Como capturar fotos incríveis para o marketing de mídia social

Você já ouviu a frase "uma imagem vale mais que mil palavras", certo? Bem, quando se trata de mídia social, esse é realmente o caso - literalmente.

Aprimorar seu jogo no marketing de conteúdo visual é essencial se você quiser atrair um público relevante e grande e mantê-lo engajado. É por isso que se espera que a participação do Instagram na receita total de anúncios do Facebook cresça 30% até o final deste ano. É também por isso que os tweets que contêm imagens podem ter até 150% mais retweets do que o conteúdo somente de texto.

As imagens são importantes, e muito. E se você atua no mercado de hospitalidade, você tem sorte, pois administra um negócio que tem imagens bonitas, envolventes e inspiradoras a cada momento.

Felizmente, você não precisa recorrer aos serviços de um fotógrafo profissional para ajudá-lo (a menos que tenha orçamento para isso, é claro). Em vez disso, você pode seguir nossas dicas e se tornar seu próprio mestre da fotografia de mídia social.

Guia relacionado: Os KPIs de mídia social mais importantes em hotelaria

Por que a fotografia é importante nas mídias sociais?

O uso de imagens relevantes e originais em suas postagens nas mídias sociais ajudará a fidelizar seu público e a melhorar as importantes métricas de engajamento.

Somos criaturas visuais, o que explica por que as imagens funcionam tão bem nas mídias sociais. Pense na frequência com que você percorre seus feeds e para assim que vê uma imagem que chama sua atenção; é provável que você faça isso mais com imagens do que com texto.

Uma boa fotografia o ajudará a se conectar com seu público em um nível pessoal e dará a ele um motivo para compartilhar seu conteúdo.

Aqui estão os principais motivos pelos quais a fotografia é fundamental para o sucesso do seu marketing de mídia social:

• isso chamará a atenção de seu público;
• ele funcionará como um diferencial e o destacará da concorrência; e
• isso garantirá que as pessoas se lembrem de suas mensagens.

Exemplos de ótimas fotos de mídia social em hospitalidade

Vamos dar uma olhada em alguns dos melhores exemplos de fotografia original de mídia social em ação.

Shangri-La Hotel, At The Shard, Londres

Simples, emotiva e claramente original, há muito o que absorver com essa foto, que deve manter as pessoas interessadas por algum tempo.

The Caravelle Resort, Carolina do Sul

Esse é um exemplo perfeito de como a fotografia no marketing de mídia social não precisa vir da sua própria equipe. O conteúdo gerado pelo usuário será muito útil se você conseguir criar uma campanha que incentive as pessoas a se envolverem.

Sketch, Londres

Se você tem, exiba-o. Fotos simples do seu estabelecimento podem ser tudo o que você precisa publicar para despertar o interesse em sua experiência gastronômica ou de hospedagem.

Verde doce

Uma foto panorâmica de um prato, bem iluminada e perfeitamente composta, pode ser apimentada (desculpe o trocadilho) com texto sobreposto, como visto neste exemplo de uma cadeia de restaurantes fast casual popular.

Preciso de equipamentos caros?

Não! Esse é um equívoco comum quando se trata de fotografia de mídia social.

Se você observou o que os concorrentes estão fazendo e presumiu que eles estão investindo nos serviços de um fotógrafo profissional ou gastaram uma fortuna em equipamentos de câmera próprios, pense novamente. Certamente, não desista!

Dê uma olhada no seu smartphone. Como os principais fabricantes sempre apontam, eles são perfeitamente capazes de tirar fotos incríveis. Você só precisa do tema certo, de uma iluminação decente e de algum conhecimento básico de composição.

Megapixels, tamanho do sensor e opções de lentes só complicam as coisas e tornam o seu marketing de mídia social muito mais caro do que o necessário.

Use o que você tem em seu bolso. Se você seguir os demais conselhos deste blog, ele fará o trabalho perfeito para você.

Os principais ingredientes de uma ótima foto

As melhores fotos geralmente são incrivelmente simples e se baseiam em apenas três princípios:

• Luz. A fotografia não é possível sem alguma forma de luz. Se estiver fotografando um prato, um quarto de hotel ou um cliente aproveitando o tempo no seu estabelecimento, você precisará garantir que a luz não exponha demais a foto ou a torne tão escura que você tenha que apertar os olhos para ver o que está acontecendo.
• Composição. Muitas fotos perfeitamente bem iluminadas e com ótimos temas são arruinadas por causa de uma composição ruim. Seja um horizonte torto ou o posicionamento incorreto do tema no quadro, a composição é o que faz a sua foto ficar boa ou ruim.
• Assunto. A melhor iluminação e composição do mundo não serão úteis se o tema não for interessante. Quando se trata de mídia social, esse tema precisa ter repercussão imediata no seu público e despertar uma emoção.

Agora que conhecemos os elementos que compõem uma ótima foto, vamos dar uma olhada em algumas maneiras simples de melhorar seu desempenho.

6 dicas para melhorar seu jogo de fotografia nas mídias sociais

Mesmo que você diga regularmente às pessoas que não é um grande fotógrafo, você pode tirar belas imagens da sua empresa para a mídia social. Nós prometemos.

Veja como.

1. Conheça a sua câmera (ou smartphone)

Independentemente de você tirar fotos com seu smartphone ou com uma câmera DSLR, é importante entender como ela funciona para tirar o máximo proveito dela.

Para isso, evite depender de configurações automáticas. Em vez disso, encontre os controles de abertura, ISO e velocidade do obturador (hoje em dia, os smartphones também costumam ter esses controles). Leia sobre as configurações ocultas e personalize a câmera até que ela pareça parte de você.

Pegue o manual e acesse o YouTube para obter as melhores orientações sobre seu dispositivo.

2. Compreender a abertura, o ISO e a velocidade do obturador

A compreensão desses três princípios da fotografia o ajudará a obter o resultado desejado, sempre.

Eles são relativamente simples de entender:

• A abertura é o tamanho da abertura pela qual a luz passa para a câmera. Quanto maior ela for (expressa como um número baixo, como "f2.8"), mais luz entrará e mais sucesso você terá em situações de pouca luz - isso também ajuda a criar um desfoque no plano de fundo. Quanto menor ela for (expressa como um número alto, como "f11"), menos luz entra, mas mais elementos você terá em foco, da frente para trás da imagem.
• O ISO é uma configuração que altera a sensibilidade da câmera à luz. Defina-o como alto (digamos, 1600) e você poderá tirar fotos mesmo com pouca luz, embora com alguma degradação na qualidade da imagem. Defina-o como baixo (digamos, 100) e sua imagem ficará mais nítida, mas dependerá mais de boa luz (ou de uma grande abertura - veja acima).
• A velocidade do obturador é a rapidez com que a câmera tira a foto. Se for rápida, você capturará uma fração de segundo no tempo e terá uma foto sem movimento. Se for lenta, você verá um pouco de desfoque, o que é ótimo para capturar movimentos.

Todos os três princípios acima interagem e influenciam uns aos outros. Encontrar o equilíbrio certo entre a qualidade da imagem e o resultado final desejado é o nome do jogo aqui.

Às vezes, a configuração automática da sua câmera vai acertar em cheio, mas nunca presuma que ela realmente o fará. Quanto mais controle você tiver, melhor será o resultado final.

Leitura adicional recomendada: Fotografia para iniciantes: A Complete Guide (Expert Photography)

3. Preste muita atenção ao foco

Sua câmera terá um recurso de foco automático, mas é importante não confiar nele, não importa o quanto o fabricante diga que ele é excelente.

As câmeras focam no que acham que devem focar e, embora isso possa ser controlado, é sempre melhor escolher o ponto de foco por conta própria.

Na maioria das câmeras e smartphones, você pode tocar na visualização da imagem para escolher o que deve estar em foco. Se for uma pessoa, toque em um de seus olhos. Se for um objeto, toque no elemento que você deseja que as pessoas notem primeiro.

Verifique a nitidez de suas imagens na região que você escolheu para focar, ampliando a foto. Se ela estiver embaçada, tente novamente.

Leitura adicional recomendada: As 7 dicas para obter sempre fotos nítidas (Improve Photography)

4. Acerte o equilíbrio de branco

O balanço de branco ruim nem sempre é fácil de detectar, mas pode mudar completamente a sensação de uma foto.

Por exemplo, se você tirar uma foto de um prato principal de salada de verão, mas a temperatura da cor estiver muito fria, ela terá um tom azulado, o que não é nada acolhedor nem combina com o tema do prato.

A maioria das câmeras e smartphones modernos é bastante eficiente em acertar o balanço de branco, mas às vezes tomam a decisão errada. Felizmente, elas oferecem algum controle na forma de configurações de equilíbrio de branco para luz do dia, luz interna e muito mais. Experimente cada uma delas até que a foto pareça tão natural quanto na vida real.

Leitura adicional recomendada: Entendendo o balanço de branco na fotografia digital (Guia de exposição)

5. Fotografe em RAW (se possível)

Seu smartphone ou câmera provavelmente captura imagens como arquivos JPEG por padrão. Isso tem suas vantagens: você não precisa processá-las e os arquivos estão praticamente prontos para serem compartilhados diretamente da câmera.

Mas e se, ao analisar a imagem em um computador, o equilíbrio de branco estiver incorreto ou você não estiver satisfeito com a luminosidade (ou não)?

Softwares como Photoshop, Lightroom e alguns visualizadores de imagens de smartphones oferecem opções para ajustar imagens JPEG, mas você provavelmente acabará com uma imagem de pior qualidade quando terminar.

Ao fotografar suas imagens no formato RAW, você pode editá-las após o fato, sem degradar a qualidade da imagem. Isso ocorre porque as imagens RAW contêm todos os elementos constituintes (exposição, balanço de branco, cor e outros) e, com o software certo, você pode editá-los individualmente.

A edição de imagens RAW é um tópico de blog por si só, mas há muitas informações na Web para você começar.

Leitura adicional recomendada: 10 razões pelas quais você deve fotografar em RAW (Photography Concentrate)

6. Use a regra dos terços

Como muitas dicas de fotografia, essa é tão antiga quanto a própria forma de arte, mas por um bom motivo.

A regra dos terços consiste em colocar o tema de sua foto na parte certa do quadro. Ela funciona com base no princípio de dividir a imagem em uma grade de 3 x 3, o que lhe dá nove quadrados com os quais brincar.

Coloque o assunto no(s) quadrado(s) mais apropriado(s) e você terá uma composição incrível quase sempre. No entanto, você pode quebrar essa regra - às vezes.

Leitura adicional recomendada: Como usar a regra dos terços da fotografia - e quando quebrá-la (Digital Trends)

Concluindo

Há muita diversão quando se trata de fotografia e marketing de mídia social. Nosso guia acima o ajudará a se tornar um fotógrafo melhor, mas não podemos enfatizar o suficiente a importância da prática.

Tire quantas fotos forem necessárias até ficar satisfeito com o resultado; quanto mais você fizer isso, menos fotos terá que refazer no futuro, à medida que suas habilidades aumentarem.

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