¿Estás buscando en Internet alternativas a los anuncios de Facebook? No eres el único. Muchos propietarios de negocios se queman con la aplicación de Zuckerberg. Esto se debe a que las campañas publicitarias de Facebook hacen que sea extremadamente fácil para los clientes gastar dinero sin resultados sólidos.
La plataforma de redes sociales te pide regularmente que abras la cartera para ver un anuncio. Incluso puede que recibas mensajes pidiéndote que trabajes con un experto en marketing basado en cuentas de Meta.
Pero si eres nuevo en esto del marketing y los anuncios, puede que malgastes el dinero. (Sobre todo si no eres un experto en redes sociales. Si todavía estás trabajando en ideas para publicaciones en redes sociales para tu restaurante u otro negocio, espera).
Anunciarse con éxito en Facebook requiere mucho ensayo y error, conocimientos y un presupuesto de marketing considerable. Eso no quiere decir que Facebook no sea la plataforma adecuada para tu negocio. Pero no es tu única opción.
En esta guía, te mostramos otros formatos publicitarios que merecen la pena. Además, te explicaremos cómo sacar el máximo partido a la publicidad en Facebook si te conviene.
¿Por qué mirar más allá de Facebook?
La razón principal por la que deberías mirar más allá de los anuncios de Facebook es que existen muchas otras plataformas. Para que tu estrategia de publicidad en Internet tenga éxito, debes tener un amplio alcance. También debes probar diferentes plataformas para ver cuál se ajusta mejor a tu audiencia.
Depender demasiado de un solo canal de marketing en hostelería es peligroso. También significa que se está perdiendo mucho negocio potencial en otros lugares. Diversificar el enfoque de marketing también significa que no te quedarás en la estacada si un canal se oscurece.
Por qué no debes ignorar por completo los anuncios de Facebook
Antes de sumergirnos en las alternativas a los anuncios de Facebook, es importante señalar que no estamos descartando Facebook Ads por completo. Claro, todo este artículo trata sobre las alternativas a Facebook Ads. Pero FB podría ser perfecto para tu negocio si esa es la plataforma que utiliza la mayoría de tus clientes. Por ejemplo, las campañas publicitarias en Facebook son ideales si tu empresa se dirige a un grupo demográfico de edad avanzada (personas mayores de 50 años).
Creemos que hay canales publicitarios más rentables que merece la pena explorar.
El coste medio por clic (CPC) de los anuncios de Facebook en todos los sectores ronda los 1,86 dólares, y el porcentaje medio de clics (CTR) es de sólo el 0,89%. Estas cifras demuestran por qué necesitas seriedad para no malgastar tu presupuesto.
Veamos diferentes campañas de marketing inspiradoras para restaurantes y otras pequeñas empresas.
¿Cuál es la mejor alternativa a Facebook Ads?
No existe la mejor alternativa a los anuncios de Facebook. ¿Por qué? Porque cada negocio, ya sea un hotel, un restaurante, una cafetería, etc., tiene necesidades únicas. Incluso dentro de tu sector, tu público y tu presupuesto pueden ser totalmente diferentes a los de tus compañeros.
Por ejemplo, puede que conozcas a alguien con un restaurante y una tienda de cocina en auge en la otra punta del país. Para ellos, invertir en algo como los anuncios de Amazon podría estar totalmente dentro de su presupuesto. O puede que a sus clientes no les guste utilizar Google como motor de búsqueda y prefiera utilizar anuncios de Bing.
Cada persona es diferente. Por eso es mejor informarse sobre todas las opciones publicitarias posibles para encontrar la que mejor se adapte a ti.
Anuncios Google
Comience su búsqueda de campañas publicitarias para hoteles o restaurantes con los anuncios de Google. Después de todo, es probable que haya encontrado este artículo a través de los resultados de búsqueda de Google. Entonces, ¿por qué no investigar los anuncios de Google y su estrategia de marketing?
El CTR medio de los anuncios de Google en el sector de la hostelería ronda el 4,68%. Además, el coste por clic ha aumentado muy poco a lo largo de los años en comparación con Facebook.
Aquí es donde la cosa se pone interesante. Mientras que el CPC medio de los anuncios de búsqueda de hospitalidad en Google es de 1,53 dólares, desciende a sólo 0,44 dólares en el caso de los anuncios de display. Esto último hace que sea difícil ignorar los anuncios de Google. En comparación con la publicidad en Facebook, obtienes más por tu dinero.
A diferencia de Facebook Ads, Google Ads puede infiltrarse en las actividades generales de navegación web de su público. De este modo, no tienes que esperar a que los clientes inicien sesión en una aplicación o en las plataformas de redes sociales adecuadas. En su lugar, aparecerás en sus búsquedas gracias a Google Adwords y a la Red de Display de Google.
Estas son algunas de las ventajas que ofrece Google Ads y que lo hacen más rentable que Facebook Ads:
- Control presupuestario más estricto.
- Software sofisticado para llegar a su público objetivo.
- Resultados rápidos(Google procesa 99.000 consultas de búsqueda por segundo).
- Muchas opciones de informes y revisión, gracias a la integración con Google Analytics.
Alternativa a Facebook Ads: Pinterest
No descartes los anuncios de Pinterest cuando busques una alternativa a los anuncios de Facebook. Pinterest es algo más que ese lugar al que acudes cuando creas un tablón de ideas. (Podría ser un lugar práctico para reunir todas tus ideas y tendencias de marketing favoritas). Para los profesionales del marketing -especialmente en hostelería- esconde una potencial mina de oro de negocio.
Hay más de 300 millones de usuarios activos en Pinterest. Y con un 78 % de ellos encantados de ver contenido de marca, ¿por qué no probar Pinterest Ads?
Pinterest ofrece tres tipos de anuncios: pines promocionados, pines de vídeo y pines promocionados de aplicaciones. De este modo, puedes realizar campañas basadas en la creación de notoriedad, el aumento del tráfico a tu sitio web o el aumento de la interacción con tu contenido.
Es algo bastante habitual, pero como Pinterest es tan visual, se adapta mejor a sectores específicos. Por ejemplo, si tienes un restaurante, utiliza Pinterest para dar a conocer tu marca publicando fotos de tus platos más vendidos.
Aquí es donde los anuncios de imágenes prosperan por encima de muchas otras plataformas de medios sociales. Aquí tienes información adicional sobre los diferentes formatos de anuncios y las vías de publicidad de pago que puedes probar.
Pines promocionados
Los pines promocionados son anuncios que parecen publicaciones normales de Pinterest. Aparecen en tu feed o en los resultados de búsqueda igual que el contenido orgánico.
Este tipo de anuncio es un ejemplo de publicidad nativa. Los anuncios nativos y las campañas de publicidad nativa se refieren a anuncios que parecen contenido natural y orgánico. Tienen el mismo aspecto que cualquier otro contenido del sitio o la aplicación. Siguen el mismo formato, pero en realidad son anuncios. Algunas agencias de marketing también llaman a los anuncios nativos anuncios de contenido patrocinado.
Pins comprables
Este formato de anuncio es un Pin con contenido en el que se puede hacer clic y comprar. ¿Sabes que normalmente cuando haces clic en un Pin, contiene un enlace a otro sitio? En cambio, estos anuncios de Pinterest te permiten comprar productos directamente en Pinterest.
Anuncios en vídeo
Aunque las otras dos opciones de campaña publicitaria en Pinterest son anuncios de imagen, esta utiliza vídeo. Funciona como un Pin Promocionado estándar pero con anuncios de vídeo.
Anuncios en YouTube
Youtube se encuentra entre las principales alternativas a los anuncios de Facebook. ¿Por qué? Porque Youtube es el segundo motor de búsqueda del mundo. El hecho es que mucha gente teclea preguntas en Youtube como lo haría en Google.
El usuario medio de YouTube pasa unos 12 minutos al día en la plataforma. Así que, una vez que los captas, consigues su atención.
La red de vídeos también acapara una parte colosal del tráfico de búsqueda de Google. Crear un canal de YouTube para tu empresa puede producir fantásticos resultados orgánicos si le dedicas el tiempo suficiente.
Sabemos lo que estás pensando: comprar un anuncio en Youtube no puede ser más barato que comprar uno en Facebook. Y tiene razón. Sobre todo si produces un anuncio en vídeo. Sin embargo, es más probable que llegues a un público comprometido y especializado. Los anuncios de Youtube tienen mejores opciones de segmentación. Así que incluso si gastas lo mismo que gastarías en publicidad en Facebook, merece la pena.
A continuación le presentamos algunos de los formatos publicitarios que se ofrecen en Youtube.
Anuncios de vídeo in-stream saltables y no saltables
¿Sabes que puedes poner anuncios al principio o a mitad de un vídeo de Youtube? Los anunciantes pueden elegir si quieren un anuncio saltable o no.
Con un anuncio saltable, se reproduce durante unos cinco segundos antes de que los espectadores puedan hacer clic en el botón "saltar anuncio" y seguir viendo el vídeo. La ventaja de esto es que sólo pagas por las visualizaciones, así que cuando los usuarios no pulsan saltar. También puedes hacer que tu anuncio sea tan largo como quieras.
Con un anuncio no saltable, los espectadores deben verlo entero antes de que se reanude el vídeo. La ventaja es que ven todo el mensaje publicitario. Sin embargo, el anuncio debe ser más corto.
Anuncios sin vídeo
El hecho de que Youtube sea un sitio de vídeos no significa que sus únicos canales de marketing estén relacionados con los vídeos. Estos anuncios personalizados aparecen fuera del flujo de vídeo, junto a los resultados de búsqueda o alrededor del reproductor. También puedes crear anuncios que aparezcan como un banner en la parte inferior de un vídeo.
Se los recomendamos si no dispone de recursos para producir un vídeo completo.
Anuncios Discovery
Los anuncios de descubrimiento o exploración son un tipo de anuncio de búsqueda de pago. Aparecen como una miniatura y unas líneas de texto en la parte superior de la página de resultados de búsqueda de Youtube. También pueden aparecer en la página de seguimiento o en la página de inicio de Youtube. Funcionan de la siguiente manera: tu anuncio aparece cuando alguien busca algo relacionado con lo que estás anunciando.
Funcionan de forma similar a los anuncios de Google, lo que tiene sentido ya que son sitios web asociados.
Anuncios en Twitter
Sabemos que Twitter es un lugar conflictivo hoy en día y que la interfaz ya no funciona tan bien como antes. Sin embargo, sigue siendo una plataforma de redes sociales muy popular. Eso significa que deberías considerar los anuncios en Twitter, especialmente si a tu público objetivo le encanta la aplicación.
Los usuarios de Twitter pasan mucho tiempo en la aplicación. La utilizan como fuente de noticias y entretenimiento. Debido a la versatilidad y sencillez de la aplicación, es un gran canal de publicidad en línea. Sigue leyendo para conocer tres de las principales formas de comercializar con anuncios en Twitter.
Tweets Promocionados
Los Tweets Promocionados son otro ejemplo de anuncios nativos. Parecen tuits normales, pero en realidad son un anuncio. Son una forma económica de introducirse en la Twitteresfera. Si estás interesado en probarlos, puedes buscar diferentes opciones de anuncios automatizados o anuncios dinámicos.
Tendencias promovidas
Otra rama dentro de los grupos de anuncios de Twitter es una tendencia promocionada. Si alguna vez has utilizado Twitter, sabrás que hay un panel de "Tendencias". Este te muestra de qué está hablando la mayoría de la gente en ese momento. Puedes pagar por una tendencia promocionada si quieres aparecer en ese panel. Puedes añadir un hashtag de marca o un emoji personalizado, dependiendo de tu presupuesto.
Cuentas promocionadas
Pruebe a promocionar su cuenta si desea utilizar los anuncios de Twitter para dar a conocer su marca en lugar de un producto específico. Este formato publicitario empuja tu cuenta al feed o a la sección "También te puede gustar" de determinados usuarios.
Alternativas publicitarias a Facebook: Instagram Ads
Aunque técnicamente pertenece a Facebook, Instagram tiene su propia estructura publicitaria. Y merece la pena añadirla a tu presupuesto publicitario.
Por un lado, la aplicación tiene un engagement increíble. Hay más de 2.350 millones de usuarios activos mensuales de IG. Esto por sí solo la convierte en una de las mejores alternativas a los anuncios de Facebook. El algoritmo de Instagram sabe cómo mostrar los anuncios adecuados a las personas adecuadas.
Por otro lado, los influencers de Instagram ofrecen una forma única de aprovechar el contenido patrocinado. Además de los anuncios convencionales a través de la aplicación, deberías buscar plantillas para ponerte en contacto con influencers y colaborar con ellos.
Si tu contenido es acertado y has encontrado a tu público objetivo, recibirás mucha interacción e impresiones. Los dos tipos principales de anuncios de Instagram son los anuncios en Stories y los anuncios en feeds.
Anuncios
¿Alguna vez has estado pinchando en las historias de IG de tus amigos y has visto un anuncio de vídeo o imagen? Eso son los anuncios de Stories. Aparecen entre otras historias pero utilizan el mismo formato. Es otra forma de publicidad nativa.
Anuncios In-Feed
El segundo tipo principal de anuncios de Instagram son los anuncios in-feed. Aparecen mientras te desplazas por tu feed de noticias o echas un vistazo a las publicaciones de tu página de descubrimiento. De nuevo, parecen publicaciones normales, pero son anuncios promocionados. Puedes elegir una sola imagen o vídeo o utilizar anuncios en carrusel para tener varias diapositivas en tu publicación.
Anuncios TikTok
TikTok es algo más que la mayor plataforma de redes sociales del mundo. También es la plataforma publicitaria más madura. Una de las razones por las que Tiktok es tan popular (y tan controvertida) es su naturaleza adictiva.
Los desarrolladores de la aplicación han descifrado el código algorítmico de las preferencias, comportamientos e información demográfica de los usuarios. La han utilizado para crear una experiencia de usuario a medida, ofreciéndole un vídeo tras otro que saben que cada usuario disfrutará.
Por eso, en el mundo de las plataformas de publicidad digital, no puedes dejar pasar los anuncios de TikTok. Especialmente si quieres atraer a la Generación Z o a los jóvenes Millennials. Hay cinco tipos principales de anuncios Tiktok para elegir.
Adquisición de marcas
Una adquisición de marca es la opción más cara y más completa. Básicamente, en cuanto alguien abre la aplicación, aparece la información de tu marca o el anuncio elegido. Si eres una pequeña empresa, este no es el mejor uso de tus esfuerzos publicitarios.
Anuncios In-Feed
Otra opción de publicidad en redes sociales en Tiktok es un anuncio in-feed. Funcionan igual que los anuncios de Instagram. Es un anuncio que aparece en los feeds de los usuarios. Sin embargo, dado que IG y TikTok no pertenecen a la misma empresa, es probable que tengan diferentes opciones de segmentación. Comprueba la plataforma de anuncios de TikTok para asegurarte de que estás eligiendo las opciones adecuadas para el grupo demográfico de tu marca.
Hashtags de marca
¿Recuerdas que hablamos de las tendencias promocionadas en los anuncios de Twitter? El equivalente de los anuncios de TikTok es un hashtag de marca. Puedes pagar por un hashtag con el nombre de tu marca, eslogan u otros mensajes de marketing. Entonces, cuando los usuarios lo utilicen, aparecerá bajo tu hashtag y aumentará la notoriedad de tu marca. Los usuarios también pueden pulsar sobre tu hashtag para obtener más información sobre tu empresa y/o servicio.
Efectos de marca
Los filtros y efectos forman parte del lenguaje visual de TikTok. Así que, ¿por qué no utilizarlos para las necesidades de tu marca? Puedes trabajar con un diseñador para desarrollar un filtro o efecto al que los usuarios de TikTok puedan acceder en la aplicación. En el efecto puedes incluir el nombre, el logotipo o el eslogan de tu marca. Es una forma innovadora y creativa de dar a conocer tu marca.
Anuncios en LinkedIn
No todas las alternativas a los anuncios de Facebook tienen que dirigirse a la Generación Z y a los jóvenes internautas. Si buscas clientes profesionales y orientados a la carrera profesional, los anuncios de Linkedin son el camino a seguir. Puedes utilizar tres formatos de anuncios principales con los anuncios de Linkedin para llegar a tu público objetivo.
Anuncios de texto
A veces no se necesitan diseños y estrategias complejos para llegar a su público objetivo. A veces, los anuncios de texto inteligentes hacen el truco. Uno de los principales lugares donde aparecen estos anuncios de Linkedin es en tu pestaña de mensajes. De vez en cuando, recibirás mensajes "promocionados" de otras marcas o miembros de Linkedin. Esos son anuncios.
Contenido patrocinado
Puedes utilizar contenido patrocinado en la plataforma publicitaria de LinkedIn. Si no estás familiarizado, el contenido patrocinado hace referencia a cualquier contenido de pago. En LinkedIn, suelen aparecer como anuncios nativos. Puedes diferenciar estas publicaciones de las publicaciones reales de otros miembros de la comunidad por una insignia de "promocionado". No importa lo natural que parezca el contenido patrocinado, siempre contiene el nombre de las marcas patrocinadas.
Anuncios en vídeo
A estas alturas, ya conoces las opciones de publicidad en vídeo como alternativa a Facebook. Se trata de vídeos que aparecen en tu feed junto con el texto. Parecen una publicación de vídeo orgánica de LinkedIn. Esto significa que es una forma de (dilo con nosotros) publicidad nativa.
Dónde anunciarse además de en Facebook: Anuncios en Reddit
La última plataforma de redes sociales que recomendamos utilizar cuando te preguntes dónde anunciarte aparte de Facebook es Reddit. Reddit es uno de esos espacios que recibe menos atención que IG o Twitter. Pero tiene millones de usuarios.
Además, la forma en que el sitio ya segmenta a los usuarios de Reddit por intereses es ideal para los anuncios dirigidos. Por ejemplo, supongamos que tiene una cafetería artesanal. Compre anuncios de Reddit que aparezcan en subreddits sobre la elaboración de café. O en el subreddit local de tu ciudad. De nuevo, esta no tiene por qué ser la única forma de anunciarse. Añádelo a la lista de otros consejos de marketing para cafeterías que has aprendido.
Además, a los usuarios de Reddit les encanta compartir información. Si ven un anuncio que les llama la atención, lo difundirán en los demás foros de los que disfrutan.
Marketing por correo electrónico
No todas las alternativas a Facebook ads están en el universo de las redes sociales. Una de las mejores plataformas de publicidad digital que puedes utilizar es el email marketing. El funcionamiento del email marketing es sencillo.
En primer lugar, cree una lista de suscriptores de correo electrónico. Por ejemplo, puedes recopilar esta información en la caja de tu plataforma de venta online. Una vez que tengas tu lista, segmenta tu audiencia según los tipos de correos electrónicos que quieras enviar. De este modo, aumentará y personalizará sus opciones de segmentación.
A continuación, envía correos electrónicos de acuerdo con sus objetivos de marketing. Una cosa que hay que tener en cuenta sobre esta plataforma publicitaria es que se centra principalmente en los clientes existentes. Puede que compartan tus ofertas por correo electrónico con otros amigos. Pero, en general, utilizas este método para aumentar las visitas y las ventas. No es necesariamente uno de los mejores canales de marketing de crecimiento.
Marketing WiFi
Hablemos del marketing WiFi para concluir nuestro debate sobre las mejores alternativas a los anuncios de Facebook. Esta forma de publicidad digital es ideal para pequeñas empresas con establecimientos físicos.
Utiliza el WiFi de los huéspedes para publicar anuncios y enviar mensajes de marketing por correo electrónico y SMS. Esto es lo más selectivo que puedes conseguir. Sabrás que estás contactando con personas interesadas de tu zona (lo que se conoce como publicidad de proximidad). Si estás interesado en utilizar anuncios WiFi para hacer crecer tu negocio, Beambox está aquí para ayudarte.
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