacidade de dados adicionais. Os GIFs e a gamificação também são muito importantes, com um tom de construção de relacionamento, muitas vezes mais casual do que nos anos anteriores.
Você pode até notar emojis perdidos repetidos (não, isso não foi um erro de digitação; sua pizzaria local é apenas amigável).
O envolvimento respeitoso, mas divertido, é fundamental. Embora a geração Z, em especial, tenha trazido uma forma mais descontraída de marketing por e-mail, o foco na proteção de dados exige equilíbrio.
Quais são as últimas tendências em marketing por e-mail?
A hiperpersonalização continua a ser uma das últimas tendências em marketing por e-mail. Esqueça a utilização básica de nomes próprios: estamos falando de descontos e recomendações personalizados.
O conteúdo interativo é outra grande tendência. E, é claro, a IA continua a criar novos recursos no marketing por e-mail. Fique de olho na IA, principalmente. Esse é o aspecto que se desenvolve mais rapidamente e, portanto, constantemente lança novas tendências.
Qual é a melhor maneira de acompanhar as tendências de e-mail?
As ferramentas de descoberta de tendências são a maneira mais confiável de obter uma resposta rápida. No entanto, os melhores profissionais de marketing sempre estiveram à procura de uma nova palavra da moda, frase ou estratégia. Monitorar a mídia social e o sucesso das estratégias dos concorrentes é igualmente importante e um processo muito mais orgânico.
Além disso, certifique-se de realizar revisões regulares do feedback dos clientes, permitindo que eles indiquem como gostariam que você entrasse em contato com eles.
Beambox: Como o WiFi ajuda no marketing por e-mail
Lembra-se de como é importante encontrar assinantes que realmente estejam alinhados com a sua empresa? Bem, uma das melhores maneiras de fazer isso é utilizar seu WiFi como uma ferramenta de coleta de dados.
Pense nisso: qualquer pessoa que visite sua empresa está demonstrando um interesse pré-existente. É muito mais provável que você: a) faça com que eles concordem em se inscrever e b) se beneficie com a inscrição deles. Então, como transformar seu WiFi no melhor conversor de visitantes em assinantes? A resposta é um portal cativo.
Um sistema de portal cativo é uma maneira inteligente de bloquear temporariamente o acesso dos clientes ao seu WiFi para hóspedes. Em vez de conceder acesso imediato à Internet, ele leva os hóspedes a um formulário pop-up de página da Web.
Você personaliza esse formulário para solicitar os detalhes de sua escolha - nesse caso, endereços de e-mail. Eles aceitam, o que lhes garante acesso instantâneo à Internet, e você obtém um contato para sua lista de assinantes.
Não é muito inteligente? Na Beambox, oferecemos um software de marketing WiFi tudo-em-um com um portal cativo personalizável. Experimente-nos com uma assinatura mensal para obter o máximo de flexibilidade.
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