Estrategia de marketing perenne: contenidos con valor duradero

A estas alturas del año, los contenidos ya abarrotan las plataformas. Los profesionales afirman que el marketing de contenidos sigue siendo el rey, pero sólo un 29% de los encuestados considera que sus organizaciones tienen éxito. Si dirige un equipo de marketing de contenidos, ¿cómo puede garantizar el éxito? Adoptar una "estrategia de marketing perenne" puede ser la solución.

Esta estrategia de marketing existe desde hace tiempo. Pero, al igual que su homónimo en el mundo natural, se mantiene fiel a la palabra. Es perenne.

Analicemos esta estrategia de marketing con ejemplos y hablemos de cómo ponerla en práctica.

¿Qué es una estrategia de marketing perenne?

El "marketing perenne" es una estrategia que prioriza la relevancia y el valor de los contenidos para el público objetivo independientemente del tiempo. Por el contrario, las campañas estacionales se centran en tendencias o periodos concretos.

Esta estrategia pretende convertir su marca en un experto de confianza en su campo y crear una base de clientes fieles. Le permite mantener una ventaja competitiva y mantener su estrategia innovadora.

Las iniciativas de marketing evergreen no envejecen ni caducan. Se mantienen a largo plazo, no son un enfoque temporal como las ventas flash o las promociones estacionales. Las campañas evergreen pueden ejecutarse repetidamente, a diferencia de las campañas creadas para el momento o el propósito.

Los aspectos perennes del marketing pueden aportar beneficios duraderos a una empresa si se aplican correctamente.

He aquí algunas razones clave por las que necesita una estrategia de marketing perenne:

• El marketing evergreen sigue siendo relevante en todo momento. Elimina la necesidad de adaptarse a las tendencias actuales.

• Como su nombre indica, este tipo de marketing es sostenible. No necesita ajustarse a las tendencias del momento.

• Las empresas de cualquier sector o tamaño pueden adaptar el marketing perenne a sus necesidades.

• Conectar con su público objetivo es menos costoso que las tácticas a corto plazo.

Para ilustrarlo, compare el marketing de contenidos con la publicidad televisiva de pago. Así se pone de manifiesto la diferencia entre el marketing perenne y el limitado a un tiempo concreto.

Una estrategia de marketing de contenidos requiere esfuerzo, pero da como resultado artículos perennes que pueden durar años. Sin embargo, también es esencial actualizar periódicamente los contenidos para que sean relevantes.

En cambio, las empresas pagan cada vez que emiten un anuncio de televisión de pago. Además, los anuncios de televisión suelen ser estacionales (anuncios navideños, por ejemplo) y caducan con el tiempo (piense en las "campañas electorales").

¿Ve cómo una estrategia de marketing perenne destaca como una forma poderosa de asegurar beneficios sostenidos para su negocio?

¿Qué significa Evergreen en marketing?

Pero, ¿qué significa evergreen en marketing?

En la naturaleza, "perenne" implica frescura, vitalidad y capacidad de mantener la vida.

Evergreen en marketing es lo mismo. Es "fresco" porque es actual y permanece tanto tiempo. Es vivo, invita al compromiso y a la acción, y sigue generando beneficios.

El término refleja su carácter intemporal. A diferencia de los contenidos estacionales ligados a un momento o acontecimiento concreto, siguen siendo pertinentes y no quedan desfasados. Se prolonga durante un largo periodo de tiempo.

Una estrategia de marketing evergreen tiene como objetivo establecer confianza y valor. Este objetivo es posible a través de tipos de contenido que atraen y retienen a los clientes y aumentan el conocimiento de la marca. Además, genera clientes potenciales y ventas a largo plazo.

En resumen, el éxito del marketing evergreen requiere contenidos de alta calidad y valor que sigan siendo relevantes. Su contenido debe resonar con su público objetivo para invitar a la participación y la acción. Debe estar optimizado para los motores de búsqueda a fin de darlo a conocer y generar confianza.

Guía paso a paso para definir su estrategia de marketing perenne

Para mantener una estrategia a largo plazo, debe crear contenidos relevantes y valiosos para su audiencia. Para lograrlo, sigue estos pasos:

1. Defina su público objetivo: Comprenda las necesidades e intereses de su público objetivo. Conocerlos te ayudará a crear contenidos y promociones que resuenen con ellos.

2. Cree contenidos de alta calidad: Desarrolle contenidos que aporten valor a su público objetivo. El contenido debe estar bien documentado, bien escrito y ser visualmente atractivo. Pueden ser entradas de blog, libros electrónicos, infografías, seminarios web, etc.

3. Optimizar para los motores de búsqueda: Optimice el contenido con palabras clave, meta descripciones y enlaces internos para los motores de búsqueda. El SEO le ayudará a garantizar que sus contenidos lleguen a un público más amplio a lo largo del tiempo para que su estrategia de marketing evergreen tenga éxito.

4. Utiliza las redes sociales: Comparte tus contenidos en las redes sociales. Mantenga el interés de sus seguidores respondiendo a comentarios y preguntas. Esta interacción contribuirá a aumentar la presencia y el alcance de su marca en las redes sociales.

5. Cree una lista de correo electrónico: Recopile direcciones de correo electrónico y envíe periódicamente boletines, ofertas promocionales y actualizaciones a sus suscriptores. La comunicación constante le ayudará a mantener su marca en el top of mind y a mantener una relación sólida con su público.

6. Siga y mida los resultados: Utilice herramientas de análisis para controlar el rendimiento de su campaña. Mida el tráfico del sitio web, las tasas de apertura y clics de los correos electrónicos y la participación en las redes sociales. Utiliza estos datos para perfeccionar tus actividades e introducir mejoras cuando sea necesario.

7. Manténgase al día: Actualice regularmente sus contenidos y promociones para que sigan siendo relevantes y valiosos para su público objetivo. La actualización periódica le ayudará a mantener su contenido de marketing fresco y atractivo.

8. Siga estos pasos para una estrategia de marketing de éxito. Construya su marca y atraiga y fidelice clientes con campañas correctamente planificadas. Céntrate en crear contenidos de calidad y valor que beneficien continuamente a tu público objetivo.

5 formas de crear una estrategia de contenidos perenne

Su objetivo al diseñar una estrategia de contenidos evergreen es ofrecer contenidos relevantes a la audiencia adecuada en el momento oportuno. Esta acción requiere una planificación cuidadosa.

El contenido perenne es como la información almacenada que está lista para publicarse en cualquier momento. Por lo tanto, la elaboración de contenido evergreen como parte de una estrategia de marketing evergreen implica pasos deliberados.

He aquí cinco formas de hacerlo.

1. Trabaje en torno a un tema y conviértalo en evergreen. Es posible que ya disponga en su biblioteca de algún contenido potencial evergreen. Selecciona contenidos que atraigan visitantes mensuales de forma constante.

2. Produzca contenidos atemporales sobre temas de actualidad. Aunque los contenidos perennes deben seguir siendo relevantes, puedes abordar temas actuales con un estilo perdurable.

3. Transforme los contenidos actuales en piezas atemporales. Revisa el contenido existente para producir una versión atemporal, incluso si su intención inicial no era ser atemporal.

4. Haga referencia a información actual con enlaces. Los contenidos perennes pueden seguir abordando temas de actualidad sin especificar fechas en el propio artículo. Algunos ejemplos son los contenidos que sufren cambios cada año, pero que siguen siendo útiles simplemente guiando a los lectores hacia la información actualizada.

5. Propóngase producir contenidos atemporales. Es probable que elabores contenidos atemporales sin tener en cuenta conscientemente su longevidad. Eso está muy bien. Sin embargo, planificar y crear contenido atemporal de forma intencionada tendrá más éxito.

Asignar una parte de su producción de contenidos a temas atemporales maximiza el rendimiento de su marketing de contenidos. También impulsa el crecimiento de tus seguidores al proporcionar recursos útiles e informativos que los visitantes buscan.

Ejemplos de marketing perenne

He aquí algunos ejemplos de marketing perenne que pueden construir su marca y atraer clientes a lo largo del tiempo:

1. Contenido de blog educativo: Entradas de blog que establecen su marca como un experto de confianza. Ejemplos de contenido de blog educativo perenne son:

• "Guías prácticas: artículos o entradas de blog que ofrecen instrucciones paso a paso sobre cómo realizar una tarea específica, como "Cómo redactar un currículum" o "Cómo crear una empresa".

• Artículos de listas o "Listicles " - Artículos que ofrecen una lista de recursos o consejos, como "Las 10 mejores aplicaciones para hacer presupuestos" o "5 consejos para dormir mejor por la noche".

• Preguntas frecuentes (FAQ) - Una página de preguntas frecuentes en un sitio web puede ser una gran fuente de contenido perenne.

• Artículos de "Historia de" - Artículos históricos que examinan el pasado de un tema o industria en particular. Ejemplos: "Historia de las compras en línea" o "Evolución del WiFi para invitados".

• Reseñas de productos - Reseñas de productos específicos, como "Los mejores routers inalámbricos de 2022".

• Glosarios - Glosarios de términos o jerga específicos del sector, como "Glosario de marketing digital".

• Entrevistas a expertos - Entrevistas a expertos del sector, como "10 expertos en SEO comparten sus mejores consejos".

• Casos prácticos - Los casos prácticos muestran cómo un determinado producto o servicio resuelve un problema real de un cliente.

1. Contenidos para redes sociales: Interactúa con tu audiencia publicando contenidos atemporales en redes sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn.

2. Infografía: Las infografías simplifican la información compleja y mejoran la retención por parte de su público objetivo. Por ejemplo, un hotel o un restaurante apreciarán un artículo con infografía sobre la identificación de costes empresariales innecesarios.

3. Seminarios web: Organice seminarios web sobre temas relevantes para su público objetivo.

4. Libros electrónicos: Ofrezca libros electrónicos gratuitos sobre temas relevantes.

Una estrategia de marketing perenne puede construir una base de contenidos valiosos. Una colección de contenidos útiles atrae y retiene a los clientes a largo plazo.

4 tipos de campañas de marketing perenne

¿Qué es una campaña de marketing perenne y cómo se relaciona con su estrategia?

Una estrategia de marketing es un planteamiento a largo plazo. Es la dirección que su equipo de marketing imagina para su organización. ¿Cómo se alcanza esa visión? Para eso están las campañas de marketing.

Una campaña de marketing es una ejecución específica de su estrategia de marketing. Entonces, ¿qué tipos de campañas puede ejecutar para una estrategia de marketing perenne?

Estos son los tipos de campañas que puede ejecutar:

1. Campañas de marketing de marca

Una identidad de marca sólida es vital para cualquier empresa. Una campaña de marketing de marca se centra en crear conciencia de marca y fidelidad.

Una campaña de marketing de marca perenne difiere de las que tienen fechas concretas de inicio y fin. En su lugar, se ejecuta de forma continua y se concentra en reforzar los valores fundamentales y los mensajes de la marca.

Esta campaña pretende crear una imagen de marca duradera que atraiga al público objetivo. No solo eso, sino que la marca debe seguir siendo significativa a largo plazo.

A menudo implica la creación de contenidos atemporales, como vídeos de marca, artículos, infografías y publicaciones en las redes sociales. Estas publicaciones comunican de forma coherente los mensajes y valores de la marca.

Una campaña de marketing de marca perenne es una inversión valiosa para cualquier empresa. Las empresas con una presencia de marca sólida y duradera en la mente de su público objetivo deberían planteárselo.

Añadir un marketing de marca sólido en su estrategia de marketing perenne dará a los clientes potenciales una impresión duradera de su marca.

2. Campañas de marketing de contenidos

Como ya hemos comentado, el marketing de contenidos es el núcleo de toda estrategia de marketing evergreen. La creación de contenidos valiosos para su público objetivo puede atraer clientes a lo largo del tiempo. Algunos ejemplos de campañas de marketing de contenidos perennes son:

• Los contenidos educativos, como guías prácticas, tutoriales y preguntas frecuentes, proporcionan información valiosa al público destinatario.

• Los contenidos bien elaborados posicionan a la marca como líder, conocedora y experta de confianza en su sector. Estos contenidos incluyen libros blancos, estudios de investigación y entrevistas con expertos del sector.

• La narrativa de marca pone de relieve la historia, los valores y la misión de la marca, como los vídeos de marca, los artículos sobre la historia de la marca y los artículos sobre la cultura de la empresa.

• Cree contenidos centrados en las experiencias y testimonios de los clientes. Estos contenidos pueden ser estudios de casos de clientes y reseñas de productos.

• Los contenidos que aprovechan las fiestas y los acontecimientos especiales conectan con el público objetivo a nivel personal. Este contenido incluye promociones de temporada, felicitaciones navideñas y ofertas especiales.

Google tiene en cuenta los contenidos que se posicionan por palabras clave. Sin embargo, estos contenidos deben ser de una calidad que aporte valor a su audiencia. Un contenido de calidad le asegura mantener el ranking de búsqueda y la relevancia durante mucho tiempo.

3. Campañas de marketing en redes sociales

Las redes sociales son la forma más fácil y duradera de conectar con los clientes.

El marketing en redes sociales le permite reutilizar contenidos de otras partes de su estrategia de marketing evergreen. Esta acción proporciona un flujo constante de actualizaciones en sus canales de redes sociales. Además, ayuda a conectar tu negocio con tu público objetivo.

Utilizar preguntas abiertas, publicar actualizaciones y realizar encuestas son algunas de las campañas más atractivas en las redes sociales. Compartir testimonios y ofrecer promociones estacionales son formas estupendas de captar la atención de los seguidores y mantener su interés.

Las campañas en las redes sociales pueden aumentar el número de seguidores y atraer al público objetivo.

4. La publicidad como campaña de marketing permanente

La publicidad es otra forma de hacer crecer su negocio con el tiempo. No estamos hablando de cualquier tipo de publicidad. Debe invitar a la audiencia y al compromiso continuos. También debe conducir a nuevos clientes a su negocio a lo largo del tiempo para ser considerada de hoja perenne.

He aquí algunos ejemplos de campañas publicitarias que forman parte de una estrategia de marketing perenne:

• Notoriedad de marca. Estas campañas se centran en promocionar el nombre, los productos y los servicios de la marca entre el público objetivo. La campaña puede emplear anuncios, vallas publicitarias y anuncios de televisión.

• Demostración de productos. Estas campañas muestran de forma atractiva las características y ventajas de un producto. Los anuncios en vídeo o las pantallas interactivas son ejemplos de ello.

• Campañas de estilo de vida. Estas campañas asocian la marca a un determinado estilo de vida o interés, como el deporte o un estilo de vida ecológico.

• Testimonios de clientes. Estas campañas presentan a clientes reales que comparten sus experiencias positivas con la marca, por ejemplo a través de testimonios o experiencias en vídeo.

• Campañas de servicio público. Estas campañas conciencian sobre cuestiones sociales críticas, como la conservación del medio ambiente o el bienestar de los animales. Alinean la marca con una causa importante para el público objetivo.

Estos son sólo algunos ejemplos de campañas publicitarias perennes. Estas campañas pueden crear conciencia de marca, establecer valores de marca y fomentar una relación a largo plazo con el público objetivo.

Benefíciese ya de la estrategia de marketing Evergreen

Como puede ver, una estrategia de marketing perenne es una poderosa herramienta para construir la marca de su empresa. Otra forma de ampliar tu negocio es utilizar un software que se adapte a tus necesidades de marketing.

Los propietarios de pequeñas empresas necesitan funciones de marketing y una solución de software eficaz, eficiente y ajustada a su presupuesto. Esta estrategia puede complementar el software de marketing de una empresa de varias maneras:

• Mensajes coherentes. Ayuda a garantizar un mensaje de marca coherente en todos los canales de marketing, incluidos el correo electrónico y las redes sociales.

• Compromiso continuo. Las campañas perennes pueden proporcionar un flujo constante de contenidos. Utilízalo para atraer a tu público objetivo y mantener su interés en tu marca a lo largo del tiempo.

• Contenido reutilizable. Mediante la creación de contenidos atemporales, las empresas pueden aprovechar sus esfuerzos de marketing perenne a través de múltiples canales con la ayuda de software de marketing.

• Mejor ROI. Las campañas evergreen tienen una vida útil más larga que las que están limitadas por el tiempo, lo que permite a las empresas obtener más valor de su inversión en marketing.

La integración de una estrategia de marketing permanente con el software de marketing mejora la coherencia e impulsa los resultados a largo plazo, mejorando la eficacia general del marketing.

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