Cuando se trata de marketing, las tendencias realmente importan. No se trata sólo de estar a la última, sino de dirigirse a su público objetivo de una forma que funcione. Seguir las tendencias del marketing por correo electrónico mantiene las cosas frescas, divertidas y eficaces, ¿qué más se puede pedir?
En teoría, es una práctica sencilla. En realidad, puede ser un poco más difícil de orquestar. Por naturaleza, las tendencias cambian constantemente. Algunas duran varios años (el envío masivo es enorme), mientras que otras son más reactivas a corto plazo.
En esta guía le mostraremos cómo aprovechar el poder de las tendencias en el marketing por correo electrónico. Prepárese para conocer las definiciones, las ventajas, los métodos y los trucos. Las tendencias son la forma más rápida de crear campañas de correo electrónico eficaces.
Dedíquenos sólo cinco minutos y se convertirá en todo un profesional, incluso entre los profesionales del marketing por correo electrónico más experimentados.
¿Cuáles son las tendencias del marketing por correo electrónico?
Son formas de comunicarse con destinatarios populares de todo el sector, el país o incluso el mundo.
Cuando se trata de conocer las tendencias del marketing por correo electrónico, es necesario comprender algunas variantes. Como término general, estas son las principales categorías en las que se divide:
- Tendencias estratégicas a largo plazo
- Tipos populares de correos electrónicos
- Ideas de contenidos de moda
El remarketing por correo electrónico es un buen ejemplo de estrategia de tendencia a largo plazo. Las tendencias estratégicas son las que permite la tecnología puntera y es probable que se mantengan durante algún tiempo.
Por ejemplo, el remarketing, la IA generativa, el envío masivo y los portales cautivos para recopilar direcciones de correo electrónico. Todos ellos van para largo.
Los tipos de correo electrónico más populares incluyen boletines, felicitaciones de cumpleaños y notificaciones de carritos sin marcar. Una vez más, estos tipos de correo electrónico son mucho menos volátiles, por lo que es de esperar que se mantengan durante un tiempo.
Por último, la más importante de todas las categorías de tendencias de la industria del email marketing son las ideas de contenido. Estas suelen ser volátiles en el sentido de que pueden ser efímeras.
Las formas de crear contenido o las maneras específicas de dirigirse a los clientes pueden fracasar en tan solo un mes. Piensa en frases pegadizas como "Muy recatado"; probablemente duren unos meses como mucho, pero al principio disparan el engagement.
Cuando se abordan las estrategias de marketing por correo electrónico utilizando tendencias, se necesita una mezcla de las tres. Los tipos de correo electrónico y las tendencias estratégicas son excelentes para alcanzar los objetivos de marketing a largo plazo.
Por otro lado, prestar atención a esas ideas que son tendencia a corto plazo es un poco como utilizar cerillas. Estas ideas se encienden rápidamente y te dan un rápido impulso de engagement.
Utilizar las tendencias para sus correos electrónicos de marketing es un acto de equilibrio divertido pero delicado. Se trata de incorporar diferentes elementos de tendencia, mucho más de lo que pueda parecer en un principio.
3 ventajas de seguir las tendencias de marketing por correo electrónico
Hemos abordado brevemente algunas de las ventajas básicas de utilizar las tendencias en su enfoque, como el aumento de sus visitas. Pero, obviamente, hay mucha más profundidad por descubrir a la hora de evaluar los beneficios de utilizar las tendencias para tu campaña de email marketing.
Hay un momento y un lugar para seguir a la multitud. Y si eres listo, las tendencias en email marketing pueden ser uno de ellos.
Estas son las tres principales ventajas de utilizar el marketing de tendencias para llegar a sus suscriptores de correo electrónico.
1. Nuevo atractivo
Esto se aplica tanto a usted como a sus suscriptores. Seguir las últimas tendencias mantiene fresco el contenido que envías.
En lugar de teclear tediosamente un contenido de correo electrónico probado y comprobado, puedes darle un nuevo giro a las cosas. Esa novedad es totalmente contagiosa, y supone una agradable sacudida para cualquier destinatario que se pasee por su abarrotada bandeja de entrada.
Perfecto, ¿verdad? Mantener las cosas ligeras y atractivas es excelente para la satisfacción y la retención, tanto de los abonados como del personal.
2. Impulsar el compromiso
Una gran ventaja de invertir en tendencias es que aumenta la participación de su lista de correo electrónico. Esto ocurre de varias maneras. Por ejemplo, es posible que obtenga una mejor tasa de apertura debido a un asunto de correo electrónico de moda. Sin embargo, una llamada a la acción (CTA ) de tendencia puede provocar un mayor compromiso o porcentaje de clics (CTR).
No hay una sola forma de que las tendencias impulsen la interacción de los clientes con su empresa. Es como ganar el premio gordo en todos los ámbitos. No hay nada mejor para tus KPI de email marketing.
3. Reduce la tasa de cancelación de suscripciones
Una ventaja de invertir en tendencias que a menudo se pasa por alto es que ayuda a reducir la tasa de cancelación de suscripciones. Es increíble lo que puede hacer un simple contenido interactivo bien programado. Al apelar mejor a los intereses del destinatario, puede aumentar su motivación para seguir suscrito.
A menudo, las bajas se deben al desinterés. Estas son las principales razones por las que los suscriptores se dan de baja pulsando el botón de despedida (aparte del comportamiento de spam):
- Contenido poco relevante o poco atractivo
- Correos electrónicos que no están adaptados a las preferencias del destinatario, por ejemplo, Gmail compatible en la vista móvil.
- Correos electrónicos insuficientes para establecer una buena relación
Siguiendo las últimas tendencias, tendrá montones de inspiración y podrá asegurarse de que atrae a sus destinatarios. En resumen, adiós a la preocupación por las bajas.
Cómo seguir las tendencias de marketing por correo electrónico
Ahora que ya sabe qué son las tendencias y por qué debe hacer un seguimiento de ellas en el marketing por correo electrónico, le queda una gran pregunta: ¿Cómo hacer un seguimiento real de las tendencias de marketing por correo electrónico?
Las herramientas de descubrimiento de tendencias son el recurso más práctico. Herramientas como Exploding Topics pueden proporcionar información sobre palabras de moda, frases, industrias y estrategias en este momento. Es una buena forma de mantener el pulso.
Dicho esto, algunas de las mejores estrategias implican medios más orgánicos. Por ejemplo, puedes estar atento a las tendencias en las redes sociales (como "muy recatado"). Más que estrategias de marketing formales, se trata de frases de moda que puedes incluir en asuntos como los de tu mensaje.
Otra buena idea es observar a la competencia. Vea lo que hacen otras empresas con su marketing. ¿Qué funciona? ¿Qué no funciona? ¿Hay temas recurrentes?
Todos sabemos lo importantes que son los análisis de correo electrónico, y la investigación de tendencias es otro ejemplo de ello. En resumen, estas son las mejores estrategias a la hora de seguir las tendencias de marketing para su próxima campaña de correo electrónico:
- Herramientas de detección de tendencias
- Seguimiento de las palabras y frases de moda en las redes sociales
- Seguimiento de los competidores
Recopilación de direcciones de correo electrónico: ¿Un posible siguiente paso?
Si realmente quieres tener éxito en el marketing por correo electrónico, tienes que centrarte en hacer crecer tu lista de correo electrónico. El hecho de que te centres en las tendencias es fantástico, pero no pierdas de vista el objetivo final: el crecimiento.
Para ver realmente los resultados de utilizar las tendencias, necesita una lista de correo electrónico sólida. La mejor forma de crear una base de datos de contactos fiable es ir añadiendo nuevos suscriptores. Puntos extra si ya están alineados con su negocio y tienen un interés preexistente en sus servicios o productos. Pero eso lo veremos más adelante.
Estas son algunas de las formas más comunes de persuadir a la gente para que se desprenda de sus preciadas direcciones de correo electrónico:
- Organizar concursos y exigir direcciones de correo electrónico para participar
- Ofrecer un programa de fidelización que requiera una dirección de correo electrónico
- Anuncie su lista de correo electrónico en un sitio web, ofreciendo la oportunidad de unirse (tal vez con un soborno añadido).
- Solicitar direcciones de correo electrónico para actualizar los pedidos de compras en línea
Una de las mejores prácticas de marketing por correo electrónico es invertir constantemente en la búsqueda de nuevos suscriptores; lo ideal es establecer un método hoy mismo.
PREGUNTAS FRECUENTES
¡No se vaya todavía! En un segundo, le revelaremos la forma más eficaz de recopilar direcciones de correo electrónico de clientes que ya se interesan. Como sabes, encontrar personas interesadas en tu negocio es vital para crear una lista de suscriptores que realmente se comprometan.
Pero antes de que te lo contemos todo, echa un vistazo a estas preguntas frecuentes. Siempre debes consolidar tus conocimientos básicos antes de seguir adelante.
¿Cuáles son las tendencias en email marketing?
Hay muchas tendencias en el marketing por correo electrónico, incluida una renovada atención a la protección de datos y la privacidad. Los GIF y la ludificación también están de moda, y el tono para entablar relaciones suele ser más informal que en años anteriores.
Puede que incluso veas repetidos emojis extraviados (no, no era una errata; tu pizzería local es simplemente simpática).
El compromiso respetuoso pero divertido es la clave. Aunque la Generación Z ha traído consigo una forma más relajada de hacer marketing por correo electrónico, la importancia de la protección de datos exige un equilibrio.
¿Cuáles son las últimas tendencias en email marketing?
La hiperpersonalización sigue siendo una de las últimas tendencias del marketing por correo electrónico. Olvídate de la utilización básica del tuteo: hablamos de descuentos y recomendaciones personalizadas.
El contenido interactivo es otra gran tendencia. Y, por supuesto, la IA sigue creando nuevas capacidades en el marketing por correo electrónico. No pierdas de vista la IA, sobre todo. Es el aspecto que más rápido se desarrolla y, por tanto, derrama constantemente nuevas tendencias.
¿Cuál es la mejor manera de seguir las tendencias del correo electrónico?
Las herramientas de descubrimiento de tendencias son la forma más fiable de obtener una respuesta rápida. Sin embargo, los mejores profesionales del marketing siempre han estado buscando una nueva palabra de moda, frase o estrategia. Monitorizar las redes sociales y el éxito de las estrategias de la competencia es igual de importante y un proceso mucho más orgánico.
Además, asegúrese de realizar revisiones periódicas de los comentarios de los clientes, permitiéndoles que se ofrezcan voluntarios para indicar cómo les gustaría que se pusiera en contacto con ellos.
Beambox: Cómo ayuda el WiFi en el Email Marketing
¿Recuerdas lo importante que es encontrar abonados que realmente estén alineados con tu negocio? Pues bien, una de las mejores formas de hacerlo es utilizar tu WiFi como herramienta de recopilación de datos.
Piénselo: cualquiera que visite su empresa está mostrando un interés preexistente. Es mucho más probable que a) acepte suscribirse y b) se beneficie de ello. Entonces, ¿cómo transformar su WiFi en el mejor conversor de visitantes en suscriptores? La respuesta es un portal cautivo.
Un sistema de portal cautivo es una forma inteligente de bloquear temporalmente el acceso de los clientes a su WiFi para invitados. En lugar de conceder acceso inmediato a Internet, lleva a los huéspedes a un formulario emergente de una página web.
Usted personaliza este formulario para solicitar los datos que desee: en este caso, direcciones de correo electrónico. Ellos acceden, lo que les garantiza un acceso instantáneo a Internet, y usted obtiene un contacto para su lista de suscriptores.
¿A que es ingenioso? En Beambox, ofrecemos un software de marketing WiFi todo en uno con un portal cautivo personalizable. Pruébenos con una suscripción mensual para obtener la máxima flexibilidad.
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