Restaurant SEO : Comment obtenir des tonnes de clients grâce à Google

Tous les spécialistes du marketing ne jurent que par le référencement des restaurants. Si vous voulez savoir pourquoi, pensez à la première chose que vous faites lorsque vous allez au restaurant ou que vous commandez à l'intérieur.

Il est probable que vous preniez un appareil, que vous alliez sur Google et que vous recherchiez des restaurants près de chez vous. Une fois que vous avez obtenu une liste, vous commencez à consulter les avis. Ou bien vous regardez les menus ou les prix avant les critiques. Mais en fin de compte, vous recherchez un restaurant sur Google.

Aujourd'hui, vos clients font la même chose. Si votre restaurant n'apparaît pas dans leurs résultats de recherche, vous laissez de l'argent sur la table. Mais si vous avez investi dans un bon référencement, vous serez mieux classé et vous attirerez plus de clients. Si vous souhaitez apprendre les bonnes étapes de l'optimisation pour les moteurs de recherche, c'est l'endroit idéal pour commencer.

Qu'est-ce que le marketing SEO pour les restaurants ?

Si vous souhaitez obtenir un meilleur classement sur Google, la première étape consiste à comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. Après tout, comment appliquer les concepts si vous ne connaissez pas les bases ?

Ainsi, lorsqu'une personne effectue une recherche, le moteur de recherche parcourt des millions de pages web. Il utilise des algorithmes pour trouver et classer les pages les plus pertinentes par rapport au terme recherché et à l'intention du chercheur.

Puisque nous parlons de marketing SEO pour les restaurants, les premiers résultats seront probablement des résultats de recherche locaux. Il s'agira des restaurants les plus proches de l'internaute. En effet, l'intention d'une personne qui cherche un restaurant est probablement d'aller y manger.

Mais comment un moteur de recherche peut-il savoir si votre site web correspond ou non à ce que l'utilisateur recherche ? C'est là qu'intervient le référencement.

SEO est l'abréviation de Search Engine Optimization (optimisation des moteurs de recherche). Il s'agit de faire en sorte que les moteurs de recherche classent plus facilement votre restaurant dans les résultats de recherche.

Bien que certaines entreprises paient les moteurs de recherche pour qu'ils affichent des publicités, l'objectif principal est d'augmenter le trafic organique. Pour ce faire, vous devez prêter attention à trois aspects :

• SEO on-page
• SEO off-page
• SEO technique

Lorsque vous faites en sorte que le contenu de votre page web soit facilement reconnaissable par les moteurs de recherche, il s'agit d'un référencement sur la page. Cela comprend les mots-clés, les images, le texte alt, les méta-descriptions, etc.

Le référencement hors page est plus axé sur la construction de l'autorité. Les éléments les plus importants de ce type de référencement sont la construction de l'autorité du domaine et les liens retour.

Enfin, le référencement technique consiste à s'efforcer d'améliorer les performances, comme la vitesse de votre site web.

Cependant, pour les restaurants, le référencement local et l'affichage sur Google Maps jouent un rôle crucial. Pour en savoir plus.

Le rôle crucial du référencement local pour les restaurants

Maintenant que vous savez ce qu'est le référencement, comprenons l'importance du référencement local pour les restaurants. Une idée reçue veut qu'il soit inutile d'investir dans l'optimisation des moteurs de recherche pour les restaurants. Les gens pensent que si vous offrez de la bonne nourriture et une ambiance agréable, vous devriez être en mesure d'attirer des clients sans cela.

Mais ce n'est pas du tout le cas. Les clients potentiels vous recherchent sur leurs téléphones et appareils, et c'est donc là que vous devez vous trouver. Le référencement local pour les restaurants est la voie à suivre.

Tout d'abord, il vous permet d'apparaître dans les résultats de recherche locaux qui indiquent aux internautes que vous êtes l'un des restaurants les plus proches et les meilleurs.

De plus, ces résultats de recherche apparaissent séparément des autres résultats organiques. Le fait d'apparaître dans ce coin spécial renforce la confiance dans votre restaurant, ce qui, en retour, vous permet d'attirer de nouveaux clients.

Deuxièmement, il s'agit d'une méthode moins coûteuse pour faire la publicité de votre restaurant. Bien sûr, vous devez payer un domaine et faire d'autres petits investissements. Mais même la création d'un site web n'est pas si onéreuse, grâce aux différents constructeurs de sites web disponibles.

Troisièmement, la publication d'un contenu informatif et compétent sur votre marque et votre secteur d'activité vous présente comme un leader d'opinion.

De plus, c'est le moyen idéal de faire connaître votre restaurant. Créez du contenu sur vos arguments de vente uniques et faites-vous connaître.

Enfin, la mise à jour de vos informations est un élément essentiel du référencement local. Lorsque vous le faites, les gens n'ont aucun mal à trouver ce dont ils ont besoin. Cela permet de fidéliser les clients et d'améliorer leur expérience.

Comment créer une stratégie de référencement pour les restaurants ?

Les enquêtes montrent que 77 % des gens consultent le site web d'un restaurant avant de s'y rendre. Or, ces personnes ne recherchent pas nécessairement le restaurant par son nom.

S'ils lancent une recherche et que le site web de votre restaurant n'apparaît pas alors qu'il se trouve à proximité, ils ne sauront pas que vous existez. Pour cela, vous devez investir du temps, des efforts et un peu d'argent dans l'optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche.

Bien sûr, cela peut sembler insurmontable si vous ne l'avez jamais fait auparavant. Mais ne vous inquiétez pas ; les sections suivantes vous aideront à créer une stratégie de référencement pour les restaurants.

1. Fixez des objectifs et étudiez vos concurrents

La première étape pour apparaître dans les résultats de recherche consiste à fixer des objectifs en matière de référencement. Vous ne pouvez pas prendre les bonnes mesures sans savoir ce que vous voulez atteindre.

De plus, vous ne saurez pas si vos efforts portent leurs fruits. Alors, voulez-vous que le référencement vous apporte plus de clients, qu'il augmente votre visibilité en ligne ou qu'il établisse un leadership éclairé ? Répondre à cette question vous aidera à prendre les décisions qui vous permettront d'atteindre les résultats souhaités.

Cependant, il se peut que vous souhaitiez obtenir plusieurs choses de votre stratégie de référencement. Parfois, elles sont liées, parfois elles ne le sont pas.

Par exemple, si vous voulez attirer plus de clients, cela augmentera indirectement votre chiffre d'affaires. Mais cela ne vous permettra pas nécessairement de vous présenter comme un leader d'opinion. Pour cela, vous devez modifier votre stratégie de contenu.

Gardez donc cela à l'esprit avant de noter tous vos objectifs. Une fois que vous l'avez fait, commencez à faire des recherches sur vos concurrents et voyez comment ils se classent sur Google. Mais n'oubliez pas que votre stratégie de référencement ne sera pas la même que la leur. Ne copiez donc pas les mots-clés pour lesquels ils se classent et ne vous arrêtez pas là.

Examinez plutôt le contenu qu'ils publient et analysez la position qu'ils occupent auprès de leurs clients. Cela vous aidera à identifier les choses que vous pouvez faire différemment et à vous démarquer.

Parmi les éléments à surveiller, citons la stratégie de liens retour, l'expérience utilisateur, les segments d'audience et les avis en ligne. En outre, créez un rapport d'audit pour chaque concurrent afin de disposer de tous les éléments nécessaires à l'élaboration de votre stratégie.

2. Configurer les profils de votre entreprise de restauration

L'étape suivante consiste à configurer les profils de vos entreprises. En effet, vous ne pouvez pas apparaître dans les résultats de recherche locale sans un profil Google My Business. Après tout, si vous ne publiez pas votre adresse, comment votre restaurant apparaîtra-t-il sur Google Maps?

De plus, le fait de figurer sur des sites d'évaluation de restaurants tels que Yelp et TripAdvisor permet aux gens d'exprimer leur opinion sur votre établissement. Lorsque les gens voient des avis positifs sur ces sites, cela les incite à devenir vos clients.

Il n'est même pas nécessaire de s'abonner pour créer un profil professionnel Google. Tout ce que vous avez à faire, c'est.. :

1. Connectez-vous ou créez un compte Google avec votre adresse e-mail professionnelle.
2. Créez un profil et saisissez le nom de votre entreprise.
3. Si quelqu'un l'a déjà vérifié, vous pouvez en demander la propriété.
4. Précisez votre catégorie d'activité, puis indiquez si vous disposez d'un emplacement physique pour les clients.
5. Indiquer l'adresse ou la zone de service.
6. Ajoutez votre numéro de téléphone et l'URL de votre site web, puis cliquez sur "Terminer".
7. Choisissez si vous voulez vérifier maintenant ou plus tard.
8. Si vous n'êtes pas habilité à le faire, n'oubliez pas d'impliquer une personne autorisée au sein de votre organisation.

Pour être bien classé sur Google Maps, il est essentiel d'obtenir des avis positifs. Veillez également à ajouter des informations complètes et actualisées. Un autre aspect important consiste à gérer votre réputation sur tous les sites d'évaluation. Bien que cela puisse prendre du temps, c'est essentiel. Toutefois, certaines solutions de marketing WiFi vous permettent de tout gérer à partir d'un seul tableau de bord, ce qui facilite la tâche.

3. Effectuer une recherche par mots-clés et commencer à créer du contenu

Une fois que vos profils sont en place, il est temps de commencer à chercher des mots-clés qui peuvent vous aider à mieux vous classer.

N'oubliez pas que Google tient compte de l'intention de recherche des utilisateurs lorsqu'il classe les pages web. Votre liste de mots clés doit donc inclure différents types de mots clés. Parfois, les utilisateurs savent ce qu'ils veulent et recherchent directement des menus proposant ces produits.

Mais ce n'est pas toujours le cas. Certaines personnes recherchent des restaurants près de chez elles sans savoir ce qu'elles veulent. C'est cette catégorie qui décide de la navigation.

Pour la première catégorie, vous devez inclure des mots-clés de niche dans votre contenu. Ceux-ci sont plus spécifiques et peuvent donner à l'utilisateur exactement ce dont il a envie, par exemple "pizza près de chez moi".

Vous pouvez également inclure ici des mots-clés de marque. Il s'agit de mots liés à votre restaurant et destinés aux personnes qui sont déjà vos clients.

Pour la deuxième catégorie, vous avez besoin de mots-clés larges. Il s'agit de requêtes telles que "endroits où manger en Californie" ou "restaurants à Denver". Vous voyez qu'ils n'indiquent pas le type de restaurant ? Ces mots-clés aideront le client à se rapprocher des détails.

Une fois que vous avez dressé votre liste de mots-clés, commencez à créer du contenu qui les utilise. Mais n'oubliez pas que le référencement ne se limite pas à l'accumulation de mots-clés.

Vous devez rechercher les sujets que votre public cible recherche, puis créer du contenu autour de ces sujets. De bons exemples seraient des recettes, des guides de menus, des guides de santé, etc.

En outre, si vous avez un argument de vente unique, comme la nourriture de la ferme à la table, faites-le connaître par le biais de votre section blog. Faites connaître les efforts que vous déployez et accompagnez votre contenu d'images de qualité.

Les images sont un excellent moyen d'attirer l'attention de vos lecteurs, et le texte alt aide Google à déterminer la pertinence de votre page.

Enfin, créez des liens vers vos articles avec d'autres sites Web faisant autorité lorsque cela est pertinent. S'ils vous rendent la pareille, vous créerez des liens retour qui augmenteront votre autorité de domaine.

4. Rendre votre site Web compatible avec les téléphones portables

Maintenant que nous avons parlé de la recherche et du contenu, passons aux conseils de référencement hors page pour les restaurants. Comme nous l'avons déjà mentionné, il ne s'agit pas seulement d'utiliser des mots-clés pertinents. Plusieurs autres facteurs entrent en jeu lorsque Google décide du classement de votre site web.

L'un de ces facteurs est l'expérience de l'utilisateur. Comprenons-le à l'aide d'un exemple. Vous avez créé un site web parfait avec toutes les pages nécessaires. Vous l'avez également enrichi d'un contenu informatif et agréable, avec des photos appétissantes de votre menu.

Mais lorsque les utilisateurs le consultent sur leur appareil mobile, l'écran coupe le contenu. Ils doivent naviguer de gauche à droite, zoomer et dézoomer. Non seulement cela les frustrera et les incitera à quitter votre site web, mais cela gâchera également tous vos efforts.

En effet, votre taux de rebond sera élevé. Il s'agit du pourcentage de visiteurs qui quittent votre site web après l'avoir consulté pendant un certain temps. Google classe les sites web que les utilisateurs apprécient et sur lesquels ils passent du temps.

Vous devez donc optimiser votre site web pour les appareils mobiles. De plus, corrigez les backlinks cassés, accélérez le chargement de votre site web et supprimez le contenu dupliqué pour le référencement technique.

5. Gérer la réputation en ligne de votre restaurant

La dernière étape consiste à faire passer votre présence en ligne au niveau supérieur grâce à la gestion de la réputation. Cette étape est importante, car mieux vous gérez votre réputation, plus vous obtenez de bonnes critiques. En retour, ces avis vous aideront à mieux vous classer, car les avis Google et le référencement travaillent ensemble pour fournir des résultats utiles.

Bien que la gestion de la réputation joue un rôle essentiel, certaines personnes ne la prennent pas au sérieux. Elles estiment que les entreprises ne peuvent pas contrôler l'opinion des gens à leur sujet, alors pourquoi s'en préoccuper ?

Bien sûr, vous ne pouvez pas forcer les gens à ne laisser que des commentaires positifs. Mais vous pouvez prendre des mesures pour que votre réputation soit positive. Voici comment procéder.

Avant tout, vous devez répondre à tous les avis, qu'ils soient positifs ou négatifs. Vous montrez ainsi que vous vous souciez de l'opinion des gens et que vous souhaitez dialoguer avec vos clients.

Selon une enquête, sept personnes sur dix ont déclaré que leur opinion sur les entreprises avait changé après avoir lu les réponses aux commentaires. Pour les avis positifs, vous devez faire preuve de gratitude et les remercier pour leurs paroles encourageantes.

D'autre part, présentez des excuses et proposez des solutions réalisables lorsque les gens laissent des commentaires négatifs. Cela ne rendra pas seulement l'auteur de l'avis fidèle, mais cela sera également bénéfique pour les spectateurs.

Deuxièmement, vous devez vous efforcer d'obtenir davantage d'avis positifs en fournissant un excellent service. Facilitez la tâche de vos clients en leur permettant de donner leur avis, et lorsqu'ils le font, écoutez-les. Considérez les commentaires négatifs comme des opportunités d'apprentissage et améliorez votre service.

Enfin, détectez et signalez les faux avis afin qu'ils n'induisent pas vos clients en erreur. Vous devez également éviter les activités telles que l'achat d'avis positifs ou le paiement de sites d'avis pour supprimer les avis négatifs.

Utilisez le référencement des restaurants pour atteindre vos objectifs

Le référencement des restaurants est l'un des meilleurs moyens d'apparaître plus haut dans les résultats de recherche sans dépenser beaucoup d'argent. En outre, ce n'est pas si difficile si vous savez quelles sont les étapes à suivre.

Pour l'essentiel, vous devrez créer un contenu intéressant et fournir des informations précises sur votre entreprise. Il est également essentiel que vous obteniez un grand nombre d'avis sur votre profil Google MyBusiness.

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